简介:适合不知如何写广告图片方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于广告图片论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：广告图片设计既要有观瞻性,又要有实用性,因此,需要有一定的设计技巧才能达到这样的效果.简单介绍了广告图片设计必需的要素,并分别介绍了广告图片中摄影照片和绘画插图两种设计的技巧方法,最后分析了广告图片设计中应该注意的问题,为广告图片设计提供借鉴.
关键词：广告图片；设计技巧；摄影照片；绘画插图
广告图片广泛用于商品目录、促销海报、展览会等,图片的制作既要有欣赏性又要有实用性,最重要的是能够吸引人们的注意力,激发人们的购*范文,这才是最成功的广告图片设计.所以,在进行广告图片设计时,在突出其必要因素的同时还要讲究方法技巧的运用.
一、广告图片设计的要素
广告图片的设计要和消费者有互动,最好能达到“意会”的效果,即要让人们明白这幅广告的设计意图.广告图片不仅要有美感,更重要的是其身负的宣传使命.具体说来,广告图片在设计上应具备如下要素.
(一)吸引力
既然是广告图片,其第一要素就是要有吸引力,引起人们的注意并驻足观看,这是吸引消费者的第一步.图片的设计质量要高,设计内容应该重点突出.如果图片质量很差,甚至不够清晰,那么就没有人愿意浪费时间去分辨,广告就不会有效果.
(二)目的性
视觉上的快感让消费者驻足,广告的创意更要直观明晰,要有明确的目的性,让消费者能够在最短的时间内明白图片的内涵.图片的设计要简洁,把重点表达出来即可,其他烘托辅助的东西不能太多.
(三)推广力
广告图片的创作初衷就是推广商品,让人们去认识产品进而去购买产品,这种推广力体现在图片上,就要看广告图片的设计技巧了.图片的质量高,给人以美感,能够让人们内心产生一种拥有的论文范文,配上广告词的设计,整个图片意境的创设,使图片更添一份感染力,就可以让消费者义无反顾地选择产品.这样,广告图片的推广力就很足了.
二、广告图片设计技巧
直接拍摄的质感较强的照片,其真实性强,但要求拍摄的时候环境要搭配完美,对光与色的调和要求也很高.若采用绘画插图,设计的时候可以随意一些,但对主题和质量要求很高.下面就这两种图片设计做具体分析.
(一)摄影照片
1、注重“人”与“物”的配置.广告图片设计的目的是推销商品,而不是“人”的因素,图片中的“人”,即“模特”,只是个配角,衬托的是商品本身.所以,在拍摄处理时,要安排好图片的布局,要让消费者的目光绕过“模特”定格于商品之上.如宣传时装的广告图片上,要让人们看到的是模特身上的服装多么有诱惑力,模特因为服装的穿着而显得多么高贵、优雅,让消费者有一种想模仿的冲动,那么广告的目的就达到了.因此,摄影师在拍摄广告图片时,其成败的关键就是安排好人与物的配置关系.
2、注重“光”与“色”的调和.广告摄影有自身的表现方式,那就是通过光线与色彩的转化,来突出效果.摄影师要通过“光”去把握物体的颜色,表现物体的质感,最终达到信息的传递,让消费者感受到商品的唯美,产生想拥有的论文范文.色彩是刺激人们视觉的因素,也是人们认识商品的第一关.色彩的不同给人的审美感受也不同.
广告图片素材:第五课 论文范文营销1：如何制作广告图片？
因此,在广告摄影中,摄影师要有独特视角去构图,拍出商品最美的一面.每一种物体都有其固有的颜色,但是在不同的光线照射下会产生不同的颜色效果,给人的感受也会有所不同.摄影师在注重光与色的调和中,能够拍摄出物体最美的色彩.这种美化拍摄并不是欺骗消费者,而是一种广告制作的需要.把商品最打动人心的因素表现出来,让人们看到以后有一种愉悦的感觉,然后带着一种向往的情绪走近商品,达到预期的广告目的.
3、注重“美”与“新”的统一.人们的审美标准是不断发展变化的,无论多么美的广告,如果没有创新因子,就不能达到应有的效果.无论多么好的东西,都会让人产生审美疲劳.新奇的广告总是更能引人注目,越是有个性的广告,越容易被人们牢记.广告摄影中一个比较高的要求就是要带有商业色彩,拍摄的广告图片要为商品经济服务.
艺术性只能排在商业性之后,照片要的是对商品的促销.所以,广告摄影图片不仅要有形象的个性化,更要有创意的个性化,哪怕是夸张和搞怪,只要能够准确传达出商品的信息内容,达到促进销售的目的,就是成功的设计.
(二)绘画插图
绘画插图在广告设计中不仅要给人一种美的享受,更重要的是信息的传达,要把商品的信息传达给消费者,让消费者在最短的时间内获取到最重要的商品信息.所以,在设计的时候,要巧妙地安排,合理地配置,精心地组合.
1、图片与标题要相互配合.广告图片的设计要围绕主题设计展开,起衬托作用,插图配合主题传递给消费者的是商品的信息,给消费者以视觉冲击,以留下深刻的记忆.
图片传递的信息要全面,包括商品的质量和论文范文,甚至是商品的后续服务.绘画插图有很多种,其中抽象的形式比较多,幽默滑稽的卡通漫画尤其使人难以忘怀,可以发挥出特别好的宣传效果.
2、图片的色彩要悦目而亲切.广告设计中的图片很重要的一个方面就是色彩的美化.色彩是图片传递给人的第一关键所在,当然就是广告表现形式的重点所在.把商品的形象与色彩相结合就可以快速抓住消费者的视线,让消费者的内心产生生理反应,并发生联想.
比如,时装模特图片给广大顾客的心理冲击就是,自己如果穿上以后,也会有模特的效果.这中间的颜色搭配就非常重要.消费者在看到宣传图片以后,就会产生一种悦目的亲切感,从而产生购买的论文范文.
当然,色彩的配合不是孤立的,要根据商品的特点来装饰.商品适合用什么色彩,图片的色彩设计就要给予配合,同时还要考虑各种色彩对人们心理的影响.
像红色热烈而奔放,能够引起人们神经的兴奋；绿色,则给人一种勃勃生机之感；蓝色,则有一种自然宁静的感觉；橙黄,则给人一种很温暖的感觉等色彩的不同,给人的感觉也不同.广告设计时,不仅要注重画面色彩的搭配,还要考虑到各种颜色的象征意义,以增添广告的效果.
3、广告图片设计要具时代特色.广告图片的设计,还要紧跟时代潮流,体现时尚的因子,从而吸引消费者去联想和思考.例如,“论文范文点读机”的广告图片是灰太狼和一个小女孩的对话,效果就很好.
因为点读机的消费对象是孩子,而孩子最喜欢看的动画片就是当时最火的《喜羊羊与灰太狼》,孩子对这幅广告图片的兴趣点就比较高,抓住了孩子的关注点,就抓住了家长的钱包.所以,广告图片的设计要紧随时代特色,抓住消费者的心理.
4、广告图片的轮廓设计要简约单纯.广告图片版面的线条轮廓可以使整个图片的内容显得更集中,增加广告图片的美感,并吸引消费者的眼球.一是可以突出图片的主题,有利于观众直接获取重要的商品信息；二是不会喧宾夺主,重点突出.
当然,广告图片的设计有时候还包括标题、广告语、商标、公司的名称等,尤其是对新上市的商品广告来说,广告图片上的要素要齐全一些,便于消费者对产品有一个全面的了解,加深消费者对商品的认识程度,有利于商品快速打入市场.
三、广告图片设计需要注意的问题
广告图片的设计无论选用摄影照片还是绘画插图,其目的都是为了使商品达到宣传的效果,让观众印象深刻,达到广而告之的目的.为了增强广告图画的宣传效果,在图片设计时要注意以下几点.
(一)广告主题要突出
广告图片设计的目的就是宣传商品,如果在设计的时候不分主次,没有突出重点,那么广告的效果就会大打折扣.日常生活中,人们的生活节奏很快,对广告的注意力不会很专一,对广告的图片也不会很上心,如果广告图片的设计目标不够明确,就很难给观众留下深刻的印象；如果主题太多,什么都想说,结果是什么都没有说清.
所以,广告图片的设计既要有鲜明的主题,还要根据商品的特点,充分考虑消费人群的心理和审美需要,设计出最适合消费人群的广告图片.
(二)图片形象生动
广告图片要追求形象生动的效果,要有创新性,设计要在第一瞬间就能打动消费者,引导消费者去欣赏并接受广告宣传的商品信息,进而产生购*范文.精美的图片效果,总会给人一种向往的期待.但是颜色不要太过夸张,营造出愉悦、舒服的主观感受即可.因此,广告图片的设计应力求生动形象,给人以美感.
(三)实现情景交融
广告图片在宣传商品时,往往会打“温情牌”.设计人员在设计广告图片时,先要揣摩消费人群的心理特点,根据消费者心理需要去设计.这种以情为诱导因素,以理为说服因素的广告就是情景交融.
这样的广告图片设计,首先俘获了消费者的心理倾向,尤其是打折商品的信息,在广告设计时总是把折扣点放在醒目的位置,更易于激发消费者的购买欲.当然,这种广告图片的设计要真实可靠,不能欺骗消费者.
(四)力求图文并茂
广告图片设计有时候仅靠图片来表现达不到清晰明白的效果,往往要配上几句广告语,实现图文并茂,互相补充.这样不但能够给人们以精美的视觉冲击,还能够通过文字帮助人们理解图片上的内容,更有利于商品信息的宣传.
总之,广告图片的设计要运用一定的技巧和手段,以达到最好的广告宣传效果.无论是摄影照片还是绘画插图,都要精心构思,巧妙编排,使图片具有足够的吸引力、明确的目的性、超强的推广力,以实现商品促销的目的.
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（责任编辑 刘常兴）
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广告图片素材引用文献:
[1] 广告设计研究生毕业论文范文 广告设计方面有关论文范文素材10000字
[2] 广告包装设计学位方向论文题目 广告包装设计学位论文题目如何定
[3] 新颖的广告包装设计学士论文选题 广告包装设计学士论文题目怎样定
