《融媒体时代传统媒体转型发展路径》
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摘 要：融媒体时代下,传统媒体要想获得更进一步的发展,更加高效地完成舆论引导工作,必须跟上时展的脚步,明确认识到自身现行工作方法存在的缺陷和不足,进一步整合自身资源,通过先进的新媒体技术理念展开工作,从而为自身的转型发展提供更有利的支持和保障.基于此,本文提出了几点融媒体时代传统媒体的转型发展建议,希望可以为传统媒体的可持续发展起到一定的推动作用.
关键词：融媒体时代;传统媒体;转型路径
在融媒体时代,传统媒体所面临的发展形势也随之发生了比较大的变化,现行经营发展模式所暴露的问题也越来越多,造成了大量的受众流失,极大地影响了自身舆论引导职能的发挥.在这种情况下,要想更加高效地完成本职工作,完成社会舆论的有效引导,传统媒体必须转变发展观念,优化工作模式,发挥平台优势,做好媒体宣传,从而进一步提高工作效果,推动自身转型发展.
在传统媒体当中,工作分工相当明确,报纸记者只需要完成图片的拍摄以及稿件的编写,电视记者则只需要完成解说词的创作和视频拍摄.但是,在融媒体时代,这种单人单职的分工方式已经不符合时展需要了.随着新媒体的不断涌现,人们更希望看到视频、音频、图片以及文字等多种元素共同组成的新闻作品.在这种背景下,要想获得更多受众的认可与青睐,传统媒体必须跟上时展的脚步,综合利用大数据技术以及传统媒体技术开展新闻采编工作,按照用户实际需要大胆展开内容创新,从而使自身所创作的新闻内容更为符合受众的阅读需求,提高自身的影响范围以及影响力.例如,在新冠疫情流行期间,可以通过收集新闻阅读量等方面的大数据,分析受众关注的热点新闻需求,以此为基础推出受众喜欢阅读的新闻报道;也可以按照受众的阅读需要,对热点新闻资源进行二次整合与创作,以此来为受众提供更为全面的新闻消息,完成舆论的有效引导.除此之外,传统媒体还应该树立正确的创新意识,将受众需要放在主体地位上,进行服务方式的大胆创新,针对受众的个性化特点积极探索更多的专项服务,进而获得更多受众的青睐,为自身的可持续发展以及我国的现代化建设起到更大的推动作用.
传统媒体作为党和政府的喉舌,其身上承担着为党和政府建言献策的重要责任.所以,要想更好地完成上述任务,传统媒体应该对自身现有的数据服务项目进行合理整合利用,联合多個部门共同进行大数据服务平台打造,以此来推动政府数据共享以及公共数据开放,促进政府数据治理和产业转型升级,以南方报业传媒集团为例,其充分整合自身内部资源,并与其余部门联合成立了“南都指数联盟”,为广东省的现代化发展建设提供了更大的便利.除此之外,在融媒体时代,传统媒体在升级转型的过程中,还应该将数据的积累、分析以及挖掘当作基础工作,完成真实信息以及民意的准确筛选,进而为党和政府提供更为真实准确的舆论信息,帮助他们更好地进行宣传方向的把握,推动政府治理体系向着更为现代化的方向发展,为我国的可持续发展提供更有力的支持和保障.
在融媒体时代,传统媒体要想更高效地完成升级转型,除了需要拥有新媒体技术素养优秀的人才,还需要展开更为密切的内部交流,从而真正获得复合型全媒体人才.所谓复合型全媒体人才实际上指的就是同时掌握传统媒体技术以及新媒体技术,可以熟练应用网络用语进行新闻创作,并保证新闻真实性以及客观性的综合人才.因此,传统媒体应该给予自身内部工作人员更多的工作交流机会,定期展开工作交流讨论会,让工作人员互相分享心得体会,共同探讨工作中遇到的问题,进而使他们的综合素养得到快速提升.另外,传统媒体还应该和媒体类高等学校合作,为自身工作人员争取到更多的相关高校进修学习的机会,以此来提高他们的综合素养.只有这样他们才能够更加高效地完成本职工作,创作出更多符合真实性要求并具备新颖性的优秀新闻作品,更好地完成舆论引导工作.
总而言之,传统媒体要想获得更进一步的发展,必须抓住时展脉搏,充分整合资源,将自身的优势充分发挥出来,并在保证信息真实性与客观性的前提下,应用先进的大数据技术理念展开工作,这样才可以有效提高作品的趣味性,获得更多受众的认可与青睐,有效增强自身的影响力,加快自身的发展转型步伐,进而为我国和谐社会建设以及中华民族伟大复兴中国梦的实现提供更有利的支持和保障.
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