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目录

1. 第一篇无线电子商务论文范文参考：数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究
2. 第二篇无线电子商务论文样文：移动商务消费者决策行为中的接受与转移研究
3. 第三篇无线电子商务论文范文模板：新兴电子商务消费者隐私关注与采纳行为研究
4. 第四篇无线电子商务论文范例：数字城市的实施策略与模式研究
5. 第五篇无线电子商务论文范文格式：新媒体的发展趋势及其对价值观的影响

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第一篇无线电子商务论文范文参考：数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究

数字化浪潮冲击下,媒介融合加速,网络化渗透让电视面临着艰难选择,这种选择的艰难性来自电视媒体在两种现状之间的碰撞与困惑：一方面,电视媒体目前的经营发展在某种程度上仍领跑其他传统媒体,日子仍旧好过.而要摒弃长期传统观念、颠覆既有发展模式,必然面临牺牲眼前利益的风险；另一方面,又不得不直面新媒体日趋激烈的竞争现实,积极应对网络化挑战.而电视媒体在网络化生存面前显得步履蹒跚,发展思路和策略指导更是捉襟见肘.在这一背景之下,本研究的目标就是力求剖析传媒网络化内在规律,为我国电视媒体的网络化生存发展提供某种具体发展模式,以便于业界同仁在电视网络化实务运营中有所参鉴.

笔者从电视媒体网络化的生存形态视角出发,以逻辑方法论证网络化趋向的必然性.电视媒体选择网络化生存是历史逻辑、技术逻辑和市场逻辑发展的必然,摆在电视人面前的紧迫问题是如何合理制定战略和策略,以期在网络化生存的四条具体路径上发展得又快又好.这四条路径是：平台型网站打造、数字化频道改进、视频化业务拓展、移动化技术应用.

平台型网站建设,一定要突破“窗口”局限,将网站视为一个辐射范围更加广域的全球性电子商务系统,集信息推广和产品营销于一体,形成一个服务高满意性、技术高先进性、产品高实用性、业务高扩展性的高盈利性平台.

数字化频道改进,主要是在“海量专业内容、双向交互功能、多元盈利模式”三个方面加以提升和强化.为此,务必构建网络化的电视产业链,建立合理的产业价值链利益分配机制；开展资本运作,整合民营资源,推动内容产业大发展；拓宽产业经营领域,摸索更多的盈利模式.与此同时,要打造网络化共享机制的内容中心,建立完善的媒体资产管理系统；开发基于网络营销系统的内容平台；构筑以家庭消费为内容指向的数字中心.

网络化视频业务扩展,面临着五大压力：受众压力、同业压力、域外压力、业外压力和上级压力.也恰恰是这些压力的存在化成了电视媒体网络化视频业务发展的动力.和其他形态的传媒相比,电视媒体具备发展视频业务的天然优势,这种优势来自其专业性的媒介属性、专业性的人才和设备以及几十年来的资源储备.在发展网络电视方面,要注意“双轨并行”策略：开路网络电视(WebTV)要借力民营公司的发展范式；闭路网络电视(IPTV),要应合三网融合背景下的开放与竞争,与电信方面在“竞合”中发展.

移动化趋势来自三股力量：受众(个体内在)对自由的无限追求、技术进步提供更优的移动信息传播手段、以及现代社会发展的形态变迁.“施拉姆公式”和“长尾理论”揭示了移动化发展的内在规律.近乎上述同样的理由,电视媒体的移动化和网络化汇流势不可挡.电视媒体应该顺势而为,克服当前存在的标准之争,以“合气生财”策略进行移动化电视网络的标准抉择；以“资源互换”策略进行移动化电视网络的市场拓展；以“广开财源”策略丰富移动化电视网络的盈利模式：以“丰富而适配”的策略打造移动化电视网络的内容平台；以“竞合之道”策略实施移动化电视网路的生产运营；以“平等与开放”策略寻求移动化电视网路的政策扶持.

传统的电视产业生产形态在网络化技术冲击下,已经发生变革：生产平台的网络化(数字技术和网络技术构建生产平台)、生产方式的*化(基于海量化和差异化的大规模*)、生产流程的双向化(逆向生产的出现)、生产领域的跨界化(从非实体产品领域跨入物质产品领域)以及生产资源的数据库化(数据库成为生产体系的核心资源).对于网络化电视产业而言,其主要核心资源优势首先是文化内容产品(形成虚拟产品信息流),其次是未来掌握的消费者个体数据库(消费者信息流).由于网络化构建了电子商务平台,电视产业延伸到实体产品的经营甚至生产领域(形成实体产品信息流)都是可以期待的.而与此同时,配合电子商务运营的金融支付系统和现代物流运输系统必然成为产业链上的重要环节,因此建构信息流、资金流和物流“三流合一”的网络电视市场机制是未来的必然选择.

网络化技术作为先进的生产力对电视产业的渗透必然要求网络化生产关系与之适配.电视产业新体制呼之欲出,网络化对电视产业新体制提出了五个方面的变革要求：经营体制的变迁、传输体制的变迁、制播体制的变迁、投融资体制变迁以及管理体制的变迁.

第二篇无线电子商务论文样文：移动商务消费者决策行为中的接受与转移研究

本文主要从消费者决策出发,结合企业竞争和政府监管三方行为研究移动商务的用户接受和移动用户的转移.具体来说即从消费者购买决策的角度对移动商务的用户接受度进行理论与实证研究,从消费者行为和企业行为的角度出发建立博弈均衡模型对用户在移动商务运营商之间的转移进行研究,最后从政府监管行为的角度对移动号码可携带政策引发的用户转移成本降低和市场结构优化进行理论论证和实证检验.总体来说,无论用户接受还是用户转移均属于消费者决策行为的研究范畴.

对目标消费者行为的认知和理解是市场营销活动的基础.理论上,消费者决策行为可分为两部分:一是购买决策,二是购买行动.购买决策是消费者在使用和处置所购买的产品或服务之前的心理活动和行为倾向,属于消费态度的形成过程,即用户接受度研究,而购买行动则更多是购买决策的实践过程,即重复购买或用户转移研究.在现实的消费生活中这两部分相互渗透和影响,共同构成了消费者行为的完整过程.

移动商务是移动运营商通过无线通信网络为移动用户提供的各类信息服务的总称.它包括基础语音,移动互联网以及根据手机自身特性而创新的各类移动特色业务.本文重点对移动互联网的用户接受,从理论上建立以自我效能感为基础的价值接受度模型(SVAM),并以移动拍卖业务为调查对象进行理论与实证研究.结果表明移动拍卖的自我效能感和感知价值(分为功能、社会、情感和费用四个价值维度)共同影响了移动拍卖的用户采用态度.移动商务在为消费者提供创新价值的同时也要降低用户由传统电子商务向移动商务转移时的阻碍,即纵向转移成本.本文通过对在校大学生的问卷调查分析了由金钱、学习、信任、风险以及手机缺陷等原因造成的转移成本对移动互联网业务(仍以移动拍卖为例)采用意图的影响,结果显示手机自身缺陷(如屏幕、键盘和网速)是传统互联网用户向移动互联网转移时面临的最大转移成本.

消费者决策影响着移动商务的接受和扩散,同时其导致的用户持续购买或转移行为也直接影响着移动运营商之间的竞争.移动用户和移动运营商是移动通信市场的两个主体,而连接在两个主体之间的是移动商务.一方面,运营商通过提供移动商务服务为顾客创造价值,另一方面,顾客在获得价值的同时需要支付企业一定的利润回报,其中产品定价是企业市场竞争行为的重要手段.对目前仍占移动商务主要成分的基础语音业务(可简化为无差别产品),根据消费者行为与企业行为本文建立了一个双寡头垄断市场下的,考虑顾客偏好和价格补偿机制的价格竞争博弈Nash-Bertrand模型,研究移动用户在不同运营商之间的横向转移成本.通过收集整理中国移动和中国联通2002-2007年可观察的市场数据(用户、新增用户、市场份额和企业收入的变化),代入理论模型得到了这期间动态的用户转移成本、均衡价格、均衡补偿、均衡份额、顾客忠诚度等变量,研究了用户转移成本与中国移动市场结构变化之间的关系,特别对2003年准单向收费和2004年价格管制放松带来的市场结构变化进行了分析.

在移动通信市场,政府管制行为也可以影响消费者决策、企业竞争以至于社会福利和市场结构.号码可携带即是一项可降低用户转移成本,提升运营商间竞争,增加社会福利的管制政策,并已在国外40多个国家或地区被实施.然而,有关该政策是否一定有利于较小运营商的市场份额目前仍存在学术质疑和社会争论.本文结合理论推导和实证分析最终证明无论在何时引入号码可携带政策都可以起到优化市场结构的目的,对市场中偶尔出现的所谓反常现象进行了合理的解释.

总之,从消费者决策行为出发,本文对移动商务的用户接受度和移动用户的转移成本进行了理论和实证相结合的深入研究,希望能为运营商创新并推广移动商务,政府监管和推动通信市场的健康、快速和可持续发展提供理论支持与实践指导.

第三篇无线电子商务论文范文模板：新兴电子商务消费者隐私关注与采纳行为研究

20世纪90年代以来,电子商务从兴起到迅猛发展引起了企业界和理论界的广泛关注.我国的电子商务已经突破萌芽与酝酿状态、初见规模并保持着强劲的发展势头.进入新世纪以后,随着信息通讯技术的巨大进步和服务经济形态的全球扩张,中国的电子商务逐渐向电子商务服务业发展,并表现出移动性(泛在性)、虚拟性、极端数据、个性化、社会性等新兴特征,无处不在、随机应变、虚实结合、电子化服务、交互多媒体成为其发展趋势.

新兴电子商务使个人数据在网络交易过程中通过各种网络形式被收集、利用、传输、公开和出售达到了前所未有的程度.消费者对新兴电子商务中浮现出的隐私损失感知主要来自于两个方面：1)他们可能被不间断地跟踪或接入,2)他们的信息很容易被传播或者使用.因此开放化、社会化、便捷化、个性化服务带来的隐私问题已经成了新兴电子商务带来的最大困扰之一.

深入研究新兴电子商务消费者的隐私关注,分析隐私关注的影响因素、可能引起的各种消费心理变化以及对消费者行为的影响,有利于增强电子商务企业对消费者的理解,有利于电子商务管理机构管理和保护消费者的隐私权利,从而增强我国电子商务行业的综合竞争能力,对我国经济与社会发展具有重大的理论与实际指导意义.

本研究包括以下几个部分：首先介绍新兴电子商务消费者隐私关注和采纳行为的研究背景并对本研究的研究范围进行了界定,提出研究问题；其次,对学术界在电子商务、消费者隐私和消费者行为方面的研究情况进行了回顾和总结,并在文献研究的基础上拓展出新兴电子商务基于隐私关注的消费者行为理论框架,包括研究变量的界定和变量间关系的假设；第三,在已有研究的基础上开发出新兴电子商务消费者隐私关注的前因量表,并对其进行信度和效度检验；最后,对消费者隐私关注的理论框架采用社会调查方法进行实证分析,从消费者隐私关注的前因、维度和结果三个方面来研究隐私关注对消费者行为的影响.

本文的研究工作,遵循行为研究的社会调查方法和Wallance(1971)提出的科学研究方法论.研究过程中,首先对问题和现象进行观察和归纳,提出研究问题及研究内容和范围.然后在已有的隐私关注和消费者行为理论基础上,分析、界定研究概念并建立反映概念间关系的研究假设,然后通过隐私关注、信息敏感度、信息接收者、信息使用、感知风险、信任、感知利益等概念与新兴电子商务中消费者行为意愿建立联系,再通过社会调查进行数据收集,利用SPSS15.Ov、AMOS7.Ov、Lisrel8.53v等计算机软件来分析数据并完成对理论假设的验证,以此判断、探索和解释本文理论框架中的问题,并验证理论的正确性和引发有待进一步研究的问题.

经过理论研究和实证分析,本研究获得了三个方面有价值的结论：

第一,新兴电子商务消费者隐私关注的前因对隐私关注及其维度的影响结论.在信息敏感度维度中,信息重要性显著影响隐私关注及其控制、收集、认知维度,说明消费者对提供的信息越重视,隐私关注程度会越高；另外,具有担心、焦虑等个性倾向的消费者隐私关注程度也会较高.在信息接收者维度中,声誉与隐私图章显著影响隐私关注的各个维度,消费者对信息接收者是否享有良好的声誉、具有第三方认证的隐私图章越在意说明他们的隐私关注程度越高；熟悉程度则在负面影响消费者隐私关注,消费者的经验程度越高、对信息接收者越熟悉就可能减少他们对隐私的关注程度.在信息使用方面,消费者越关注信息接收者的隐私保护和信息维护情况,隐私关注程度就越高.对安全保护感知来说,对隐私关注的影响不显著,还需要进行进一步的分析和验证.

第二,消费者隐私关注与采纳行为意愿的结构模型的检验结论.消费者的隐私关注正向显著影响感知风险；消费者的隐私关注对消费者信任和消费者的采纳行为意愿的影响不显著；感知风险负向显著影响消费者采纳行为意愿；消费者信任对感知风险的影响不显著；消费者信任正向显著影响消费者采纳行为意愿；感知利益正向显著影响消费者的采纳行为意愿.也就是说,对消费者行为意愿有影响的主要变量是感知风险、信任和感知利益.其中,感知利益对消费者采纳行为的影响最大；其次为信任；隐私关注对行为意愿的影响非常小,并且主要通过感知风险负面影响消费者的采纳行为.

第三,人口统计变量对消费者隐私关注及其各维度的影响结论.男性和女性在整体的隐私关注水平及其隐私控制权感知水平、信息收集担忧水平和隐私认知水平三个维度上均趋于一致,因此性别对隐私关注无显著影响；年龄与整体隐私关注水平、信息控制感知水平和隐私认知水平显著正相关,对信息收集担忧水平无显著影响；教育程度与整体的隐私关注水平及其各维度(控制、收集、认知)显著正相关；收入水平与整体的隐私关注水平和隐私认知水平显著正相关,对信息控制的感知水平和信息收集的担忧水平无显著影响；经验与整体的隐私关注水平、信息控制感知水平和隐私认知水平显著正相关,对信息收集担忧水平无显著影响.

第四篇无线电子商务论文范例：数字城市的实施策略与模式研究

数字城市是工业时代向信息时代转变的一个基本标志,是人类社会发展和前进的历史阶段.它既有政府管理、政府服务和政府决策的社会管理发展,也有生产方式、生活方式和文化方式的经济文化变革.其目的在于应用(服务),本质是(资源)共享,即通过信息化应用与共享提升城市的“智慧化”程度,提高城市的生活质量,促进经济社会环境的全面发展与变革,实现城市的可持续发展.

数字城市不是一个纯粹的理论或技术问题,而是受科技、政府和市场等多重因素影响和制约的一项复杂的系统工程.因此,本文采用跨学科的研究方法,以国内外各学界的研究成果为基础,对数字城市的理论基础与技术支撑加以整合.

数字城市的基本框架与内容是:综合运用先进的信息技术,在集约环保型信息基础设施的基础之上,以“12个重点应用服务系统、5大资源管理服务中心、8个重点基础通信与信息基础设施”为中心,完成从“高起点基础设施建设”、“全面的信息资源共享”到“智能化应用服务”三个层面的核心内容.本文力求通过这一“城市神经系统工程”的实施,实现城市管理、服务、运行的便捷、顺畅、高效,使“城市有机体”更加健康的发展.

关于数字城市可持续发展层面的实施策略,在国内外的研究相对较少.因此,本文在研究国外数字城市实施策略及其启示的基础上,以数字曹妃甸为实证对象,围绕其整个实施过程,从六个方面提出数字曹妃甸的可持续发展策略,旨在为曹妃甸国际生态城提供全面、协调、可持续发展的信息服务平台和决策支持系统.

数字城市的实施模式仅采用自上而下的政府推动是有局限性的,同时还要考虑企业、社区和个人三个层面,采用自下而上的公众参与模式与政府推动模式互补,形成一种互动实施模式.数字城市的运行过程可能面临缺乏统一规划和协调、资金短缺、产业化持续发展动力不足、无序竞争等问题,因此宜采用“政府引导、企业运营、行业实践、公众参与”的模式,保障数字城市的可持续运行.

第五篇无线电子商务论文范文格式：新媒体的发展趋势及其对价值观的影响

本文中的新媒体采用广义和开放性的指称,包括了新兴媒体和新型媒体.新媒体的发展均呈现出两个特征.一是原生的新媒体形态不断涌现.从电子信箱、BBS、个人主页、手机短信到博客、播客、论坛社区等基于新的信息网络技术的原生媒体形态层出不穷.二是基于新的信息网络技术对传统媒体的创新或融合而产生的新媒体形态,如网络电台、网络电视、网络报纸、手机报等,丰富了媒体形式,拓展了传统媒体的生存空间.

第一章新媒体的内涵及其特征：主要界定新媒体的概念,鉴于当前网络融合、媒介融合的发展态势,“从广义的网络层面来说,新媒体也可以称为网络媒体,其发展态势可以概括为社会网络化和网络社会化两个方面.此外还阐述了新媒体的技术特征、传播特征、功能及其意义,梳理新媒体的主要类型.论述了互联网在中国的发展阶段和使用状况.

第二章新媒体下的网络社会：新媒体随着其迅速发展,被世界各地的日渐增多的人所利用,通过新媒体提供的各种平台交流.新媒体被描述成一种增强个人交往和追求自己利益的媒介,从而成为有益于公民社会的一种渠道方式.互联网不仅仅作为一种新的媒介而存在,而是作为一种人类生存于其中的新社会环境而存在,作为人类赖以建构新社会形态的基础与平台而存在.本章论述了网络社会的几大理论基础：社会群体理论、曼纽尔.卡斯特的网络社会学说、尼葛洛庞帝关于“数字化生存”的阐述,剖析了网络社会的形成及其本质.介绍了网络社会的虚实二重性.

第三章新媒体的三大维度：技术维度、主体维度及其环境维度,新媒体的发展,必须与技术发展相匹配,与主体需求相契合,同时与社会环境相适应,只有透彻清晰地分析了上述三大维度,方能论述清楚新媒体的发展趋势.具言之,从技术的角度,论述技术哲学相关理论、技术内涵及其特征、新媒体作为“座架”的技术以及新媒体技术的影响.从主体的角度,论述了主体的需求与发展是新媒体产生与发展的动力.从环境的角度,论述了政治环境,经济环境与新媒体之间相互渗透及其影响.

第四章新媒体的发展趋势：媒介形态变化是由社会经济、政治、文化与技术革新的复杂相互作用引起的.社会发展的多方面需要推动了媒介技术的革新；媒介形态的变化刺激着人类以新的方式看待自身和周围的世界,从而成为影响社会体系和文化发展的重要催化剂.本章首先阐述媒介发展的相关理论、媒介的主要类型和发展沿革,论述了新媒体的发展趋势——线上线下融合、网络成为现实的延伸、虚拟与现实并存互融、共生互补.最后,对该趋势做实证分析,通过对中国典型的互联网业务——即时通讯与社交网络、地图和搜索引擎的分析,可以得出结论,即在互联网的各个领域,均朝着线上线下融合的方向发展.

第五章新媒体的发展趋势对价值观的影响：在明确了新媒体的发展趋势后,“网络是现实的延伸”这一命题表明了虚拟与现实间作用关系的本质,新媒体不再只是处在虚拟的层面,它已改变了人的生存方式、交往关系,重构社会的话语体系、组织模式、产生出新的道德*和价值观念.所以,本章就逐一论述了新媒体的产生与发展给生活方式、交往方式、社会文化、道德观念、价值追求产生的影响.最后着眼于新媒体环境下形成的价值观,新媒体改变了人们理解认知系统,改变了人们价值意识建构的方式,改变了人们价值意识建构的内容,也改变了人们价值意识建构的强度.作为主体的人,要把人文精神赋予新媒体,网络人性化是驾驭网络的一种正确方式,如果价值观缺失,或不能对网络赋予正确的价值观,则会被网络征服,被网络异化,成为网络的附庸和奴隶.网络是人的本质力量的体现,相应的,人是驾驭网络使用网络的主体.

第六章新媒体的发展与人的全面发展：新媒体的发展最后应该是促进人的全面发展的,首先本章节论述了马克思的人学理论,接着阐明了新媒体发展对人全面发展的促进和延滞,以及新媒体为人全面而自由发展所提供的条件和环境.提出应当加强新媒体的建设,促进人的主体性发展.

总之,“人们发展了科学技术,创造了信息,缔造了整个信息时代.”然而承载技术性与人文性的天平在当今社会似乎正在失去平衡,技术不再满足于受价值主体控制,反过来以自身的理念挑战现有的人文价值,并以人格化的方式挑战现有的社会主体.因此,当技术的力量以其自身的“内在逻辑”进行不可遏制地自我扩张之时,人文关怀和价值理想的砝码应再重重地加上一层,让技术与人文的天平保持其应有的平衡.

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