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视觉营销论文范文参考 视觉营销毕业论文范文[精选]有关写作资料

主题:视觉营销 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-01-16

视觉营销论文范文

视觉营销论文

目录

  1. 第一篇视觉营销论文范文参考:基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究
  2. 第二篇视觉营销论文样文:负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究
  3. 第三篇视觉营销论文范文模板:设计策划与管理研究
  4. 第四篇视觉营销论文范例:社会化商务环境下意见领袖对购买意愿的影响研究
  5. 第五篇视觉营销论文范文格式:消费品品牌形象的绩效路径研究

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第一篇视觉营销论文范文参考:基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究

本文通过学科交叉与借鉴的研究方法,就目前我国服装品牌形象构建中的产品视觉识别元素系统进行探讨,构建基于服装品牌产品的视觉识别元素系统框架,并利用数字化技术实现系统的应用.本研究工作分为以下几个部分:

一、服装品牌视觉形象构建理论研究

在研究了目前我国服装品牌形象建设存在的主要问题后发现,影响我国品牌形象构建的主要因素之一是品牌视觉营销中对产品视觉识别元素应用的忽视.品牌视觉元素的应用主要取决于该品牌设计师设计水平的高低,企业内部缺少对视觉识别元素系统相关数据的收集、整理及应用规范的制定.因此,本文提出了基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统的构建,希望能够改变企业对视觉识别元素应用的某些观点和做法.

鉴于服装品牌视觉识别元素主要以图形、色彩、文字等形式出现,无法用精确的数学理论来解释,因此本文使用眼动仪实验与问卷调查相结合的研究方式来分析,同时结合相关科研项目以及对国内男装市场热点品牌的调研,探讨服装品牌视觉识别元素对国内服装品牌的战略发展的重要作用.

二、构建服装品牌视觉识别元素的数据库模型

在理论研究基础上,本文将在知识管理相关理论的支持下构建一个品牌视觉识别元素数据库模型,引导服装企业在设计管理过程中提高对视觉识别元素获取、整合、分享乃至创造的能力,有效缩短产品的开发过程,同时通过视觉化元素使消费者对品牌产生联想和记忆,更好地对产品进行策划和研发工作.

三、服装产品视觉化设计的数字化表现

本文尝试把服装产品设计与数字化技术相结合,在行业内现有的产品生命周期管理系统上拓展一个视觉识别元素应用设计平台.研究对人机交互界面设计、产品视觉识别元素应用、元素获取、知识库构建及其管理机制建立等一系列问题进行了研究.最后,运用Java语言为开发工具,实现视觉识别元素自动化应用的构想,达到提高设计效率、统一品牌形象、缩短产品开发过程的目的.

本文的创新点主要体现在以下方面:

一、首次提出APVIES系统概念

本文首次提出APVIES系统概念,并把知识管理理论引入服装产品视觉识别元素系统构建中.系统能够正确引导服装企业提高知识获取、整合、分享乃至创造方面的能力.有效缩短产品的开发过程,同时通过产品上的视觉化元素使消费者对品牌产生联想和记忆,更好地对产品进行策划和研发工作.


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二、先进工具与研究对象结合的研究方法

本文采用三位一体的认知研究方法,分别采用市场调研、问卷研究以及眼动仪实验对目标研究对象进行相关数据的采集.三位一体的研究方法能够互相补充印证数据的准确性.其中,眼动仪实验采用业内先进的*I RED眼动仪对研究对象(消费者)关于服装品牌视觉识别元素应用认知的状况进行科学的分析研究,确保研究基础和研究结果的科学性和严密性.市场调研是在相关课题基础上开展研究,对男装市场热点品牌持续跟踪,对使用了视觉识别元素的产品进行分类整理、数据统计.

三、自主知识导入的产学研结合研究

与美国参数技术软件有限公司(Parametric Technology Corporation,以下简称PTC)’合作构建APVIES系统,改变简单的软件应用,导入自主知识成分,引导和完善了产品生命周期管理系统中品牌产品视觉识别元素应用系统,包括数据库构建、系统可视化应用以及服装品牌视觉识别元素自动化应用模型的构建.

APVIES系统的开发,满足了企业品牌产品视觉形象构建的基本需求.本文基于对真正能够体现品牌形象风格、提升品牌附加值、蕴涵品牌文化理念的品牌特征化元素的研究出发,通过对服装品牌中具有特征化的视觉化元素进行科学、系统的研究,为业内同仁开拓一种新的思考方式,提供创新的理论基石和行动指南.同时使产品能在消费群中得到共鸣,通过视觉化元素使消费者对品牌产生联想和记忆.

第二篇视觉营销论文样文:负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究

在信息不发达时,口碑是消费者获取信息的主要途径.当前,口碑也是最有影响力的沟通渠道之一,消费者一般认为口碑比营销者导向的沟通(人员推销、广告、营业推广、公共关系等)更有可信力.借助于互联网媒介,传统口碑表现为新的形式——网络口碑.其摆脱了传统口碑“人际圈子”的限制,传播范围更广泛,能够影响更多的弱联结消费者,且口碑形式有形化.

互联网各种平台上的网络口碑信息数量庞大,且增长迅速,影响着消费者对于企业和产品的印象和评价.网络口碑已不仅仅是网民的单向宣传,而是普遍表现为广大网民之间的交流体验,跟帖、回复、讨论等形式.网络口碑的传播影响到企业市场行为的各个方面,分析市场反馈、评估广告效果、调研用户感受、挖掘销售机会等等.在互联网广泛应用的环境下,企业不管是否开展网络营销都难以避免负面网络口碑问题.网络口碑不仅仅是涉及开展网络营销的企业,同样,也不仅仅影响消费者的网络行为,而是线上线下相互影响.因为,种种原因导致消费者虽然浏览的网络口碑,但却采取线下购买行为.

网络口碑传播日益受到实践人员和营销学者的关注与重视,2000年以来,国内外学者对网络口碑营销的研究逐渐多了起来,但相应的研究成果还是较少.把握网络口碑传播规律,引导有利于企业的网络口碑内容传播,是网络口碑营销成功的关键.先前研究比较多涉及网络口碑传播的动机及其影响因素,网络口碑对消费者心理与行为的影响,网络口碑对企业绩效的影响等三方面.网络口碑与传统口碑一样,有正面口碑和负面口碑之分,以往很多研究(Arndt,1967;Mizerski,1982;Richins,1983;Bone,1995;Lau and Ng,2001)证实负面口碑比正面口碑对消费者的影响更大.但是对于负面口碑如何影响消费者的研究却很少.研究负面网络口碑面前消费者表现出何种行为意愿,及负面网络口碑类型的特征和消费者的个体差异如何对行为意愿产生影响,对网络口碑营销的理论与实践都具有指导价值.

本研究根据研究的内容和目的,采取理论研究和实证研究相结合的研究方法,探讨负面网络口碑对消费者行为意愿的影响.理论研究主要是对以往口碑、网络口碑、负面网络口碑、消费者行为等相关理论进行回顾总结,以规范研究为基础,为实证研究提供前提条件.实证研究包括扎根理论方法研究和通过调研获取数据对理论模型进行验证两种方式.

负面网络口碑传播的研究涉及管理学、营销学、传播学、心理学等学科知识,本研究借鉴传播过程理论、技术接受模型、思考可能性模型、计划行为理论、归因理论和认知失调理论,从负面网络口碑接收者角度,探讨负面网络口碑的影响机制.本研究的思路可以概括为:从负面网络口碑现象的了解和文献的阅读入手,找到研究的主题与研究方法;结合口碑传播理论和扎根理论实证研究,提出研究的模型和命题;通过问卷调查的方法收集数据;实证分析,并根据分析结果形成研究的结论和建议.

文献综述部分,对传统口碑和网络口碑传播的研究进行梳理.传统口碑的研究成果较多,对网络口碑传播研究具有借鉴性,同时要兼顾网络环境的不同使口碑传播表现出的差异.传统口碑多是小范围的传播,而网络口碑跨越了传统人际关系网的界限,主要表现为一对多或多对多的形式.目前,网络口碑研究的时间不长,而专门针对负面网络口碑的研究刚开始,相应研究文献较少.本研究通过扎根理论方法分析负面网络口碑会导致何种行为意愿,以及影响因素有哪些.扎根理论研究的结果表明购买意愿和再传播意愿所占的比例最高,针对两个行为意愿的分析对负面网络口碑传播机制的研究具有代表性.传播者特征、口碑信息特征、接收者特征都是两种行为意愿的影响因素.且信任和感知风险是负面网络口碑影响消费者行为意愿的*变量.本研究根据文献综述和扎根理论研究结果构建了研究的理论模型.

数据的收集采取线下和线上两种方式,线下主要是纸质问卷形式,线上为通过Email发送电子问卷以及网络答题的形式.通过SPSS15.0和AMOS7.0软件对数据进行分析,来验证各变量的影响关系,及在不同行为意愿上的影响差别.消费者对负面网络口碑信息的了解与其网络涉入水平有关,本研究分析了网络涉入对于口碑视觉线索和口碑数量影响感知风险和信任的调节作用.负面口碑的产生可能是主观的个人原因,也可能是客观的企业原因.本研究结合归因理论,分析了消费者归因的差异对行为意愿的调节作用.

本研究实证结果表明在负面网络口碑面前,消费者的再传播意愿大于购买意愿.负面网络口碑传播者的和接收者的特征,口碑信息特征对行为意愿有显著影响,并部分证实了上述网络涉入和归因的调节作用.本研究的创新表现为以下几点:

(1)在文献回顾和扎根理论方法研究的基础上,从网络口碑传播者、接收者和网络口碑信息特征三方面,构建了负面网络口碑影响消费者行为意愿的理论模型.(2)与以往研究不同的是,本研究把负面网络口碑面前消费者的行为意愿分为购买意愿和再传播意愿两个,并通过实证进行了比较分析.(3)根据传播过程理论,传播者、接收者和传播内容都对传播的效果有影响.本研究在理论模型中加入了负面网络口碑信息特征变量:口碑视觉线索和口碑数量.实证结果表明口碑视觉线索和口碑数量通过感知风险和信任*变量,对消费者的行为意愿显著影响.并且网络涉入对于口碑视觉线索和口碑数量对感知风险和信任的影响有调节作用.(4)本研究验证了消费者归因对于负面网络口碑传播者和接收者特征影响行为意愿的调节作用.

本研究的相关结论对于网络口碑研究具有一定的理论贡献,并且对于企业开展网络营销、口碑营销实践,以及互联网环境下的商家和网络运营商的经营活动都具有一定的现实指导意义.

第三篇视觉营销论文范文模板:设计策划与管理研究

设计策划与管理研究是设计艺术学与管理学的交叉学科研究,研究这一门新兴学科,将设计策划和设计管理融合起来研究,其目的是为企业的创新设计和品牌形象的独特化,确定设计战略目标,制定设计策略,开拓设计市场,使设计更好地为企业的战略目标服务,给消费者带来较高的附加值和更优质的产品,使设计成为企业占领市场的利器,不断推动设计走向成功和发展.

基于上述考虑,本论文运用交叉学科的研究方法和系统论的研究方法,综合设计学、管理学的研究内容,结合理论与实践,对设计策划与管理进行研究探讨.本论文的基本架构可分为2个部分,第一部分为设计策划研究,第二部分为设计管理研究.

论文的开始为绪论,对研究的目的及意义、国内外研究现状、论文的创新点作了综合阐述.

第一部分是设计策划研究,研究内容为第2章到第5章,主要研究设计策划的原理.通过对产品开发策划、广告设计策划、品牌设计策划、企业文化与CI策划等类别的系统研究,探讨设计策划的基本要素和理论方法.

第二部分为设计管理研究,研究内容为第6章到第8章,主要研究设计管理的内涵.这一部分对设计人力资源管理、设计流程管理、设计市场营销管理作了深入的研究和探讨.

论文的最后为第9章全文总结与研究展望.

1.本论文的创新点是将各种类型的设计活动进行系统化研究,协调各类设计资源,形成产品设计、广告设计、品牌设计、CI设计、人力资源、市场营销的系统化构架,为企业的设计创新和开拓设计市场,制定设计策略.

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2.本论文创造性的提出了产品设计差异性和个性化的竞争手段,研究了产品开发的几种策略和产品设计的生命周期规律,提出了产品设计的文化性要素.并结合设计为企业总结了一套产品设计流程的模式,建立了产品设计开发的程序和步骤.

3.本论文结合企业文化理念研究了导入CI程序的步骤和规律,建立了一种以视觉识别为出发点的整和企业文化的系统设计策略.

4.本论文结合品牌营销理论,探讨了品牌延伸和多品牌的创新发展策略,对品牌形象整体设计,建立了一个完整的品牌设计策划程序.

5.本论文结合整合营销传播理论,探索了一条适合当代广告特色的广告定位方法和广告创意策略,为企业提供了广告策划和广告设计方法.

6.本论文提出了一套以设计师为主的人力资源管理模式,包括设计激励、设计绩效考评、设计报酬等理论,总结了培养设计师专业技能的方法.

7.本论文结合市场整合营销的原理,提出了设计市场细分化的营销策略,指出正是目标市场需求的变化,设计细分也开始了战略性转移,产品设计细分就是按照目标受众的差别划分多个细分市场,区分开产品的档次和设计方向.

综观全文,设计策划与管理研究是有计划、有组织、协调各类设计要素组成的系统化研究,它利用设计资源,借助营销与管理,为企业建立完善的设计管理体系,表现企业的宗旨和设计文化.

第四篇视觉营销论文范例:社会化商务环境下意见领袖对购买意愿的影响研究

长期以来,口碑一直被认为是影响消费者购买决策至关重要的因素.随着传统口碑向网络口碑的演进,口碑信息在网络环境下的传播速度变的更快、影响范围更大、影响力度也更为深远.作为网络口碑的重要来源和传播渠道,网络意见领袖对于口碑的树立与消费者决策产生了越来越为重要的影响.实际上,早在上个世纪五十年代,美国的传播学家卡茨与拉扎斯菲尔德就已经开始对意见领袖进行了关注.而后的研究发现,由于意见领袖往往是具备较强专业知识、对产品涉入较深、与大众交互较密切以及具备一定社会经济地位的人,因此他们在促进消费者购买方面有着其它说服性传播无可比拟的优势,这种力量往往比广告或人员推广的影响都要大.

基于Web2.0的各种应用的深入为意见领袖提供了发展平台,同时也为其提供了影响扩散的渠道.随着消费者越来越趋向于借助网络搜寻产品信息,意见领袖凭借其对产品的熟悉和专业性,以及其在网络中展示的个人魅力,成为了许多消费者的信息来源.

与此同时,传统电子商务网站已开始将社交网络功能加以融入,社会化商务网站开始逐渐涌现.社会化商务将商品与商品信息交流纳入同一系统,为消费者提供了产品及产品相关信息的双平台.在大量的产品信息面前,社会化商务网站能否进行有效的推荐是其运营成功的关键因素之一.而意见领袖作为口碑传播的重要渠道,能有效地解决推荐有效性的问题.因此,越来越多的社会化商务网站都开始为意见领袖设立专区,或着力培养、打造自己的意见领袖,以提供更为有效的推荐.

本研究以意见领袖影响力为研究内容,以社会化商务为研究背景,根据信息接受的三个重要构面:信息传播者、信息接受者以及信息构面,结合感知价值中的个体感知,从消费者的信任角度,提出了意见领袖影响力的概念模型,并运用结构方程模型的方法对理论模型进行了检验.

本研究首先对相关文献研究和理论研究进行了梳理,并以扎根分析方法辅助研究,抽象出研究内容的相关概念和范畴,构建了意见领袖影响力的理论模型,根据变量间关系提出研究假设并根据已有研究设计相关变量测量量表,在调查问卷初步形成后,组织小规模访谈并进行抽样前测,以效度及信度检验来筛选量表题目并形成最终问卷.随后选择合适的调研对象和调研方法,对获取的数据实证分析,包括对样本的描述性统计分析及对概念模型进行结构方程模型分析,对意见领袖的购买意愿影响因素以及作用机制进行了验证.通过对487份有效问卷的实证分析,得出本研究的主要结论如下:

(1)本研究理论模型能够较好的解释意见领袖对消费者购买意愿的影响,对口碑信息来源对消费者的影响研究具有一定的适用性,特别是在消费者与意见领袖具有适配性的情况下,网络口碑效应的影响因素模型对与意见领袖兴趣爱好更为相似或接近的消费者来说具有更高的解释力.

(2)消费者在接受意见领袖推荐产生购买意愿时,意见领袖是否知名并不起决定作用.传播者来源与意见领袖推荐效果之间并没有显著的影响关系.推荐信息接收者更看重意见领袖是否专业,意见领袖是否具有较高的产品涉入,以及意见领袖的交互性如何,这些特征有助于判断推荐信息的可靠性,而可靠性对消费者的信任有显著的正向影响.同时,专业性和产品涉入对购买也有直接的正向影响.

(3)意见领袖推荐信息的特征对推荐效果的影响并不十分显著.推荐信息的视觉线索往往能够对消费者的信任产生直接的正向影响,但是推荐一致性和推荐的时效对消费者的信任影响不大.

(4)消费者对意见领袖推荐产品的感知价值往往对推荐效果产生显著影响.消费者感知的功能价值、情感价值越高,越能够影响消费者的信任,进而消费者的购买意愿也会更为强烈.

(5)信任是意见领袖特征、推荐信息特征以及消费者感知价值对购买意愿产生影响的关键*变量,消费者通过产生信任进而对推荐信息中提及的产品、品牌产生购买意愿.意见领袖的专业性、产品涉入、交互性,推荐信息的视觉线索、消费者的功能价值以及情感价值都会显著影响接收者的信任,从而进一步影响消费者购买意愿.

(6)对于消费者来说,对产品往往具有不同喜好、兴趣和品位,同一个意见领袖对不同的消费者的影响效果经常是不同的.消费者往往更容易接受与自己具有相似、相近产品喜好、兴趣和品位的意见领袖的意见,进而产生购买意愿.而与意见领袖同质性较高的消费者,更加重视意见领袖的专业性和产品涉入.

本研究创新性的提出了意见领袖对购买决策影响的概念模型;对意见领袖特征层面和推荐信息特征层面的构成因素进行了补充;对意见领袖推荐效果机制进行实验性探讨.本研究是在社会化商务环境中对意见领袖的影响因素及作用机制的适用性研究,研究成果有利于充实口碑信息与消费者决策的关系及人际传播、网络环境与商务活动的关系的相关研究,并有助于对意见领袖及其作用的全面、系统地把握.*效应的检验有助于意见领袖影响机制的系统性研究并丰富口碑理论成果.同时,本研究也有助于更好地开展社会化商务、平台的运营和营销,特别是能够帮助企业识别意见领袖口碑营销中的关键渠道及影响因素,一方面针对显著影响消费者购买意愿的变量,企业可以调整产品开发中的相关因素;另一方面则可以为通过意见领袖营造有利于自身的良好口碑提供理论依据.

第五篇视觉营销论文范文格式:消费品品牌形象的绩效路径研究

品牌形象与营销实践联系紧密而备受关注.品牌形象是消费者头脑中所持有的关于特定品牌的认知、联想、评价的总和,是研究消费者行为和品牌资产的基础性概念.虽然品牌形象与品牌的概念近乎在同一时间提出,但是关于品牌形象的研究依然存在理论上的研究机会.1.品牌形象概念一直以来并不稳定,导致缺乏稳定一致的结构模型.由于研究视角的不同,研究学者们给出的概念定义各不相同,并没有达成一致.国内外研究学者虽然提出过众多模型,但基本上属于精神模型,没有实证基础,且不同程度上存在结构不完备的问题.2.综合性研究视角的研究需要进一步推进.一方面需要整合认知心理、消费者行为、品牌传播等不同视角的研究成果,另一方面需要整合品牌关系、品牌知识以及品牌绩效(品牌资产)领域的研究成果.目前,整合而全面的研究较为缺乏.3.品牌形象对品牌绩效(品牌资产)的驱动路径的研究较为欠缺.目前,国内外关于品牌关系、品牌形象(均被视为品牌资产的来源)对于品牌绩效的作用路径的研究报道极少.当然,在实践上,同样存在急迫的研究需求.1.正值“大国崛起”的年代,品牌的强大必不可少,而基于本土环境的品牌形象管理工具同样不可少.2.国内外消费者对品牌形象的感知结构存在差异,但差异点究竟在哪里,还没有研究报道.3.中外品牌差距明显,具体体现在消费者的认知差异上,即品牌形象上.研究适合中国国情的品牌形象结构及绩效贡献路径将有助于找出国内品牌差距,探索发展路径.

为解决上述品牌形象研究存在的问题和满足实践需要,本研究综合了不同视角的研究成果、不同结构的品牌形象模型以及品牌关系和消费者行为模型的研究成果,从建构综合视角的品牌形象结构模型开始,逐步探索品牌关系对消费者品牌形象感知,品牌形象感知对于消费者行为的作用路径(消费者行为将体现为品牌绩效),从而搭建了一条清晰的品牌形象绩效贡献的路径模型:品牌关系→品牌形象→品牌绩效.在品牌形象过往研究及品牌关系等领域的研究成果基础上,本研究达成了两个基本目标:建构并实证了基于中国品牌消费者样本的品牌形象结构模型,完成了中国本土化的品牌形象感知结构的解剖,建构并实证了品牌关系-品牌形象-品牌绩效的综合路径模型,厘清了品牌形对品牌绩效的作用路径象以及品牌形象的建构途径(通过良好的品牌关系来建立).

由于品牌研究的热点转移快,品牌形象的研究在热点轮换中并没有形成稳定一致的概念和结构模型,但品牌形象作为消费者行为、品牌资产以及品牌战略等研究的基础性地位却没有改变.现实上来看,基于本土文化及经济环境的实证解构显得尤其必要.本研究对几十年的品牌形象理论研究进行了全景式扫描回顾,分析了消费者行为、认知心理、品牌传播以及品牌资产视角的研究特点、成果贡献和局限,对迄今为止的品牌形象结构模型进行了综合比较分析.基于此,本研究从综合性视角上将品牌形象感知的解构路径分成感知内容要素与感知层次性属性两个方向,在此基础上提出综合视角的品牌形象结构模型假设.依照严格的实证路径,基于中国消费品行业13子行业30个品类679个样本数据,进行探索性因子分析和验证性因子分析.结果显示,品牌形象可以解构成产品形象、服务形象、使用者形象、企业形象与视觉形象等五维结构模型,其完备性、稳定性、一致性均获得实证支持.

品牌关系、品牌形象均被视为品牌绩效或品牌资产的驱动力量,但迄今为止尚没有研究报道清晰界定两者对于品牌绩效的驱动路径和作用关系.本研究在“品牌关系影响消费者品牌感知(品牌形象),品牌感知决定消费行为(品牌绩效)”路径梳理的基础上,从传统的消费者决策模型的简化开始,一步一步建构起品牌绩效综合作用路径模型,路径模型得到来自北京、上海、广州等全国各地679个消费品样本的实证支持.结果表明,品牌形象是品牌绩效的直接驱动力量,品牌关系对于品牌绩效的作用和贡献需要品牌形象这一*变量才能实现,也即品牌关系是品牌形象提升的直接途径.当然,不同的品牌关系状态以及不同维度的品牌形象因子对于绩效的贡献路径存在显著性差异.

本研究开发了综合视角的、一致性的结构模型,并基于中国消费情境进行了严格实证,对品牌绩效乃至品牌资产的形成路径进行了探索,研究成果对于品牌形象及品牌资产的进一步研究,对于中国消费文化下的消费者行为理论探索,对于品牌管理诊断工具的开发具有重要的理论参考价值和实践意义.

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