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主题:互联网电商和电商 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-02-10

互联网电商和电商论文范文

《商场转型、电商狂欢,未来零售业谁主沉浮》

该文是关于互联网电商和电商相关学士学位论文范文与零售业有关硕士学位毕业论文范文.

2019年,上海南京路的新世界城、北京的长安商场等传统百货商店纷纷进行改造.

与此形成鲜明对比的是网络零售狂欢式增长.2019年“双11”,各大电商平台再创销售新高.11月1日到11日,全国网络零售额超过8700亿元人民币,同比增长了26.7%.

就在人们觉得线下实体店已经落伍出局的时候,阿里、苏宁、网易严选、一条等一批线上“大咖”却纷纷进军线下,在各地开设了一大批体验型的新零售店,乡镇市场更成为“各路诸侯”攻城略地的新战场.

那么,未来的零售业谁主沉浮?消费者将在何处“买买买”?

关键词:直播带货、下沉市场、一小时生活圈、反向

观察令人眼花缭乱的2019年零售业变局,直播带货、下沉市场、一小时生活圈、反向等几大关键词不容忽略.

——直播带货.2019年是网红直播带货大爆炸的一年,“双11”有超过50%的商家通过直播形式卖货,当天淘宝直播带来的成交额就近200亿元.其中李佳琦的战绩超过10亿元,体量抵得上部分商场一年的销售额.火爆的还有李子柒,通过短视频分享田园牧歌的乡村生活,她在淘宝上开设了同名美食品牌店铺,产品一经推出就成为“爆品”.

——下沉市场.下沉市场指的是三线及以下城市、乡镇与农村地区的市场.数据显示,下沉市场的消费群体占据全国人口的7成左右.“2019年,下沉市场的线上消费有近80%的品类增速都快于一二线市场,他们对生活品质升级的需求强烈.”CBNData首席商业分析师李湘说.

——一小时生活圈.下沉市场消费升级,而一二线城市拼的是购物体验.2019年线上零售的到家速度不断被刷新纪录,“一小时到家”已经成为众多零售电商平台的标配,苏宁小店、京东到家、每日优鲜、盒马鲜生等都有此类服务.

——反向.平台利用大数据对消费者的需求精准把握,与制造者更顺畅地对接,消费者也从挑选者变为者.“将500多万个线上线下的消费者评价信息通过AI深度学习后,我们分析出老百姓对一口锅的主要诉求有6点,直接反馈给厂家,生产出来的一款锅成为热销爆品.”苏宁科技常务副总裁荆伟说.

科技赋能给零售业带来哪些改变

商务部数据显示,2019年11月重点企业网络零售额同比增长19.5%,增速比百货店、便利店、超市分别高19.8、11.4和10.7个百分点.是什么样的力量让互联网新零售击败传统零售?

以一张小小的会员卡为例,传统的百货、商超以前就有会员卡服务,但除了积分换购外,并没有让会员卡发挥更大价值.奥纬咨询大中华区副董事合伙人陈闻表示,依托数字化和大数据分析手段,新零售企业从海量的会员信息中分析消费习惯、消费偏好等,顾客想要什么就提供什么,进行更有针对性的品类管理优化.

坪效是门店每平方米每年创造的收入,实体零售店通常用其来衡量运营效益.华泰证券的研究报告显示,中国传统零售卖场的坪效大约是1.5万元,而新零售卖场盒马鲜生的坪效达到5万元,线上销售占比超过50%.这背后是科技的贡献,新零售企业已经实现了智能化的分拣打包、库存管理.

零售大战也是物流大战.依托5G、大数据、AI等技术,“以前是人找货,订单一多,人就忙不过来了甚至出现爆仓.现在是货,顾客下单后,货物会通过系统和设备,自动‘跑’到拣选人员面前.无人仓的机器人两个小时就可完成普通员工一天的工作量”.苏宁物流研究院副院长栾学锋说,在“无人仓物流基地”,货物从仓库出仓到被运走,整个过程最快只要20分钟.

每日优鲜联合创始人兼总裁曾斌表示,未来劳动力成本越来越高,无人仓已经具有大规模商业化应用的可能.

在复旦、上海交大等高校,还出现了“无人快递车”,既可以给宿舍楼送快递,也能取件,“黑科技”新潮又方便.

未来消费者在哪里“买买买”

商场倒闭、电商狂欢,未来零售业谁主沉浮?专家认为,我国零售业进入创新变革的关键时期,未来将是线上线下融合、多业态互补的市场格局.

在一批又一批百货商超黯然离场的同时,有的门店前却排起长队.

2019年12月21日上午,上海的地标商业街淮海路上,一间名为“niko and .”的3层复合型潮牌店正式开张.这家来自日本的潮流杂货店,因客流太大不得不进行限流.这里的店址曾是老牌百货淮海青少年用品商场所在大厦.

隔着一条街道,无印良品全球旗舰店取代老牌百货商店出现.围绕“衣、食、住、行、育、乐”6个跟生活相关的主题,消费者在这里获得的不仅是购物,更是一种体验.

也有传统商场迎难而上,在竞争中华丽转身.2019年年底,上海南京路的新世界城改造后重新开业.海洋水族馆、室内攀岩项目、“火影忍者世界”等体验型项目的引入让商场人气暴涨,好买、好看、好玩的休閑体验受到了消费者的追捧.

新零售店主打“体验型经济”,这是虚拟化的互联网所不能提供的魅力.新世界城副总经理李蔚介绍,改造后的新世界城从纯粹的购物中心变身为消费者的“城市会客厅”.

中国连锁经营协会会长裴亮认为,零售业务将全面数字化、智能化,全渠道营销成为零售企业的标配.5G、物联网等新技术发展,将助力中国零售业技术创新继续保持领先地位.

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互联网电商和电商引用文献:

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[2] 电子商务和互联网电商参考文献格式范文 电子商务和互联网电商类有关论文范文资料2500字
[3] 企业价值链和互联网电商本科论文范文 关于企业价值链和互联网电商类毕业论文的格式范文8000字
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