《CYB,韩国品牌进驻中国的有力平台》
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CYB（CHIC-YOUNG BLOOD）正成为韩国时尚企业成功进军中国的重要平台.CYB是中国最大时尚展会中国国际服装服饰博览会（CHIC）的组成部分,由CHIC主办方中国服装协会和fashion insight共同主办,2015年10月以来,每年举办两届.
CYB虽然以韩国品牌为主,但美国、法国、意大利、日本等国的潮流品牌也有参与.上届CYB上街头休闲女装、时尚杂货、美妆等个性鲜明的专业品牌重磅亮相,引起了中国时尚市场热议.
中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示：“通过互联网感知全球潮流的90后和00后消费者们的喜好正在发生巨变,品牌需要根据他们的喜好提供产品,在这样的背景下,CYB显得尤为重要.”
潮流品牌未来光明
通过历届CYB,不少韩国品牌成功进驻中国市场.2016年,Boy london在展会上获得了100多位*商.BALLOP与中国知名线上企业汇美集团签订了3年价值200亿韩元的订单合同.由soup、VISIT in Newyork等品牌构成的复合品牌soup连续参展7次,该品牌通过直营店、集成店、网店等多种渠道,持续扩大品牌影响力.soup品牌所属东光国际会长李再秀表示：“通过多种渠道销售、与当地设计师品牌合作扩大产品线等举措,可以降低供货价,有助于商品量化.”
目前中国客户对街头、体育休闲服饰的关注度很高.最近,随着中国街头嘻哈风格影响力的增大,街头休闲服饰的忠实粉丝正在增多.
曾经参加CYB的PIPILAPIN、Monkey Flower等品牌大受消费者欢迎.街头休闲品牌CROUTINE已经参加过两届CYB,对市场充满信心,休闲服装和帽子的结合使展示效果加倍.另外,30me首次参展也展现了黑色休闲服的感性,让人深刻印象.同样首次参展的project x也和嘻哈风格零售买家进行了深度对话,结果超出了预期.
兼具加工能力的品牌深受青睐
CYB同样强调品牌流通,拥有优秀供应力的企业参展热情高涨.曾经参展的topnine带来了Hobbyholic、GATOAMIGO两个女装品牌,特别是该公司利用在韩国10余年为知名女装品牌ODM加工的经验,给出了比零售低20%～25%的批发,首次参展便取得突破.
以衬衫ODM加工闻名的anM在上届CYB上展示了感性的男装设计,其工艺及展示手法让中国企业很感兴趣,该公司同样利用了在中国20余年的零售基础,给出了让中国客商满意的供货价.（郑仁基/供稿）
National geographic打造全品类生活方式概念
National geographic已将产品扩张到了行李箱、化妆品和童装等各方面.
拓展产品线,打造集团企业
运营National geographic的Thenature Holdings公司随着品牌成长超出预期,决定扩张规模.
目前,公司的百货门店和*点达100多个,在以musinsa为首的线上渠道的销售业绩也屡次夺冠.公司2018上半年同比增长达到2倍以,高出预定目标60%,创下了新纪录.秋冬季长羽绒服、厚棉衣等单品的销售势头也很好,仅2018年就上调了3次计划目标,如今的目标已达到1200亿韩元左右.
因此,不只是衣服,公司开始打造化妆品、童装等独立品牌.
化妆品线在前不久通过现有卖场的店中店推出了National geographic男士专用护肤品,正在进行市场测试.其发展战略是从基础护肤开始,逐渐扩大美妆产品线.
另外,原先以店中店形式运营的儿童系列,也将于2019年春天开始成为独立品牌.现在已经确定入驻包括新世界在内的部分百货公司,最终将其培养成为价值400亿～500亿韩元的品牌.
最终公司将通过童装、旅行箱、化妆品等产品发展成为超大型生活方式企业.
为此,公司也在尝试开发新平台,并正在着手开发旅行专业线上平台.这个线上平台将销售所有与旅行相关的商品,不仅有旅行箱、旅行用品、服装等,甚至计划引入F&B超大型旅行车.该公司代表朴永俊表示：“最近推出的化妆品是扩大生活方式模式的前锋,我们将以旅行为主题,培养时尚与生活兼顾的企业.”
各自运营的独立品牌
化妆品方面,公司本季推出了National geographic男性专用护肤品.包括全效补水精华、全效体量精华和户外防晒棒3个产品.All in one tone up精华是水乳精华结合的产品,除了水乳精华的效果以外,还可以提亮肤色,自然修饰肌肤；户外防晒棒具有良好的紫外线阻断效果.
公司以基础护肤开始,逐渐扩展美妆产品.销售首先在实体卖场和线上网站展开,与此同时,计划入驻olive young等美妆店,增加与消费者的接触.
童装方面,通过店中店形式运营的儿童系列最近在年轻妈妈中销售情况较好,因此公司决定乘胜追击,创建独立品牌.目前,大部分货品已经开始了入驻卖场的运作,今后还将进军街边商圈.
旅行箱方面,National geographic将以电视购物产品的方式进入旅行箱市场.据悉,目前该产品的销售额已达到400亿韩元.2017年推出的行李箱设计师品牌Vera Wang,已经进军高端市场,最近还与Jeep签订了授权合同.此外,该公司还准备推出national品牌,将重点放在培养旅行专业企业上.
海外方面,公司计划以韩国国内取得的成果为基础,进军海外市场.以游客数量最大的中国、东南亚地区为中心进行拓展.公司已经与美国总公司就部分问题进行了讨论,海外计划正在加速.National geographic的第一个目标是东南亚,还预计通过与当地企业的合作实现进軍中国市场的目标.（李雅兰/供稿）
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