简介:本文是关于国家形象相关论文范文数据库与分析报告相关毕业论文开题报告范文.
【摘 要】开展民意调查是以数据形式获取民意的重要手段,也是进行舆论引导和价值传播的有效途径.2019年中国国家形象全球调查数据较为客观全面地呈现了国际民众对中国政治、外交、文化等领域国际形象的最新认知与变化.着眼后疫情时代,中国国家形象的塑造和传播应以引领全球治理的大国形象为主要定位,以广大发展中国家特别是“一带一路”共建国家为主要方向,以海外社交平台用户为主要对象,以融通中外的话语体系为主要路径,夯实中国形象的价值支撑,让中国大国形象赢得更多认可.
【关键词】国家形象 民意调查 “一带一路”
【中图分类号】G125【文献标识码】A
【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2020.20.009
2019年6月至9月,当代中国与世界研究院开展了中国国家形象全球调查（2019）.中国国家形象调查平台是由当代中国与世界研究院等机构打造的国内首个定期、持续发布大型中国国家形象调研报告的自主调研平台,受到政府部门和国内外业界、学界、媒体界的广泛关注.2019年度调查是该平台自2012年起开展的第7次中国国家形象全球调查.在延续往年常规话题的基础上,本次调查新增文明交流互鉴的中国主张、新中国成立70年来的中国国家形象评价等热点话题,涵盖了对中国政治、外交、经济、文化和科技等领域国际形象的多方面调查,更加立体、全面地呈现出国际社会对中国国家形象的认知.
调查基本情况
中国国家形象全球调查（2019）是党的十九大以来当代中国与世界研究院实施的第2次中國国家形象全球调查.本次调查覆盖亚洲（中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯、土耳其）、欧洲（英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、俄罗斯）、北美洲（美国、加拿大、墨西哥）、南美洲（巴西、阿根廷、智利）、大洋洲（澳大利亚）、非洲（南非）等世界主要区域的22个国家.
本次调查访问样本共计11000个,每个国家500个样本.调查遵循定量研究方法,严格执行在线调查的国际标准完成在线问卷填答.为保证每个国家抽样的典型性和代表性,受访者样本覆盖18～65岁的当地居民,男女比例各占50%.
主要调查发现
中国整体形象好感度持续上升,全球治理表现亮眼.（1）中国整体形象得分稳中有升,获发展中国家高度评价.2019年,海外受访民众对中国的整体印象为6.3分,较2018年提升0.1分（如图1所示）.发展中国家对中国形象好感度较高,达7.2分,呈持续上升趋势.从年龄分布来看,海外18～35岁受访者打分最高,为6.6分,较2018年提升0.1分.
（2）金砖国家民众对华好感度显著提升.对中国整体形象评价最高的前五个国家是：墨西哥（7.8分）、沙特阿拉伯（7.6分）、印度尼西亚（7.4分）、俄罗斯（7.4分）和印度（7.4分）.南非（上升0.5分）、印度（上升0.4分）和巴西（上升0.3分）等金砖国家受访者对中国整体形象打分呈明显上升趋势.
（3）中国参与全球治理形象获得更高认可.2019年,中国在科技、经济、文化、安全、政治、生态等各领域参与全球治理表现的认可度均有提升,其中文化、安全领域认可度上升4个百分点,其他各领域均上升3个百分点.在中国参与全球治理的实践中,海外受访者最为认可的三个领域为：科技（66%）、经济（63%）和文化（57%）.
新中国成立70年来的伟大成就获高度肯定,中国“全球发展的贡献者”形象备受期待.（1）新中国成立70年来中国国家形象不断提升的观点得到广泛认同.63%的海外受访民众认为中国国家形象在过去70年不断上升,其中发展中国家受访者持此观点的比例高达80%（如图2所示）.六成以上的海外受访者认可新中国成立70年来取得的成就,其中有高达77%的发展中国家民众认为中国70年来的发展是成功的.
（2）“历史悠久、充满魅力的东方大国”仍是海外受访民众对中国的最突出印象.55%的海外受访民众认为中国是历史悠久、充满魅力的东方大国,这一印象也连续三年成为海外民众选择比例最高的中国形象评价.47%的受访者认为中国是“全球发展的贡献者”.年龄越大的海外受访者,认为中国历史悠久、充满魅力的比例越高.勤劳敬业的中国国民形象深入人心.海外受访者普遍认为中国人“勤劳敬业”（71%）、“集体主义”（51%）和“热情友善”（48%）,发展中国家受访者对中国人的积极印象高于发达国家.
（3）中国未来应优先塑造“全球发展的贡献者”形象的观点得到赞同.海外受访民众认为,未来5～10年,中国应重点塑造和展示全球发展的贡献者形象（31%）、具有悠久历史的东方大国形象（27%）和全球性的负责任大国形象（25%）.相比发达国家,发展中国家受访者对中国国家形象的期待值更高.
人类命运共同体的积极意义得到全方位认可,多数受访民众认为文明交流互鉴有助于应对当前全球性挑战.（1）对人类命运共同体的积极意义认可度逐年上升.六成以上的海外受访者认可人类命运共同体理念对个人、国家、全球治理的积极意义,对比2018年数据,选择比例均有提升.其中,对个人的积极意义方面,选择比例提升7个百分点,达64%.发展中国家受访者高度认可构建人类命运共同体带来的积极影响,且认可趋势逐年递增.
（2）文明交流互鉴的中国主张获高度认同.在认知文明交流互鉴理念的海外受访者中,超七成认可中国提出的文明交流互鉴主张对个人、国家和全球治理带来的积极意义（如图3所示）.发展中国家受访者对文明交流互鉴的“中国方案”的积极影响认可度远高于发达国家.
（3）多数受访者认为文明交流互鉴对全球发展和人类社会进步具有积极作用.了解“文明交流互鉴”的受访者认为此主张“有助于应对当前面临的全球性挑战”（56%）,“是推动人类社会进步和世界和平发展的重要动力”（51%）,“有助于构建和平安宁、共同繁荣、开放融通的美好世界”（51%）.发展中国家民众积极评价“文明交流互鉴”的比例高于发达国家.
“一带一路”海外认知度不断上升,设施联通和贸易畅通成为获好评最集中领域.（1）共建“一带一路”获得更多海外认知与了解.“一带一路”的海外认知度逐年提升,是海外认知度最高的中国理念和主张.2019年,23%的海外受访者了解该倡议,同比上升3个百分点.对“一带一路”认知度排在前六位的国家依次为：印度（51%）、日本（47%）、韩国（41%）、沙特阿拉伯（36%）、俄罗斯（33%）、德国（33%）.
（2）发展中国家对“一带一路”的积极评价明显提升.在对“一带一路”有所了解的受访者中,过半数受访者认可其给地区和全球经济带来的积极影响.“一带一路”对个人层面的积极意义认可度提升,海外年轻群体对“一带一路”评价更为积极.更多发展中国家民众认可“一带一路”对个人产生的积极影响,同比提升8个百分点,达到61%.
（3）多数受访者认为“一带一路”是有广阔前景的全球性公共产品.四成以上的海外受访者认为共建“一带一路”“有助于国家和地区的基础设施互联互通建设”（42%）和“有助于沿线国家和地区的投资贸易合作”（40%）.受访者认为推进“一带一路”建设的困难主要来自于地缘政治冲突（19%）、政治制度差异（16%）和贸易保护主义抬头（15%）等方面原因.
中国经济影响力和地位获积极评价,预期中国国际地位和全球影响力将会持续增强.（1）对中国经济影响力的评价更为积极.对比2018年调查结果,海外受访者对中国经济影响力的评价更为积极,其中发展中国家比发达国家受访者更认可中国经济的发展.海外受访者普遍看好中国未来发展形势,61%的受访者认为“中国的国际地位和全球影响力将会持续增强”,近半数的受访者认为“中国即将成为全球第一大经济体”“中国将引领新一轮全球化,为全球治理作出更多贡献”.同时,约半数的海外受访者认为中国仍面临贫富分化、环境污染等挑战.
（2）中国积极开展经贸合作和共享经济发展成果得到肯定.海外受访者认为中国企业能够给当地“带来新的资金技术”（37%）和“增加就业机会”（34%）.发达国家受访者对中国乐于与他国开展经贸合作并共享经济发展成果给予更多认可.与此同时,部分海外受访者对中国企业“影响当地企业和本土品牌发展”（30%）以及“影响当地就业”（29%）等问题表示担忧.
（3）多数受访者认为本国和中国外交关系很重要.多数海外受访者认为本国与中国的关系非常重要或比较重要,期待实现更好发展.在了解中国和本国关系的受访者中,71%的人认为本国与中国的关系重要,其中79%的发展中国家受访者看重本国与中国的关系.
中国科技创新能力认可度持续提升,科技发明作为中国文化元素的认同度提高.（1）高铁依然为认知度最高的中国科技.68%的海外受访者认为中国科技创新能力强,其在发展中国家受访者中的认可度超过八成.在受访者认知中国科技成就的具体领域中,高铁（44%）依然认知度最高,其次是超级计算机（24%）和载人航天技术（23%）.
（2）科技发明的文化代表性得到提升.海外受访者认为最能代表中国文化的仍是中餐（53%）、中医药（47%）和武术（43%）,36岁以上受访者对此格外认同.与2018年相比,认为中国的科技发明代表中国文化的受访者占比增加3个百分点,达到21%.这也同时体现出当代中国文化的内容和表现形式在海外认知度较低.
（3）中餐、中医药等中国文化享有较高海外美誉度.高达80%的海外受访者体验过中国饮食文化,体验后对中国饮食文化有较好印象的超过八成,年轻人对中国饮食文化的评价好于年长人群.在接触或体验过中医药文化的受访者中,高达81%的受访者对中医药文化持有好印象.
分析与启示
新冠肺炎疫情的全球暴发,暴露出各国公共卫生体系的不足、全球产业链供应链的脆弱以及全球治理能力和治理体系的短板,优化和完善全球治理成为国际社会的当务之急和共同心声.中国在促进全球抗疫合作和完善公共卫生治理等领域发挥了积极作用,得到广大发展中国家的普遍认可.新冠肺炎疫情的全球蔓延在一定程度上加速了全球传播秩序变革的脚步,疫情不仅是对中国公共卫生治理能力的一场大考,也是对中国国家形象塑造与能力提升的一次检验.当前,国内国际舆论场中民众的认知仍处于一个重要的互动磨合期,精准塑造和传播新时代中国国家形象处于重要窗口期.着眼后疫情时代,中国国家形象建设应以引领全球治理的大国形象为主要定位,以广大发展中国家特别是“一带一路”共建国家为主要方向,以海外社交平台用户为主要对象,以融通中外的话语体系为主要路径,努力使我国的大国形象赢得更多认可.
坚持引领全球治理的大国形象定位.塑造与提升中国国家形象,首先需要对新时代中国国家形象进行精准定位.应通过整体谋划和顶层设计,制定中长期发展的国际传播价值准则和文化观念,确保我国国际传播行为紧密围绕并遵循国际形象定位与价值观展开.
本次调查数据显示,中国参与全球治理的理念和实践备受海外受访者关注,海外民众认为未来五到十年,中国应重点塑造和展示全球发展的贡献者形象.中国国家形象建设应以积极开展抗疫全球合作为契机,主动塑造我國作为全球经济复苏的引领者、全球治理完善的推动者、全球互联互通的促进者等形象.同时,聚焦美国等少数西方国家及金砖国家、新兴市场经济体、广大发展中国家,在深入研究不同年龄群体、不同行业人群对华认知的基础上,制定精准化、差异化的国家形象塑造和推广策略.
发挥民意调查的舆论引导作用.当前,国际上影响力较大的全球涉华民意调查项目仍由西方国家主导.在大数据时代,数据虽已成为兼具表现力和说服力的元素和载体,但“数据也会说谎”的情况屡见不鲜.在看似客观公正的背后,西方调查主体通过设置调查主题、调查时间以及对调查数据的选择性解读来“塑造”中国国家形象.
在国家形象的建设中,应客观全面地认识民意调查在国际舆论引导中的特殊作用.加强对疫情期间西方民意调查的持续性、深入性研究,特别是对其中的涉华议题和舆情动向进行科学、客观评估.进一步加大对国内自主民意调查机构的支持,掌握更多国际涉华民调一手数据,有效对冲西方民调消极影响,提升国家形象“自塑”效果.鼓励国内相关智库和媒体与西方民调机构开展合作,及时推出短平快的专题调查,利用国际传播渠道提升传播力与影响力.例如,可以围绕建党100周年、新冠肺炎疫情、“一带一路”等重大事件与话题展开民调,掌握一手数据,适时发布相关数据报告,积极引导国际民众的对华认知,形成良好的“中国观”.
提升中外交流对话的质量和效果.开展国际智库间合作调查与研究是智库国际化发展的重要内容.后疫情时代,需要下大力气拓展、创新中国专家和中国观点“走出去”的形式,提高对话交流实效.应更加重视中外智库和专家学者在理论、思想、文化、价值观等层面的对话交流,着重提高打造原创性概念和去西方“标签化”的能力.
本次调查显示,越来越多的海外民众认可中国理念及方案带来的积极意义.新冠肺炎疫情加速了我国构建数字社会治理体系的进程,也让海外民众更加关注和了解中国方案和智慧.我国应把握机遇,秉持相互尊重、相互欣赏、相互借鉴、相互成就的态度,坚持国际通行的规范和标准,主动在国际舆论场中讲好中国故事、展示中国形象.国内主要智库要进一步提升国际化水平,不断提升与国际同行及知名媒体合作的广度和深度.同时,加大对后疫情时代相关话题的合作研究,不断提升中国理念的国际认同度,不断夯实中国形象的价值支撑.
（本文系2018年度国家社科基金重大项目“新时代中国特色社会主义外交思想研究”子课题“新时代中国特色社会主义外交思想的对外传播”的阶段性成果,项目批准号：18ZDA007;执笔：于运全、王 丹、孙敬鑫）
责 编/张 贝（见习）
总结：该文评论，上述文章是关于国家形象方面的大学硕士和本科毕业论文,可作为分析报告相关论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
分析报告引用文献:
[1] 国家形象和时政在职开题报告范文 关于国家形象和时政类硕士论文范文2000字
[2] 文化和国家形象论文如何怎么撰写 文化和国家形象类有关毕业论文题目范文10000字
[3] 国家形象和纪录片研究生毕业论文范文 国家形象和纪录片类有关论文范本3000字
