有关淘宝网交易中卖家诚信检查的博弈毕业论文写作资料-论文写作网

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博弈平台论文范文

摘要：随着互联网应用的快速发展,越来越多的人开始接受和选择网络购物,其信用问题也日益突出.本文通过应用博弈论中的完全信息静态博弈,对网络交易中卖方的虚假交易进行博弈分析.分析了电商平台与经营淘宝网的卖家的两方博弈,电商平台、经营淘宝网的卖家和网上购物的买家间的三方博弈.用混合战略纳什均衡求出了均衡点.为电商平台检查机关的监督工作提供了决策参考.

Abstract: With the rapid development of Internet applications, more and more people begin to accept and choose online shopping. Credit problem is increasingly outstanding. In this paper, the false transactions of sellers in the Internet trading are analyzed by using complete information static game theory. The two party games between the electric business platform and sellers of Internet and the three party games among the electric business platform, sellers of Internet and buyers of online shopping are analyzed. The equilibrium point is found by the mixed strategy of Nash equilibrium. The decision-making reference for supervision of inspection agency of business platform is provided.

关键词：完全信息静态博弈；电商平台；卖方

Key words: complete information static game；electric business platform；seller

中图分类号：F224.32 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）30-0095-02

0 引言

信用问题是制约电子商务发展的主要瓶颈,目前国内C2C电子商务网站所提供的信用评价体系,在一定程度上保证了网络交易的安全,但也存在着一些问题.本文以占国内C2C市场份额67％的淘宝网为研究对象,分析淘宝网交易中卖方诚信检查的博弈.诚实的卖方将公布真实的产品信息,而不诚实的卖方为得到最大的利益,往往发模棱两可的信息,或者故意将商品不好的产品描述的很好,使买方模棱两可[1].由于购买者不能真实接触到网上的商品,从而完成交易后,可能对产品非常的失望.有一些用户好评不多.为了在短时间内提升信用等级,就会进行信用度炒作.这就使得信用度炒作已经成为较普遍的不诚信现象[2].

本文试图用博弈论的分析方法,简要介绍完全信息静态博弈理论,并用其构建模型分析电商平台与经营淘宝网的卖家的两方博弈,电商平台、经营淘宝网的卖家和网上购物的买家间的三方博弈.在分析当前均衡解的产生原因的基础上进一步找出解决问题的措施所在.

1. 完全信息静态博弈理论简介

博弈论是研究多人决策问题的理论（罗伯特·吉本斯）[3].完全信息静态博弈指：博弈各方同时决策,任何博弈参与者对博弈信息均完全了解的博弈.混合策略纳什均衡是指：混合策略均衡指博弈参与者以一定的概率分布随机选择策略集中的策略,使得其他博弈参与者在各个可能的策略之间无差异.若博弈的参与人集合：（1,2,等,n）：每个参与人的战略空间：Si,i等于1,2,等,n；每个参与人的支付函数：Ui等于（S1,S2,等,Sn）,i等于1,2,等,n；用G等于{S1,S2,等,Sn,U1,U2,等Un}来表示战略式描述博弈[4].

2. 电商平台和卖家的二方博弈模型

先研究两个参与人的情形,电商平台检查部门和经营淘宝网店的卖家（简称卖家）,其中电商平台检查机关的纯战略为重点监督（或实质性的监督）和非重点监督（或例行公事）,分别设为A1和A2；在交易过程中,欺骗顾客,虚假交易.分别设为B2和B1.

设M是卖方的两种战略B2和B1之间的成本差别,即采取B2比采取B1而多花的成本.C是电商平台检查机关在采取A1比采取A2而多花的监督成本.F为罚款.在这里我们给出假设：①当电商平台检查机关对经营淘宝网店的卖方实施策略A1时,肯定能查出卖家的策略B1；②电商平台检查机关对经营淘宝网店的卖方实施策略A2时,肯定不能查出卖方的策略B1,一般情况下这两个假定也是成立的；③另外再假定C＜M+F,显然这个假定在一般情况下也成立.

因此这两个参与人的支付矩阵为：

这个支付矩阵是符合实际情况的.并且这个博弈不存在纯战略纳什均衡,下面求其混合的纳什均衡.

琢表示电商平台检查机关采取策略A的概率,茁代表经营淘宝网店的卖家采取策略B1的概率.给定茁,检查机关选择A1的期望效用分别为：

②如果时,则电商平台检查机关的最优策略是A1；

③如果时,则电商平台检查机关可以任意选择A1或A2.

电商平台检查机关以M/（M+F）的概率选择实质性的监督,经营淘宝网的卖家则以C/（M+F）选择网上不诚信交易.管理网上交易的电商平台检查机关则选择随机地重点检查M/（M+F）比例的淘宝网卖家进行网上交易的实际情况.

这个混合战略博弈论均衡与重点检查成本C、罚款F和诚实交易比不诚实交易多花的成本M有关,而且从纳什均衡来看,电商平台对违规的卖家的罚款F越大,诚实交易比不诚实交易多花的成本M越大,则卖家进行虚假交易的概率就小；电商平台的检查成本C越高,卖家违规做虚假交易的概率就越大.而M越大,虚假交易被查出来的可能性就越大,因而卖家就不敢进行虚假交易.

3. 电商平台检查机关、卖家和买家的三方博弈分析

我国目前的网上交易管理是电商平台检查机关的自我克制模式,为了更好地分析电子商务的信用风险,应该加入网络消费者（买家）这一角色,形成电商平台,买卖双方,三位一体的网络管理新模式.从而建立三方博弈模型[5].

参与者：电商平台检查机关A,卖家B,买家D.电商平台检查机关的战略空间为重点监督A1和不监督A2,卖家的战略空间为诚实交易B1和虚假交易B2,买家的战略空间为投诉D1和沉默D2.

在网络交易过程中,如果出现卖家信用失真的现象.如果买方选择沉默,则对电商平台检查机关没有影响,如果买方选择投诉,会给卖家带来损失啄,电商平台在不监督的情况下,会给电商平台带来损失,会增大卖方违规的成本和电商平台不监督的损失着,迫使卖方诚实交易；电商平台积极的监督,能够降低电商平台积极监督的成本C,降低幅度为Q.三方博弈的扩展式如图1所示.

买家在卖家在网上进行信用欺诈的情况下,消费者如果投诉卖家,电商平台会采取一定的行动去调查此事,在电商平台的监督管理下,卖家就会诚实交易.对建立公平公正的网络购物环境十分有益,也完善了网上购物监管体系,促进了中国的电子商务事业的发展[6].

综上所述,如果消费者在卖家进行虚假交易时,能够采取有效的论文范文行为,则能够促使电商平台加强监督力度,形成三者之间新的混合战略纳什均衡.

4. 算例验证

当情况为三方博弈时,成本差别M为20元,电商平台积极监督降低成本Q为50元,监督成本C为70元,罚款F为40,若买方投诉,卖家损失啄为5元,若电商平台不监督,损失着为10元.

根据上一章树状图中的代数式算出,积极监督→诚实交易时收益为（-20,-20）；积极监督→虚假交易→论文范文时的收益（10,-45）；积极监督→虚假交易→沉默时的收益（-30,0）；不监督→诚实交易时收益为（0,0）；不监督→虚假交易→论文范文时的收益（30,-45）；不监督→虚假交易→沉默时的收益（-10,0）.

根据算例分析可以看出,只有在买家买到虚假产品时论文范文才,卖家才会付出越多并且有所忌惮,在不监督时,卖家的虚假交易也会变得更多,在监督和不监督产生的收益同为正时,电商平台也更倾向于积极监督.

5. 结论及建议

该文运用完全信息静态博弈理论构建相关模型,对相关博弈进行了分析,得出以下几点结论.第一,电商平台检查机关应当采取适宜强度的监督,从而使网上交易中,卖方的虚假交易得到一定的控制.第二,电商平台应应给与虚假交易的卖家一定的惩罚,同时要给与网上交易获得良好信誉的卖家以一定的激励.第三,电商平台应完善网上交易监督制度,鼓励受到经济损失的买方进行论文范文,使得消费者成为交易博弈中重要的一方,从而形成新的混合战略纳什均衡.