《OPPO求变，科技增肌》
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这个时代,手机公司只做好手机这件事能不能成功?继续只做好手机这件事能不能继续成功?前者答案是肯定的,后者是未知的.已经完成“做好手机”这件事的中国公司OPPO可以是一个例证.
第三方市场调研机构IDC的2019年三季度数据显示,OPPO目前在全球、亚洲和中国的市场排名分别是第五、第二和第三.这家公司2004年成立,2008年开始进入手机市场,此后一路狂奔,目前一个季度在全球卖出超过3000万部智能手机.
全球一流的手机公司不是这家公司的终极目标.最新迹象表明,OPPO正在加码推进研发创新,进入AIoT市场,希望在未来成为一家全球一流的科技公司.
由于OPPO在手机领域已经非常成功,5G时代的物联网终端生态被选定为此番科技增肌的第一战.这一战的初步目标,是跳出单一手机的竞技场,在AI、IoT领域多维度融合战场上找到新的高点.
OPPO创始人兼CEO陈明永近期出席了12月10日在深圳举办的OPPO未来科技大会并作了发言.陈明永为人低调,在公开场合露面的次数十分有限,上一次露面已是六年前.
在这次发言中,陈明永定调了OPPO的今天和下一阶段的战略走向.其一,OPPO不再只是一家手机公司,智能手機虽然是OPPO最为人熟知的产品,但只是服务用户的其中一个载体.
其二,3G和4G推动了移动互联网浪潮,5G将开启新一轮信息技术革命.这对于OPPO是一个重大机遇.人们对“万物互联”已经没有分歧,但OPPO思考的,是“互联”之后更远一些的未来,即“万物互融”.“万物互联”只是基础,“万物互融”才是未来.基于“万物互融”的未来判断,OPPO将进入物联网生态领域.
基于这个判断,陈明永总结了未来科技融合的四个方向：技术和服务融合、组织融合、文化融合,及科技与艺术人文的融合.
其三,OPPO 的业务不再局限在智能手机,但这不意味着OPPO要自己做全场景全业务.OPPO生态化的要义是,让更多人参与进来,如行业的合作伙伴、科研机构的专家学者,甚至包括社会大众,凝聚成一个创新共同体.
一个公司在一段时间一个市场通过某个成功策略走上巅峰并不鲜见,但是要在多轮技术浪潮更迭之际保持领先位置并拓宽战略外延却不容易,OPPO的科技增肌之路能不能为它进入下一个更广阔的市场提供战略底盘支持,对于商业世界里的那些正在寻找进阶之路的细分市场小巨头来说,具有很大的借鉴意义.
技术：1.0搭架,2.0增肌
手机既是一个具有科技含量的科技产品,也是针对大众消费者的消费品,这意味着手机不仅要好看,还要好用.好看的背后是强大的工业设计能力,好用则需要强大的技术研发加持.
不仅是OPPO,对于所有手机巨头来说,那个拿一些公版略微修改就委托代工厂进行批量生产再销售的蛮荒时代早已过去,留在市场上的,均是在技术领域进行扎实研发的大小巨头.促使它们开足马力进行技术研发的动力有两个：用户驱动、市场倒逼.OPPO上一个十年的市场成功也正基于此.
OPPO超过十年的技术布局之路,可以大概分为两个阶段：基于手机产品的研发及往后端延伸至通信标准的参与.OPPO研究院院长刘畅将这两个阶段合并为OPPO的技术创新1.0时代.
手机产品本身的研发方面,一个典型案例是OPPO VOOC闪充.该技术2014年发布,目前全球已有超过1.45亿用户.今年,这项技术进化到了65W SuperVOOC2.0版本,OPPO称,这已是目前全球已商用的、最快的闪充技术.
闪充技术的创新,配合OPPO的独特市场营销策略,为OPPO在上一个竞争周期中赢得了进阶,相信至今还有很多人记得那句熟悉的广告语：“充电五分钟,通话两小时.”
OPPO在手机产品领域的另一个传统强项是影像,在2018年发布的旗舰手机Find X上,OPPO首次在安卓智能手机上实现了3D结构光.摄像能力是智能手机产品最重要的能力,OPPO在此方面向来不遗余力,近期可以看到的技术迭代路径是,通过软硬结合的方式,四合一sensor—AI超清夜景—10倍混合光学变焦,以及视频超级防抖技术.
这些技术背后,是OPPO分布在全球四大研发中心、六大研究所、总计上万人的研发团队,这些共同构成了OPPO的技术创新引擎.OPPO提供的数据显示,截至今年10月31日,OPPO全球专利申请量超过4万件,其中发明专利占比88%.
OPPO在2016年开始进入高光时刻,市场份额一路走高,直到稳定保持在全球市场前五.当时,OPPO已经开始了另一个维度的技术布局——基于通信标准.
OPPO提供的数据显示,目前在5G领域共完成了超过2500个的全球专利申请,在3GPP提交的标准文稿数量累计超过了3000篇.这个技术量级,在以手机为主营业务的公司中,OPPO的专利积累可谓数一数二.
广泛深入的5G专利积累为OPPO的全球市场开拓提供了帮助.今年5月OPPO Reno5G版在瑞士开卖,这是欧洲市场销售的首款5G手机.
无论是基于手机产品本身的技术创新,还是更往后衍生的通信标准技术布局,均是一个大型企业创新研发体系中最贴近产品侧的技术研发,它的优势是从用户需求出发,可以快速商用转化,挑战是无法为更长远的战略布局提供技术支撑.
12月10日OPPO未来科技大会当日,OPPO研究院院长刘畅详细阐述了对于技术创新2.0的思考.
刘畅称,结合“万物互融”的融合趋势,互融式技术将成为OPPO的技术研发重点.
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