《新形势下民语广播电视如何把握正确的舆论导向》
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[摘 要]新形势下民语广播电视从业者唯有牢固树立马克思主义新闻观,坚持党性原则,坚持正确的政治方向,坚持“三贴近”,不断提高民语新闻工作者的政策理论水平、导向把握能力、宣传艺术水平,才能充分发挥民语广播电视的宣传、教育、引导、娱乐、服务等功能,才能造福人民,造福社会.
[关键词]民语广播电视 舆论导向 群众路线 科学引导
中图分类号：G635 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）07-0255-01
新闻舆论处于意识形态最前沿,是新闻宣传的重中之重,是意识形态的重要内容.舆论导向的正确与否对个人、对家庭、对地方、对社会、对国家、对民族、对世界都会产生重要影响.在当今多元的社会文化中,作为民语广播电视新闻工作者如何把握正确的舆论导向显得至关重要.现结合自己多年的新闻工作经验,谈几点浅见.
一、充分认识把握正确舆论导向的重要意义
同志说过“舆论导向正确是党和人已之福,舆论导向错误是党和人民之祸”.可见媒体舆论导向对人民、对社会、对国家的影响是多么重大.从微观上看,舆论导向会影响人们的人生观、价值观和世界观的形成,会影响个人的成长；从客观上看,舆论导向正确可以影响政府的决策,助推民族经济社会向好发展.反之有可能掀起轩然大波,甚至使政府处于被动局面,阻碍社会发展进步,更有甚者会影响社会形象,影响一个民族、一个国家的安危.因此,作为民语广播电视新闻工作者必须充分认识把握正确舆论导向的重要意义,牢牢把握社会舆论的主动权,占领宣传思想工作的主阵地,把体现党的主张和反映人民心声统一起来.通过科学把握舆论导向,营造有利于社会稳定和经济社会发展的良好舆论环境.
二、舆论宣传工作中存在的一些问题
长期以来,我们党在舆论宣传方面形成了许多好传统、好作风、好经验,需要继承和发扬.但是,客观上我们的舆论引导工作,还存在着一些不尽如人意的地方.
1.民语舆论宣传工作“不接地气”
一些媒体新闻报道报喜不报忧；会议新闻多,基层宣传少；领导讲话、镜头多,百姓声音、画面少；“板着面孔”成份多,鲜活报道含量少.媒体上说的群众不愿听不愿看.群众想听想看的事情,新闻报道又很少提及.对于群众感兴趣的话题和事情,没有及时给予肯定和支持,对影响社会和谐稳定的模糊认识、流言、传闻,媒体没有及时给予解释、疏导和澄清.媒体宣传脱离群众,不接地气,自说自话,传播效果不理想.
2.民语热点舆论处置“疏导不足”
随着群众文化素质的普遍提高,群众对社会“热点”、“焦点”问题普遍关注.由于我们缺乏对“热点”积极深入细致地研究、引导,而是过多地考虑负面影响,采取封锁、遮掩等办法,消极回避绕道走,不敢直面矛盾、正面加以疏导,没有牢牢把握舆论引导的主导权,一些别有用心的人故意造谣惑众,煽风点火,使矛盾扩大化、舆情更复杂,直接影响社会的和谐稳定.
3.民语回应偏激舆论“不够及时”
网络舆论的开放性、互动性、舆论主体的复杂性和受众的分散性等特点,使得网络舆论鱼目混杂、真假难辨,不断干扰着主流思想.
一些主流媒体对此反应不灵敏,措施不及时,缺乏及时有效的正面回击和舆论引导,造成了短期内舆情的复杂混乱,对人民的生产生活,党和政府的各项社会事业产生严重的负面影响,甚至影响社会稳定.
4.民语片面追求效应“责任缺失”
为提高收听率和收视率,少部分媒体片面追求新闻报道的刺激性和轰动效应.更有甚者为了增加广告创收,一味追求经济效益,严重影响了舆论宣传实效,群众对此意见很大.这种底俗化倾向反映出一些媒体政治责任和社会责任的缺失,给公众和社会带来巨大危害.
三、把握正确的舆论导向要做到“三个必须坚持”
在新媒体不断发展,各种文化相互激荡,舆论环境复杂多变的情况下,舆论宣传必须坚持党性原则、坚持走群众路线、坚持科学引导.
1.必须坚持党性原则
坚持党性原则,核心就是坚持正确政治方向,站稳政治立场,坚决同党保持高度一致,坚决维护权威.民语新闻媒体作为党和人民的喉舌,肩负着引领风尚、教育民族、服务社会、推动发展的崇高使命,体现了舆论引导的根本要求.因此,在任何时候、任何情况下,民语新闻媒体必须服从、服务于党的领导,必须坚持正确的政治方向和舆论导向不动摇.要把体现党的政治主张与反映群众呼声统一起来,把坚持正确导向与畅通社情民意统一起来,不断提高新形势下舆论引导水平,使民语新闻舆论更好地服务人民、服务党和政府、服务经济社会发展.
2.必须坚持走群众路线
强调,“党性和人民性从来都是一致的、统一的”.从新闻舆论的实质上讲,就是如何体现党和政府的意志,与尊重人民大众“话语权”的问题.新闻舆论工作的顺利开展,离不开人民群众的热情参与.宣传思想工作的实际成效,少不了人民群众的意见建议.舆论引导必须坚持党的群众路线和群众观点,使新闻工作更加贴近实际、贴近生活、貼近群众,更好地保障人民群众的知情权、表达权、参与权、监督权,利用多种媒介,及时向社会、受众通报重要信息、重要舆情,提高群众的参与度,从而起到良好的舆论引导效果.
3.必须坚持科学引导
对待事关百姓切身利益的热点、焦点等社会问题,民语新闻媒体不能采取回避、绕道、遮掩的态度,更不能让其成为舆论引导的“盲点”.要根据党的方针政策要求,摸清舆情的脉络,主动介入,勇于触及,敢于解剖,对焦点热点问题,不回避、不隐瞒,既要勇于疏,又要善于导；既要了解掌握问题产生的原因、动向,又要对问题中的偏激言论进行耐心的解释化解,最终通过舆论引导,化解矛盾,解决问题,凝聚民心,充分发挥舆论引导的“正面效应”.
四、把握正确舆论导向需注意的几个方面
1.民语编辑记者要学透理论,力戒随意性、片面性
片面性和随意性是新闻队伍中客观存在的现象,其根源就是理论素养缺乏.由于对马克思主义新闻观、新闻规律性的把握不够熟练,或是运用不好,最终导致一叶障目、以偏概全,只看其表面,不究其里,必然带来片面性和随意性,导致导向偏差,甚至错误.这一点,作为民语新闻记者必须在宣传报道工作中切实加以改正,力争宣传报道更加公正、客观、真实.
2.民语编辑记者要吃透政策,力戒浅尝辄止、浮在表面
对于党的方针政策,作为成语新闻工作者必须要做到先学一步、多学一点、学深一层,自觉成为政策通,这样才能熟练运用政策解决舆论报道中遇到的问题,这是新闻工作者最重要的基本功.否则的话,对采访中遇到的问题,无从下手,无法准确地衡量新闻事实的分量、无法挖掘到真正有价值的新闻,即使宣传了也只能停留在浅层上,不可能做到精和深.所以,民语新闻记者要力戒浅尝辄止、浮在表面.
3.民语编辑记者要脑怀全局,力戒缺乏敏感、反应迟钝
同志指出：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责、胸怀大局、把握大势、着眼大事,找准工作切入点和着力点,做到因势而谋、应势而动、顺势而为”.在新闻工作者素养中,政治敏感十分重要.有政治敏感的记者,能从全局的高度出发,研判形势,思考问题,用全面观点衡量事物,能抓住具有重要政治意义的典型事例和带有普遍性的问题,以小见大,从思想政治上引导群众,服务社会,造福人民.反之,则是错失良机,贻误战机,误导舆论,贻害社会.因此,民语新闻工作者一定要增强政治敏感性,反应要快.
4.民语编辑记者要把握好度,力戒不讲艺术、不讲方法
要把握好新闻宣传的角度、深度、广度、力度和速度,把握好正面宣传和舆论监督的关系,把握局部和整体、现实和趋势、主要和次要的关系,防止一种倾向掩盖另一种倾向、重视一个方面而忽视另一个方面,最终形成主辅结合、相互协调、统筹兼顾,注重实效的良好宣传效果.做不到这一点,就会出现舆论监督的时机把握不准、正面报道没有实效等现象.所以,民语广播电视的舆论宣传要把握好度,力戒不讲艺术、不讲方法.
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