《互联网背景下文化品牌的推广》
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摘 要：互联网飞速发展的背景下,传统文化得到了一定的复兴.对于文化品牌来说,推广模式五花八门.而互联网对人们生产生活的巨大影响也推动了品牌的发展,文化品牌要想得到更好的推广,就不得不借助互联网的优势.本文的重点在于研究互联网背景下文化品牌的推广,以范蠡文化为例,分析了其与现代社会以及互聯网的联系,提出了具体的推广建议和策略.
关键词：互联网;文化品牌;推广;范蠡文化
现代社会中,互联网的作用已逐渐渗透到人们生产生活的各个角落,趋于大众化.很多企业在运营的时候,不得不借助互联网的力量,商品买卖、广告宣传、品牌推广等都已经离不开互联网的支持.特别是在品牌推广方面,互联网为企业的传播提供了一种新的思维和路径.对于文化品牌来说,推广力度本就不及一般品牌,如何能够利用有限的资源做到最大化的推广,一直是令人头疼的话题.在网络时代,利用互联网的优势建立品牌形象并加以宣传和推广,是文化品牌当前应密切关注的重点.企业及机构应迅速学习互联网品牌推广策略,结合文化品牌本身的特点,以建立良好的品牌形象.然而,现实中的大多数文化品牌并没有重视互联网推广这一重要问题,这与企业的文化和对互联网的认识有关.那么,怎样在互联网的背景下对文化品牌进行推广呢?下面,以范蠡文化为例来谈一谈这个话题.
一、什么是“范蠡文化”
提起范蠡,可能大多数人想到的都是*西施、越王勾践等历史人物以及他们之间的纠葛,而对范蠡这个人物本身的文化标签和历史意义并不了解.这就是文化品牌缺乏推广而导致的后果.范蠡是春秋末期的政治家、军事家、经济学家以及思想家,他出生于楚国宛地三户,也就是现在的河南省南阳市.众所周知,范蠡是辅佐越王勾践复国的功臣.在这之后,面对战乱后的流民失所,他决心弃政从商,在齐国和宋国之间依靠劳动发家致富,经商集资成为巨贾,并开始接济百姓.后来定居在宋国陶丘,也就是现在的山东省菏泽市定陶区,自号“陶朱公”.可见,范蠡一生的贡献并不止于辅佐越王,他对商业的谋略和心怀天下的精神也很值得后世学习.范蠡文化总结起来大致就可以分为三点：治国安邦的政治抱负,艰苦奋斗的务实品质,心怀天下的仁义思想.正因如此,范蠡被后世称为“商圣”,他也是儒商鼻祖.
二、怎样利用互联网推广范蠡文化
范蠡文化的内涵非常丰富,可一般人对此的了解并不是很深.如今,互联网飞速发展,这正是让广大群众了解范蠡文化的良好时机.那么,怎样利用互联网来推广范蠡文化呢?笔者根据研究提出了以下策略：
(一)更新品牌形象,创新品牌内容
网络时代,视觉是第一感官.拥有一个吸引人的形象设计是品牌对于受众展现出来的第一要素.范蠡文化的内涵并不单一,如何将丰富的文化意义融入形象设计中是一个关键问题,也是首要问题.然后就是在内容上下功夫了,要想获得更多受众的关注,除了品牌形象之外,品牌的内容也十分重要.推广的主题是什么,品牌内容包含哪些方面,和现代社会有什么联系,这些都应在首要考虑范围之内.
(二)建设网络平台,吸引用户互动
互联网的传播具有高效、便捷等特点,建设网络平台来推广范蠡文化不失为一个良好的渠道.范蠡本人对商业有着巨大影响,可以抓住这一关键点来做内容,使平台更加充实,同时吸引更多的商业用户进行互动,学习儒商精神.要注意的是,互联网信息日新月异,要想一直吸引新用户并保证老用户不流失,就要先对市场需求进行分析,了解用户的实际需要,再结合范蠡文化的精神内涵,让平台能够持久运作下去.
(三)利用新型媒体,传播文化品牌
根据调查,手机上网已经是人们日常生活中离不开的活动之一.文化品牌的推广和宣传也应跟上时代步伐.小程序、APP、公众号等新媒体方式都可以利用起来,以范蠡本人为吸引点,增加其文化内涵,更要重视范蠡文化与当代社会的联系,以及范蠡文化对当代人们的影响.同时,范蠡文化的教育意义也可以在各种新媒体中进行推广和传播,让受众对此更加了解.
(四)体验虚拟智能,促进品牌推广
VR技术的发明使得用户的体验得到了飞升,很多博物馆就已经结合了VR技术开发出了新的游客体验模式.对于范蠡文化的推广来说,虚拟的智能体验也是一个不错的选择.用户可以带上VR眼镜,穿越时空,“身临其境”地体会范蠡所处的时代,感受范蠡的人生经历,深切体会其文化内涵,而品牌的推广也就在不知不觉中融入用户的体验之中了.这样的智能模式更有利于用户对范蠡文化的理解.然而,虚拟智能推广的成本较高,是否适合文化品牌的推广还值得商榷.
以上四点就是以范蠡文化为例,针对互联网背景下如何推广文化品牌而提出的建议和策略.当然,互联网是一个复杂的世界,肯定还需要对文化品牌做出更详细的分析,才能做出更好的推广.上述内容只是针对范蠡文化的推广做出的大致方向上的建议.现代社会,网络已经成为了人们生产、生活的一个重要渠道,若还使用传统的推广方式去宣传文化品牌,并定会跟不上时代的脚步.结合互联网背景,及时做出改变才是当前文化品牌应该重视的关键.
结束语：
互联网的发展为品牌的推广带来了生机,特别是对于文化品牌来说,更需要做出改变.范蠡文化是历史流传下来的宝贵财富,对人们的思想和精神方面有着重要影响.然而其传播力度不够,广大群众对此了解不深,也有可能会对范蠡这位历史人物产生误解.利用互联网来推广范蠡文化,是改变人们对范蠡的固有思维的良好渠道,也是推广文化品牌工作者的责任和义务.
参考文献：
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作者简介：丁千容（1984-）,女,浙江省缙云市人,本科,讲师.研究方向：教育管理、思想政治教育.
此文结论：这是一篇关于文化品牌方面的大学硕士和本科毕业论文以及互联网和背景和品牌相关文化品牌论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
文化品牌引用文献:
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