《网易严选:还是别看这个广告了》
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谁说户外广告位只能做广告?它还可以成为温馨提示.营销界老顽童网易严选最近就示范了这一崭新玩法.
被花花绿绿的广告侵袭的街头,纯文字的大幅平面显得格外与众不同、抓人眼球.网易严选基于这一特殊情况,在杭州中心商场附近投放的户外广告,其文案总共只有四句话.首句是采用加大加粗的“还是别看这个广告了”,表面上是不让公众关注,实则却能迅速引起行人好奇心,从而引发驻足观看甚至拍照分享.第二句是“这是我们原本在2月23日到2月29日的促销廣告,现在临时换掉了”,旨在提醒用户2月23日到2月29日期间,网易严选有促销活动,提醒用户主动搜索,进而实现线上引流.接着是“虽然一切正走向正轨,但也建议您少在公共场所聚集”,提醒人们警惕疫情,彰显了品牌的社会责任感.最后是“在家用心生活,等春来”,既道出人们的共同期盼又透露出活动主题“用心生活,等春来”.短短四句话,可谓心思巧妙.
在疫情吃紧的关键时期,如何营销才能让消费者买账成了令广告主头疼的问题.网易严选这一大胆动作既彰显了品牌温度又提高了品牌知名度,可谓是“一箭双雕”.
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严选引用文献:
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