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在经历了去年上半年的扎堆赴美上市热潮后,美国资本市场对中国互联网企业关上了大门.此次唯品会能否重新打开上市窗口,成为业界关注的热点话题.
海外资本市场能否接纳唯品会,在很大程度上预示着它们对中国电商的态度是否开始转向正面.这不仅对业务模式相近的佳品网、走秀网、俏物悄语等电商网站非常重要,更可能对京东商城、凡客诚品等尚在大把烧钱、以亏损换规模的中国电商企业,在选择IPO时机方面产生影响.
在2008年成立之初,唯品会的定位还是“奢侈品网购”,在目前多个奢侈品购物网站纷纷传出停止运营消息的时候,唯品会应该庆幸自己的及时转型.国际著名的奢侈品品牌一般都有自己的渠道发展规划,不会轻易授权给靠论文范文取胜的电商企业来扰乱其渠道和论文范文体系,货源也就成为阻碍奢侈品网购业务发展的最大障碍.再者,奢侈品的定位决定了网站只能服务于小众消费群体,靠高端会员滚动发展,显然很难满足一个高投入的电商企业对高产出的期望.
而阿迪达斯、耐克等知名品牌更为国内消费者所熟悉,它们的折扣商品也就更受大众欢迎.消费者对这样的品牌产品相对熟悉,也相对信任.其产品单价高于一般的淘宝网上的商品,但又远低于奢侈品的论文范文,更适合在网上销售,这些因素让采用“品牌折扣+限时抢购”模式的电商企业有更大发展空间.而类似于包销尾货的合作模式,让这类电商与大牌企业间有了更紧密的联系,大大抬高了后来者的进入门槛.据悉,唯品会目前已经与超过1900个流行品牌合作,2011年净营收为2.27亿美元,这样的先发优势让后来者很难超越.
而对于像凡客诚品这样的销售单论文范文牌的多种产品的电商企业而言,品牌单一很可能使其进一步提升销售收入受到掣肘.谁购物时恐怕都希望有更多的品牌和样式以供选择,而不是固守某个品牌,即便固守,也要固守那些知名度和美誉度相对较高的品牌.人们对中高端品牌的忠诚度显然会高于一般消费类品牌.凡客诚品在自身品牌塑造方面已经非常成功了,但笔者更愿意去多品牌的网店购物.在此基础上,如果这些产品还能给出2~5折的优惠,那就很值得出手了.
奢侈品品牌大全:HUC集团行销副总Winnie：设计师品牌是介于奢侈品和大众品牌之间的
和奢侈品购物网站、单论文范文牌的购物网站、团购等电商模式相比,多品牌折扣店,无论在消费者认知还是在业务的可持续发展方面,其经营模式显然都更具有生命力.
总结：本论文可用于品牌奢侈品论文范文参考下载，品牌奢侈品相关论文写作参考研究。
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