《全系5G加速华米OV所欲何为》
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全系“5G”加速
受疫情的影响,智能手机市场迎来“至暗时刻”.据市场调查研究机构Strategy Anayltics公布的2020年2月全球智能手机量报告显示,全球智能手机量为6 180万部,对比去年同期9 920万部的量,暴跌了3 740万部,跌幅高达38%.
早在2019年智能手机市场就已出现下滑的迹象,美国高德纳咨询分析,2019年全球智能手机的销量下降了2%,这是全球智能手机经历了11年快速发展后的首次小跌幅.
经过数年的发展,4G手机换代潮进入了尾声.随着5G网络的铺设,“华米OV”都在等待新一轮的换机潮.
2019年5月6日,中兴通讯发布中兴天机Axon 10 Pro系列,同日4G版国内正式上市,7月23日5G版本正式预售,拉开了国内5G手机大战的序幕.
进入2020年,全系5G逐渐成为一种主流,虽然疫情冲击了手机市场,各大厂商却选择了更为激进的策略.截至3月底,“华米OV”及旗下子品牌相继发布了华为P40系列、小米10系列、OPPO Reno 3系列、OPPO Find X2系列、realme X50等多个新机型,今年各大厂商纷纷押宝5G,选择全系5G.
而“机圈大佬”们也开始积极地为5G手机站台.小米董事长雷军在中国移动全球合作伙伴大会上甚至表示,小米2020年上半年2 000元以上产品都会是5G手机,2020年至少发布10款5G手机.
OPPO、vivo在5G上同样在大踏步前进,OPPO副总裁、全球销售总裁吴强也有过类似的言论,声称2020年OPPO的3 000元以上手机将“All in 5G”.
手机大厂们如此选择也很好理解,4G智能手机普及率无限接近100%,芯片、内存、屏幕、摄像头这四大手机元器件的技术迭代也进入平稳时期,全系5G策略看似激进,也是被逼无奈.
只不过,相比于4G网络的铺设速度,当下5G基站建设的进度相比而言还有些差距.根据过往的数据显示,截至2014年10月,国内4G基站的数量就达到了70万的规模.反观5G,根据的预测,预计年底全国5G基站数或超过60万个.而且,5G全覆盖基站密度是4G基站的2倍到3倍.
站在这个角度来看,“华米OV”大踏步的5G全系转型,就有些“心急”了.
5G是一場豪赌?
手机厂商纷纷转向全系5G策略,意味着它们准备将所有鸡蛋放在5G这一个篮子里.2020年注定是不平凡,手机厂商押宝5G是一场豪赌吗?
首先,尽管5G网络建设加速,但网络全面覆盖却仍尚需时日.4月8日上午,中国移动、中国电信和中国联通共同发布了5G白皮书,宣布2020年投入超过1 800亿元推进5G建设.这表明,三大运营商达成共识,今年将迎来5G建设高峰期.手机厂商应该比外界更早知晓此信息,因此才有足够底气纷纷在2020年后转向全系5G战略.
罗马非一日建成,运营商准备大干,但5G网络全面覆盖却仍待时日.加上5G基站覆盖面积小,发射功率大.在人口密集的城市里,如何快速顺利完成铺设?在人口稀少的地区,又该如何计算投入成本和收益?等等问题,决定了“全民5G”的目标是一个非常艰巨的挑战.
其次,5G资费标准高高在上,也是用户换置5G手机的拦路虎.去年10月,三大运营商相继推出了5G商用套餐,套餐最低为128元每月或129元每月.为了吸引用户改投5G网络,运营商普遍给予新老用户有一定的限期折扣优惠.最高幅度达到了7折,即使如此,5G最低套餐也在90元以上.
这个门槛远高于现在手机用户的平均支出水平,2019年中国移动的ARPU最高也不过49.1元.因此,在5G资费套餐一出来,消费者齐喊太贵了.
尽管据专家说,国内5G资费标准为全球最低,而且从单价来计算5G资费更便宜.但对于用户而言,现有的资费水平下其流量够用,4G网络速度也能满足要求,多花一倍的高价钱去换取更高的速度和更多的流量,并不划算.
据报道,2019年国内5G用户约为1 000万,远不及1 377万的5G手机量.这表明,近三成的用户高价购买5G手机后,并未享受到5G服务.
和以前的网络迭代一样,5G资费必须大幅下调才能吸引大多数用户.而大手笔投资的运营商今年内难有动作,部分消费者或将被高昂资费挡在5G手机市场之外.
以上种种,表明5G手机大前景看好,但仍然存在诸多不确定因素和风险,厂商应该重视并积极做好准备.了解了这些“不乐观”的背景,再来看全系5G的加速,就更为各手机大厂们捏把冷汗.也不得不去思索,为何在压力重重之下,“华米OV”会选择更为激烈的5G策略.如今的手机市场,随着三星在国内的“滑铁卢”,Android阵营“华米OV”已经牢牢占据了市场的主流,即使5G受挫,也不会影响它们短期的格局,选择搏一搏也就非常自然.
不得不打的天王山之战
尽管存在着诸多不确定因素和风险,但如文章开头所说,越来越多的厂商义无反顾地拥抱全系5G策略.因为对于它们而言,5G手机将是一场不得不打的天王山之战,别无选择.
2019年誉为5G元年,国内多个厂商正式发布上市了各自的5G手机.2019年6月,向4家运营商颁发了5G牌照,三大巨头迅速在国内数十个城市试点5G网络商用.尽管还远不是主流,但5G却是去年手机市场的最大宣传点,几乎所有厂商的产品研发和市场营销都围绕着5G展开.
在听了长达两年的楼梯响声之后,消费者对5G手机充满了期待.售价虽然居高不下,部分5G手机型号上市后却销量很高.加之,运营商积极推动、消费者充满期待,5G时代即将到来已经成为各方的共识,虽然有一定的风险,但手机厂商仍然选择全力押注.
从实际销量来看,5G虽然很小“小众”,可其“带货”能力已在第一季度开始显现.据了解,截至3月26日,我国5G手机产品类型76款,累计量超过2 600万部,其中2020年量为1 300余万部.
据京东手机换新季新品销量排行显示,单品销量前十中,4G手机仍然占据绝对的多数.不过,华为Mate 30 5G版、华为Mate 30 Pro 5G版进入了第三和第六位置.
目前,5G整体销量仍是很小比例,却也能看出,消费者对5G手机的接纳度正在升温.
即使5G智能手机市场销售不畅,“华米OV”也不会放弃对5G手机的争夺,哪怕有一家手机厂商在做5G手机,其他手机厂商也会全力以赴地去争抢.
从2G到5G,智能手机发展史上,技术迭代的时刻往往是行业洗牌的关键时期,反应较慢的厂商常常因此失利甚至淘汰出局.例如,诺基亚借数字技术迭代击败了大哥大时代王者摩托罗拉；而苹果通过技术创新开创智能手机新时代,将黑莓和诺基亚送进了历史.在技术更迭的大背景下,慢往往意味着“风险”.
国内手机市場也呈现类似的情形,“中华酷联”把握住了从功能机到智能手机的机会而迅速崛起,但只有华为在后来的3G迭代中保持优势,和小米成为3G时代的胜者,并将胜势一直延续到今日.“OV兄弟”则借4G弯道超车,挤入国内一线阵营,5G对它们而言,则是一个新的“逆袭”机会.
所以说,尽管问题多多,但5G迭代临界点到来,所有手机厂商的战略选择出奇地一致,它们都在全面拥抱5G,全力以赴应对这场生死攸关之战.
只是各家厂商的战略目标有所不同,近年来市场份额大涨的华为,希望能充分发挥既有优势继续保持领先地位.
小米和“OV”试图借机抢回被华为侵蚀的市场份额；而像realme这样的新兴品牌,之所以喊出“全部”5G,因为独立时间不长,自身历史包袱较轻,既是战略上的一种决策,在营销上也会更加强化自身5G的符号.
回首4G手机的发展,5G时代“华米OV”的全系5G选择,略有些“毛躁”.可站在抢夺未来高地的角度,它们又不得不加快速度.况且,一直力压国产手机厂商的苹果在5G面前匍匐不前,传闻5G版iPhone或要等到明年才出现.有风险,收益更为诱人,毋庸置疑,今年手机市场的新天王山之战将越来越激烈.
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5g和华米引用文献:
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[2] 运动手表和华米毕业论文提纲范文 关于运动手表和华米类研究生毕业论文范文2000字
[3] 华米和手机论文范例 关于华米和手机方面论文范文素材2000字
