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营销管理论文范文 关于营销管理研究生毕业论文范文10000字有关写作资料

主题:营销管理 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2023-12-28

营销管理论文范文

论文

目录

  1. 一、电商概述
  2. 二、大数据时代下的电商营销管理情况
  3. 三、大数据时代下优化电商营销管理的方法
  4. (一)数据管理思路
  5. (二)技术管理思路
  6. (三)营销管理思路

《大数据背景下电子商务营销管理的优化策略》

该文是有关营销管理论文例文和大数据和背景和营销和管理和策略相关研究生毕业论文范文.

摘 要:在经济、科技的共同作用下,如今互联网技术以及计算机技术获得了蓬勃的发展,社会进入到大数据时期.大数据成为了时代的标志与代表,其对社会各行各业造成了重大影响.电子商务营销是现代社会背景下一种极具代表性的营销方式.营销管理能够很好的控制营销效果,帮助企业获得更多经济效益、经济权益.本文将以大数据环境下的电子商务发展情况为切入点,分析优化电子商务营销管理办法的合理性思路,希望能够让我国的电商事业获得更好的发展与成绩.

关键词:大数据;电子商务;营销管理;教学对策

自步入21世纪以后,我国的经济便和互联网技术、信息技术、计算机技术捆绑在了一起.人们在信息技术的支持下,生活模式、工作方式发生了翻天覆地的变化.大数据背景下数据所体现的作用和价值变得非常突出,大数据对商业造成的影响非常显著.电商作为当代最具有代表性的商业产物,其能够帮助企业获得比传统商务模式更多的经济效益.正因如此,大数据环境下的电子商务营销管理优化研究才具有极大的现实意义,需得到人们的高度关注.

一、电商概述

通常来说,电子商务就是使用信息技术、电子技术打造网络商务平台,在信息化手段的支持下,从网络中赚取利益.面对互联网开放的背景,信息手段能够很好的拉近企业内部、供应商、客户、合作伙伴之间的关系,打造信息共享平台.企业和企业之间的业务交流以电子化的模式出现,在计算机技术、互联网技术的作用下,今后的电子商务内容与模式将得到进一步拓展.交易双方能够利用互联网在不接触的情况下完成交易.当前国内各种第三方支付平台的越发成熟,让我国的电子商务变得越发稳健,出现了诸多经典电商平台.这些电商平台拥有高集成性、协调性出众、安全性良好、便捷性显著、普适性优秀的价值.

当前国内电商普及度非常高,很多人甚至连柴米油盐也选择电商购买.电商已经涵盖到了社会各个领域以及每一个行业.电商能够让人们足不出户的完成各种商业活动、商业目标,为人们的日常工作与日常生活提供巨大便利.杀毒软件、防火墙、信息加密这些手段的出现很好的保障了信息安全、用户资金,提高了商务交易安全性.在电子商务营销中,用户与经营者都是受益群体.电商提高了商务活动质量和效率.

二、大数据时代下的电商营销管理情况

当前国内大部分电商企业的规模都比较小,除了淘宝、京东、拼多多以外其他企业多数不具备大数据预测能力,或是说预测水平比较落后,缺少对大数据技术的研究与考虑.而这显然会影响到企业今后的发展与进步.在经济发展、社会进步的过程中,我国的经济结构发生了翻天覆地变化,这种变化直接影响到了电商的营销策略、营销手段.并且电商企业还会受到支出回报不平等一类因素的困扰,对企业的发展十分不利.恶性竞争是当前非常常见的情况,缺少足够优秀的人才会限制到电商行业的进一步发展.

三、大数据时代下优化电商营销管理的方法

(一)数据管理思路

数据管理过程中,电子商务营销企业有必要做好深入研究与分析,做好数据资源、数据结果的合理调查、合理研究.要全面掌握受众喜好与消费者需求.参照分析结果,为企业管理层提供发展建议.要根据自身条件、自身能力合理划分营销阶段、营销过程.立足具体情况,选用合适的营销手段、营销方法.要重视企业特色运行机制的搭建和调查,做好现代信息技术的研究和分析,帮助企业建立数据库,从而准确、快速的调查数据.此外还要根据数据库给出的条件,做好数据信息的备份、分析、使用.从根源上意识到企业合作意义、价值.可以设立信息共享平台,让所有参与其中的企业都能够获得利益,提高企业沟通能力、交流能力.在共同合作、共同交流中增强各个企业的经验以及工作水平.

(二)技术管理思路

在大数据背景下,为了社会的发展与进步,人们对数据分析技术以及数据整合技术的要求在不断增加,与之对应的是社会的技术缺口变得越发显著.正因如此,企业才需要投入更多资源重视数据收集技术、收集工具的开发与研究.从多种角度出发,调查市场营销遇到的各种问题,处理好营销管理中的数据情况,主动引入各种现代化的技术与分析软件,参照企业的发展方向、发展情况,从诸多数据资源中筛选出最具有价值的数据信息,做好对这一部分数据的分析和处理,将其应用在企业管理、企业营销当中.要不断提高企业运营效率、管理能力.此外大数据背景下,社会对技术人员素质水平的要求也变得越发严格.企业需要在知识考核、岗位培训中提升人才的培养质量、培养强度,要将大数据营销手段作为前提要素,不断提高人才队伍素质能力、素质水平.

(三)营销管理思路

从电商本身的特点和营销管理价值可以看出,营销策略手段和消费者需求之间的联系是非常密切的.也就是说消费者的消费对电商营销模式的选择影响十分突出.为了更好的应对激烈的市场环境,在市场竞争中保持不败地位,就需要企业深入其中做好市场情况调查.巧用大数据技术分析与挖掘客户数据差异,以便及时调整营销目标,升级营销策略.此外大数据除了能够预测消费者个人喜好、消费能力以外,还可以让人们掌握今后的消费趋势、消费追求.要将消费者需要作为出发点,做好产品宣传工作,保障营销效果、营销质量.当然也要合理应用大数据技术,做好数据资源的判断、分析与调查,这样才能够最大化营销管理价值与大数据技术价值.

结语:

从本文的研究可以看到,大数据时代下,电子商务营销管理模式的优化能够让企业获得更大的市场空间、更多的市场资源,帮助企业取得更好的盈利效果、销售结果.当然达成这一目标就需要重视数据采集、數据整理、数据分析的过程,推动与转变营销管理体系、管理模式.要提高电子商务营销管理重视度,做好大数据利用、分析与采集工作,突出数据优势、数据价值,帮助企业获得更多经济效益,确保企业能够获得可持续发展资源与契机.

参考文献:

[1]张艺.论电子商务环境下企业营销管理创新[J].中国市场,2018(13):193-194.

[2]道仁图雅.企业营销管理方式在电子商务背景下的变革[J].现代营销(下旬刊),2018(02):39.

[3]吴毅.大数据背景下电子商务营销管理的优化策略[J].课程教育研究,2017(36):253-254.

作者简介:

彭晶晶(1984.11-),女,蒙古族;籍贯:贵州省大方县,硕士,讲师;研究方向:市场营销.

综上而言:上文是一篇关于营销管理方面的大学硕士和本科毕业论文以及大数据和背景和营销和管理和策略相关营销管理论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

营销管理引用文献:

[1] 电力营销管理方向论文题目 电力营销管理论文题目如何取
[2] 服务营销管理学论文题目 服务营销管理论文题目怎么取
[3] 国际营销管理论文选题范文 国际营销管理专业论文题目怎么拟
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