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第一篇电子商务广告论文范文参考：电子商务概论
电子商务作为21世纪的时代特征,正成为全球性的具有战略意义的经营管理手段,为社会的发展带来全新的挑战和机遇.我国已将推进电子商务应用,加速传统产业的技术改造与创新,以信息化带动工业化的发展,发挥技术后发优势,实现生产力跨越式发展,作为国家国民经济与社会发展的重大战略措施.
电子商务是指企业经营过程与企业经营活动的信息化、网络化,其研究内容非常广泛,主要包括网络环境下企业经营过程的规律和企业经营活动的特点、实现电子商务的理论、方法和技术、电子商务的社会与法律环境要求以及发展电子商务的战略与对策等.为了系统地描述电子商务所涉及的主要内容,本文以互联网环境下商务活动过程为主线,对电子商务活动中的营销、谈判、交易、支付以及相关技术保障和环境措施等内容科学合理地组织.
本文共分三篇十一章.第一篇为基础篇,着重介绍电子商务的产生、发展以及电子商务的基本概念和业务模式；第二篇为实务篇,系统地描述电子商务的业务过程,包括网络营销、交易谈判、支付、订单处理以及物流配送；第三篇为技术与环境篇,阐述开展电子商务的技术要求、社会管理机制,主要内容有网络技术、安全技术、系统开发技术以及管理制度的制定和法律、法规的建设.
本文积极吸取国内外研究文献的先进性,同时注意形成自身的特色.(1)理论与实践相结合.除理论知识和技术基础,精选多个案例,并对其得失做了较详尽的分析,在案例选择上,以本土案例为主,并尽可能选自不同的领域.(2)保持内容的先进性.在内容选取时,参阅了大量相关的科技文献,并与自身的最新研究成果相结合,将其科学、合理地融入教材之中,力争反映电子商务的最新成就和发展前沿.(3)注重学科融合.电子商务是由多学科交叉融合而形成的,注重将信息技术、管理科学、经济学等知识有机融为一体,从信息技术的角度理解交易过程,从经营、管理的角度认识信息技术的价值.
第二篇电子商务广告论文样文：论欧盟电子商务消费者权益保护制度
当今时代,以电子商务为主体的信息社会的服务业不仅改变了服务提供与消费的形态,同时也使服务提供者与消费者之间的关系发生了重要的变化.
从消费者的角度看,电子商务的对其消费所带来或能够带来的便利显而易见,简而言之,可以归纳为四个方面,即更便捷的服务,更低廉的价格,更多样化的选择和更经济的消费.然而,消费者这种角色的转变,在给其带来诸多便利的同时,也使其在交易活动中的权益保护面临着更多的不确定性,从而导致消费者面对充满诱惑的网上交易市场而表现出踯躅而缺乏热情.究其原因,是因为消费者在新的购物环境中,对涉及信息的真实准确性、合同的订立程序、合同条款的修改补正机制,争议的解决以及欺诈风险和个人隐私权保护等等问题不甚了了,因而对电子商务环境的安全性和运行机制的可靠性心存疑虑,故此对电子商务望而却步.欧盟理事会在1998年11月3日所做出的一项《关于信息社会中与消费者有关的若干问题的决议》 中,将信息社会中消费者所关注的问题做了进一步阐释.该决议指出：“新的信息和通信技术的出现以及信息社会的诞生,在给予消费者诸多便利的同时,也造就了一种新的商业环境,对于这种新的商业环境,消费者知之甚少,且其利益有可能受到威胁”.决议进而对消费者关注的与信息社会有关的问题进行了归纳.并以此作为欧盟加强电子商务领域消费者保护立法的依据.基于上述分析,欧盟立法者们认为,只有在信息社会所能提供的便利大于其所蕴含的风险时,消费者才有可能真正积极地参与到信息社会中来.同理,也只有在证明切实存在着一个安全可靠、有秩序、可预见的电子商务市场时,才能赢得消费者的信任.而这一切都有赖于一系列明确的法律规范来加以确认.有鉴于此,欧盟在考虑对电子商务进行立法规范的过程中,始终从电子商务的特点出发、从信息社会服务中消费者同服务商的关系特点出发,将建立消费者对电子商务的信心作为立法的重心和立足点,并以此为基础构建欧盟电子商务消费者权益法律保护制度. 本论文以欧盟电子商务消费者保护制度体系为研究对象.欧盟电子商务消费者保护制度体系,简而言之,是指欧盟在其电子商务战略框架下制定的,以建立消费者对电子商务乃至整个信息社会服务的信任为目的的一系列法律性、政策性的规范、措施、步骤及指导性意见的总和.它反映着欧盟法律和政策制定者对规范和完善电子商务时代消费者保护制度的综合性思考,它既包含有关电子商务消费者保护领域的立法规范,同时也包含了一系列准法律层面和非法律层面的措施安排,共同形成了一种包含多重规范内容的特色鲜明的制度体系. <,WP等于5>,本文的研究视角独到,重点围绕欧盟电子商务立法中两方面的制度展开,即第一,消费者网上安全交易环境制度；第二,消费者可以信赖的合同争议解决制度.具体的研究则按照电子商务消费者合同订立前、订立中和订立后三个阶段中的消费者权益保护制度展开,内容涉及：（1）对消费者知悉权和受教育权的保护制度,（2）对消费者经济利益的保护制度,（3）对产品及服务的质量和安全保障制度,（4）对消费者享有的司法救济手段的保护制度,（5）消费者合同争议的司法解决和非诉讼解决制度.本论文采用综合分析结合案例分析的研究方法.其中综合分析是本论文研究的主要方法.由于本文所研究的对象,即欧盟电子商务消费者保护制度,在欧盟法中并无单行的综合性法律法规予以集中规范,因此,为了理清立法的脉络,本论文采取综合分析的方法,以消费者权益保护法和欧盟法的基本原理为纲,将零散见于欧盟不同法律文件中的规定,按照消费者保护法的内在逻辑顺序加以归纳研究,试图构建起欧盟电子商务消费者保护制度的框架,勾勒出欧盟电子商务消费者保护制度的内容全貌,并阐明其体系、范围、特点和不足.是为本论文的创新之处.案例分析法在论文中将主要用于对具体法律规定和法律条文予以阐述和说明,力求通过典型案例深化对相关法理、立法特点和法律适用问题的解释,以增强论文的学术价值和实际应用价值.经过分析,本论文认为,欧盟电子商务消费者保护制度,通过系统有效的立法规范和政策措施建设,达到并在实践中实现了该制度建设的预期目标,即：1、促进了欧盟关于信息社会政策的总的目标的实现.建立消费者对信息社会的服务、尤其是电子商务的信心与信任,是欧盟电子商务战略的总目标之一.欧盟电子商务消费者保护制的核心便是确立电子商务环境下的消费者权益保护制度,从而为消费者积极地参与并推动电子商务的发展创造良好的制度环境和法律保障.2、从欧盟统一立法的内在要求方面看,实现了欧盟关于信息社会消费者权益保护立法的直接目的,即统一和协调成员国关于信息社会服务、尤其是电子商务方面的有关消费者权益保护的政策和制度,避免由于成员国在保护制度和措施方面的差异,而形成妨碍欧洲电子商务内部市场运行的障碍.3、从欧盟信息社会消费者权益保护制度建设的直接目的性上看,该制度也达到了其建设的两项基本目标,即第一,在欧盟范围内建立了有关信息社会服务中消费者权益保护的统一水平和标准规范；第二,保障了欧第三篇电子商务广告论文范文模板：双边市场中平台企业的商业模式研究
目前,有许多经济上特别重要的平台产业在双边市场中运作,而且发展迅猛.其中,既有传统平台产业,比如房屋租售*、传统媒体、通讯网络、婚姻或职业介绍所等,也有新兴平台产业,比如第三方支付系统、购物广场、互联网媒体、操作系统、搜索引擎、网购平台、基于互联网的社交网络等.传统平台产业的商业模式相对比较简单,已被大家熟知.新兴平台产业的商业模式由于具有一定的创新性和复杂性,21世纪初才引起学者们的关注和研究,目前仍然处于萌芽阶段.本研究重点探讨新兴平台产业的商业模式问题,以期为传统平台产业转型与升级、新兴平台产业商业模式设计与创新提供参考；同时,力图为商业模式的理论研究做出累积性贡献.
本文研究的基本问题是：在双边市场的微观环境中,平台企业的商业模式应该是什么这个问题涉及两个方面.(i)商业模式的本质是什么在哲学上,研究客观事物本质存在(即本体)的学问叫本体论；在知识工程中,学者们用本体及其关系作为描述某个领域的知识模型.因此,本研究借用本体研究的相关理论和方法来构建商业模式的本体及其框架从而得到有关商业模式的知识模型.该本体框架应当具有一般性,可用于分析任何营利性企业的商业模式.(ii)对双边市场中的平台企业来说,它的商业模式有什么特殊性吗本研究认为：虽然商业模式的本体及其框架具有一般性,但在不同的市场环境中,其细节和表象可能截然不同.因此,需要分析双边市场的微观结构和典型特征对平台企业商业模式的影响或内在要求,从而得到双边市场中平台企业商业模式的特殊性.
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基于对上述议题的深入分析,本研究得到以下主要结论：
第一,“活动系统”是商业模式的本体.“本体”既是客观事物的本质存在,也是某个共享的构想之明确、规范的说明.本研究在对甄选出的现有文献当中的商业模式定义或描述进行内容分析的基础上,采用本体构造的一般方法和原则,构造出商业模式的顶层本体“活动系统”.然后,以现有文献提及的商业模式组件为数据来源,构造出商业模式的领域本体/任务本体“价值创造”与“价值获取”2个子活动系统,同时构造出“价值创造”的3个应用本体“确定目标市场”、“提出价值主张”、“组织价值活动”以及“价值获取”的3个应用本体“选择收费对象”、“确定收益来源”、“制定具体价格”等更小的活动系统.所构造的顶层本体、领域本体/任务本体和应用本体分别在不同的层面对“商业模式”这个学者们共享的构想进行解释和说明；同时,后者也是对前者的解释和说明.从而,商业模式的“活动系统”本体及其框架定义了双边市场中平台企业商业模式研究的基础和范围.
第二,平台企业的微观环境即双边市场具有显著不同的结构和特征.本研究认为双边市场是平台运营商及其双边用户基于平台互动决定相关产品或服务价格和数量的交易制度.在微观结构上,双边市场是平台居间的市场.本研究建议综合使用市场的微观结构特征、价格结构非中性、跨边网络外部性三种方法来界定双边市场.平台是双边市场的核心.所谓平台,是一种基础产品、服务、技术或场所等一系列稳定的组件,具有特定的功能和接口,通过这些接口可与其他互补的产品、服务、技术或人员构成一个更大的功能系统.平台的架构规定了双边市场中价值创造与价值获取的机制,因而特别重要.与单边市场相比,双边市场的典型特征有：平台需求的互动性、跨边网络外部性、用户归属的复杂性、竞争的多维性、中间组织特性,它们对平台企业的商业模式有决定性影响,是导致平台企业商业模式独特性的根本原因.
第三,双边市场中的平台企业具有独特的价值创造模式.价值创造模式是企业价值创造活动及其相互关系的总和,主要解决“为谁创造价值”、“创造什么价值”、“如何创造价值”等问题.基于“价值创造”的应用本体,并结合双边市场的典型特征,本研究表明：(i)由于双边用户不能独立存在,平台企业应当把“性质明显不同但又彼此需要的两组用户的集合”作为目标市场并为他(它)们创造价值.(ii)因为价值主张关乎平台企业存在的正当性,双边市场是单边市场的替代交易制度,所以平台企业应当把“帮助双边用户实现交易／互动或者得到更多利益”作为价值主张.(iii)与单边市场中的直接交易制度不同,双边市场是平台*的交易制度,平台企业可以通过“创造—运作—治理”双边市场3类价值活动来为双边用户创造价值,这些价值活动是由平台企业的价值主张决定的.
第四,双边市场中的平台企业具有独特的价值获取模式.价值获取模式是企业价值获取活动及其相互关系的总和,主要解决“向谁收取费用”、“收取什么费用”、“收取多少费用”等问题.同样,基于“价值获取”的应用本体并结合双边市场的显著特征,本研究表明：(i)由于在每一桩平台*的交易中都涉及两类用户,平台企业应当根据每类用户的特性和作用以及交易的性质策略性地选择收费对象.(ii)与传统单边企业直接从产品/服务的销售中获取收益不同,平台企业主要通过向双边用户收取平台准入费和/或平台使用费并按需要对两者进行策略性组合来获得收益.(iii)在制定具体价格时,垄断平台在考虑了边际用户/边际使用对其边际成本的影响后,双边定价仍然遵循Lerner原则；竞争性平台的双边定价取决于具体的竞争情形,往往存在多重均衡问题.平台企业可以通过平台架构、博弈能力和企业战略等机制来获取价值.
第四篇电子商务广告论文范例：广告公司经营模式转型研究
当前经济全球化、信息数字化、消费碎片化的时代,企业正在进行经营、传播实践与理论的创新变革,广告市场与广告产业链呈现出新的特点和状态.广告公司需要抓住产业转型所带来的机遇,学习和提高符合新的市场环境和传播环境需要的专业服务能力.同时,广告公司迫切需要进行经营模式的及时创新转型,这是应对环境变动和外部竞争压力的需要,是解决内部管理问题的法宝.如此,广告公司才能突破目前广告产业的结构失衡瓶颈,不断提升经营绩效和竞争优势.
本研究试图分析广告公司经营模式动态转型的主要内容与系统特征,并研究当代广告公司经营模式转型对提升公司优势的机理与意义.因此,全文确定了基于经营模式创新的研究视角.全文的研究框架按照“转型背景－历史－当代特征－趋势”思路延展；而在经营模式不同模块创新转型部分的研究中,均沿着“影响因素一经营模式创新一公司竞争优势”的逻辑思路展开研究.
首先,基于系统观,本文首次建构了广告公司经营模式的内容架构和组成因素；并进一步提出广告公司经营模式创新转型的方向和内容框架；继而基于广告公司顾客价值创造的内在逻辑发展轨迹,研究广告公司经营模式的历史形态、转型特点与核心驱动力；分析广告公司进行经营模式当代转型的驱动力.其次,分别探讨不同经营模式创新模块的转型特征与趋势；研究内容包括不同经营模块创新的核心内容,创新的战略方向、不同分因素的组合创新等；以及这些创新与提升公司优势地位的关系与作用的机理；研究结合不同类型广告公司的经营实践来分析.其三,新兴的数字广告产业价值网络正在快速形成之中,本文重点研究了广告公司的数字化战略转型问题；充分论证了迎合媒介环境的数字化,满足广告主服务需求,是目前广告公司经营核心战略转型的重要动力之一；梳理相关产业链与组成单元各平台的发展脉络、功能脉络与经营模式；简要总结了广告产业数字化转型的战略要点、经营模式创新的策略原则.
研究认为,广告公司顾客价值创造的内在逻辑发展轨迹是：媒体附庸－独立*－综合型专业服务－消费者导向的整合营销传播服务－生活者导向的数字化整合传播服务.广告公司历史经营模式转型的核心驱动力,经历了从外生市场推动到内生资源驱动,再到新的消费者与市场外生驱动的变化过程.广告公司经营模式创新转型的内容框架,就是围绕当前广告公司面临的主要经营现实,以核心战略创新为主导,依次进行数字化战略转型和整合战略,以及战略性资源和价值网络扩张三个转型方向.
价值链集聚、延伸或张大等是经营模式转型的核心问题.广告公司经营能力的提升过程,也是其价值链不断依据市场和经营状况而相应调整的过程.全产业链扩张与整合,即跨越广告产业链内部,多向向外部拓展业务,是有实力的广告公司努力的方向.差异化竞争战略是我国广告公司摆脱同质*、价格战等不良竞争的有效经营战略.产业资源的分散是目前广告产业的主要问题；依托、拓展媒介这种核心战略资源,集聚资本、人才、信息等基础战略资源,进行公司的规模化发展,是目前许多广告公司的战略重心所在.集团化和战略联盟是广告公司重要的成长发展战略,是扩大公司规模,构建大型广告集团的有效途径.努力实现规模经济与范围经济效益,能够增强广告公司对市场、媒介资源与人才等战略资源的控制能力,获得某种形式的垄断,从而扩大市场份额,带来垄断利润和竞争优势.
经营模式及其创新,应该成为广告公司维持专业分工地位,获得核心竞争力、经营绩效和竞争优势的新依托.本文首次建立了一种中观的广告公司战略分析单元；并从经营模式的视角构建公司竞争战略的分析框架,有助于公司更准确地把握新的经济环境和竞争条件下广告公司竞争的发展趋势,无疑会促进广告公司战略管理思想的发展,具有较强的理论价值和现实意义.而本次对广告公司经营模式当代转型的研究,建立于创新管理理论基础之上,立足于经营模式的系统建构以及对经营模式创新驱动力和创新内容的全面把握,因此比较深入、系统.其创新之处在于:一是研究视角采取动态的、整合的分析框架；二是运用模块化理论,对经营模式创新内容的结构维度进行综合性研究.
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第五篇电子商务广告论文范文格式：中国广告市场的综合治理研究
本文主要以公共治理理论为依据,通过构建一套适合我国国情、广告市场现状的广告市场综合治理体系,实现对广告市场的综合治理,维护公共利益最大化,提高对广告市场的监管效率,*广告市场中存在的突出问题,保障广告市场秩序的平稳,促进广告市场的健康发展.基于公共治理理论的广告市场综合治理,必须建立在健全完善的法律法规体系基础上,以保护公共利益、维护公共利益最大化为目标,以政府监管、行业自律和社会监督为基本框架,依托政府为主导的监管力量,辅以社会团体、普通民众、行业组织、市场主体的广泛参与,形成政府监管和社会监督自外向内、行业自律自内向外的共治合力,共同治理广告公共服务产品.但鉴于我国广告市场及监管环境的客观现实,必须要对政府监管、行业自律、社会监督进行改良,使其符合综合治理的基本要求,进而更好的发挥广告市场综合治理的功效.本文通过综合分析目前我国广告市场综合治理中政府监管、行业自律、社会监督的地位作用、基本现状、运行机制及存在问题,在充分借鉴西方国家对广告市场治理经验的基础上,就如何完善我国广告市场的政府监管、行业自律和社会监督提出对策、建议.
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[3] 电子商务广告论文大纲格式 电子商务广告论文框架如何写
