《2019综艺节目市场前瞻》
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2018年,電视综艺和纯网综艺都在节目内容以及类型上不断创新探索,保持了高速增长.2019年,综艺节目持续发力,卫视综艺以老带新寻求创新突围,纯网综艺聚焦年轻一代不断拓展版图.
电视综艺：综N代持续发力,生活体验、情感观察类强势突围
2019年一线卫视综艺布局新老搭配,“综N代”持续发力.目前就湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视五大一线卫视发布的综艺资源而言,2019年将推出综N代约50档,原创综艺约65档 .
音乐类综N代依旧强劲,专业化与混搭成吸睛新亮点.以《歌手2019》《2019中国好声音》《声临其境2》《跨界歌王4》等为代表的经典IP不断创新升级,拥有强大受众基础和制作规模,从《歌手2019》嘉宾首发阵容引起的网络热议,其网络影响和辐射力可见一斑.因此2019年,音乐综N代力量不可小觑.同时,不同专业垂直细分的音乐类节目也被逐渐挖掘,创新切入点主要是不同题材主题的化操作,诸如电音、国风、美声等.此外,2019年北京卫视推出的《音乐在路上》则是将音乐与“旅行”等元素混搭,音乐类综艺更加精细化发展,对专业领域的探索与呈现或将成为一大吸睛亮点.
文化类综N代不断深耕,涵盖场景式读书、文博类等题材.2018年文化类综艺持续升温,其中以《国家宝藏》《上新了·故宫》为代表的文化类型越来越被观众接受.纵观2018年,文化类电视综艺共38档,数量可观,但就其网络传播影响力而言,呈现出两极分化之势,具有深厚文化底蕴、大国情怀和良好视听体验的文博类综艺在声量与口碑方面表现出众.因此,具有高口碑的文博类综N代在2019年将继续走高.
生活体验、情感观察类的慢综艺强势突围,观察、体验、旅行成关键词.聚焦代际关系、情感观察类的慢综艺一直以呈现当下青年现实生活状态,映射社会群像获得广泛关注,2018年,以《我家那小子》《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》为代表的情感观察类综艺节目在播出期间引发了众多相关社会话题,在众多音乐类综艺中强势突围.2019年,以此类节目为代表并延伸出的关于代际、情感话题的节目开始呈现增长之势,在各大卫视节目资源汇总中,湖南卫视《我家那闺女》《恋梦空间》、东方卫视《我家有女初长成》、北京卫视《亲爱的丈母娘》《相亲咖啡馆》等节目均在列,同时芒果TV《妻子的浪漫旅行》2019年有望登陆湖南卫视.
重视社会价值影响,面向青少年教育的综艺将增多.2018年,随着文化类综艺的持续火热,青少年教育话题亦逐渐受到受众关注.从2019年各卫视公布的综艺布局中,青少年类型综艺共11档,包括湖南卫视开辟的“730档”和“周四22点档”,江苏卫视《了不起的孩子4》,安徽卫视注重青少年成长的全新常规节目《跟着课本去旅行》《奇幻少年派》以及广东卫视《灿烂的少年》等.该类综艺精准对接青少年群体,不仅从知识、爱好、特长等方面关注青少年,更着重把握青少年的人际相处、心理健康,以综艺语言引入梦想、未来等正能量话题,更有利于潜移默化地教化青少年观众.
2019年,综艺节目持续发力,卫视综艺以老带新寻求创新突围,纯网综艺聚焦年轻一代不断拓展版图.
助力2022年冬奥会,2019年卫视平台中体育类综艺迎来新风口.2016年巴西奥运会的举办涌现出《来吧冠军》《非凡搭档》等一批围绕奥运的综艺节目,中国成功申办2022年冬奥会也推动天津卫视《冰雪奇迹》、黑龙江卫视《冰雪星动力》以及北京卫视于2017年年初推出的《跨界冰雪王》对“冰雪类”综艺的探索.2019年,随着冬奥会的临近,各卫视紧抓契机,纷纷推出“冰雪类”体育综艺,其中北京《跨界冰雪王2》《敬未来的我们》、东方卫视《我们家雪屋》以及浙江卫视《大冰小将》都将呈现冰上主题竞技综艺,助力2022年冬奥会.
网络综艺：聚焦年轻市场,代际关系、情感观察类将大放异彩
纵观2019年网综市场,“爱优腾”及芒果TV四大视频网站的2019年备播综艺节目总数达107档,节目类型覆盖各领域年轻人的喜好,更加精准面向年轻受众.其中,偶像养成再度来袭,代际关系、情感观察类和恋爱类综艺成为热点.
偶像养成类市场继续拓展版图.偶像养成类节目成2018年的综艺黑马,如《偶像练习生》《创造101》等为网综带来空前讨论热潮,亦衍生了一系列相关娱乐文化.同时2018年第四季度大热的“体娱跨界”节目《超新星全运会》在进一步深耕偶像文化时注入更多正能量.2019年,偶像养成类节目成为各大视频网站主打首选.其中包括腾讯视频《创造101》《明日之子》两大经典网综IP,以及为从第一季《创造101》出道并火爆的少女团体量身开发的新综《横冲直撞20岁》.爱奇艺则推出《青春有你》《唱作人》和《乐队的夏天》3款不同类型的偶像养成综艺.同时爱奇艺将继续深耕说唱等年轻人感兴趣领域.2018年缺席偶像养成类的优酷2019年也将加入战场,推出男团养成综艺节目《以团之名》.由此观之,2019年视频网站的偶像养成类市场还将继续热闹非凡.
代际关系、情感观察类综艺将大放异彩.与电视综艺相同,2019年网综市场代际关系、情感观察类综艺将受到关注.代际关系观察类节目从观察出发,同时呈现代际沟通之中父母与子女双方所处的不同境遇,在增进双方了解的同时实现在代际沟通上的和解;情感观察类节目则通过观察夫妻相处或情侣相处方式实现自我成长,两大类型综艺易引发社会话题的同时也易引起受众共鸣.此外,在观察的同时融入推理等元素,可增强节目的代入感与可看性.2018年《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》《心动的信号》试水成功,也将引发2019年观察类综艺节目升温.
旅行体验类综艺2019年将热度走高.2018年《奇遇人生》的播出引发了众多网友关注,该节目以探索世界的方式探索自我,同时突出对人生的深度思索,获得较高口碑.2019年“爱优腾”及芒果TV平台旅行体验类备播综艺8档,就节目话题走向而言,逐渐偏向于对社会、个人、生活更深层次的讨论.受众对观看节目的需求已经不仅仅局限于娱乐和解压,深层次内容将成为受众的关注点.
此外,脱口秀、喜剧、科技等题材在2019年仍将备受关注.纵观2019年,综艺市场竞争依然激烈,节目内容题材趋同亦是不可避免的现实,各大卫视与平台在大题材下深耕小圈层,在排兵布阵上各具风格与调性,谁将快道超车、一马当先,让我们拭目以待.
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综艺节目引用文献:
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