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五、基于“三链”细分的商业银行营销策略研究论文提纲
中文摘要
ABSTRACT
1 绪论
1-1 问题提出及研究背景
1-1-1 问题提出
1-1-2 当前商业银行营销现状
1-2 研究意义
1-2-1 论意义
1-2-2 实践意义
1-3 研究思路和基本框架
1-4 论文创新点
2 相关理论综述
2-1 市场细分理论
2-2 营销策略组合理论
2-3 银行营销理论
2-4 产业链理论
3 银行视角产业链、产品链、客户链特征分析
3-1 银行视角山东省产业链特征分析
3-1-1 大型企业规模经济显著
3-1-2 中小企业资源丰富
3-1-3 产业集群特色鲜明
3-2 银行视角产品链特征分析
3-2-1 按资产负债表分类特征
3-2-2 按业务复杂程度和对网点依赖程度分类
3-2-3 按客户对象类型分类
3-3 银行视角客户链特征分析
3-3-1 企业客户
3-3-2 个人客户
4 商业银行“三链”营销策略设计
4-1 产品策略设计
4-1-1 产品组合策略
4-1-2 产品开发策略
4-2 价格策略设计
4-2-1 价格竞争策略
4-2-2 产品创新价格策略
4-2-3 价格管理策略
4-2-4 新产品定价策略
4-3 渠道策略设计
4-3-1 产业链渠道策略
4-3-2 大企业与小企业配套渠道策略
4-3-3 产业集群渠道策略
4-4 促销策略设计
4-4-1 人员促销策略
4-4-2 广告促销策略
4-4-3 营业推广促销策略
4-4-4 公共关系促销策略
4-5 客户开发策略设计
4-5-1 对公客户内个人中高端客户渗透策略
4-5-2 个人高端客户内对公客户开发策略
5 “三链”营销策略实施步骤
5-1 期初客户分析
5-2 营销计划制定
5-3 营销计划执行
5-4 定期报告反馈
5-5 “三链”营销策略案例分析
6 “三链”营销策略实施保障措施
6-1 实施流程再造
6-1-1 分离前中后台
6-1-2 理顺业务流程
6-2 优化组织架构
6-2-1 设置营销综合管理部门
6-2-2 建立分层营销体系
6-2-3 推进扁平化管理
6-3 强化服务文化
6-3-1 由支持文化向服务文化转变
6-3-2 规范服务制度体系
6-4 提升人力资源素质
6-4-1 转变营销观念
6-4-2 增配客户经理与产品经理
6-4-3 深化职业化改革
6-5 完善考核体系
6-5-1 实行纵横双向考核办法
6-5-2 构建价值创造导向绩效分配机制
7 结论与展望
7-1 结论
7-2 未来研究展望
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表学术论文
学位论文评阅及答辩情况表
四、A银行手机银行营销策略研究论文提纲范文
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1-1 选题背景
1-2 研究的意义
1-3 研究的主要内容
1-3-1 研究内容
1-3-2 关键问题
1-3-3 分析思路和研究方法
1-3-4 研究框架
1-5 论文创新之处
1-6 本章小结
第二章 理论基础
2-1 从“4P”到“4C“的营销策略
2-2 手机银行概念及发展历程
2-2-1 手机银行概念
2-2-2 手机银行发展历程
2-2-3 手机银行产业链
2-3 电子银行服务营销理论
2-3-1 电子银行营销理念演变历程
2-3-2 电子银行服务营销发展变化趋势
2-3-3 电子银行服务营销发展启示
2-4 本章小结
第三章 A 银行手机银行营销现状分析
3-1 A 银行及手机银行业务发展概况
3-1-1 A 银行概况
3-1-2 A 银行手机银行发展概况
3-1-3 A 手机银行种类及功能分析
3-2 A 银行手机银行营销外部环境分析
3-2-1 政策环境分析
3-2-2 经济环境分析
3-2-3 技术环境分析
3-2-4 社会环境分析
3-3 A 银行手机银行营销内部环境分析
3-3-1 品牌营销
3-3-2 创新能力
3-3-3 竞争地位
3-3-4 业务规模
3-3-5 业务运作
3-5 A 银行手机银行营销环境 SWOT 分析
3-5-1 优势
3-5-2 劣势
3-5-3 市场机会
3-5-4 市场挑战
3-5-5 SWOT 分析结论
3-6 本章小结
第四章 市场细分和定位
4-1 市场细分
4-1-1 市场细分概述
4-1-2 市场调查与分析
4-1-3 A 银行市场细分
4-2 A 银行手机银行目标市场
4-3 市场定位
4-3-1 品牌定位
4-3-2 创新定位
4-3-3 整合定位
4-3-4 避强定位
4-4 本章小结
第五章 A 银行手机银行营销策略
5-1 产品与消费者策略
5-1-1 针对目标客户产品策略
5-1-2 易用性策略(用户体验)
5-1-3 加强实用功能策略
5-1-4 多渠道终端协调策略
5-1-5 金融产品创新策略
5-1-6 分行本土化产品设计策略
5-2 价格与成本策略
5-2-1 价格目标策略
5-2-2 免费、低收费服务定价策略
5-2-3 促销价格策略
5-2-4 折扣定价策略
5-2-5 询价定价策略
5-2-6 差别定价策略
5-2-7 *价格策略的实施
5-3 渠道与方便策略
5-3-1 合作方渠道策略
5-3-2 方便性策略
5-4 促销与沟通策略
5-4-1 WEB2-0 移动网络互动营销策略
5-4-2 微信互动营销策略
5-4-3 大数据营销策略
5-4-4 创新客户服务中心营销策略
5-4-5 多触点营销策略
5-4-6 主题促销策略
5-4-7 公益促销策略
5-4-8 节日促销策略
5-4-9 积分促销策略
5-5 本章小结
第六章 结论与展望
6-1 本文结论
6-2 本文研究存在的局限性
致谢
参考文献
三、中国银行营销人员胜任力结构研究论文提纲格式范文模板
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1-1 研究目的与问题的提出
1-2 研究意义
1-3 胜任力与胜任特征研究的兴起
1-4 素质与素质模型的概念与内涵
1-5 素质模型的流派
1-6 关于素质与素质模型的研究成果
1-7 对以往研究的总结
1-8 胜任力模型面临的挑战
第二章 研究构想与研究设计
2-1 研究假设
2-2 研究思路流程图
2-3 研究内容和方法
2-4 被试
第三章 研究过程与数据分析
3-1 深度访谈与开放式问卷调查
3-2 预试
3-3 正式分析
3-4 小结
第四章 结论、讨论与展望
4-1 结论
4-2 讨论
4-3 中国银行营销人员胜任力结构
4-4 问题与展望
参考文献
附录
在学期间公开发表的论文
致谢
有关论文范文主题研究: | 银行营销论文提纲类范文 | 大学生适用: | 2000字学术论文、2000字学位论文 |
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相关参考文献下载数量: | 392 | 写作解决问题: | 论文框架怎样写 |
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所属大学生专业类别: | 银行营销方面 | 论文提纲推荐度: | 经典提纲 |
二、国内电子银行营销策略研究论文提纲范文
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
1-1 研究背景及意义
1-1-1 研究背景
1-1-2 研究意义
1-2 文献综述
1-2-1 国外文献综述
1-2-2 国内文献综述
1-3 研究对象与方法
1-3-1 研究对象
1-3-2 研究方法
1-4 基本思路与框架结构
1-4-1 基本思路
1-4-2 框架结构
第二章 国内电子银行发展史
2-1 国内电子银行框架图
2-2 国内电子银行发展史
第三章 国内电子银行营销现状分析
3-1 国内电子银行的PEST分析
3-1-1 政治(Political)环境分析
3-1-2 经济(Economic)环境分析
3-1-3 社会(Social)环境分析
3-1-4 科技(Technological)环境分析
3-2 国内电子银行的主要营销策略
3-2-1 客户策略
3-2-2 成本策略
3-2-3 便利策略
3-2-4 沟通策略
3-2-5 趣味策略
3-2-6 利益策略
3-2-7 互动策略
3-2-8 个性策略
3-2-9 各种营销策略比较总结
3-3 本章小结
第四章 国内电子银行营销存在的问题及应对策略
4-1 国内电子银行营销中存在的问题
4-2 针对存在问题的应对策略
4-2-1 全员营销策略
4-2-2 市场营销策略
4-2-3 创新营销策略
4-2-4 差异营销策略
4-3 本章小结
第五章 案例分析
5-1 齐鲁银行概况
5-2 齐鲁银行电子银行介绍
5-2-1 齐鲁银行网上银行
5-2-2 齐鲁银行手机银行
5-2-3 齐鲁银行电话银行
5-2-4 齐鲁银行短信业务
5-2-5 齐鲁银行自助银行
5-3 齐鲁银行电子银行的SWOT分析
5-3-1 齐鲁银行电子银行的优势
5-3-2 齐鲁银行电子银行的劣势
5-3-3 齐鲁银行电子银行所面临的机会
5-3-4 齐鲁银行电子银行所面临的威胁
5-4 齐鲁银行电子银行实施的营销策略
5-4-1 内部营销策略
5-4-2 外部营销策略
5-5 齐鲁银行电子银行营销策略存在的问题
5-5-1 产品策略方面
5-5-2 价格策略方面
5-5-3 促销策略方面
5-5-4 渠道策略方面
5-6 齐鲁银行电子银行营销策略创新
5-7 本章小结
第六章 结论及有待进一步研究的问题
6-1 主要结论
6-2 有待进一步研究的问题
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术文章目录
学位论文评阅及答辩情况表
一、大数据时代我国商业银行营销策略分析论文提纲范文
摘要
英文摘要
第1章 引言
1-1 选题背景及意义
1-2 文献综述
1-3 本文结构安排
第2章 大数据概述及其对我国商业银行营销理论的影响
2-1 商业银行大数据特征
2-2 传统商业银行营销理论
2-3 大数据对商业银行营销理论的影响
2-3-1 大数据时代商业银行主要营销方式
2-3-2 大数据时代商业银行营销的特征
第3章 大数据时代我国商业银行营销现状分析
3-1 我国商业银行营销演变
3-2 大数据时代我国商业银行营销问题
第4章 大数据时代我国商业银行营销环境分析
4-1 基于PEST模型的我国宏观环境分析
4-1-1 政策和法律环境
4-1-2 经济环境
4-1-3 社会环境
4-1-4 技术环境
4-2 基于SWOT的我国营销环境分析
4-2-1 我国商业银行大数据营销的优势
4-2-2 我国商业银行大数据营销劣势
4-2-3 我国商业银行大数据营销的挑战
4-2-4 我国商业银行大数据营销的机遇
第5章 大数据时代我国商业银行营销策略分析
5-1 大数据下 4Ps营销策略
5-1-1 产品策略
5-1-2 价格策略
5-1-3 渠道策略
5-1-4 促销策略
5-2 大数据下 4Cs营销策略
5-2-1 客户策略
5-2-2 成本策略
5-2-3 沟通互动
5-2-4 便捷服务
第6章 总结和展望
参考文献
致谢
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果
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银行营销引用文献:
[1] 最新银行营销论文选题参考 银行营销论文题目选什么比较好
[2] 银行营销方向论文参考文献 银行营销专著类参考文献有哪些
[3] 银行营销论文大纲模板 银行营销论文提纲怎样写