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艺术性广告语言的特性分析

主题:艺术性 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-01-18

简介:本文是关于艺术和文化类论文范文资料和艺术性类论文范文文献.

艺术和文化论文范文

艺术性论文

目录

  1. 一 艺术性广告语言出奇制胜、独具匠心
  2. 二 艺术性广告语言诙谐幽默、生动风趣
  3. 三 艺术性广告语言一语中的、言简意赅

当今的社会,经济突飞猛进,竞争日益激烈.企业为了生存、占领市场、扩大销售,无不大量投入广告,甚至不惜斥巨资、大手笔.但是真正能够在风起云涌的广告大战中脱颖而出、经典传承的作品无不依赖精彩绝伦、妙语连珠的艺术性广告语言,这是广告生命的核心、支点和灵魂.巧妙的广告语言可以创造商业奇迹,优秀的广告语言可以代表企业形象,杰出的广告语言宛如艺术品怡人耳目、有口皆碑.这是所有广告創作者毕生追求的终极目标.

“广告是现代文学模式中,最富兴趣和最具艰难的一种”,这是美国著名的评论家赫胥黎的切实体会,足见广告写作比单纯的文学创作更难.纵观国内外经典广告案例,艺术性广告语言的点睛之笔才是广告获胜的关键性条件,具有以下几种特性:

一 艺术性广告语言出奇制胜、独具匠心

多数广告语言在创作中构思雷同、空洞无物,只有共性没有个性,广告语中常出现的诸如:“誉满全球、设计合理、外形美观,欢迎选购” 等等这类通用化、条例化的客套话,千篇一律,干瘪陈旧,令人反感.

所以,艺术性广告语的撰写,要时刻突出独特新异,与众不同又不哗众取宠的东西确实容易让人记忆犹新,终身难忘.

在伦敦的一家闹市街上,有三家旗鼓相当的服装加工店,为了抢占生意,独占盈利,一家店铺挂出一块显眼的广告牌:“本店有伦敦最好的裁缝”.第二家奋起直追,立刻贴出了醒目的标牌:“本店有英国最好的裁缝”.大家热议不断,极度关注,几乎都在猜测,第三家按照常理出招,应该会推出:“本店有世界上最好的裁缝”.结果,最后这家出其不意,棋高一着,制作了“本店有这条街上最好的裁缝” 的广告牌,用“小吹”击败“大吹”,绝地反击,成功制胜,顾客拍案叫绝、赞叹不已.

为了设计美国的派克钢笔,广告商绞尽脑汁的选用了罗斯福总统用派克笔在文件上签字的照片,并附上的别出心裁的广告短语:“总统用的是派克”.把派克钢笔的名贵和总统的声誉联系起来,这个广告语恰如其分的给派克钢笔添上尊贵典雅的色彩,使其家喻户晓,风靡全球.

宝洁公司的洗发水品牌众多,如何让每个品牌都在大家的心中印象深刻,独具个性的广告语言起到了至关作用.如海飞丝 :“头屑去无踪,秀发更出众”,强调其特性在于去头屑;潘婷:“拥有健康,当然亮泽”,强调其特性在于对头发的营养保健;飘柔:“含丝质润发素洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”,强调其特性在于使头发光滑柔顺.三种不同功效的洗发精,通过别具特色的广告语,让消费者既便于区分,又容易记忆.

二 艺术性广告语言诙谐幽默、生动风趣

运用最精妙幽默的语言,最精彩生动的画面进行广告宣传,无疑最容易刺激消费者的购买.所以那些既能让人开心一笑,又若有所思的广告语,是无数广告工作者,字斟句酌,反复推敲的呕心沥血之作.

各国广告公司,历来重视广告文稿的写作,尤其是知名公司,均有专门研究广告语言的专家,他们终生以此为职业.

双汇火腿肠的广告用词就别有趣味:“双汇,省优、国优、葛优”,简洁精辟,于普通当中见不俗,使人们在笑声中认同接纳产品,更平添了茶余饭后的谈资快感.

某印刷公司的广告词:“除钞票外,承印一切”,趣味盎然,不落俗套,又让人忍俊不禁.

“请不要和刚刚走出本院的女人调情,也许她就是你的奶奶 ”,这是美国某美容院的广告标语 .文中未提及任何关于美容的内容,但却话中有话 ,意在言外,思而后笑,不得不惊叹这则调侃广告词的隐藏深意:该美容院技术水平出神入化,可以还您如同少女般年轻靓丽的娇美容颜,试问又有哪个爱美的女士可以抗拒重回青春的美容诱惑?

为了保障安全,控制司机的驾驶速度,有个国家的交通管理部门,刊登了一则极具风趣的广告:“阁下驾驶汽车,时速保持30英里,本市绝美风景尽情欣赏;超过60英里,法庭请您喝茶;超过80英里,医院邀您光顾;超过100英里,请您安息吧!”观众读后不仅捧腹大笑,更耐人寻味,打造了幽默广告的极佳效果.

三 艺术性广告语言一语中的、言简意赅

广告语言要“一句顶一万句”,尽可能语言高度浓缩,简明扼要,通俗易懂、自然流畅,朗朗上口.不但要便于记忆,更要富有智慧感和趣味性.

“恒源祥,羊羊羊”的广告宣传语被称为品牌史上最简单的成功,只有惜字如金的六个字. 其中“羊羊羊”点明产品内涵,让人直接联想到羊和羊毛,而且“羊”的发音也有财运旺盛之意,简单直白,平凡之中见惊喜,完全将“大道至简”运用到极致.开创了电视台五秒之内连播三遍的广告先河,街头巷尾,广为传诵,恒源祥因此获得巨大成功,“羊羊羊”功不可没.被誉为广告界的“恒源祥现象”.

百事可乐在可口可乐已经垄断了可乐市场的大环境下,运用妙笔生花的“百事,正对口味”——寥寥数语,明确的表达了其品牌的定位:青春活力的新生代,受到了众多年轻人的青睐,出人意料地从可口可乐公司抢到了宝贵的市场份额,并与可口可乐平分秋色,还被选为世界排名前二十的名经典广告语之一.

其实 ,广告语言的艺术特性并不仅仅只有以上几种 ,它们也并非各自独立、绝然分开,而是相得益彰、密不可分的.

广告艺术,其实更多得益于广告语言的艺术,它的创作可谓千姿百态,仁者见仁,智者见智,能够焕发出天才的智慧光芒,引无数英雄竞折腰!一部好的广告作品的真正成功所在,绝非仅仅是宣传商品,引导消费,还要使人们在赏心悦目的绵长回味中,对于作品中通过艺术性广告语言所折射的无穷蕴意,能如同一些脍炙人口的文学作品一样,深入人心、引起共鸣、广为流传,这也正是无数广告人所追求的最高境界.

(江苏省联合职业技术学院徐州经贸分院)

总结:此文汇总:这篇文章为一篇适合不知如何写艺术性方面的大学硕士和本科毕业论文的毕业生以及可作为关于艺术和文化论文开题报告和相关职称论文课题写作参考文献资料.

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