《论迪士尼公司在美国对外文化传播中的作用》
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【摘 要】在经济全球化的驱动下,世界各国的对外文化迅速传播发展.迪士尼公司作为美国的电影巨头,通过与美国政府的长久合作,使其电影中蕴含的美国精神：人人平等、机会平等的价值观;英雄主义情结的个人主义价值观;实用主义价值观在全球范围内广泛传播.
【关键词】迪士尼公司 美国精神 传播
一、引言
冷战后,经济的全球化发展让世界各国之间的文化交流更加繁荣.在经济全球化的驱动下,世界各国的对外文化迅速传播发展.文化外交逐渐发展成为一国塑造国际形象的新途径.在此背景之下,文化成为国与国之间最本质的区别.因而文化维度反映了一国国际形象的根本特征,文化外交也形成了政府树立国际形象的新途径.
本文将通过研究迪士尼这一美国电影巨头公司与美国政府长久的合作,阐述其电影在全球范围内起到的对外文化传播的作用,其电影中塑造的美国良好的国际形象,自由的价值观帮助其在文化上实现对全世界的领导.
二、迪士尼公司与美国政府之间的合作
迪士尼公司由华特·迪士尼创办于1923年,是世界上唯一一家以动画片起家而成功进入好莱坞富豪俱乐部的电影公司.二战时期,迪士尼公司应美国政府要求,为其制作用于宣战和征兵的动画公益宣传片,起到很好的宣传效果.之后,他们继续合作,由于当时美国新兵没有受过教育,迪士尼公司开始制作教育动画电影以使他们快速掌握军事技能.
从二战到冷战,迪士尼公司与美国政府依然继续着合作关系,1955年,华特·迪士尼被美国政府秘密授予联邦调查局加州分局特别行动署特殊探员的职位.之后迪士尼拍摄了一系列反映美国价值观的电影,这些影片不但起到传播爱国主义的教育作用,而且捍卫资本主义的文化和意识形态领域,使美国在对苏冷战中不论政治和军事上力量对比的怎样变化,美国在文化战场上从没失势过.
迪士尼公司拍摄的电影更加注重多元化的内容,在对外传播文化的时候注重对输入国因地制宜：把美国文化中的美国的生活方式和价值观通过采用输入地本土元素的包装,降低美国在对外文化传播中的文化壁垒,最大程度的减少文化折扣.因此影片被不同文化的观众认可和欣赏,帮助美国在文化上实现对全世界的领导.迪士尼公司逐渐演变成美国政府向外输出、自由、人权的价值观的代言人.
三、迪士尼电影中蕴含的美国精神
电影作为一种广受公众欢迎的宣传模式,将一国文化潜在地表现于影片的各种叙事情节中,观众可以透过电影中所表现的文化及其内涵来直观地认识这个国家,直接感受到一国文化的魅力.迪士尼电影中蕴含着丰富的美国精神.
(一)人人平等、机会平等的价值观
迪士尼电影中整体表现出的价值观直接反映了美国的主流意识形态.通过对迪士尼动画片的研究发现,基本所有的影片都在倡导美国式的个人主义与自我奋斗,都在倡导以“个人”为中心,用努力、坚定信念、坚持不懈来实现自我价值.
选取的几部代表性动画电影的分析,可以发现,《疯狂动物城》中小人物兔子朱迪,通过个人的圆梦之旅、改变了狐狸尼克,揭发了羊副市长通过不法手段追求个人成功,最终被审判;《疯狂原始人》中的盖,以一个进步人的存在引领咕噜家族走向了美好的生活;《料理鼠王》中一只有嗅觉天分的小老鼠,在个人努力之下做上巴黎米其林三星餐厅主厨;而《功夫熊猫》中的阿宝坚持不懈地追求武学梦想,在师傅的因材施教下最终成为了神龙大侠;《花木兰》中木兰由于相亲受挫给双亲蒙羞,但她不屈就于世人的看法,毅然决定女扮男装,替父从军,在军队中不服输,不甘心居于男儿之下并屡立战功,实现了自己的人生价值.
(二)英雄主义情结的个人主义价值观
个人英雄主义是指以个人为主体,在完成具有重大意义的历史任务或实现某种社会理想时表现出来的勇敢、坚定和大无畏的奉献精神.个人英雄主义反映了个人坚持社会正义,以维护和平为己任,勇于克服重重困难,甚至牺牲自我与黑恶势坚决斗争.
迪士尼的一系列超级英雄电影,如《蜘蛛侠》、《美国队长》等主人公都是平常人甚至在资质上不如平常人,通过偶然的机遇成为了超级英雄,他们担负着拯救人类的伟大使命,为了保卫自由平等的美国梦而被人们所敬仰.而动画电影如《马达加斯加的》中的主角更是之中最愚钝的那只,但是在遭遇困境时它能够勇敢面对,坚定信念,克服困难不退缩,最后保护了所有的群同伴,保证了自己的整个种族的安全.诸如此类,在美国人的基础观念中,英雄并不是某个团体,而是每个人坚定信念,永不放弃就可以做到最好的那个平凡人,此类英雄主义情结是所有人都可能成为的一种美好形象.
(三)实用主义价值观
美国实用主义产生于十九世纪七十年代,在二十世纪的前三十年发展到高峰时期并且从此一直在美国哲学中占主导地位,甚至被视为美国的半哲学.美国实用主义的产生与美国社会环境有很大关系：首先,移民建国的历史使得美國人在开垦北美时形成艰苦奋斗的务实精神.勤劳奋斗、不畏艰险的建国历史使得“美国人重新塑造了美国国土的面貌.正是与此同时,他们与这片国土永恒而密切的接触也塑造和重新塑造了美国人民自己.”迪士尼公司始终秉承着美国实用主义的精神,其创始人在看到二十世纪五十年代电视业对电影业的冲击后,决定将公司业务多元化保证公司能经受住各种行业风波,对利润的无止境追求使迪士尼公司把电影变成成熟完善的产业链：迪士尼公司先将“美国梦”凝聚在影片中以潜移默化的形式传播出去,然后将“美国梦”借着迪士尼卡通形象产品卖出,建成迪士尼乐园让全世界各地的人在娱乐中产生、向往“美国梦”.实用主义也在不断敦促着迪士尼公司竭尽全力对外传播美国文化和价值观.
参考文献：
[1]胡文涛.文化外交与国家国际形象构建[M].北京：中国社会科学出版社, 2015.
[2][美]卢·S·利德基,龙治芳等译.美国特性探索[M].北京：中国社会科学出版社, 1992.
作者简介：潘晓宇（1989-）女,上海交通大学国际与公共事务学院18级研究生,研究方向：公共管理.
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