《乡村振兴战略下的乡村文化产业》
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摘 要：党的十九大报告中,首次提出“实施乡村振兴战略”,坚持农业农村优先发展.这为新时代农业农村发展指明了方向、明确了重点.乡村振兴需要迎合人们回归热土的意愿,要发展更离不开好的政策来扶持.现阶段,乡村基础设施落后,生态资源遭到破坏,人才流失严重,这些问题严重阻碍了乡村振兴的道路.文化产业是新兴的产业,其前景广阔,受到社会各界的高度关注.乡村振兴战略和乡村文化产业相结合是新时展的必然结果.乡村文化产业依托区域和民族地区的文化资源,将文化遗产保护、文化传承、产业开发和创业就业融为一体,将美丽乡村、风俗文化、历史文化等特色资源有效的整合在一起,增加乡村发展动力,与乡村振兴战略高度契合,是乡村实现振兴的重要途径之一.
关键词：文化;乡村振兴;文化产业
中图分类号：F326.13 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2020）01-0105-04
党的十九大把乡村振兴战略提升为国家重大战略上,对发展乡村振兴战略具有重大意义[1].乡村文化产业振兴是乡村振兴的主要内容,乡村文化产业面临着很好的趋势,国家出台政策扶持乡村文化产业,城乡经济一体化和乡村旅游业的发展更是为乡村文化产业插上了腾飞的翅膀.但是由于经济落后,基础设施差,思想观念老旧等一些原因乡村文化产业发展遇到了困难,本文对乡村文化产业进行研究分析,如何更好地发展乡村文化产业,实现乡村振兴战略.
一、乡村文化产业现状
国家出台相关政策积极推进扶贫,制定扶贫发展计划,精准扶贫,带动乡村居民脱贫致富,国家财政大力支持乡村经济发展,全面建设小康社会.城市快速的生活节奏早已让人精疲力尽,生活的压力使人们透不过气来,越来越多的人向往田园生活,浓浓的乡土氛围,怡然自得的生活让人身心舒畅,没有高楼大厦,没有灰色的天空,只有慢节奏的生活,清新的空气,这些都吸引着城市人们的心,乡土意识的强化,社会上刮起了一阵回归家乡的风潮.乡村发展离不开人,而人身上特有的文化和记忆正是发展乡村振兴所必备的要素,深入挖掘乡村历史文化资源,发展乡村文化产业,提高村民的文化素质,改善村民生活条件.
旅游业是国家民生产业,广阔的市场前景,乡村要发展离不开旅游业,旅游业可以大力促进经济发展.乡村丰富的旅游资源丰富,适合发展旅游业,旅游业可以带动其他行业协调发展,促进经济腾飞.旅游业与乡村文化产业联合发展,推出乡村休闲旅游、体验式旅游,智慧旅游等一些项目,吸引了大批游客前来旅游,促进了当地以及周边地区的发展.乡村文化产业要以文化为依托,深入挖掘乡村历史文化资源,整合本地旅游资源,打造独具特色的文化产品,在一些文化遗产多的乡村可以打造古城特色文化产业,更好地保留原始风景,让古色古香的意境令游客着迷.
二、乡村文化产业类型
(一)乡村饮食文化产业
饮食文化代表着一个地区的文化.现阶段乡村中一些农家乐,渔家乐,休闲娱乐农庄需要升级改造.饮食文化中最为重要的就是菜品的质量,本着绿色,健康,安全为宗旨.首先从原材料的选购上,应选择绿色有机无污染的食物,最好有自己的蔬菜园种植蔬菜,让顾客体验采摘的乐趣,还可以设置垂钓园,吸引更多游客,让游客享受垂钓的同时吃到美味可口的饭菜.在食材的烹饪上注意运用传统的方法,保留最原始的风味,现场制作,确保游客吃到最鲜美的菜肴.人吃五谷杂粮,难能不得病.俗话说：药补不如食补,这正说明食物进补比药物进补对身体更好.在保证游客吃得满意情况下,可以加一些药用价值高的食材在菜肴中,做到药食同补,预防或治疗某些疾病.在旅游旺季时可以举办旅游文化节,向广大游客推荐特色美食,举办美食大赛,邀请美食专家品鉴,提高当地美食的吸引力,也达到了宣传的效果,为乡村增添一道亮丽的风景线.
(二)乡村旅游文化产业
乡村依据其得天独厚的旅游资源大力发展旅游业,我国乡村旅游业发展迅速,形式多种多样.生态娱乐、乡村旅游、农家乐、种植采摘,科教娱乐等主题化的旅游项目最受大家喜爱,在闲暇的时间大家驱车前往乡村度假休闲,文化旅游已经成为很多地区经济来源重要的组成部分,旅游业带动其他产业协调发展,使其社会政治经济得到发展,人们生活更加幸福.
(三)鄉村民俗文化产业
乡村民俗是在人们的生产生活过程中,形成的一系列非物质的习俗和传统文化.主要包括节日习俗、婚丧习俗、传统手工艺、民间文学、歌曲舞蹈等方面.近年来,一些地方的习俗被开发出发但仍有些许不足,今后,要深入挖掘乡村民俗文化资源,积极开发新的活动模式,丰富活动内容结合高科技手段,融入娱乐性和艺术观赏性,进一步增强民俗文化的艺术价值和文化内涵.多多宣传民俗文化,在社会上形成尊重民俗文化的良好风气.同时,应加大力度传承和保护民俗文化,增强保护与开发的同步性,坚持可持续的原则.
(四)乡村古建筑文化产业
乡村古建筑文化是传统文化中最直观的艺术表现形式.随着城镇化的发展,拆了很多古老的建筑,建设新农村,形势单一没有特色,原本有着独特地域性的传统建筑物逐渐消失.面对这些问题,凭借乡村振兴的契机,以特色小镇,古老村落等为主要对象,加强乡村古老建筑改造,增强乡村建筑的发展规划和统一建设,将建筑历史文化内涵融入生活,塑造独特艺术景观,弘扬传播中华传统文化,更好地满足人们对美好生活的向往[2].文化厅副厅长李新平在接受经济日报-中国经济网记者采访时表示,在发展乡村振兴的过程中,尤其要做好古村落的保护与利用工作,一方面既要积极发掘古村落的历史文化价值,同时也要像文物一样做好保护工作;同样发展特色文化产业也要充分考虑时代的进步与当下人们的生活习惯,在对古老建筑物保护的同时进行升级改造,注意将传统文化要与现代生活结合起来,使得适应现代人的需求和喜爱[3].
三、乡村文化产业存在的问题
(一)乡村文化资源遭到破坏
乡村人口少,交通闭塞,人们的经济来源主要是农业生产,这些是造成乡村经济落后的主要原因.在经济高速发展的今天,村里的年轻人们纷纷向城市进军,来到城市打工使得乡村显得更加荒凉,一些古老的建筑因为年久失修早已破败不堪,当地政府缺少资金修缮建筑,没有及时进行修缮,这也是当地古迹破坏严重的主要原因.交通闭塞使得经济发展落后,信息交流不畅通,许多老一辈流传的手工艺也已经失传了,这些问题使得乡村文化资源遭到破坏.
(二)基础设施条件差、投资渠道闭塞
落后的乡村基础设施差,一些公共设施更是破旧不堪,严重影响当地旅游业的发展,一些山路崎岖的地区交通不发达,一方面保护了传统古建筑古迹的人为损坏,另一方面不利于本地区的发展,招商引资困难,环境日益恶化,这是发展乡村文化产业一大难题.
(三)缺乏相应知识型人才
乡村居民文化素质较低,思想保守,信息通信不便捷等问题.人才是发展文化产业的关键,人才流失十分严重是乡村现状,由于乡村环境差很多人不愿意留在乡村生活而是选择到大城市,致使乡村缺少相应的专业人才,发展文化产业必须培养一些高素质的管理人才和技术人才,引进一些高技术人才修缮古老的建筑物,并进行专业改造使其变废为宝,融入一些现代元素,打造符合现代人审美的建筑风格,满足人们所需的物质生活条件和对美的要求.发展乡村文化产业还需要一些专业的研究型人才,因地制宜,深入挖掘本地区历史文化资源,了解民俗风情,整合资源,进行专业化研究,找出适合本地区发展模式,本着合理开发,制定科学的规划,按照可持续发展的要求,发展乡村文化产业.
(四)产业发展不平衡市场运营不善
地区偏僻造成产业发展不平衡,依靠乡村旅游资源,旅游业发展迅速,而其他产业发展缓慢,因其乡村产业结构单一,产业没有形成规模,没有市场的扶持,缺乏科学合理的规划,造成产业结构不平衡不合理,导致产业运营不善.
四、乡村文化产业发展前景
(一)特色手工艺助力发展乡村振兴
乡村振兴战略是国家一项重要战略,实现乡村振兴首要任务是产业兴旺[4].乡村是一个多元化空间,传统生产生活中,流传下来很多传统技艺,这些技艺都是需要我们保护与传承,利用手工艺的发展可以带动人们就业,改善生活条件,使人们生活富裕.在开发手工艺品时,赋予其全新的意义,要注意其功能性和实用性.大力发展文化旅游,注重非物质文化遗产的保护,利用电商网络平台推广手段,推动文化产业的发展,与成功企业交流,借鉴其成功经验,更好地发展文化产业.
（二）坚持文化为导向,推进生态文明建设
在一些历史资源丰富的乡村,结合当地实际情况,将当地文化资源整合起来,赋予其历史内涵,并设计成文化产品,推动文化产业的发展.总书记在谈到环境问题时强调我们既要绿水青山也要金山银山,宁要绿水青山,不要金山银山,而且绿色青山就是金山银山.这生动地表达我们党和政府大力推进生态文明建设的态度和坚定的决心.建设美丽乡村,在发展乡村振兴的过程中,坚持文化导向,推进生态文明建设,实现人与自然和谐发展[5].
(三)文化资源的开发要进行科学的分析
资源开发的主要途径是旅游业,历史资源的开发可以促进当地旅游业发展,但是资源并非取之不尽用之不竭,开发的前提应是如何保护现有的资源不被破坏,在保护的同时适当开发,一味追求经济效益是不可取的,只有进行合理科学的开发与利用,才能做到可持续发展.因每个地区发展不同,不能盲目照搬其他地区成功经验.应做到因地制宜,合理开发,在开发时应充分考虑当地的历史文化环境,地理位置,社会经济政治环境等多方面因素,运用科学的手段开发文化资源.
(四)多元化发展打造创意园区
利用当地丰富历史文化内涵,创新产业项目,拓展产业链,推进当地产业转型升级,使当地老旧产业重新焕发生机,做大做强.利用当地文化遗存发展文化创意产业,建成一个集文化、艺术、娱乐,休闲为一体的创意园区.利用当地旅游景观和历史文化底蕴为突破口,建立独特的文创品牌,吸引广大游客.大力发展文化产业,将文化产业建成当地支柱产业,构建经济新增长点.
五、乡村文化产业发展前景
文化是民族的根基,是民族的魂.实施乡村振兴离不开文化振兴,文化是一眼泉水,源源不断地注入生机.只有以文化为依托,以振兴乡村文化为出发点,着力发展乡村文明建设,提高农民的综合素质和思想境界,才能使鄉村更美丽,人民生活更幸福.以地域文化融入文化产业,乡村文化产业的建设应大力挖掘当地特色文化,以文化为主题内容,依托当地产业,重视地域文化与文化产业的融合,整合当地历史资源,实现多产业相互协调发展,为经济发展推波助澜,实现乡村振兴.乡村振兴与乡村文化产业融合是历史发展和时代进步必然的机遇,乡村拥有丰富的历史文化资源,而乡村文化产业的产生可以带动本地区产业发展升级,二者相结合可以带活农村的经济,使农村的经济模式得到转变,加速优化乡村经济结构、提升乡村经济的竞争力.运用科学技术和新的理念,打造全新的文化产品,让产业形式多种多样,让高新技术成为内在动力,推动产业不断升级更新,优化产业模式,使其产业做大做强,带动其他产业协调发展.发展乡村文化产业要深入挖掘其核心资源,结合现代化元素,因地制宜发展,调动村民的积极性,带动村民参加到美丽乡村建设中来,发展乡村文化产业可以有效调节乡村产业的经济结构,增加乡村的经济收入[6];提高乡村就业率,有助于深度开发乡村旅游文化资源,能够赋予乡村旅游更深层次的文化内涵;有助于提高乡村人民的素质,弘扬传播中华民族优秀的传统文化,增强乡村的竞争力;有助于增加乡村就业率,提升人民幸福感.
经济高速发展的今天,文化产业逐渐成为国民经济的支柱型产业,凭借此契机应大力发展乡村经济,推动乡村文化产业的发展.乡村文化产业依靠乡村自身悠久的历史文化资源,打造有特色的有内涵的新乡村.各地乡村要紧紧围绕乡村振兴战略,充分把握机遇,深入挖掘本地区文化内涵,讲好历史故事,优化产业结构,找到适合本地区的产业模式,振兴乡村经济.发展乡村特色文化产业,首先要注重品牌内涵,增强品牌特色,使其成为不可替代的产品,其次增加品牌的价值和品牌的影响力,打造产业IP.
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