《论全民阅读的品牌引领》
本文是阅读专科开题报告范文跟全民和引领和品牌有关专科开题报告范文.
摘 要：全民阅读作为国家发展战略已得到各级领导高度重视和社会公众普遍欢迎.本文以“书香遂宁·畅享悦读”主题阅读活动为例,从活动内容、组织方式、社会绩效等方面,分析研究品牌阅读活动的感染力、辐射力和影响力对全民阅读的推动和引领作用,为大力推动全民阅读,提高公民科学文化素质和社会文明程度具有积极意义.同时,从问题导向入手,对全民阅读品牌活动策划、组织、实施提出了思考和建议,以期为全民阅读推广有所帮助.
关键词：全民阅读；品牌活动；引领作用
“品牌”一词源于古斯堪的那维亚语brandr,意思是“燃烧”,指的是生产者燃烧印章烙印到产品上.简单地说,品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度.[1]
笔者认为：阅读品牌活动一般认为是以阅读为主题的连续多次开展的有规模、有声势、有影响的活动,并以其针对社会公众的广泛性、活动内容的丰富性、活动形式的多样性、地方特色的鲜明性和规模性社会效益等特色,能够吸引、感染和激发社会公众广泛关注.如深圳的“图书馆之城”、温州的“城市书房”、东莞的“东莞读书节”、杭州的“西湖读书节”等等在国内有着重大的影响.美国西雅图“一城一书”活动,数年间风行全美,并迅速向世界各地蔓延.英国爱丁堡“一城一书”活动,不仅在本国各大城市开展,甚至涉及到了100多个合作国家.加拿大的“Word on the Street”大型节日盛会、德国的“阅读起跑线”、新加坡的“读吧！新加坡”等辐射到了世界各地.[2]
国际图联1975年将公共图书馆的社会职能概括为四条：保存文化遗产、开展社会教育、传递科学信息、开发智力资源.作为公益性的社会文化教育机构,公共文化服务体系的重要组成部分,公共图书馆在全民阅读推广中扮演着导航者的重要角色,起着举足轻重的作用,应当因地制宜地策划并组织实施具有地方特色的品牌阅读推广活动.在国际国内阅读品牌活动的影响下,2014年来,遂宁市以 “畅享悦读”为主题,以“成长之梯”、“阅读之魂”、“金秋书韵”为主线,每年举办一届“书香遂宁·畅享悦读”全民阅读活动,5年来,逐步打造成为独具遂宁地方特色文化的全民阅读品牌活动,并以品牌活动强大的感染力、辐射力和影响力推动着遂宁全民阅读向纵深发展.
1 阅读品牌活动的创意思路[3]
“书香遂宁·畅享悦读”品牌的创建,首先要有优秀的创意策划,要先搭建活动框架体系,需要根据不同时间、不同对象确定不同的阅读主题、活动形式和内容,能够不断地推阵出新,持续有效地吸引读者参与.遂宁市图书馆组织遂宁文化名人、学者、记者等专业人士,经过反复酝酿和论证,结合实际,制定了“书香遂宁·畅享悦读”基本框架体系：
1.1 “成长之梯”——中华优秀传统文化教育活动
活动对象为中小学生；活动内容为国学经典、地方特色文化等民族优秀传统文化资源；活动项目是在全市中小学校逐步建立图书漂流站（阅读角）、电子阅览室,开展学术讲座、视频播放,组织阅读、演讲、征文、朗诵等比赛,组织学生“阅读之星”评选等；
1.2 “阅读之魂”——主题读书活动
活动对象为机关、企事业单位、社会团体等干部职工和家庭成员；活动内容是围绕社会主义核心价值观、全民阅读、“文化提升行动”等主题；活动项目包括开展主题阅读活动、建立联合图书室、数字阅读体验（网站、移动阅读、微信等）、遂宁大讲堂、全民阅读“七进”活动、作品分享交流、组织评选书香家庭书香社区等；
1.3 “金秋书韵”——市（农）民读书活动
活动对象是乡镇农民和社区市民；活动内容涉及传统文化、大众康养、地方特色文化等主题；活动项目包括建立农家书屋和社区书屋、建设文化共享工程和电子阅览室、举办适用农村技术和健康休闲培训、送书下乡、组织评选书香家庭和书香社区等；
1.4 “书香有约”—— 阅读成果展示活动
活动对象是全市社会公众；内容为以全民阅读为核心的文化成果展示；活动项目包括元旦和春节系列活动、4.23“世界读书日”系列活动、“书香遂宁”系列活动,作品研讨、阅读之星评选,遂宁大讲堂、“悦读汇”读者活动、著作展览、编辑出版《悦读精粹》等.
2 阅读品牌活动的探索与实践
“书香遂宁˙畅享悦读”主题阅读活动由市委宣传部、市文明办、市文广新局、市阅读指导办等单位主办,市图书馆、市图书馆学会承办,市级相关部门相关单位、区县公共图书馆协办,遂宁实体书店、图书站（室）、企业、学校、街道社区等联合参与.遂宁市图书馆充分利用自身的优势条件整合各社会资源积极开展阅读推广活动,并不断地丰富和创新活动内容及形式,年均组织阅读推广活动100余场,在全市形成具有一定规模、声势、影响的“人人阅读,处处书香”的浓厚氛围.
2.1 打造品牌活动
在每一年的“书香遂宁·畅享悦读”主题阅读活动中都有部分活动是延续的,在特定时间定期开展,形成了常态化的活动内容.遂宁市图书馆综合各年度阅读主题和创新阅读方式,逐步将这部分活动进行提炼及升华,并持续性的运作和推广,每年进行推阵出新,将之打造成为了遂宁的阅读品牌活动,这些一个个的品牌活动撑起了遂宁特色品牌“书香遂宁˙畅享悦读”.主要包括：遂宁书市、遂宁大讲堂.
2.1.1 遂宁书市
每年4.23期间,组织各实体书店开展图书惠民展销会,优惠售书活动；组织国内优秀数字资源商开展数字资源展示体验活动；开展图书漂流、图书签送、创意阅读等阅读推广活动.下面以2017年为例.
2017年4月21-4月24日,“书香遂宁·畅享悦读”主题活动之遂宁书市的系列活动共13项在遂宁商务区广场成功举办.举办全民阅读启动仪式,表彰5个全民阅读示范基地和10名阅读之星,发出全民阅读倡议.组织8名遂宁籍作家免费签送书籍800余册.组织图书现场阅读体验300余人次.组织“心语驿站图书漂流”500余册次.组织6家国内数字资源厂商开展现场数字阅读展示和体验.组织图片展览40余张.组织新华文轩遂宁书城、百科书屋、席殊书屋等8家实体书店、10万余册图书举办第二届“遂宁书市”惠民展销会,开展8折优惠售书活动,销售图书9000余册,销售额达16万余元.组织“巴蜀讲坛”走进遂宁学术讲座1次.组织创意阅读活动3次近300人参与.组织遂宁大讲堂活动3次.组织图书馆基础业务培训1次120余人参与.组织新华文轩遂宁书城开展《我是朗读者》《文轩姐姐讲故事》等活动100名读者参与现场朗读.邀请3位作家现场图书签售活动优惠销售书籍2000余册.组织席殊书屋开展《朗读者》《买书送书》和《图书以旧换新》等活动参与朗读达423人,送书423本,图书以旧换新529本.第二届“遂宁书市”活动获得市委常委宣传部部长杨颖批示表扬,认为“此活动很有意义,希望文广局进一步创新思路,使遂宁天天都是讀书日,人人都是读书人.”2017年11月,“遂宁书市”品牌活动获得全国优秀阅读案例三等奖.
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