《提高无偿献血公众认同感的宣传策略》
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摘 要：无偿献血是无私奉献、救死扶伤的崇高行为.无偿献血者将自身的血液无私奉献给社会公益事业,拯救了他人生命,彰显了社会文明和进步.尽管我国无偿献血人次和采血量连续增长,但是,医疗水平提高、医疗技术进步,以及医疗机构的扩建、增建,临床用血量持续增长.因此,进一步提高整个社会对无偿献血的认可度和认同感,提高公民对于无偿献血的知晓度和参与无偿献血的积极性,非常重要.只有当更多公民有了对无偿献血的认同感,才会促成参与无偿献血的行动.如何通过宣传进一步促成无偿献血的行动,值得探讨.
关键词：无偿献血;社会认同;宣传
一、无偿献血的重要意义
无偿献血是无私奉献、救死扶伤的崇高行为.1998年10月开始施行的《中华人民共和国献血法》规定,我国实行无偿献血制度.
无偿献血是爱心奉献的体现,其价值是无法用金钱来衡量的.无偿献血是社会文明进步的重要标志,是提高医疗质量、保障用血安全的现实需要,是弘扬人道主义精神和树立社会新风尚的重要途径.
二、公众不认同无偿献血的个别现象
要说明的是,整个社会对无偿献血的认同感有更多值得褒奖的表现,如文明单位评选把无偿献血参与人数比例列入参考选项、单位内部评优把是否曾经参与无偿献血作为考量标准、企业文化建设把无偿献血工作列为重要内容、社会团体把参与无偿献血作为热衷公益的必要工作,如此等等,都是整个社会践行社会主义核心价值观、积极支持无偿献血公益事业的实际行动.
在这里,把社会上存在的“不认同无偿献血”的现象单独列出,予以分析探讨.这些不认同的个别现象,是无偿献血工作健康发展中不容忽视的阻力,是无偿献血宣传工作中需要攻克的难题.
1.网络谣言仍有“余威”
献血前本想去网络检索相关注意事项,却会发现还有不少负面消息,原来的积极性被大打折扣.在无偿献血的正面宣传中夹杂的这些“误人子弟”的消息,多是个人发表的言论,有的是博客作者所写,有的是论坛“灌水”的留言,有的是新媒体如微信、微博的内容.如献血会传染疾病等等,这些不明来源的消息,尽管只是网络上微小的声音,却在很大程度上影响着上网获取信息、但却尚缺乏辨别能力的年轻人,也给无偿献血工作带来了负面影响.
2.旧有观念阻碍爱心行动
中国人和西方人观念不同,中国人觉得身体发肤受之父母,一毫一发都不能动,要保持完整性.不少年轻人碍于长辈的压力,始终没有勇气和信心参与无偿献血,他们觉得长辈的顾虑和担忧“不无道理”,长辈的“经验和常识”应该是正确的.这些观念问题成为献血的桎梏.
3.漠视、误解采供血机构
“为什么献血无偿,用血却有偿?”这是很多不了解采供血机构、不了解献血工作的人常问的问题,也是很多人一直存在的疑问.因为不知道所采集的血液只是临床所用血液制品的“原料”,采集来的血液需要经历成分分离、检验、储存等一系列流程才能成为可供患者输注的血液成分,这其中要花费大量的成本.所以,有些人把对“献血无偿用血却有偿”的疑惑不解“转嫁”成对采供血机构的误解,认为采供血机构的这种操作是在“獲取暴利”.有了这些不解,对血站、血站工作人员就有了偏见,这也成为阻碍无偿献血工作健康稳步发展的一种因素.
三、提高无偿献血社会认同感的宣传路径探讨
据媒体报道,世界卫生组织提出,人口献血率达到1-3%才能基本满足本国临床用血需求,而我国大陆人口献血率约10‰,远远低于发达国家40‰左右.我国的采血量仍不能满足日益增长的临床用血需求.加强宣传引导,提升我们的无偿献血水平任重道远,也有较大的提升空间.
近年来,整个社会参与无偿献血的积极性逐步提高,无偿献血人数持续增长,但是医疗水平提高、医疗技术进步,以及医疗机构的扩建、增建,临床用血量也在持续增长.因此,进一步提高整个社会对无偿献血的认可度和认同感,提高公民参与无偿献血的意识,非常重要.有了正确的认识和积极的意识,才会促成公民参与无偿献血的行动.
1.大众传媒宣传
大众传播媒体影响着社会的方方面面,影响着人们的工作、学习和生活,在发挥大众传播的告知、劝服、教育、娱乐等功能方面有着相当大的作用.大众传媒对信息的共享、共同意识的建立、社会价值的传递等等都具有重要的意义,我们应积极利用并发挥大众传媒这一重要作用.
在无偿献血的宣传工作中,应该充分利用电视、广播、报纸等媒介,积极宣传无偿献血的重大意义,提高全社会对开展无偿献血工作重要性、必要性的认识,消除公众对无偿献血的畏惧心理和狭隘意识,营造“无偿献血光荣”的社会氛围,增强公民参与无偿献血的积极性和自觉性.
苏州市中心血站与《江南时报》、《苏州日报》、《姑苏晚报》、《城市商报·城市早8点》等纸质媒介加强沟通合作,刊发无偿献血科普知识、典型人物故事等内容;与苏州广电加强合作,在其晚间新闻刊播无偿献血新闻,在《健康黄丝带》栏目刊播无偿献血典型人物、无偿献血科普知识等内容,取得显著宣传效果[1].
此外,充分利用“全媒体”,能够让无偿献血的宣传全方位、立体化,充分利用全媒体进行宣传将是必然的选择.“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路等在内的各类传播工具,涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官,而且针对受众的不同需求,选择最适合的媒体形式和管道,深度融合,提供超细分的服务,实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果[2].
2.针对性策划宣传
针对社会上存在的无偿献血参与度低的一些现象,只有针对性地开展宣传活动,才会取得更好的宣传效果.
既然网络谣言还在发挥“余威”,无偿献血宣传工作可以多在互联网上进行血液知识科普、用血政策宣讲等等,让正面的、积极的、正确的、的消息传播扩散出去,让更多的人了解到采供血工作的“真相”,让正面的舆论引导社会的认知.如策划采写一系列科普知识,对接主流网络媒体予以登载;制作短小精悍的、可读性强的短文或者短视频,在微博、拍客、播客、抖音等新兴媒体上予以传播.当正面的舆论阵势“盖过”了网络谣言的声音,就会很大程度上消弱谣言的影响,“以正视听”.
2018年7月至10月,以《献血法》实施20周年为契机,苏州市中心血站精心组织,策划、组织了一系列宣教活动.通过报纸、官微等媒体进行宣传,主动引导社会舆论.先后策划了多篇普法宣传报道：《血站这家“神奇”的单位,到底是一家什么机构?》、《无偿献血,不是想献就能献》、《关于免费用血那些事》等等,在苏州市主流媒体以及微信号刊载,营造舆论声势.
每年12月份是江苏省无偿献血宣传月,期间,苏州市中心血站多次组织开展“开放日”活动,邀请市民、大学生走进苏州市中心血站,参观、了解采供血流程,让事实“说话”,为来访者释疑解惑.当公众了解了事实的真相,网络谣言就会不攻自破,个别人对于献血的傲慢和偏见就会自行瓦解.
3.借力活动宣传
除了通过媒体等渠道宣传无偿献血,也可以借力其他活动宣传无偿献血.如医疗卫生单位的党建活动和义诊活动,社会团体的赛事活动等等.
2019年7月份,苏州高新区狮山街道组织无偿献血,苏州市中心血站在安排部署采血工作时,派出党员干部为主干力量,还联合了苏州市中医院的党员一起,开展了党员进社区活动.现场吸引了不少社区居民前来进行健康咨询,也在一定程度上促进了无偿献血活动的开展.
2018年3月9日,苏州市中心血站联合苏州市立医院（北区）组成了20余人的医疗卫生团队,在苏州市局开展义诊活动.义诊活动现场,几位经常参加无偿献血的民警前来咨询无偿献血健康常识、血费报销政策等,血站工作人员予以耐心讲解,并向民警解读修订后的《江苏省献血条例》等无偿献血政策法规.
苏州市无偿献血志愿者服务队是一支活跃在苏州市区、宣传无偿献血的队伍,除了队伍自身策划的宣传活动,服务队还把宣传嵌入苏州市区的一些赛事活动,如马拉松赛事、博览会等等.服务队员在人流量大、人群众多的活动现场,分发宣传资料,介绍无偿献血,把无偿献血理念潜移默化植入到公众视野和公众意识中.
参考文献：
[1]董春蕾.浅谈无偿献血的“立体化”宣传.青年时代,2018年6月第18期
[2]刘晓伟、陈凌.全媒体时代无偿献血宣传工作的定位及思考.江苏卫生事业管理,2013年第5期（第24卷总第135期）
汇总，该文是一篇关于宣传方面的大学硕士和本科毕业论文以及提高和无偿和献血和公众和认同感和策略相关宣传论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
宣传引用文献:
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