《基于VR技术的广告设计》
该文是广告设计和vr技术硕士学位论文范文和广告设计类函授毕业论文范文.
摘 要：虚拟现实技术的井喷式发展革新了广告的设计,在此背景下,VR广告应运而生.本文以“VR广告”为研究对象,首先提出了“VR广告”的概念;接着,从信息传播媒介、信息传播的方向、以及信息传播的有效性这三个方面来论述VR广告相较于传统广告所独有的优势,并对VR广告案例进行了搜集与分析;最后,对这一新型广告形式的应用发展前景进行了展望.
关键词：虚拟现实;VR广告;广告设计
一、VR广告概述
(一)“VR”的概念阐述
1989年,美国VPL公司创始人、“虚拟现实之父”杰伦·拉尼尔（Jaron Lanier）首次将虚拟现实（Virtual Reality,VR）作为一个完整的科技专用术语提出.拉尼尔认为,VR指的是由计算机产生的三维交互环境,用户参与到这些环境中,获得角色,从而得到体验.[1]
(二)VR广告的定义
现如今,学术界并没有明确界定“VR广告”这一概念,因而我结合以上“VR”的概念,将VR广告定义为：广告设计师在体验经济时代借助虚拟现实技术,以用户体验为出发点,为消费者营造出一种具有沉浸感、互动性和构想性的虚拟情境,引导消费者体验产品或服务,从而促使消费者产生购买行为的一种新型的广告形式.
二、VR广告相较于传统广告所具有的优势
首先,从信息传播媒介来看,传统的广告发布,主要依托电视、纸质媒体、广播等,具有局限性.而虚拟现实技术可以几近完美地复原真实世界的場景,为广告传播提供一个完全不受时空限制的平台,最大程度地满足了消费者复现与体验大千世界的.
其次,从信息传播的方向来看,传统广告是单向传播,无论喜爱还是厌恶,消费者只能被动地接收良莠不齐的广告信息,而VR广告则实现了真正的双向传播.在VR广告中,消费者是“主人公”,他拥有选择权,相较于那些提前制作好的广告片,消费者可以自由选择以何种角色进人广告,以及在广告中停留时间的长短.此时,消费者不再是被动的接受者,而是参与者,VR广告就相当于一个体贴的、人性化的、彬彬有礼的工作人员,耐心地引导消费者亲自去使用和感受产品,让消费者和产品进行深层次的交流,从而更直观地了解产品的特点和性能,进而产生更强的情感共鸣.
最后,从信息传播的有效性来看,VR广告提供的多感官的互动体验会让消费者乐于进行二次传播,进而吸引其他消费者来参与VR广告的互动,这就有利于“口碑传播”的形成.企业可以通过虚拟现实设备,来观察记录消费者在虚拟体验中对某产品的关注度,从而建立自己的数据库.根据这些数据,来分析消费者的消费习惯与消费偏好,然后推出更适合他们的广告和产品,完成广告的精准投放,最终实现宣传效果的最大化.
VR广告能够打破时空限制,将创意与技术结合,在极短的时间吸引消费者的注意力,并让他们主动地参与到VR广告所创造出的情境之中,通过互动,进而产生情感上的共鸣,最终强化了消费者对品牌的认知.
三、VR广告的案例分析
麦当劳在英国开启了一项VR体验广告活动,消费者只要戴上VR头盔,就可以观看麦当劳食品原材料的加工过程.而且还能根据语音提示来“驾驶”拖拉机,体会到收割农作物的乐趣.麦当劳的这个体验活动通过游戏的形式进行广告传播,让消费者参与到麦当劳供应链的不同环节,从而真正实现了品牌与消费者的零距离接触,使得消费者自然而然地对它产生信赖感.
再有麦肯纽约为美国一家航空航天制造商策划的一次广告活动：火星风光之旅（Field Trip To Mars）,它巧妙地运用了3D和VR技术,在车窗上投影模拟了火星表面,把一辆校车变成了沉浸式的、移动的野外旅行.车内的学生不需要佩戴眼镜或头盔,就可以透过校车车窗的特殊玻璃看到、听到和感受到火星地表的样貌,他们还可以毫无束缚地向伙伴分享自己的观后感.此则广告通过让学生们体验火星生存环境,激发了他们对火星探索的向往,使他们认识到登上火星并不是一个遥不可及的梦,达到了激励美国下一代创新力的广告效果.这则广告在2016年斩获戛纳19座狮子之后,还获得了2017年One Show创意金奖.
VR的沉浸式体验,使得“身临其境”从形容词变为了动词,让交互体验从“苍白的语言描述”变为了“实时的感受”,这些都将为消费者带来前所未有的消费体验,激发出设计师更多的灵感和创意.VR广告把传播活动娱乐化,使消费者能够轻轻松松地参与到广告活动之中,在体验过程中产生的快乐也就成了消费者记忆中的一部分,这也增强了广告信息传播的持久性.
四、体验经济下的VR广告发展前景展望
通过以上对VR广告实例的分析可以看出,选择运用VR技术进行宣传的广告主多为大品牌,对于一些中小型品牌来说,运用这种高成本的广告形式进行品牌传播有极大的入不敷出的可能性.因而VR广告技术的不成熟、VR广告的制作成本太高等问题亟待解决.与此同时,虚拟现实设备是否便携、受众易产生眩晕感、虚拟现实应用发展的滞后等问题也不容忽视.
随着虚拟现实技术的发展进步,VR广告的制作技术也随之提高,进而VR设备会得到很大的改善,从而促进VR广告质量的提高、广告投放平台的拓展,使得消费者的体验效果得到提升,从而更多的消费者愿意为体验买单,更多的广告主愿意选择VR广告进行品牌传播,由此可以预见VR广告的应用将更加广泛.
近年来,人工智能技术飞速发展给了虚拟现实广告以新的可能性,它能将虚拟场景变得真正智能起来.借助人工智能技术,虚拟现实内容将不再根据预先设计好的方式机械地做出反应,而是被赋予了独特的智慧与个性,它能根据受众的行为与意图,智能地按照受众的想法循序渐进.因而,可以推测虚拟现实在未来必定会与人工智能高度融合.
参考文献：
[1]李湘德,彭斌.虚拟现实技术发展综述[J].技术与创新管理,2004,25 （6）：10-14.
作者简介：郑旭（1995.1-）女,汉族,江苏南通人,江苏师范大学美术学院,17级在读研究生,硕士学位,专业：艺术设计,研究方向：平面设计.
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广告设计和vr技术引用文献:
[1] 广告设计和vr技术函授毕业论文范文 广告设计和vr技术有关本科毕业论文范文2500字
[2] 展示设计和vr技术研究生毕业论文范文 关于展示设计和vr技术类电大毕业论文范文10000字
[3] 广告设计论文题目集 广告设计论文题目怎样取
