《网红带货能走多远》
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2019年11月的某个清晨,北京地铁13号线正值早高峰,站内一块广告屏上循环播放着肯德基的炸鸡新品广告,广告中穿着红色毛衣的广告男主角,他眼神坚定地说：“我就是那款‘拼命红’.”
男主角就是李佳琦,“著名美妝博主”,2019年最热的“网红”.这则广告让人们看到,他作为“网红界”的佼佼者,已顺利“出圈”.
在这个“拼命红”的时代,“网红”在被奉为正能量范本的同时,也争议不断：人们质疑他们是泡沫,过一阵就会消逝.
表面光鲜的“网红”们,其实可能承担了意想不到的压力.他们犹如阿兰·德波顿在《身份的焦虑》中描述的那只“漏气的气球”,需要“不断充入他人的爱戴才能保持形状”.
2019年10月,李佳琦在为某款不粘锅做直播时,鸡蛋却一直“粘锅”.一次次的“翻车”事件,让网民对“网红”的可信度提出质疑.
事实上,“网红”能否为商家带来真实有效的“转化”,也是世界范围内存在的问题：据美国CNBC报道,“购买虚假粉丝”这一事项,2019年将至少消耗美国各品牌主13亿美元的费用.
一家美国监测机构负责人在接受媒体采访时表达了自己的忧虑：“我们正值网红盛世,它却已开始衰落.”
前段时间,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》,其中提到：网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大其词,不得欺诈和误导消费者.
国家市场监督管理总局相关负责人也指出,将高度关注“网红”食品信息；同时要求电商第三方平台切实履行监管职责,并对“”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处.
作为平台经济的组成部分,“网红直播”带货拉动了经济的快速发展,但必须遵守法律的准绳.如2019年11月14日商务部发言人高峰在谈及该问题时所说：“任何业态模式的运行都必须符合有关法律规定,必须保障消费者的合法权益.”
对于“网红”主播而言,影响力除了转化为财富积累,能否进一步转化为更有长远影响力的社会福祉?
事实上,他们也开始为自己寻找新的定位.2019年10月15日,中国工程院院士袁隆平在长沙国家杂交水稻研究中心会见了薇娅,并授权后者为“中华拓荒人”海水稻推广大使.这不失为一次“公益出圈”的积极尝试.
而李佳琦在广告片中的话,则仿佛代表了“网红”主播们探索个人价值的共同发问：“我自己,是什么颜色?”
摘编自《瞭望东方周刊》2019年第25期
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