《跨文化传播视域下中华武术和动漫融合发展的策略选择》
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中华武术作为中国传统文化的一部分,经由影视符号的嵌入式传播有助于消弭跨文化传播中文化休克的可能性.中华武术以影视为载体对外传播早有成功的先例,李小龙和他的功夫片在西方文化中获得了高度的价值认同,并成为被他文化认可的经典东方文化符号.无论是《功夫熊猫》三部曲在全球热映并大获成功,还是时下被誉为国产动漫巅峰之作的《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）,都吸收融入了大量的中国功夫元素.《哪吒》在尚未公布海外上映前,仅凭国内的票房影响力就已经吸引了北美主流影评网站和海外媒体的关注,社交媒体推特和照片墙开始有画师在创作哪吒和敖丙的同人图.最终《哪吒》国内票房50.13亿元,全球票房7.26亿元,成为史上票房最高的非北美动画电影.这从某种程度上印证了中华武术与动漫结合进行跨文化传播大有可为.本文在分析并借鉴含有中华武术元素的动漫电影基础上,进一步探讨中华武术与动漫融合发展的策略选择.
一、中华武术与动漫电影融合发展的实践与探索
1.中华武术题材拓展了动漫创作的边界
武术动漫是以武术内容为题材或元素,以计算机软件为制作手段,以动画与漫画的形式进行创作,集娱乐性、教育性、欣赏性于一体,以电影的形式展现出来的一种艺术形式.武术作为我国传统文化的精粹,也是东方文化的代表性符號,其悠久的历史和底蕴具有穿越时代和跨越地域的表达力量,而动漫作为一种传统与创新相交融的文化形式能够从中华武术中汲取丰富的养分.
2.动漫助力中华武术的多样性媒介表达
动漫为武术多样性表达提供了另外一种可能性.动漫从内容创意、风格设计、技术呈现等方面可谓“天马行空”,不拘泥于程式化的模式和思路.人物表演通过技术手段实现,不存在真人表演的差异性.武术套路的一招一式均可以通过3D制作技术准确生动地予以呈现,且能够大大强化武术招式的艺术性和审美性.此外,内容元素的多样性创作也是动漫创作的一大亮点.它们经过特殊的艺术化处理转化为图像语言,以更高的易读性超越民族、种族、国界的局限快速抵达受众.创作者通过对各类武术要素与异质文化元素进行融合与创新,使得武术文化的内涵通过动漫电影在全球范围内得以传播.
3.动漫电影重新定义中华武术的受众群体
我国动漫行业受众结构的调查结果表明,青少年是动漫消费市场的绝对主力军.动漫影视作品对于青少年群体具有很高的人群渗透率.动漫类型的影视作品从题材设计方面多以青少年为目标受众群.这与中华武术代际传承的对象高度契合.青少年作为武术传承的潜力群体,肩负着传承发展优秀传统武术文化的使命和责任,让武术借助动漫的形式,进一步扩大武术传播的人口覆盖面.与此同时,国外的武术动漫作品,在受众定位上并不限于儿童,其创作主题也符合成年人的口味.在影视作品中,最成功的当属由美国梦工厂打造的《功夫熊猫》,影片抓住独具中国特色的两个元素——功夫和熊猫,汲取了中国武打影视作品的诸多技巧与桥段,中华武术元素在影片中充分得到展现.
二、中华武术与动漫电影融合发展的策略设计与选择
1.基于核心价值观传递的策略选择
站在传播者的立场,就是以具象化的方式用自己的或者别人的故事阐释自己的价值理念.影视创作就是一种艺术化的讲故事形式,要特别注意故事的主题选择、事件构成和叙事逻辑.而核心价值观传递更适用于隐性传播策略,既把核心价值观的内容及其代表性的视觉性、文化性符号策略性地融入到不同的载体中.汤普森和荣格都认为人类文化中存在着共性的成分,所有故事的表层结构之下都隐藏着深层的相同或相似的结构元素,表现在主题取向、叙事手法等方面,这些元素将古代与现代,生活与艺术,东方和西方连接起来,成为人们跨越民族、文化和意识形态的桥梁.①任何电影在保证赚足票房的同时,更是对输出本国主流价值观有着强烈的.要善于在不同国家民族的故事中寻类共通的主题、题材和叙事策略,如爱的主题、正义必然战胜邪恶、个人梦想的实现、英雄主义的崇尚等.运用母题和原型等世界性的叙述形态、文化元素和叙事框架,挖掘深藏在人们心灵深处的集体无意识,搭建起价值传播的共识之基.②
2.基于开放性创作素材的策略选择
秉承开放性的电影创作原则,把寻找创作素材的触角延伸至全世界,善于从古老的传统沿习中发现其现代性.一个合适的题材是编码的重要素材,在电影中则是以剧情演进的方式娓娓道来.好莱坞电影取材变化多端,以科学和基因突变为主题的《蜘蛛侠》《钢铁侠》改编自漫威漫画；让全世界儿童为之痴迷的迪士尼动画电影,创作源泉多来自各国的神话传说,如《花木兰》源自中国古代的故事,《埃及王子》出自《圣经》,《狮子王》则出自莎士比亚的《哈姆雷特》,《阿拉丁》汲取了《一千零一夜》的故事等；2018年上映的《头号玩家》则选取游戏作为创作题材.一批80后、90后就是在这种游戏中成长起来的,一批具有相同成长经历、兴趣喜好的粉丝通过观看影片寻求价值认同.各具特色的主题经过艺术包装以影片方式再次出现在观众的面前.仅就中华武术而言,有着太多值得挖掘、运用的优秀故事作为创作素材,有望培育成熟的武术动漫IP.
3.基于特定受众场域的策略选择
文化即交流.文化的交流与碰撞是以人为核心而展开的.对于电影制作而言,最重要的文化交流存在于制作方与观众二者之间.跨文化传播准确定位受众、了解受众的文化场域和兴趣至关重要.③制作方基于差异化的受众定位进行策略选择,这也是解决中西文化冲突问题的有效路径.比较《功夫熊猫》和《大圣归来》,虽然同为中国题材的动画,但目标受众大不相同.2015年《大圣归来》也曾风靡一时,但登陆北美市场却表现不佳,很快就被《功夫熊猫3》赶超.国产动画主要定位于低龄儿童,并不包括青少年和成年人.有调查显示,14至30岁喜爱动漫的观众占八成,但国产动漫在这个年龄段的影片几乎鲜见.相比而言,国外动漫市场,受众定位在18至30岁之间的作品众多.《功夫熊猫》中“会说话的动物、努力实现自己梦想”的主旨在电影市场上屡试不爽,不仅对儿童具有吸引力,年轻男性也纷纷入场.数据显示,该影片17岁以上的观众占据了70%以上.不仅如此,该片的受众市场还具有全球化特征.2019年获得动漫之光美誉的《哪吒之魔童降世》仅国内票房就破50亿,北美上映是D级别,分级上是适合所有人观看,打破了多年来国产动漫多定位于低幼儿童的魔咒,是一部成年人和儿童都叫好的影片,其受众定位极大地拓展了观影人群.大数据时代提供了进行受众调查的技术支持,有助于制作方探索进一步整合动漫受众市场.
4.基于构建“第三方文化”的策略选择
李颖认为：“若要减轻跨文化传播中的文化折扣、文化误读、文化增值困境,应以平等对话的视角构建第三方文化.”④作为好莱坞融合中国传统元素的早期作品《花木兰》,更像是披着中国经典的外衣而自说自话地演绎了一场纯粹的美国故事.《花木兰》与《功夫熊猫》在票房号召力显示出巨大分野.《功夫熊猫》三部曲在票房上的成功在一定程度上证明了“第三方文化”不可阻挡的跨文化传播力量.《功夫熊猫》以“武术”和“熊猫”这两个特有的东方文化符号讲述西方励志故事的叙事模型,通过对两种异域文化的整合重组使东西方观众都可以从中找到所属的文化认同感.近期的国产现象级动漫电影《哪吒》于2019年8月底和2020年初由WELL GO USA先后两次进行海外发行,截至2月初,烂番茄新鲜度为87%,爆米花指数98%,IMBb7.7分,是近几年在IMBb得分最高的国产动画.有评论家认为,在一些非常重要的方面,它正在与皮克斯或迪士尼竞争.影片第一次海外发行采用中文原聲加英文字幕以解决本土化问题,第二次则采用全新的英文配音.影片采用狂欢化的叙事话语,展现人物成长过程中的身份认同和艰难抉择,在努力尝试实现本民族文化的独特性与跨文化传播中所需要的相似性文化基因的双赢.借用专业影评网METACRITI的评价,《哪吒》对于海外观众而言,缺乏对于中国民间故事恰当的解释.可见中国神话对于西方观众存在的文化隔阂是问题所在.故而在承认文化间的差异性的前提下,要以文化间交流和对话为目的进行跨文化传播.建立第三方文化,必须基于对不同文化及其编码解码方式的透彻了解和把握,跨文化传播是不同文化体系的个人、组织、国家之间进行的信息传播与文化交流活动,参与双方不仅依赖自身的代码和编码解码方式,同时了解并参与对方的代码和编码解码方式.事实证明,有效地建立第三方文化,在文化碰撞中寻找平衡,是可行的跨文化传播策略之一.⑤
5.基于高低语境适当转换的策略选择
考虑到文化异质性所带来的理解偏差,在对本民族的武术文化进行跨文化传播时,要特别注意编码的手法.《金陵十三钗》,片中含有大量的英语对白,并由好莱坞男星主演,不难发现影片试图将西方受众也作为目标受众群体.作为一部讲述南京大屠杀的历史片,其核心基调自然是隐忍和痛苦的.这对于习惯委婉表达的国内观众来说,是一部催泪大戏,但对于习惯直接表达的美国观众来说,导演所渲染的悲情并没能成功传达给西方受众.霍尔将文化分为高语境和低语境,⑥两种语境下的文化传播是存在显著差异性的.在这部影片中,习惯委婉表达的中国观众处于高语境之中,而习惯直接表达的西方受众则处在低语境下.《功夫熊猫》则做到了在高低两种语境中的自由切换,成功实现了对中华武术文化的编码与解码.
6.基于中外合拍的文化输出策略
中外合拍已是时下影视创作的一种风潮,中国演员加盟好莱坞大片,抑或反之,都成为影片开拓国际市场的一种营销策略.中国电影市场与好莱坞建立联系可以追溯到27年前,历史资料显示,早在1993年,华纳兄弟公司就已经在上海设立了办事处.到2013年,环球公司落户上海,至此好莱坞六大电影公司都在中国落地.除了机构的布局外,近年来在电影内容上更是不断亲近中国,尤其是以中华武术元素为核心的电影屡见不鲜.
中国资本在好莱坞的试探,除了可以分得一部分票房收益,在文化战略层面也具有重要的价值.好莱坞凭借强大的电影产业体系,向全世界输出自身的价值观和生活方式,这便造就了某种程度上的文化霸权.而随着合作的深入,中国资本也将不断趋近好莱坞的核心,中国电影公司将可以在多方面吸收到好莱坞电影工业的养分,中国电影公司通过与好莱坞顶尖电影人才和技术团队的合作,加速了自身品牌价值和工业化水平的提升.这意味着,中国电影工业也开始成为中国文化输出的一个通道和平台.
三、结语
中华武术与动漫电影融合发展开辟了武术对外传播的新路径,以武术为题材或元素丰富了动漫电影创作的取材领域,动漫则丰富了中国武术的多样性媒介表达.在操作层面,中外合拍策略有助于跨文化对话和交流；在叙事层面,武术动漫创作应基于本国主流价值观传递寻类共通的母题和叙事策略,以获得他文化的价值认同；在受众层面,动漫电影定位于青少年受众群与中华武术传承的目标群体具有高度的重叠性,对于中华武术文化对外传播具有重要意义.（作者供图）
（本文系北京市宣传文化高层次人才培养资助项目相关成果,项目编号：2017XCB067）
「注释」
①田龙过：《“一带一路”背景下中国价值观国际传播的“共识”策略》,《传媒》2018年第6期.
②同上.
③谢旧：《误读与正读——〈花木兰〉与〈功夫熊猫〉中跨文化传播策略的比较与启示》,《湖南广播电视大学学报》2018年第3期.
④李颖：《关于近年来我国跨文化传播研究的反思》,《唐都学刊》2016年第2期.
⑤符亦文：《论动画的跨文化传播》,浙江大学,2015年博士论文,第132页.
⑥[美]爱德华·霍尔：《超越文化》,何道宽译,北京大学出版社,2010年版,第92页.
归纳上文:本文论述了适合跨文化传播论文写作的大学硕士及关于中华武术和跨文化本科毕业论文，相关中华武术和跨文化开题报告范文和学术职称论文参考文献.
中华武术和跨文化引用文献:
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