《韩国综艺节目在我国本土化成功的原因探析》
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摘 要：近年来,我国电视综艺节目层出不穷,类别虽有所增多,但脱颖而出的节目却很少.2015年,浙江卫视引进韩版综艺节目《奔跑吧兄弟》（以下简称为《跑男》）,掀起轩然大波.截至2018年,该档节目已经播出到第六季,热度依然不减.韩国综艺节目的本土化,无疑是一种创新,浙江卫视吸取了该节目各种亮点,做出了自己的品牌特征.
关键词：品牌；本土化；大众娱乐；成功因素
1 中国电视娱乐节目的现状
1.1 电视娱乐节目的大量繁殖
近几年,我国电视娱乐节目的类型更为多样.有数据显示,截止到2014年12月,我国电视台共有363家,电视频道总数为1231个.而在2014～2015这一年的时间里,我国各电视台制作的电视综艺节目总量为10.25万个小时,平均每天生产高达252个小时.
1.2 电视娱乐节目背后的创意缺乏
在国内,相似度极高的节目频频出现的例子已不占少数,总的来说,各个节目互相抄袭,节目内容毫无创新.
据不完全统计,我国每年从海外引进约60～70档娱乐类节目.如下图所示,原创的电视娱乐节目已经寥寥无几.
2 《我是歌手》节目发展的背景
2.1 “韩流”效应
上世纪90年代,“韩流”席卷而来.据资料记载,1993年韩国电视剧《嫉妒》在CCTV首播；1997年由李顺载主演的家庭剧《爱情是什么》在央视热播,标志着“韩流”的形成；20世纪以来,随着《大长今》、《对不起我爱你》、《蓝色生死恋》等剧在中国的播出,更是将韩流推向最高峰.
希杰娱乐公司的工作人员在一次采访中表示：“节目模式版权的海外出售令我们感到骄傲,这意味着其他国家电视制作人对韩国PD们的高度认可,韩国文化内容的品牌化也是可能的.”
随着“韩流”走向世界,“韩流”效应呈汹涌之势向我们袭来.
2.2 收视群体的基本保障
自韩版《跑男》播出以来,在韩国的收视率平均每期高达20%左右,这在韩国这个小人口国家已经算是小有成绩.且2014年优酷购买了韩版《跑男》的播放权,该综艺的点击量达到每期200万左右.这为浙江卫视引进韩版奠定了群众基础.
由于第1季《跑男》的完美收官,随后,第2季于同年紧锣密鼓地开播,播出后请来的嘉宾皆是有话题、有流量的当红明星,再次证明了《跑男》的火爆.
3 《我是歌手》本土化过程中的特点
此次浙江卫视引进韩版,实质上是将该档电视节目作为商品买进,加工打造成具有中国本土气息的、为中国人所接受的品牌.也就是说,浙江卫视对于韩版的运营,必须以遵循本土化的原则为前提,打造出具有中国本土特色的、符合中国观众审美的优秀节目.
我将以下三个方面来分析,浙江卫视将韩版《跑男》节目本土化过程中的显著特点.
3.1 市场细分和品牌区隔的准确运用
就受众市场而言,所谓“细分“,有地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、受益细分等基本形式,这是一种广义的市场细分.而狭义的市场细分,主要是根据电视综艺节目类型的不同来划分的,如选秀类节目、游戏类节目、征婚类节目、谈话类节目等.《跑男》则是在真人秀类节目这一总体概念下的细分类型.
所谓品牌区隔,就是精确地分析出主要竞争对手的所想要表达的产品、定位以及卖点等方面,与自己区别开来,制作出能够体现自身独特风格的品牌.《跑男》节目内容的定位和其他电视台的户外真人秀節目迥然不同,有自身的个性特点,很容易在这个细分的领域做到更精细,领先于其他竞争对手.
3.2 游戏竞争机制对节目积极的引导作用
竞争机制的显著特征——优胜劣汰,而竞争机制得以发挥作用的前提便是节目的规则.《跑男》每一期都会由制作组发布各种各样的游戏,将主持人和嘉宾分为几组竞争,最后获胜的一组得到奖励,失败的受到惩罚.其中,该节目最为突出的一个游戏就是“撕名牌”.
这种游戏机制很容易激发主持人和嘉宾们的胜负欲,他们不甘示弱,更不想受到惩罚.致使他们的游戏投入度高,让观众看起来紧张刺激,欲罢不能.
3.3 创造明星与观众之间的良性互动
《跑男》呈现给观众的不仅是明星在户外玩游戏,还有明星们的性格、举止以及私下的一些面貌.除此之外,节目中明星们在互动的过程中会擦出不同的火花,也会散发自己的魅力.这些内容,都是受众好奇的,所以受众爱看这档节目,不仅是因为里面有自己喜欢的明星,另一方面也满足了大众对明星的好奇.另外,《奔跑吧兄弟》里的很多游戏都是一些很普通且家喻户晓的小游戏,这会让受众产生亲切感,有一种“自己在玩游戏”的感觉.
4 韩国综艺本土化背景下带来的影响
4.1 巨额的经济效益
《奔跑吧兄弟》能播出到至今的第六期,它的网络点击率、收视效益以及广告收益是不容小觑的.
4.2 主持人、嘉宾的“流量”提升
几乎参与过《奔跑吧兄弟》录制的明星,节目播出后都会登上新浪微博的热搜,且居高不下.这对明星本身是百利而无一害的,对于节目的发展更是大有益处.
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该文总结:该文是适合不知如何写韩国综艺节目和本土化和国本土化成功方面的综艺节目专业大学硕士和本科毕业论文以及关于综艺节目论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
综艺节目引用文献:
[1] 综艺节目论文范文 综艺节目类有关论文范例2万字
[2] 综艺节目论文范文 综艺节目方面有关论文参考文献范文2000字
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