《从国际商标申请和侵权看我国商标品牌的国际化》
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【摘 要】对中国企业而言,全球化和品牌全球化并不仅仅是大型企业的议题,未来中国在全球化和品牌全球化方面的成功很大程度上取决于中小企业甚至隐形冠军企业.根据我国国内商标申请情况,2019年一季度,马德里国际申请仅占国内申请量的0.08%,相比国内商标申请而言,中国品牌国际化水平仍有待提高.创新仍是品牌国际化的重要方式.
【关键词】品牌国际化 马德里商标申请 创新
引言：企业品牌须与当地实际情况相融合,即品牌实行本土化.建立一个品牌如果忽略当地消费者的消费行为特征,很可能产生投入与回报不相一致的结果.从而使产品竞争力得到进一步的加强.我国国内品牌总体情况为品牌数量和内容丰富、国际化品牌有待加强.此种情况可以从我国企业的知识产权保护,特别是商标保护来进行分析,具有重要的参考价值.
一、我国商标申请和注册情况现状
(一)我国国内和国际商标申请注册情况比较
通过国知局商标局网站中发布的数据和新闻动态,我们可以了解到商标申请和注册的众多信息,通过学习可知,2019年第一季度我国商标申请量为155.2万件,181.4万件新增注册商标量,我国商标累计申请量了3676.5万件,累计注册了2412.2万件,有效注册商标2119.5万件.综合而看,我国目前国内市场主体与效商之比例为5.3：1.
如果说我国国内商标申请呈现优良发展状态,那么中国商标国际申请量相比国内商标申请而言,则增速迟缓.此种情况与国内企业走向国际步伐缓慢,企业内部对品牌国际战略部署意识较低有关.目前来看,我国企业在俄罗斯、美国和印度指定注册数量较多.表明我国企业与新兴国家的贸易往来正在加强.
截止2019年3月底,我国企业共有33136件马德里国际注册商标.仅约占国内申请总量的0.08%,我国品牌国际化水平有待进一步提高.2019年一季度统计中,我国申请人提交马德里商标国际注册申请1285件,同比下降8%,国际注册申请量前三的依次是广东省（269件）、江苏省（215件）、浙江省（161件）、合计占比超过总申请量一半,表明经济发达地区品牌“走出去”趋势略微活跃;
目前看来,我国马德里指定类别主要集中在第9、35、7类,的电子、机械类产品和服务上,符合我国制造业第一大国的实际情况,第35类服务商标的申请数量的上升,同时揭露我国服务贸易也在加速增长.
(二)品牌国际部署中的侵权问题
品牌国际化之初,企业就知识产权全球化部署,商标全球注册保护为重要一步,随着马德里协定和议定书的出台,通过马德里指定国际注册成为企业较为经济和便捷的一种途径.而随着品牌声誉和影响力的加大,国外侵权事件层出不穷.尤其是东南亚,如老挝、柬埔寨、菲律宾等华人较多的国家,抢注者将国内知名品牌注册为企业商号、商标,并将知名品牌用作域名的情况屡见不鲜.侵权人在国外销售知名品牌商品,提供服务,很容易给当地外国人留下该品牌的第一印象,引起当地华人的误认,从而给品牌声誉带来不良影响,鉴于国别之区分,法律规定之不同,以及司法程序之耗时、经济支出之高昂,加之侵权人的往往想通过此获得巨额利润之无赖心理,尤其对于中小型企业来讲,维权之路较为艰难.
此外,一些品牌由于商标在当地被抢先注册,即使在我国国内已经达到了知名品牌甚至是驰名品牌的影响力,在国外也要通过谈判购买,几十万申请上百万的高昂费用来买回自家品牌的现象屡见不鲜.甚至,各国对商标所有权的规定,有些国家以在先注册区分,而有些国家以在先使用来区分商标所有权,由于知识产权战略部署的不到位,以及在先使用证据保存不当,还会出现企业眼看侵权人拿着自己品牌在诉讼中获胜,并不得不反向赔偿的情况并不少见.
不仅仅是国外抢注国内品牌的情况,国内知名品牌在国内被外国人抢注,真正的品牌所有者却不得不沦为他人的打工者的情况也不少见,由于我国实行先申请制度,因此对于商标的优先申请权利特别重要.此类侵权状况的制止还要依赖于企业知识产权战略的广泛而全面的部署.
二、我国国际化品牌有待加强
（一）国外品牌对我国的经济“殖民”迹象明显
经济殖民比政治殖民更加悄无声息、是一场无硝烟的战争,却比政治殖民更加残酷和致命,现如今,美元成为全球货币的事实实际就是美国对世界的经济殖民,这种说法虽然偏激,但却道经济殖民对一国经济影响深刻之事实.
品牌殖民是经济殖民的一大构成,在我国国内生产,但出口品牌贴着国外进口商的商标,产地标注为别国生产,这种比贴牌加工更为垄断性的行为,造成的是进口商随意压价和垄断市场,利润和贸易机会流失.也反映出我國品牌国际化有待加强的事实.
(二)我国品牌的国际化正在加速
在市场全球化和竞争全球化的大趋势下,中国企业的国际化进程越来越快.在这个过程中大量中国品牌在国际上崭露头角,其中有些中国跨国企业的品牌开始处于全球领先地位.这从下列三组数据中可以清楚地反映出来.一是从进出口和对外直接投资规模来看.2018年我国出口总额为2.48万亿美元,居世界第一位;4万多家境外企业,分布在全球各地.二是从企业规模和国际化程度来看.近年来进入财富杂志全球500强的我国企业逐年增加,说明我国企业在国际化经营方面持续取得进展.三是从中国企业品牌价值.品牌价值可以从国际品牌价值排名中反映出来,2018年,全球品牌价值排名中,我国品牌仅次于美国,取得排名全球第二的好成绩.上述数据均说明,我国品牌的国际地位在稳步上升并开始崭露头角.
(三)我国品牌全球化现状
调查中国前500个最有价值的品牌可发现,67%的品牌在中国创造了95%以上的品牌价值.在2019年福布斯的研究中,只有华为（排名79）跻身全球百强.这意味着绝大多数中国品牌目前还没有全球化,也因此更应该跟上全球化进程.
归纳上文：这篇文章为关于国际化方面的相关大学硕士和商标申请本科毕业论文以及相关商标申请论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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