《人工智能时代职业主持人面临的挑战和机遇》
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【摘要】互联网技术的发展正在改变传统媒体的生态.在新闻传播领域,人工智能主持人的出现已对播音主持行业产生了深刻的影响.作为职业主持人,应当正确审视技术所带来的传媒变革,思考并研究人工智能背景下自身面临的挑战和机遇,并积极探寻“本领恐慌”的有效之道.
【关键词】人工智能;职业主持人;挑战;机遇
在新闻传播领域,人工智能技术的不断发展和广泛应用催生了媒体变革,形成了全新的内容生产和多元的传播方式,正在重塑新的媒体格局和舆论生态.与新技术同期而至的变革,也给职业主持人带来了前所未有的挑战.在2019年的央视网络春晚舞台上,主持人撒贝宁就迎来了一位特殊的搭档——虚拟主持人“小小撒”.“小小撒”可以十分逼真地模拟撒贝宁的声音、眼神以及动作,观众能闻其声也见其形,其所展现的立体化的形象和妙语连珠的主持技能,从实际效果看,风头并不输于撒贝宁本人.
“看来现在到了我和大家说再见的时候了.”撒贝宁抛出的这句话,看似一种自嘲式幽默,实则道出了技术变革影响下主持人这一职业未来的样态.人工智能主持人的到来,有人兴奋,也有人担忧,“他们”到底会不會抢了职业主持人的“饭碗”?未来播音主持领域还需不需要职业主持人?带着这样的疑问,我们来探讨一下人工智能时代播音主持行业面临的挑战与机遇.
一、人工智能技术加速电视行业变革
事实上,国内媒体对于人工智能主持人的探索和应用早已有之.2015年,由微软开发的人工智能机器人“小冰”亮相上海东方卫视《看东方》节目,成为中国电视史上第一位上岗的AI主持人.作为一名虚拟“女主播”,“小冰”以绘声绘色的语言和音调播报当天的天气,其语言自然度能够达到真实人声的效果,并且还会根据天气情况进行简单点评和提醒.这是科技和电视播音融合的一次重要突破,也使东方卫视《看东方》成为国内首个融人工智能高端科技的电视新闻直播节目.[1]
经过几年的发展,人工智能技术开始广泛应用到播音主持的诸多场景,虚拟人的推出成为电视节目拓展自身发展空间的创新之举.2019年,广播电视总台时隔8年重启主持人大赛,节目一开播便引起了业界和观众的热烈关注.与以往的大赛不同,本次大赛每一期节目都是一场虚实相映的电视“科技秀”——400名“在线大众评审”由人工智能技术加持,其“3D虚拟人”的形象作为代表出现在节目现场的虚拟评审席上,但实际上他们来自全国各地,节目进行的时候他们的真人远在千里之外.从节目中可以看到,这些“3D虚拟人”与真人形象相似度较高,针对选手表现进行点评时他们的表情和动作也都十分一致,仿佛是观众的“数字孪生”.这一技术的应用,一方面解决了节目组组织观众需要耗费大量的时间成本和人力成本、实景演播厅耗资巨大等实际问题,另一方面也意味着电视媒体利用人工智能技术,从播出、互动、制作等多方位打破限制,加速转变成为更加快速、高效、灵活的新型多元融媒体.值得一提的是,此前成功塑造的央视网络春晚舞台上的那位“小小撒”主持人,依靠的正是这项技术,此次“升级版”的应用,提升了观众的参与度与节目的可看性,也成为人工智能技术深度融入电视节目的一个重要标志.[2]
二、人工智能在播音主持领域的应用
根据麦肯锡咨询公司发布的预测报告,预计到本世纪中叶,全球近半数工作活动可以被机器人所替代.[3]随着人工智能时代的到来,“最可能被人工智能取代的职业”成为热门讨论话题,“播音员”“主持人”等职业被赫然选入其中,人工智能主持人的出现也让一些职业主持人开始感到压力,产生“本领恐慌”.技术正在重塑传播生态,人工智能技术的优势显而易见,其在播音主持领域最广泛的应用主要有两方面：一是人工智能替代语音播报,二是人工智能成为数据能手.
(一)人工智能替代语音播报
智能语音是现实生活中应用最广泛的场景,例如人们所熟知的高德地图语音导航功能,正是运用技术将林志玲、郭德纲等个性化语音制作合成,给人以身临其境般的感受乃至原汁原味的视听体验.在播音主持行业,智能语音播报则成为新闻报道领域的一种新样态.2018年初,纪录片《创新中国》在央视播出,这部展现中国最新科技成就和创新精神的纪录片,解说词全程运用人工智能配音,在AI技术的支持下,主创团队重现知名配音演员李易的“原音”,其相似程度令人惊叹,可谓是“用科技的方式讲述中国科技故事”.节目播出后颇受好评,来自C媒介研究全国网数据显示,该纪录片播出期间,央视纪录片频道的收视率较上年同时段提高了17%,收视份额提高了10%.[4]
可以说,得益于智能语音应用的渗透,现实主持人语音播报能够做到的“字正腔圆”,人工智能主持人也能做到;现实中的播音主持人每天工作8小时,但这些AI主播可以每天工作24小时,甚至一年四季都不休息.随着技术与传播理念的不断演进,人工智能主持人超长甚至不间断的工作优势,将使其在新闻传播场景中的应用频率提高成为一种必然,这对传统播音主持方式形成了补充和拓展,同时也对播音主持行业带来了挑战.
(二)人工智能成为数据能手
一档丰富的节目离不开优秀的主持人,优秀的主持人往往需要集采、编、播于一体,人工智能主持人具有强大的数据运用能力,在这方面的应用目前已有亮眼的表现.比如南方财经全媒体集团推出的虚拟主持人“俎江涛”应用于新闻播报,运用人工智能自动生产和播报财经新闻,大数据技术的运用既提高了报道的时效性和准确性,又增加了新闻报道的信息量.再如2019年全国“”期间,广播电视总台推出的AI主播,可快速搜罗全网相关的热点文章、网友的热搜评论等,通过大数据整合,可精准预测全国“”热词并快速呈现给观众,最大程度满足了用户多重的新闻需求.
不可否认,技术在媒体融合发展中的作用日益凸显,人工智能主持人的诞生给播音主持领域带来了想象空间,成为当前传统媒体推进智媒体建设,提升新闻生产、传播效率和新闻价值的有效手段.
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