《中国实体书店和国民阅读 蜕变》
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中国实体书店的发展、阵痛与转型
书店在伴随共和国成长过程中承载了太多的历史记忆.新中国成立70年来书店发展史 ,在某种程度上可看作一部思想演化史,一部社会变迁史.以新华书店为代表的实体书店提供了丰富的精神食粮,深深影响着几代中国人,并在很多人心中留下过深深的烙印.
1949年,新中国成立前夕,和中国人民解放军定了一条原则：每解放一座城市,要着手筹建四个机构：银行、邮局、供销社、新华书店.北平和平解放后,第一家新华书店在王府井正式营业.新中国成立初期,新华书店的图书出版更多承载的是政治使命.新中国成立伊始,召开了全国新华书店出版工作会议.部长陆定一在会上指出,今后要大力发展新华书店的分支店,要想尽办法把有益于人民的通俗书报发行到工农兵手里等无条件为人民服务,就是我们的政治方向.在这样的背景下,1951年元旦,新华书店总店成立.总店成立刚四个月,就承担了发行《选集》四卷本的光荣任务.此后,新华书店发行了大量政治题材的著作.《选集》《新主义论》《论联合政府》等书籍刚刚进入书店便被抢购一空,出现了供不应求的场面.
1978年关于真理标准问题的大讨论,推动了全国性思想解放运动.相当一部分在文化大革命期间禁止阅读的书籍解禁,这一时期还放宽了对图书出版和发行的限制,中国实体书店迎来了发展的春天.尽管如此,当时的图书供给仍无法满足广大人民群众对图书阅读的迫切需求,全社会对科学文化知识的需求与日俱增,甚至出现了买书难现象.计划经济体制束缚了图书发行制度,这就为中国民营书店的复兴和发展提供了良好的契机.1982年3月,原出版局在《关于图书发行体制改革问题的报告》中明确了图书发行體制改革的方向：在全国组成一个以国营新华书店为主体的,多种经济成分、多条流通渠道、多种购销形式、少流转环节的图书发行网,并提倡适当发展个体书店.民营实体书店作为新华书店必要的有益的补充由此诞生,并落地生根.随着社会主义市场经济体制的逐步确立,民营实体书店发展进入了黄金时代.
2008年以来,随着网络电子商务的发展,实体书店的业务受到了挑战和冲击,一些书店的经营开始面临困境.特别是2008 —2013年期间,中国实体书店的发展整体处于低迷状态,一批曾经在业内颇具影响力的实体书店相继关门.2002年至2012年的十年间,全国有近一半的实体书店在这期间倒闭,总数达 1 万多家.
困中求变,在经历了上述阵痛之后,实体书店开始寻求转型.实体书店努力顺应市场导向,积极迎合国人的阅读旨趣和习惯.经过几年的摸索实践,实体书店的转型经营初见成效,一度出现了回暖甚至逆流而上的趋势.
国民阅读旨趣和方式的发展变迁
中国实体书店的起伏变迁,也折射出人们阅读旨趣的变化.70年来,中国读者的阅读旨趣大体经过了以下四个阶段：求知若渴的一代（70年代末）,“”年代（80年代）,“分化”年代（90年代）,“多元”年代（21世纪）.
从新中国成立到改革开放之前,人们的阅读主题主要集中在三类：马列理论著作、“红色”题材的作品、苏联经典文学作品.这一时期,再版或新出的以土改和革命为题材的作品广为传播.据统计,1950年新译初版的苏俄文学著作高达38种,1949年到1956年,马恩列斯等著作出版了241种,印行2700多万册,著作共出版了48种,印行了6200多万册.苏联文学在中国的传播在20世纪50年代达到.
改革开放以来,民众阅读意愿日益强烈.他们既注重文本的阅读,又注重精神阅读.总体上看,20世纪 80年代是一个精神阅读的时代.80 年代广大读者倾向于选择富有、浪漫的图书和刊物,内心充满了对于理想主义的追求和向往,出现了“萨特热”“伤痕文学”“寻根文学”现象.他们试图在阅读中获得共鸣和慰藉,凡此种种,造就一个充满阅读的“阅读饥渴时代”.从阅读方式上来看,由于当时条件的限制,80年代国民以纸质版的文本阅读为主.90年代除了传统的纸质版阅读之外,开始出现了以图片为主的全新阅读方式与体验.进入21世纪,数字化阅读发展迅猛,进一步提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率,使得整体阅读人群持续递增,同时也出现纸质阅读率增长放缓的趋势.
进入新时代,我国公民电子阅读的增速一路走高.数据显示,2018年我国成年读者包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.8%,其中数字化阅读方式的接触率为76.2%.这说明,随着时代不断发展,人们的阅读方式也与传统纸质阅读相比有了重要变化,以传统书刊为代表的纸质阅读所占的权重逐渐让位于新媒体阅读.
全民阅读背景下实体书店的价值内涵和文化传播优势
电子阅读如火如荼的今天,实体书店存在的必要性何在?作为出版发行业界的重要组成部分,实体书店承担着将出版物从出版企业发送给读者的重要任务.因此,实体书店已不仅仅是售书的场所,而是一个整合人文和艺术的文化驿站,来自不同地域的各种文化以实体书店作为中转站,传播多样态文化的产品,这是实体书店的固有优势.
第一,实体书店为纸质阅读提供理想的空间场域.实体书店的物理空间优势,使得它能够举办多种形式的阅读活动.实体书店是除图书馆之外的另一个重要公共阅读空间.实体书店已成为体验阅读乐趣的场所.翻阅书本的声音和触感,实体书店带来的真实文化体验,是通过电子书冷冰冰的屏幕阅读所感受不到的.作为承载城市历史文化的实体,实体书店已成为现代都市一双“有温度”的手,通过它,可以触摸一座城市的灵魂.
第二,实体书店能满足人们的多元化阅读需求.在全民阅读广泛开展的背景下,实体书店可以满足读者的多元文化需求和体验.具体来看,实体书店承担着多元读书服务,扮演着读书活动的主办者、优秀读物供求的连接者、文化资源的跨产业融合者等角色.实体书店既有场地资源,又有图书等阅读内容资源,其顾务形式更加丰富化.目前,很多实体书店的经营业务都是多元化的,其中包括多种与阅读相关的服务,如读书会、作者见面会、讲座等活动.实体书店搭建的多元文化平台,既可以满足大众对于阅读的文化需求,烘托文化氛围 mbAlunWen.net,还可以吸引客流,满足消费者的获得感和新鲜感,实现商家和消费者的双赢.
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