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周根红
[中图分类号] G220[文献标识码]A[文章编号]37-1330/G4( 2010)11-021-3
[内容提要]改版后的CCTV-财经频道在网络互动方面进行了大量有益的探索.在今后的发展中,央视财经频道应该进一步发挥网络媒体的作用,加强互动功能,强化内容生产；加强与视频网站合作,建立新型盈利模式；整合电视资源,开发网络产品,实现台网的真正互动.
[关键词]网络互动模式策略
改版后的论文范文电视台财经频道,一直将网络作为频道运营的一个重要策略,将电视与网络的优点相结合,取长补短,形成了良好的网络互动模式.这不仅有利于提高财经节目的质量．提高财经节目的收视率,而且对于今后财经节目的发展具有重要的意义.在这一方面,央视财经频道的网络互动探索无疑具有示范性作用.因此,本文就选取论文范文电视台财经频道作为论述对象,探究央视财经频道的网络互动模式,并为今后央视财经频道与网络的互动提出一些发展建议.
一、央视财经频道的网络互动模式
2009年8月24日起,论文范文电视台经济频道正式更名为财经频道,并进行了全新的改版.改版后的论文范文电视台财经频道采用了全新的运作模式：在节目的理念上,用全球的视野来关注全球的市场,用全球的智慧来整合全球的资源：在节目制作模式上,则强调网络媒体的作用,实行跨媒体发展：在机构上,财经频道成立了中国电视财经频道网络编辑部；在节目的播出上,实现了与网络媒体实时的互动沟通和资源互换.总之,央视财经频道在与网络的互动方面进行了大量的新探索,形成了一些可资借鉴的模式.
(一)联姻即时通讯工具,提升观众参与度
现代社会日益呈现出网络化发展趋势,网络传播给人们生活和工作方式带来巨大变革.网络不仅是一种有效的通信手段．更是一座沟通社会各界的桥梁,它已成为大家生活中不可缺少的重要工具.网络和电视互动的目的就是为了吸引更多的观众参与到电视中来,这也是网络对电视来说最基本的功能.论文范文电视台财经频道各栏目正是通过网络互动平台强化与观众互动,提升观众参与度.不过．改版后的财经频道在与网络的互动方面走得更远：联姻网络即时通讯工具——论文范文聊天工具.我们知道,要实现与天南海北的网友无障碍互动,需要有一个共同的沟通平台：而在所有网络沟通工具中．论文范文覆盖面最大而且功能也很强大.财经频道的《消费主张》栏目率先联姻了这种命名为“企业论文范文”的产品,实现了多点和海量用户互动.《消费主张》的QO号码甫一公布,在节目播出后短短十天里,就有30万观众加为好友,远远超出栏目组的预期.节目组还从中选出数百名代表进入观众恳谈专用论文范文群,参与在线意见征询.继《消费主张》之后,央视财经频道多个栏目都先后公开了论文范文号码,其中《今日观察》所使用的号码"123456789”,更被网友冠以“史上最牛论文范文号”的殊荣.《今日观察》通过这个论文范文号码向全国普通观众征集”网友观察员”．并可与主持人视频对话.”网友观察员—可阐述国内外时事热点、经济事件,表达独树一帜的看法,体验一把评论员的感觉.目前,《消费主张》论文范文网络互动平台网友达33万人,《理财在线》达10万人.可以想见,央视财经频道联姻网络即时通讯工具,整合多种媒体的传播优势,将进一步形成自己的优势品牌栏目．使电视媒体的影响力得到进一步的拓展.
(二)整合网络媒介资源,建构内容生产平台
保罗·利文森说：”媒介的发展规律是非常深刻的：当一种媒介在特定的领域中胜过旧有的媒介时,并不意味着旧有的媒介即将衰落和死亡.事实上是：旧有媒介将被挤压进一个小的生存环境中,在这个环境中它将扮演新媒介所不能胜任的角色并因此生存下去,虽然这一角色和新媒介出现之前或许有所不同”①.保罗·利文森的意思就是说,新旧媒体其实并不是你死我亡的过程,也不在于出现的前后,媒体要想生存下来,就得找到适应人类需要的“角色”.如今．网络为电视媒体的内容生产提供了新的手段,为电视的发展开辟出了新的生存和发展空间.2009年12月13日,论文范文电视台财经频道推出了大型经济民生互动节目”提问2010”.央视财经频道在”提问2010"的前期策划时联合新浪、搜狐等11家网站发起大型网络民意调查,将宏观层面上2010年中国社会将要面临的经济问题分解至就业、交通、房价、股市、医疗、物价、车市：社保、货币政策等各个领域,并将选题内容重心分散下移,广泛征取社会受众在经济生活中最关注的热点话题与最迫切的需求.财经频道根据调查结果有的放矢,对征集到的问题加以归纳和梳理,在完善的系列报道结构下,筛选出最具代表性的话题,在财经频道的栏目中投射放大,集中展现经济生活第一线的百姓困惑.再比如,2010年6月和11月．20国集团峰会分别在加拿大和韩国举行.中国应当如何利用G20机制在全球经济治理方面发挥更有效的作用越来越成为中国媒体和百姓关注的话题.论文范文电视台财经频道联合央视网、论文范文网、搜狐等14家网站隆重推出《提问G20-我所关注的后危机时代大国经济风云》全国网络问卷调查,并根据调查结果于2010年6月推出了“提问G20"相关节目及书籍.著名文化人士于丹认为：“在网络发展异常迅速的今天,电视节目也完全可以借鉴用网络的方式去生产电视节目,这不是简单地强调互动性,也不是单纯地让观众猎奇,而是以观众的视角去做新闻、去生产节目,要让观众成为节目生产者.”
(三)借助网络媒体,延伸节目空间
电视在网络互动中最大的优势是“网络视频”：网络直播,自办栏目、大型活动以及精彩节目的视频点播,明星、主持人,制片人的视频访谈,电视晚会、大型活动的网络直播等等,这些都是电视与网络互动的核心资源.如果说”电视播出”是规定时间、规定区域、一对多的单向传播：那么,”网络播出”则是任意时间、任意地点、一对一的双向互动.因此,电视节目在网络中直播或点播后,极大地拓宽了传播范围、拉升了收视时长、增加了受众规模,扩大了节目的影响力.财经频道正是在这个基础上,借助网络传播的优势,延伸了节目的时间和空间.
同时,财经频道还积极与网络联合,开展各种大型活动．以网络带动受众、以活动创作品牌．进而提升节目的影响力.如2009年央视财经频道还与网易合作推出了"2009我家新变化”摄影活动,寻找那些发生在家庭里的故事,有自己拍摄,或者专门派出专业人员上门拍摄.针对2010年闹得沸沸扬扬的养生乱局,央视财经频道联合中国网络电视台等媒体共同发起了名为“100天健康行动”的大型公益活动.整个活动内容还从6月21日起在央视财经频道《健康早班车》节目中播出.2010年论文范文电视台财经频道还在新浪、腾讯等中国多家网站合作,开展“中国人眼中的跨国企业”大型网络调查活动,评选2009年在华表现突出的十大外资跨国企业.论文范文电视台财经频道通过网络所开展的这些活动,是财经频道借助其他媒体的优势来实现自己品牌最大化的传播策略.如此大范围和大规模的传播互补,不仅弥补了电视媒体在现代传播中的缺陷,而且使本次活动以及财经频道的品牌得到更大的彰显.
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(四)借助网络媒体,加强节目宣传
今天网络的影响力已经越来越超过传统媒体,甚至超过了电视媒体.因此,如何通过网络媒体进行电视节目的推广和宣传,成为今天电视和网络互动必须思考的问题.论文范文电视台财经频道与网络的互动首先表现在CCTV.com对财经频道以及各个栏目的介绍,其中最普遍的方式就是电视节目时间表的预告和下载.这一功能类似于电视报纸,但由于报纸受时效、版面、空间、地域等因素的限制,电视节目播出的变更等有关信息难以及时传达给受众,而仅仅通过电视的滚动字幕,也不能够满足受众精确了解最新节目时间播出的需求.网络恰恰在这方面有着不可替代的优势,网民通过网络可以随时、随地获得所需信息.
随着CCTV．com和中国网络电视台影响力的日益提高,网络宣传越来越受到论文范文电视台财经频道的重视.作为论文范文电视台的重要组成部分,CCTV．com不断加强台内栏目的上网工作,全面整合电视栏目资源,通过网络预告、回顾.内容介绍等方式与电视栏目进行全方位的互动.而中国网络电视台的成立,更是对传统电视媒体进行节目宣传的一次机遇.2010年8月．央视财经频道的一档全新节目《分秒必争》亮相.7月30日,《分秒必争》媒体发布会在中国网络电视台启动,节目主持人李佳明现场主持,从而实现了该节目的网络广告推广作用.
论文范文电视台财经频道还与CCTV.com以及其他网站合作,为财经频道的栏目建立了专题网页,如与金融界网合作建立了《今日观察》栏目的专题网页、与腾讯财经频道共建了《消费主张》栏目的专题网页等,为受众及时了解这些栏目的动态提供了便捷方式.央视财经频道还与网站合作建立专题网页宣传节目主持人.加强受众与主持人之间的互动是CCTV．com互动战略的一个重要组成部分.CCTV．com创建了专门的点击主持人频道,为这些节目主持人制作了个人主页,为广大网友了解央视主持人提供了一个方便、权威的渠道.此外,CCTV．com利用网络的互动性定期邀请台内的主持人到网站与广大网友进行互动性访谈,为主持人与广大观众、网友之间架起了一座情感交流的桥梁.
二、央视财经频道网络互动的发展建议
论文范文电视台财经频道改版的一个重要策略就是发挥网络互动功能,并且取得了较好的成就．形成了财经频道多元的网络互动模式.笔者以为,在央视财经频道今后的发展中．应该进一步强化多媒体的功能,把新媒体的概念引入到未来的发展的思维模式之中,实现真正意义上的媒体融合.
(一)超越参与功能,强化内容生产
目前,网络与电视互动的努力方向大多局限于实时的互动,这与电视的制作流程和生产方式是分不开的,电视制作的计划性和策划性很强,不论形式多么开放的节目．由于现场的反馈而产生意想不到的变化的可能性很小,因而观众的互动只能是表面性的和可操作性的,真正的互动应该体现在大众对热点问题的讨论、关注和争论能够通过某种方式反映到今后电视节目的制作当中去,而网络会使这种讨论更为便利和开放,这是目前电视媒体无法跨越的.我们对目前电视与网络互动的理解不应该只局限在为了互动而互动.我们所强调的电视和网络的互动就是在于两种不同介质的媒体互相支持并扩大和强化对方的影响,更多的是网络与电视的资源整合、共享、相互推广强化网络在内容生产方面的作用.
(二)加强与视频网站合作,建立新型盈利模式
电视与网络的互动应该充分发挥电视“活动影像”的优势,加强与视频网站合作,将已经播出的电视节目向优酷网、激动网等视频网站进行第二次售卖.这样就能充分利用电视的节目资源,扩大了电视节目的影响力.当然,电视与网络的互动不仅仅是一种手段,更应该是一种盈利模式.因此,央视财经频道还需积极探索与网络媒体相融合的盈利模式：除了节目内容的共享和售卖以外,还可以实现广告效果的共享,甚至可以借助网络平台进行各种活动营销.尤其是在当前三网融合的语境下,新媒体技术的发展打破了以往电信,电视和网络各自的垄断局面,新媒体技术的发展使得三者正在走向“殊途同归”的方向,表现为技术上趋向一致,网络层上可以实现互联互通,业务层上互相渗透和交叉,应用层上使用统一的通信协议.而这种“殊途同归”要求我们必须用更宽阔的视野来审视新媒体技术下电视媒体的盈利模式问题.
(三)整合电视资源,开发网络产品
现在的观众（尤其是年轻一代）看电视的时间越来越少,上网时间不断增加.因此,如果能针对网络用户,整合电视媒体资源,制作、开发一些有针对性的网络化产品,也是今后电视与网络互动的未来趋势.财经频道可以分期整理财经资讯,做成专题,并且放到网上提供下载,或者专门制作一些视频,用于网络播出等等.例如房产新闻,可以结合本周本月房产新闻动态以及相关概念、知识,并在专题中给出指引性的建议和结论,给投资者和消费者提供投资动态和专业知识,引导他们理性规范自己的理财行为.
此外,像美国彭博社最终走向数据库业务一样,我国财经媒体的发展也将逐渐摆脱单纯依赖广告收入,加强对广告外收入的重视,如数据库与咨询业务、网络产品等.如论文范文电视台财经频道在新浪、腾讯等中国多家网站合作,开展”中国人眼中的跨国企业”大型网络调查活动,评出了2009年在华表现突出的十大外资跨国企业,并举行发布会.这种借助网络所形成的与财经频道关系相对较为宽泛的活动,如果能够长期坚持,将会成为”年度经济人物”和“福布斯排行榜”一样的财经产品.财经电视与网络的互动,就应该形成这样一种网络化产品,增强电视节目的品牌效果.
作者单位：南京财经大学新闻学院
总结：此文是一篇网络财经频道论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
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