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[关键词]非物质文化遗产/永城大铙/产业化/整体性保护
中图分类号： J607 文献标识码：A 文章编号：1001-5736（2013）02-0063-4
一、引论——永城大铙产业化建设的必要性
产业经济学认为,“产业”是指具有某种同类或类似属性的企业或组织的集合,或者是指以某一标准划分的部分国民经济的总和.“产业化”即是指要使具有同一属性的企业或组织集合成社会承认的规模程度,以完成从量的集合到质的激变,真正成为国民经济中以某一标准划分的重要组成部分.[2]产业化建设一般都分为产品的生产、宣传、销售几个环节,要求产品要适应市场要求和市场发展规律,否则最后一个环节就会出现问题.市场经济是我国国民经济发展的主要体制,市场经济体制是指以市场机制作为配置社会资源基本手段的一种经济体制.它是高度发达的、与社会化大生产相联系的大商品经济,其最基本的特征是经济资源商品化、经济关系货币化、市场论文范文自由化和经济系统开放化.[3]在市场经济的大潮中,市场成为生存的主要空间.对于我国非物质文化遗产来说,很多都是处在偏远地区,信息闭塞,交通不便,与市场的融合与交流甚少,发展缓慢,有些频临灭绝.其中很多可以进行产业化建设并可以获得更好传承条件的非物质文化遗产此时与市场进行对接就变得非常重要.
永城大铙是河南省非物质文化遗产,是流传于商丘永城一带的说唱曲艺,由于文化工业的冲击,目前发展困难,举步维艰,面临后继无人的尴尬境地.产业化建设不仅可以加强其与市场的交接而且可以彰显其独特的市场价值,延长其生存时间,进而产生更大的社会效应.中国非物质文化遗产保护中心副主任郑长铃认为应该通过生产销售等方式,将“非遗”转化为生产力和产品,使其在生产实践中得到积极保护,实现与经济社会的良性互动.[4]永城大铙具有一般非物质文化遗产的“地域性、活态性、传承性和变异性”,[5]产业化建设是对其传承与保护的必要手段.放眼世界,完全由国家资助、保护,只能在博物馆展览的非物质文化遗产几乎都失去了市场竞争力,也失去了创新的动力和源泉,传承到得了有效保护,但是缺乏变通,生命力很弱.永城大铙虽然处境困难,但是依然存在与市场结合并通过变革获得发展的可能.传承使非物质文化遗产按照自己的轨迹持续稳定演化,变异赋予非物质文化遗产以强大的生命力,它们是非物质文化遗产生生不息之源.[6]因此,与市场交融对非物质文化遗产永城大铙进行产业化建设变得必需而且必要.
新型农业产业化建设:加快推进现代生态农业产业化建设安徽新闻联播160911 高清
二、永城大铙产业化建设原则
1.能够实现永城大铙保护的文化价值
永城大铙是说唱曲艺,不同于一般的非物质文化遗产,其动态的传承原理使其具有无形性,不能以造型方式存在.而且曲艺都是时间艺术,流动性很强,不可再生,必需有相关的艺人进行传播,才可以显示其文化价值.永城大铙目前市场竞争力很差,欣赏人群很少,但是永城大铙发展于民间,曾经也兴盛过,其文化特质就是反应民生、反映民情,与当地生活息息相关.对其产业化建设必将与市场对接,按照一定的市场规律运作,但是,如果要全部以市场为导向,完全媚俗市场,其基本的文化特质将会改变,文化功能也会随之消失.为短期经济利益竭泽而渔的行为,不仅不能保护遗产,反而会引起内核的异化、突变,甚至是遗产的永远消失.[1]所以,永城大铙的文化以及社会价值是大于其经济价值的,对其进行产业化建设并不是简单的运用现代技术进行包装和宣传,要以保护其文化价值为前提.
2.能够实现永城大铙的经济价值
对永城大铙进行产业化建设的目的之一就是实现其经济价值.在产业化的过程中,应该对“永城大铙”的整个技术流程进行剖析,分析其与市场的连接点,并在此基础上进行深入的市场调研,整理出大众爱听的书目和段落,经过宣传与推广以达到盈利目的,从而通过“自力更生”的方式得到更多的经济支撑来进行自身的保护和传承.但是,一定要清醒的认识到,对“永城大铙”的产业化建设只是实现其经济开发的一种方式,不能为了对其进行经济开发而把其完全作为产业化运作的对象,更不能出现不顾文化内涵而仅仅强调经济价值的无序开发行为.
3.能够实现永城大铙活态的整体性传承
价值、内涵、个性是非物质文化遗产的“深层结构”,外在表现形式则是其“表层结构”.不能脱离非物质文化遗产发展的原生态环境进行开发,而应整体性保护和开发.[2]永城大铙运用当地语言进行说唱,演出场地不受限制,只要大镲一响立刻可以引来很多群众的关注,并能引起很多观众的共鸣,主要原因就是永城大铙对生活的提炼和形象化.如果换到一个语义环境不同的地区进行演出,毕然会受到排斥,语言无法交流.但是如果在一个语义环境允许的地方一直演出一些社会意义不强或者不能引起群众关注的书目和段子,也会受到观众的排斥和冷落.所以一定要注意书目的创新和与时俱进,在产业化建设过程中体现其“活态性”,通过镶嵌现代因子,对永城大铙的外部形态和产生载体进行包装,在不改变其文化内核和生存环境的基础上进行整体性开发.
三、永城大铙产业化建设思路
1.分析永城大铙产品的客户群及其需求
产业化的前提就是要了解产品受众群体及其需求,只有做到了这点才可以对产业化的路线给予正确指引.[3]产品受众群体就是永城大铙的目标客户,要对永城大铙的目标客户进行准确定位,就需要对市场进行细分,按照目标客户的需求和特点分成不同等级的市场,针对不同的市场进行相应的设置和安排.本人曾到永城及其周边地区进行了七天的田野调查,永城大铙的观众市场主要在永城周边200公里半径范围内,观众以中老年为主,特别以老年居多,由于中老年观众的带动,青少年群体也不可忽视.观众的文化程度普遍不高,特别是农村地区的老年观众,很多几乎没有上过学,认识的字很少,由于家里的青壮年出外务工,他们主要是在家带孩子,精神生活空虚,空闲时间很多.就永城大铙在永城及其周边的发展现状而言,将其目标客户定位在以豫东、皖北、苏北、鲁西南为主,周边区域为辅最为实际,并在此基础上细分出不同等级的市场.一级市场包括永城周边县市,包括商丘、亳州、淮北、徐州、开封、菏泽、周口、枣庄八市市区；二级市场包括河南、安徽、山东、江苏四省的其他地区；论文范文市场包括国内其他省、市、自治区、直辖市；四级市场主要是海外其他国家.
永城大铙的目标客户是否消费还是要看目标客户的价值需求,价值需求可以分为功能价值需求、体验价值需求、信息价值需求和文化价值需求.[4]对于满足永城大铙目标客户的功能价值需求可以试着从这些方面入手：根据目标客户的需求制作精美的影像视频,发行质量较高的数字产品,出版印刷清晰的书目和唱段,并根据演出需求及时调整剧目和时间等等,从而满足目标客户各自的需求,体现不同的功能价值.目标客户的体验价值主要体现在目标客户自身的参与.比如：定期举办永城大铙书目的教唱学习班,举办永城大铙的说唱比赛,并邀请目标客户进行永城大铙的创作等等,让目标客户在体验过程中得到快乐,并在参与过程中体现自身价值.信息价值的需求方面,应该在永城文化馆内建立专门的永城大铙展厅,让永城大铙的目标客户可以更加详细的了解永城大铙的历史以及相关文化,感受永城大铙的艺术气质.文化价值的需求方面,因为永城是刘邦斩白蛇的地方,又地处商人发源地、钻木取火的历史名城商丘,所以可以依靠自身独特的地域特点来宣扬自己的人文精神,体现其文化特质,加强目标客户对永城大铙的文化认同.
2.建立永城大铙价值创造体系
价值的创造过程就是产业化过程,也是产出价值大于成本价值的差额形成过程.政府拥有所有权,对产业进行管理,为非遗产业发展营造良好的环境；企业拥有经营权,负责对产业进行投资建设及宣传运作；当地居民与组织享有参与权,对非遗产业进行开发.[1]根据“永城大铙”目前的发展状况来看,结合当地实际,要想形成价值的创造,应该从以下几个方面入手：
首先,应该由政府主导,统一规划.永城大铙缺乏市场竞争力,在娱乐多样化的今天,到处弥漫着现代性社会的气息,电影、电视、流行音乐等多元化传媒形态控制着整个市场,人们都在利用这些文化工业产物进行娱乐休闲,也在靠这些艺术形态的繁衍产品进行市场化运作,获取盈利.那些传统艺术在市场中不再有吸引力,也不再受欢迎,也就失去了其商业价值.没有利益获取,就算是对大铙艺术怀揣热情的人也不再学习大铙艺术,为了生存不得不选择放弃,更别说那些对梦想充满幻想,要成名成家的年轻人了.鉴于这种情况,政府部门一定要出面干预,制定相应的保护措施,并在此基础上为永城大铙搭建发展的平台,协调各产业部门的运作,为产业化建设构建宽松的环境.
其次,吸引企业参与投资和经营,增强产业化建设资本.永城有两家全国五百强企业： 永煤集团和神火集团,是河南省最大的煤化工基地.永城政府要对企业合理的引导,让企业对永城大铙的产业化建设拥有信心,让企业在永城大铙产业化建设中拥有经营权,在大铙艺人培训、包装、宣传以及大铙艺术的理论化建设与推广方面掌握一定的话语权.在企业经营过程中,要依照市场需求来进行相应大铙产品成果的控制,按照市场需求来进行大铙产品的设计和开发,根据市场经济规律进行永城大铙的产业化建设.同时,要制定合理的知识产权归属制度和使用方针,要制定合理的利益分配原则,包括分红制度和损失承担比重等等.让企业在政府的监督之下,在不改变永城大铙文化内核的基础上实现其经济价值的最大化,增加产业化建设资本.
再次,加大永城大铙书目的创新,提高大铙艺人的说唱水平.学习大铙的人越来越少,演出水平也随之降低.最主要体现在两个地方：一方面是演唱水平的下降.过去学习的人多,艺人之间关于发音咬字进行很多尝试,并把感觉较好的地方拿出来分享,共同研究,比如左手演奏大铙和右手打击竹板时气息的协调,演唱高音和低音时音量的控制、声音的走向等等.可是现在,别说追求声音,能把一篇完整的作品演唱完就不错了.另一方面是剧本创作水平的下降.虽然说永城大铙艺术来源于民间,取材于民间,但并不说明其艺术水准低下.我听过原来的大铙作品,比如《马前泼水》、《诸葛亮打狗》、《刘邦斩蛇》等书目,这些书目的安排结构合理,情节细致,语言逻辑准确,在讲述故事的同时具有很强的趣味性.但是纵观现代创作的一些作品,比如《工作队员他姓张》、《和谐大民调》、《猪八戒适合论文范文》等书目,感觉明显在结构安排上稍显欠缺,故事的逻辑性和趣味性都不是很强,没有根据现代人的审美习惯进行创新,因此,在书目的创新和写作上面存在很多不足.但是市场的产业化建设不允许这种情况长期出现,甚至不允许出现,产业化建设目的是在保护永城大铙曲艺文化的基础上实现经济利益的增加,所以,提高大铙艺人的说唱水平和书目的现代适应性刻不容缓.
最后,设立合理的成本控制制度.非物质文化遗产永城大铙的产业成本包括很多方面,比如创作成本、学习成本、制作成本、宣传成本、销售成本等等.永城大铙产业建设目前只靠政府投资,但是政府收入并不能满足各方面建设的要求,对大铙产业的投资有限,因此,必须加大资本市场和民间组织资本的流入.建议可以成立永城大铙艺术基金,一部分来自政府的财政拨款,一部分来自经营企业的利润上缴,一部分为其他经费来源,比如民间融资等.永城大铙产业化建设资金的投入应该逐渐向民间组织资本为主过渡,民间组织资本有很强的的自觉性,能够保证资金充沛,并且能够保证合理增值.在民间组织发展较好的西方发达国家,民间组织经费来源渠道非常广泛,除了政府的常规性拨款和一些专项资助外,各种基金会、企业资助、社会捐款以及民间组织的专业活动收入等都是民间组织的重要经费来源.[2]
3.建立永城大铙媒体宣传体系
2011年6月1日起正式施行的《非物质文化遗产法》中第四章第二十八条明确表述：“国家鼓励和支持开展非物质文化遗产代表性项目的传承、传播.” [1]非遗传播的合法化,为永城大铙产业化建设的媒体宣传提供了法律支持.在信息全球化发展迅猛的今天,文化界日益加剧的商业化和传播新技术的相应发展已经把文化设定为工业和政治的中心.新的个论文范文集体意义上的跨国化的信息传播信息生产机制使个论文范文集体的信息文化接受机制在各个不同领域中成为一种消费活动,越来越多的文化产品成为连接传统性和现代性的*.[2]永城大铙的产业化建设更多的是一种文化消费开发,吸引更多的人关注这门艺术,感受这种文化,在产业化过程中对永城大铙进行更好的传承和保护.要得到大众的关注,必须要对产业化建设制定系统合理的媒体宣传体系.
关于媒体宣传体系,大家听到最多的是多媒体和新媒体.多媒体即是多种媒体的综合,新媒体是相对传统媒体而言的,是一个动态、相对的概念,随着科技的不断发展,新媒体的范畴也在不断更新.[3]所以,新媒体没有一个固定形态,只要是新兴的媒体传播手段,都可以纳入新媒体的范畴.数字信息技术下的新媒体传播机制是依靠数字信息网络技术通过互联网、局域网、无线通信网等渠道．由电脑、数字电视、手机、移动终端显示等设备向用户提供图文影像信息及各类型互动资讯的传接服务体系.[4]结合永城大铙艺术发展现状以及对受众人群的分析,我认为建设永城大铙产业化媒体宣传体系应该主要从这几个方面入手：
首先,对大铙艺人的表演进行数字化影音录制.这是媒体宣传的根本,没有相应的影音资料,宣传也就失去了动力,别人不知道永城大铙是个什么样式,也就不会对永城大铙产生很高的兴趣；其次,建立永城大铙艺术的网站.这是永城大铙对外交流的重要平台,在网站的建设上应该包含永城大铙理论系统、永城城市的人文思潮、永城大铙产业化建设的相关产品推荐（包括影音资料的有偿播放和下载及无偿播放和下载）、产品解读、产品交流等几个部分,比如产品构架里面的演出信息、培训信息等等都应该有相应的大铙名师介绍,让读者在浏览的同时能够很快对永城大铙相关产品产生兴趣,并进行相关的产品消费,进而产生经济效益；再次,加大电视、电影、广播的宣传力度.可以在电视、电影中间加入永城大铙的影音信息.2010年2月2日和3日论文范文电视台中文国际频道大型纪录片《走近中国》永城专辑《叩问汉兴之地》、《千年王室王陵解密》在论文范文电视台四套播出,中间就有一段永城大铙第五代传承人王玉玺的影音资料.2011年10月26日,论文范文电视台七套的《乡村大世界》栏目到永城进行外景拍摄,其中王玉玺也进行了表演,目前该节目已经顺利播出.把永城大铙的音频资料作为广播和电视、电影的背景音乐也可以进行尝试,以镶嵌的方式进行无形传播.也可以对永城大铙的产业化建设进行专门记录,以专题片的形式在电视、广播上出现,全方位的让人们了解这门艺术的发展脉络,以及产业化进程.最后,结合当地实际,出版一些光盘和说唱书目.当地农村的网络化建设没有实质进展,很多家庭都不能上网,据我调查,光盘播放设备的拥有率较高,所以光盘的发行以及配套书目的推广对当地及周边地区的农村具有很大的吸引力.一方面可以丰富当地群众特别是留守老人的精神生活,另一方面可以在创造经济价值的同时强化永城大铙的文化特质,扩大永城大铙产业化建设的影响.
四、余论——永城大铙其他的产业化模式探讨与思考
非物质文化遗产永城大铙的产业化建设实际上就是永城大铙文化工业的建设,它不仅要追寻市场规律,还要遵从消费主义逻辑,其基本策略就是将永城大铙艺术收编并进行包装,使其具有强大心理吸引力和强大的文化功能价值,通过受众的价值需要而赚取利润,实现经济创收,进而加强其艺术的专业建设.最近几年笔者一直和永城市相关部门和专家论证非物质文化遗产永城大铙的产业化建设模式,除了以上的建设思路以外,还可以尝试其他的经营模式,比如发挥商丘市高校的教育优势,与高校联合培养储备人才,在提高大铙演员说唱水平的同时提升其综合素质.还可以与商丘豫剧团等专业剧团合作,共同开发演出剧目,协商经营,不仅可以利用专业剧团现有的演出条件,还可以得到专业演员的指导和培养,为永城大铙产业化建设提供更多的产品支持.但是,不管永城大铙走什么样的产业模式,都应该积极推动产业化运作,认真分析永城大铙在当前社会环境中的市场发展机遇,不断的扩大规模和资金积累,保证永城大铙产业化的健康前行.同时,要仔细探讨进行产业化运行后市场的评估、监督、管理等机制,一定要保持整体性发展形态,在新时代背景下努力寻求永城大铙艺术的传承空间.
(责任编辑 朱默涵)
总结：本文关于产业化建设论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
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