《试析招生宣传工作的重要性和改进方法》
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摘 要:合理科学的招生推广工作有利于提高学校的知名度和声誉,为高校的发展创造良好的环境条件.准确实施国家招生政策,深得家长和学生的理解.但是,招生工作还存在一些问题和不足,如虚假宣传,不规范竞争,教育和教学秩序的影响.只有规范体制,加强团队建设,加强高校自律,加强监督,才能进行健康宣传.
关键词:招生宣传;重要性;改进
新时期背景下,我国教育体制改革趋于深化,高等教育的蓬勃兴起,带动了各高校间更加激烈的竞争.一方面,高校唯有做好招生宣传工作,才能在生源竞争中占得先机;另一方面,学生的素质对学校各种职业的发展具有重要而深远的影响.在新形势下,这不仅是高校招生工作的重要组成部分,也是高校招生宣传,争创优秀学生,争创高素质人才的重要任务之一.
一、 招生宣传工作的重要性
(一) 学生素质的重要性
大学之间竞争的核心标志以及他们在整个教育系统中的地位,最终是由高校人才培养的质量决定.高校是培养优质人才的主要基地,高校生源质量的提高有赖于学校师资软硬件条件的提高,同时也需要围绕学校课程体系建设狠下功夫.学生的素质水平决定了学校教学环境和氛围,只有通过调集各类教学资源,着力提高学生素质,学校招生宣传才能有的放矢.
(二) 高校发展与生源引进的内在关联
随着社会教育资源的兴盛,众多师资条件较好的学校开始在高等教育体系中生根发芽,高校经由高考这一途径而招收到的学生人数呈现出下降趋势.受此影响,我国教育市场中,高校发展与生源引进之间的矛盾就会逐渐显露,招生宣传此时就更凸显作用.教育市场中的参与者也面临着优胜劣汰的形势,高校发展与生源引进之间的联系更加密切.
(三) 招生宣传信息基于学生及家长的作用影响
高等学校招生宣传全面反映了高校各类专业信息,这类信息对学生及家长选择专业时参考价值极大.但因现今高校与考试的不透明性,使高校对大多数人来说是一个既神秘又向往的神秘陌生地方.所以关于高校的宣传是考生与家长密切关注的,而实事求是的介绍更是老百姓们迫切需要的.有效的宣传不仅能够为大学自身带来收益,而且大学也有责任为候选人及其父母提供帮助.
二、 现阶段高校招生宣传中暴露的几个突出问题
受制于学生竞争与学校切身利益之间的关系,当前高校招生宣传中主要存在以下几个不容忽视的问题:
(一) 虚假和不真实的宣传
随着高校与社会各类形式教学资源实体的竞争关系趋于白热,高校的发展与学生数量及素质之间的关联更加密切,同时也放大了招生宣传工作的重要性.为获取大量优质生源,出现了部分高校招生宣传中在办学师资力量及水平上的夸大化现象.有些学院和大学通过在宣传中提供虚假信息来误导考生.受此影响,部分高校的社会形象受损,招生宣传工作实际情况与预期效果不相匹配.
(二) 招生宣传信息失真引起误导
高校招生宣传要以招生政策为本,对其加以熟稔,在此基础上再根据学校实际情况进行如实宣传.然而,由于种种原因,有些高校经常临时设立招聘宣传人员.他们中的部分是由学生充当,在招生宣传工作的要点上未经培训和掌握,对一些专业性较强的问题无法准确回复学生及家长.长此以往,信息不实加上部分宣传人员专业性匮乏,学校招生宣传容易对家长和学生产生误导,并导致一些学生在入学时降低学习热情.
三、 标准招生宣传工作的策略选择
(一) 宣传队伍的组建
高校招生宣传工作对高校发展至关重要,要做好此项工作,组建专业化的招生宣传工作队伍不可或缺.从实际招生宣传实践上看,专业而又稳定的招生宣传队伍能够有效提高学校招生效果,也能保证生源招收的标准化和高质化.在组建招生宣传队伍时,要优选具备良好人格及岗位职责精神的人员,并经由集中培训,使其掌握招生宣传工作的要点.
(二) 结合线上线下,扩展招生宣传工作渠道
招生宣传工作经由不受时空制约的网络平台,如网站、公众号、客户端等,可以使招生宣传信息得到更为广泛的传播,如此既能够使招生宣传的形式更加丰富多元,也能够通过多方监督,对招生宣传信息的准确性加以辨识.更为主要的是,经线上线下相结合,招生宣传可以实现一对N.因此,大学必须建立门户网站并与其他在线推广平台合作以实现有效整合.
(三) 完善高等学校招生宣传工作机制建设
基于高校间在生源招徕方面的激烈竞争,高校在强化招生宣传力度的同时,要针对学校志愿填报及信息咨询等建立完善相应的工作机制.在考生填写志愿表格期间,高校要以吸收优质学生自愿为原则,对志愿表格进行线上线下综合指导.一旦定期入学晋升时间结束,考生将自愿填写并完成入学晋升工作.高考志愿者报告之前和之后的时间,围绕填报人的信息登记工作进行注册信息的筛选及推送.实时与优质中学建立并保持生源引进合作关系,努力获取最佳的生源.
(四) 借助外部监督力量,推进招生宣传工作
高校招生宣传既要充分发挥高校自身的制度建设职能,又要充分發挥外部监督作用,完善监督机制.这个体系需要由人们来实施,道德的约束力在利益面前并不完全可靠.只有通过有效的监督措施,特别是社会监督的发挥,高校招生宣传工作才能真正成为“阳光工程”.
四、 结语
综上所述,招生宣传工作是高校争取生源、提高知名度、促进学生与家长对高校了解等方面的重要项目,其重要性可见一斑.但由于生源的争夺关乎高校切身利益,招生宣传的改进也将是未来一项长期且艰巨的任务.
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作者简介:
王小晖,甘肃省兰州市,兰州市城关区高等学校招生委员会办公室.
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宣传工作引用文献:
[1] 宣传工作论文范文 关于宣传工作开题报告范文3000字
[2] 宣传工作论文范文 关于宣传工作相关毕业论文开题报告范文2000字
[3] 宣传工作论文范文 关于宣传工作硕士论文开题报告范文2500字