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第一篇论文摘要：服装店铺内的视觉营销对消费者购买决策的影响研究
当前,随着国内服装品牌的发展日益壮大,服装行业的竞争也愈演愈烈.许多服装企业都意识到品牌建设对自身发展的重要作用,开始纷纷投资于品牌形象和品牌知名度等的建设,并围绕着如何提高市场占有率这一主题相互间开展起激烈的搏杀.而更多的商家则意识到消费者的簇拥对一个品牌的发展具有至关重要作用,开始思考在竞争中该如何去吸引消费者,引导消费者,从而促成更高的购买率.细分市场,扩大门店、直营模式、连锁运作等一系列的品牌举措随之展开,视觉营销作为服装品牌运作战略中的重要一环便是应这一局势而得以产生发展的.
国内对服装品牌建设的研究多集中于企业的品牌发展策略上,如品牌延伸、品牌包装、广告宣传等方面,而对终端销售店铺的品牌展示与推广重视度不够.少有学者对服装店铺的视觉营销进行研究,更少涉及从消费者购买行为来研究分析品牌认知对消费者购买决策所起的作用.服装作为以感性为特点的产品是一门展示艺术和视觉艺术,视觉冲击是吸引消费者的第一要素.视觉营销就是强调企业通过Ⅵ设计、媒体广告、终端零售店铺设计等视觉效果吸引消费者眼球,促使消费者产生购买欲,根本目的在于争取目标顾客、突出品牌形象和扩大品牌市场影响力.研究消费者的购买决策,正是基于现代的市场——消费者成为一切的核心.在这个物质供过于求的时代,消费者的喜好直接决定着其购买决策,从而关系到一个品牌的生死存亡.由于店铺视觉营销是直接围绕吸引消费者眼球而进行视觉展示的营销活动,所以,研究视觉营销对消费者购买决策的影响就显得大有可为.
本文综合运用消费者行为学,服装社会心理学等多种学科研究百货商场服装店铺内的视觉营销要素对不同性别、年龄、学历、收入和职业的消费者购买决策的影响进行实地调研.系统运用SPSS软件对问卷进行统计与分析,经过多元回归分析,从而得到：(1)男性消费者注重产品品质外,视觉营销要素中受店铺环境影响最大；女性消费者追求产品款式同时,受视觉营销要素的店铺陈列影响最大.(2)青少年的消费群体受视觉营销要素产品要素中的价格影响最大；中青年消费群体的购买决策除受产品款式影响外,受视觉营销要素中的店铺环境和品牌要素影响最大；中老年的消费群体的购买决策最注重产品要素的性价比.(3)硕士及以上学历的消费者购买决策受视觉营销要素产品品质影响的同时,受店铺环境和陈列的影响同等重要；大专及本科学历的消费者购买决策受视觉营销要素中的产品款式影响同时,受服装品牌要素的影响显著；中专或高中以下学历的消费者购买决策受视觉营销要素中的产品价格影响最大.(4)中高等收入水平的消费者除受视觉营销要素的产品款式影响外,受品牌要素的影响最大.中低收入水平的消费者购买决策受视觉营销要素的产品价格影响最大；(5)企业经理人或公务员受视觉营销的品牌要素影响显著；公司职员受视觉营销要素中的产品款式影响最大；其他则受视觉营销要素中的产品价格影响显著.由此可知,消费者的购买决策所受到的影响因素并非单一性的,而是多维的.
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第二篇摘要范文：“快时尚”服装品牌终端视觉营销的分析与研究
近年来,“快时尚”现象被越来越多的人所熟知、所认可,无论从社会的经济、还是消费意识形态,它已经完全的融入我们的生活之中.从当前的社会经济背景来看,全球经济增长速度逐渐缓慢,大众的实际的消费能力和对精品时装的购买需求是有一定的差距,快时尚服装品牌有着其价格方面的优势,瞄准了大众消费群体,有了充足的市场空间,快时尚服装品牌才能形成足够的规模,从而产生了快时尚服装的理念,进而推动整个服装领域商业模式的变革.
国外快时尚服装品牌在中国市场以飞快的速度发展,SPA的营销模式和供应链的管理是很多国内服装企业正想学习的标杆.其良好的终端视觉形象,给消费者营造了强烈的视觉感受,通过卖场这一最直接的渠道引发大众消费群体的购买欲,从而提高品牌整体的自身价值.那么在终端视觉形象的方面,国内品牌应该怎样学习其本质呢?
首先,本文围绕快时尚和视觉营销的定义进行概述,其次分析快时尚的形成背景和特征,通过国内外“快时尚”品牌展开案例分析,然后以终端视觉形象要素、零售终端环境、空间规划设计、数字化的商品配置规划等构成要素特点进行对比分析,解读快时尚品牌终端视觉的营销特点,论证快时尚服装品牌终端视觉营销对于提升服装品牌整体形象的意义与价值.为本土快时尚服装品牌终端视觉营销寻找宝贵借鉴,作为为品牌自身发展的理论依据.总结国内服装品牌品牌终端视觉营销的存在的问题：一是纯粹模仿忽略内在,二是陈列更新速度慢,三是陈列体系不完善.并尝试给出了解决办法：一是要确定服装品牌的定位；大众消费心理的变化和需求；二是要货品企划确认；陈列师设计师与产品设计进行良好的沟通；三是要终端卖场陈列风格确认；打造属于自己品牌的个性化卖场风格；四是要空间设计要与展示的道具要合理搭配,最终传递给消费者的整体视觉氛围；五是要维护店铺形象；通过销售情况进行卖场的调整,只有从源头才能解决终端视觉营销的根本.
第三篇视觉营销论文摘要：视觉营销理论建构及其核心技术研究
视觉营销是市场营销的一个新概念与新领域.它建立在市场营销学和心理学基础之上,科学地将视觉识别设计与视觉传达设计原理、终端卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域,由此对目标顾客及潜在顾客形成强大的视觉冲击力,并对其产生心理层面的影响,从而带动商品的销售,达到营销目的.市场营销学和心理学是它的基础理论,视觉识别设计与视觉传达设计、终端卖场设计与商品展示是它的核心技术.
第四篇视觉营销论文摘要模板：视觉营销下的网店页面设计研究
网络购物已成为我们日常生活中一种全新的购物模式.在日常生活中消费者对网络购物这种购物方式也越来越接受,网络购物市场不断的发展,购物网站也越来越多,竞争也越来越大,在网上开店的商家也不断增加.由于电子商务的发展异常迅猛,网店竞争激烈,作为网店营销中的重要组成部分的视觉营销与网店页面设计的话题受到关注的热点在不断的攀升.在网店中,不能为店铺销售服务的页面设计一定是不成功的设计.如今新媒体和新技术手段也在不断的进步,在它们的支持下,我们可以肯定的是未来电子商务的视觉营销与交互设计在网络角色中会越来越重要.由于线上与线下购物的差异很多卖家也意识到视觉营销会越来越重要.
在淘宝网上大部分的店铺都存在着各种各样的页面布局与视觉营销问题,或许卖家还没有掌握处理这些问题的专业知识技能,但最基本的问题的解决是刻不容缓的.如何让自己的网店从地摊的状态提升为精品高档店的状态,就必须要提升店铺的形象,只有让店铺形象深入人心,顾客在购物时才会被吸引,产生购买欲,从而实现更大的销售量.
本文以淘宝网店为例,对网店页面设计进行整体分析研究,探讨如何将视觉营销的理论运用到店铺页面设计中.并通过论述视觉营销在网店运营中的重要性和消费者网购时对视觉设计的要求,为提高网店的ROI,提出网店页面的设计要点,分析了设计师对网店页面设计的视觉思考.并结合一些优秀的网店页面和自己在实践过程中的设计案例总结视觉营销下网店的发展展望,为网店装修制定正确的视觉营销策略提供有利依据.面对电子商务这个激烈的市场环境,要让网店立于不败之地,还有很多方面值得我们进一步研究.
第五篇视觉营销论文摘要怎么写：潮流服饰品牌卖场终端的视觉营销设计方法研究
随着经济文化的不断发展ˋ人们生活品位不断提升ˋ服装品牌建设也越来越受到企业的重视ˋ越来越多的企业通过对卖场终端的设计ˋ强加顾客对服装品牌的视觉传达ˋ进而提高了顾客注意ˋ扩大了销售目的但是与国外知名品牌相比ˋ国内服装品牌普遍忽视了卖场终端的视觉营销设计忽视卖场终端视觉营销设计严重影响了卖场的销售业绩本文依据这样的背景ˋ以潮流服饰品牌为具体研究对象ˋ切实分析了视觉营销理论下潮流服饰品牌的卖场终端问题ˋ文章在对潮流服饰品牌的内涵和特点进行阐述的基础之上ˋ详细的分析了国内的潮流服饰品牌在视觉营销方面存在的问题ˋ进而从陈列的角度ˋ重点研究了终端卖场陈列要素的视觉表达问题ˋ结合视觉营销的相关理论ˋ提出了对潮流服饰品牌卖场终端陈列要素进行视觉表达的一般方法ˋ并且利用案例研究ˋ对本文提出的基于视觉营销的潮流服饰品牌卖场终端设计方案进行了应用研究ˋ利用问卷调研的方式ˋ验证了本文设计的方案在促进顾客进店率ˋ树立品牌形象以及销售业绩方面具有积极作用希望通过本文的研究ˋ对于国内潮流服饰品牌在认清视觉营销重要作用ˋ合理利用视觉营销理论优化卖场终端陈列ˋ树立良好的品牌形象ˋ促进产品销售起到借鉴作用和参考价值
第六篇摘要范文：浅析网络服装视觉营销的模式创新
信息时代的到来正在使我们的生活发生着根本的变革,二十一世纪,随着高科技的飞速发展,互联网的发展也日新月异,网络以惊人的速度席卷全球,全球网民的数量也在迅猛增长,上网已经成为全球每天人们生活中不可缺少的重要部分,因而,网上购物的风潮也迅速在全球蔓延,其商业潜力不可估量.其中,服装作为最适合网络销售的商品之一,网络服装营销正逐步成为我们日益重视的一个重大课题,展现在传统服装企业面前的是无限的商机和严峻的挑战.随着全社会网络化进程的加快,服装业网络营销模式的不断创新必将使服装企业整体经营水平迅速提升,而对于网络服装营销模式而言,如何提高网络服装视觉营销的效果则是重中之重.
因为对网络服装视觉营销的模式创新研究是提高网络营销交易量的最重要的因素之一,所以基于前人已有的理论研究和实践探索成果,本文研究重点是以当代网络发展背景,网络消费人群的分类和网络服装营销的模式以及网络服装视觉营销模式的定位和应用为理论基础,同时以国内外著名服装网络营销经典案例为研究素材,多视角地分析和总结当下国内外网络服装视觉营销模式创新的类型,并结合网上销售服装产品和网上市场本身的特点,并通过本人参与的案例实践,从一个全新的角度,理论联系实际,展现网络服装视觉营销模式创新的优势特点和发展趋向.希望通过这些研究能够给国内蓬勃发展的网上服装企业提供更好的借鉴,为建设更加国际化、高科技化的服装营销网站添砖加瓦,为当代网络服装品牌的形象拓展,品牌价值的提升,以及加强全球网上交易的核心竞争力寻求更大的发展空间!
第七篇视觉营销论文摘要范文：视觉营销在家具020模式下的应用研究
随着互联网的不断发展,我国家具行业市场竞争愈发激烈,家具营销成本不断提高,过往仅仅依托线下实体专卖店的营销的优势逐年降低.家具020模式(Online-to-Offline)因其高效率,低成本,多样化的优势,已然成为家具行业未来的发展模式.面对这种新型模式与日趋激烈化的市场竞争环境,如何让自身家具品牌脱颖而出,在未来的家具市场商场占据有利地位这就必须把握住家具线下线上营销中视觉主导的特点,正确运用视觉营销策略,塑造独有的品牌形象.本文在前人的研究基础上,开创性地结合营销学、视觉心理学、消费者行为学、电子商务理论等相关知识,建立了一套基于家具O2O模式的全新视觉营销理论.理论对线上线下家具营销的视觉元素进行了详细分类,根据它们的不同作用,依次归类于营销视觉体系,产品视觉体系与品牌视觉体系.针对线上商场与线下体验店的不同特点,结合用户体验、浏览习惯、消费观念等信息,制定了不同视觉体系下的营销应用策略,以求将商品的卖点、企划信息、品牌信息等,系统有效地传达给客户.除此之外,本文将理论结合实际,研究分析了视觉营销在俩大国内著名家具品牌——“曲美”、和“尚品宅配”,的O2O模式下的应用现状,一方面论证了理论的可行性,另一方面也对它们视觉营销策略的不足提出了几点改进意见.最后,根据研究所得,设计了一套基于家具O2O模式的视觉营销方案,包括线上网页的展示设计与线下体验店布局设计.
第八篇视觉营销论文摘要格式：基于生活方式的视觉营销模式对服装卖场终端的影响研究
随着中国人均GDP不断增长,精品消费的热潮在国内的服装市场上掀起,消费者的服装消费购买行为将不仅是满足其最基本的安全需求,而是向更高的精神需求自我满足需求方面发展特别是新媒体时代的盛起,新一批消费者跨入新富的行列,将越来越迫切的需要能反映自身时尚品味和社会地位的服装,而这种需求也将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌现阶段而言,视觉营销在国内服装企业的理论性研究成果并不明确,在具体的实践运用中,视觉营销与店铺陈列之间被画上了等号大部分的服装企业在制定品牌的视觉营销策略中,很难做到全面的理解和长远的规划本论文对服装企业基于生活方式的视觉营销进行的研究实践就是建立在此背景之下的
首先,本研究对于视觉营销的理论和生活方式的理论进行了阐述,从当前服装品牌通常的传统视觉营销方式入手,总结了当下市场上服装品牌视觉营销的现状及不足然后,针对这些不足,根据视觉营销的理论,提出了一种基于生活方式的视觉营销概念,并详细阐述了基于生活方式与视觉营销模式下的终端陈列具体操作方法在此过程中,对将生活方式运用于视觉营销中的服装品牌进行案例分析最后,在对品牌IENIN进行具体视觉营销策略分析与实践中,笔者概括了法式浪漫主义的生活方式元素,并将其提取出具象的陈列道具及展具,通过对品牌目标消费群体的研究分析,将其具体应用于该品牌的终端陈列及橱窗的设计运用当中本论文的研究思路,也希望可以给国内的服装品牌在具体的视觉营销方案策划与实践中提供参考性意见
第九篇视觉营销论文摘要：基于视觉营销策略的我国内衣卖场陈列研究
随着我国经济的飞速发展,人民生活水平不断提高,民众对于生活品质的要求越来越高.尤其是女性,在现代社会中的地位越来越独立和自强,女性消费者追求自我形象提升的渴望也日益强烈.内衣作为女性日常生活中的必需品,不但能够保护胸部,还可以修饰身体曲线,带给女性消费者更加健康自信的精神状态.对于内衣的强烈需求使得内衣行业已经成为一种新兴朝阳行业,具有强大的生命力和发展空间.
视觉营销是随着全球商业化发展出的新兴营销理论体系,已经逐渐发展成为一门在商品推广及销售过程中起着举足轻重作用的营销模式.服装视觉营销主要是通过系统、新奇、美观的产品展示,以创造性的视觉与空间艺术感动、吸引消费者,从而达到促进销售的作用.本文主要从以下六个方面进行了内衣卖场陈列的研究：
第一部分结合内衣行业的发展背景以及视觉营销的历史情况,对我国内衣行业的现状以及内衣卖场视觉营销的发展趋势进行分析,明确了内衣卖场陈列指导理论对于内衣市场营销的重要意义.
第二部分从服装视觉营销的构成要素、作用和原则及其与服装陈列的关系等四方面入手,详细分析了服装视觉营销在营销活动中的作用以及影响.
第三部分对我国内衣卖场的实地调查研究分析,对其现状进行了总结和归纳,阐述了内衣卖场的特殊性质以及影响内衣卖场的因素,对下一步的深入规划作出了整体铺垫.
第四部分通过对我国内衣卖场陈列的大量实例分析,从提升消费者品牌认知度、增强卖场调控性、促进连带销售等方面,对我国内衣卖场陈列展开详细的讨论.
第五部分以我国内衣卖场的具体陈列手法为切入点,对内衣产品的搭配组合方法、卖场产品艺术主题的展示、卖场布局与动线设计,以及综合环境氛围的营造进行了综合性研究.
第六部分从服装视觉营销理论出发进行内衣卖场陈列的设计实践,提出一个系统的设计方案.将设计方案的重点放在卖场的产品搭配、装饰衬托、布局动线、综合环境的营造方面,并以具体的卖场陈列实例进行详细分析.
通过以上各部分研究,最终确定内衣卖场陈列规划,应以主动线引导、副动线深入,布局适当增加视觉缓冲区,提升卖场服务空间品质感,同时将产品继续细分化,以便在搭配组合陈列时能够充分考虑到消费者视觉感受,同时也方便管理者进行卖场监管；遵循人类有效视觉角度,在49.5度的有效视觉范围内,将产品按照有秩序的色彩方案进行组合及归纳,并以明确的重点信息,在可见性、统一性、可诉性、鲜明性的设计主旨之下,对卖场的艺术性主题展示进行合理设计,最终通过整体卖场环境氛围的提升,使消费者在购物过程中得到自我价值的肯定,完成一种综合性信息的把握.
总之,本论文以内衣卖场陈列的实例分析为重点,结合消费者的消费心理和视觉感受,根据服装视觉营销理论,对我国内衣卖场陈列现状进行较为深入的分析与研究,希望能够通过对卖场陈列设计的提升,从而对我国内衣市场销售起到积极的推动作用,为促进我国内衣行业的发展尽一份力量.
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第十篇摘要范文：国内服装行业如何把握好视觉营销策略
服装品牌企业非常需要运用科学有效的视觉营销策略令品牌更好地与消费市场沟通.文章通过对国内外服装品牌视觉营销策略的比较研究,结合国内现状,并以杭州品牌服装企业作为实地考察点,提出了国内服装行业需要正确把握视觉营销的三个方面.
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