《传统媒体介入新闻短视频策略分析》
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摘 要：进入新形势下,以互联网为代表的信息技术已经发展到了新的阶段,特别是近几年来,短视频这一新的传播形态正逐渐受到全社会的欢迎,社会各界对其依赖性也在增加.短视频是社交式媒体的代表,对于传统媒体来说,如何积极做好介入新闻短视频的工作,减小其带来的冲击,保障新闻生态平稳过渡,实现自身传播效果与传播效益的“软着陆”,已经是新闻媒体界广泛讨论的问题.本文将对传统媒体的介入策略展开分析.
关键词：传统媒体;新闻短视频;传播策略
引言：近几年来,互联网技术的发展已经出现了裂变式效应,诞生了“短视频”这一全新的信息传播载体,这对传媒行业产生了巨大影响,昭示着“新闻视频化”时代的到来.对于传统媒体来说,尽管短视频的风靡对自身业务带来了巨大冲击,但也是壮士断腕、实现转型升级的绝佳机会.要给予短视频的快速发展对自身业务类型进行整合和优化,积极开展跨媒体介入,扩大自身的影响范围,重新博得受众的青睐,这对传媒行业健康发展具有积极意义.
一 短视频对当前新闻生态的影响
(一)新闻报道方式的变化
进入新时期,智能化技术日益发展,并加大了普及的进度.面对更加多样化的社会发展形势,智能化设备越来越成为社会大众信息传播的工具和媒介,短视频就是其中的一个重要形式.如果结合当前社会背景,生活节奏越来越快,人们迫切需要利用碎片化时间进行信息获取.相比传统媒体,短视频占用更少的时间,这也吸引了越来越多人的青睐.短视频往往以一种简洁明快的形式进行传播,其具体内容恰好符合人们的相关需求,包括影像、声音、图表、动画等多种视听形式,以此集中多种信息,为社会带来多样化的信息来源.
(二)信息传播技术的进步
信息技术正处在高速发展的关键时期,并且在国家层面上对于信息以及流量的要求比较高,社会大众接受的信息服务越来越稳定,这都是短视频得以快速发展的关键所在.当前5G基站正在加紧铺设,5G商用已经取得了阶段性成果,这进一步降低了短视频传播的门槛.随着短视频产品以及社交媒介的广泛推出,信息数据的积累和质量的提升都极大提升了用户的体验,也能让大众拥有更好的视觉体验.此外,5G商用规模的扩大也促进了短视频即时传播技术的发展.根据今日头条提供的数据,近几年来,短视频日均播放量呈现爆炸性增长,传播质量也在不断提升.
(三)短视频播放效益增大
当前消费场景正在趋向于移动化,短视频的传播正面临着更大的消费潜力.其中,短视频的发展能够为移动终端带来更大消费吸引力,传统文字信息在短视频的包装下能够形成集合影像、声音等多种视听形式的多样化信息传播方式,并能够有效结合广告与用户的需要,从而更加高效地分离传统媒体的传播市场,也瓜分了传统媒体的利益.当前短视频传播火爆盛行,大量资本涌入这一市场,其中也包括一些有较大社会影响力的机构媒体与政府机构等等,这些吸引政策和利好都体现出了短视频巨大的发展潜力.
二 传统媒体跨入短视频领域的态势分析
尽管当前我国短视频市场日渐火爆,但视频中的优质内容还相对较少.同时,由于短视频也可归属到自媒体的范畴,易于上手,大量短视频是个人制作的,总体水平不高.传统媒體由于自身的专业化背景,如果运作短视频,在市场上就会具备更加明显的优势.一些国内生产和发布短视频的平台也在摸索中掌握了更强的商业化运作模式,平台的老用户早已养成了一定的观看习惯.传统媒体若想介入新闻短视频而获得更好地传播,并赢得受众的认可,还有很长的路要走.其核心问题在于,如何实现新媒体与传统媒体舆论场之间的隔阂甚至冲突,如何增长关注量以及怎样当好媒介的“把关者”角色等等.传统媒体在技术、人员、专业化程度等相对于新媒体,其优势都是压倒性的,但传统媒体的体制机制、资金运转等问题也是横在其面前的发展障碍之一,影响着介入短视频工作的进程.
三 传统媒体介入短视频的竞争策略
（一）注意调整和转变话语模式
随着短视频的不断发展,其在移动终端和智能应用方面的进步是明显的,且传播范围与速度都发生了较大变化.在短视频的传播过程中,其特定应用情境下的基本语态也走向成熟,在长度和信息传达画面以及声音等都形成了独特的优势,这与传统媒体形成了巨大差异.对于传统媒体来说,要注意调整和转变话语模式,以草根化的传播模式,引发受众共鸣,形成互动,实现点面开花.
（二）要尽可能浓缩新闻的信息
短视频虽然拥有全部信息表现的因素,但由于其线性传播的特质,需要投入大量时间制作,才能体现其把握意义.因此,缩短视频的播放时间,提高信息密度是传统媒体介入新闻短视频的策略之一.我们以梨视频为例.其内部要求短视频全部重新剪辑,时长控制在半分钟.同时,要着重突出视频中事件的.如果是车祸的话,最关键的十几秒必须要在视频中展现.相比之下,传统媒体的新闻标题、导语、文本结构等要素与短视频不匹配,就要做出相应的结构改变.传统媒体可以在开门见山地提供和新信息,替代新闻的导语,提升新闻概括效果.
(三)加强社群传播,增强黏性
传统媒体介入新闻短视频业务范围,其任务不仅是迎接网络新媒体的挑战,与其他同类竞争者之间的挑战也要包括在内.传统媒体特别是地方媒体最大的特点是地域性,如果这些媒体在制作短视频时选取具有地方特色的内容和事件,并以社群式传播的方式推广,想必会取得意想不到的效果.例如浙江嘉兴的网船会历史悠久,观众常常折服于其蕴含的民间宗教和文化民俗.每到网船会举行的时节,各个船户和当地民众便聚集在一起载歌载舞,非常热闹.因此,当地传统媒体制作了“网船会”这一短视频合集.随着这些短视频在社交媒体上传播范围越来越广,网船会也成为了当地热议的话题,取得了成功.因此,传统媒体可以从这一案例入手展开研究,利用社交媒体和社群营销思维,让短视频品牌化,提升关注度和影响力.
结束语：随着我国信息网络发展不断加快,媒体受众也在发生变化.面对市场份额越来越大的短视频,传统媒体要及时转变发展思路,积极介入新闻短视频,从而实现自身转型升级,重新赢得受众青睐.
参考文献：
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