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主题:新媒体 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-03-24

新媒体论文范文

新媒体论文

目录

  1. 一、传统报业所面临的挑战
  2. 二、报业与新媒体融合的发展策略
  3. 三、结束语

《报业新媒体发展思路分析》

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摘要:随着信息技术的高速发展,媒体传播行业出现了翻天覆地的变化,尤其以微信、微博等为代表的新媒体,有着较为强劲的发展态势.而且,类似抖音等短视频行业的崛起,为人们提供了碎片化信息的获取渠道,而已长篇报道为主的报业,受到了时展的冲击,读者的流失、广告的减少,给报业的发展与生存都面临着严峻的考验.因此,报业的发展要与时代同步,充分发挥新媒体的作用与优势,为报业的发展谋求机遇.笔者以传统报业所面临的挑战为切入点,提出了报业与新媒体融合的发展战略.

关键词:报业;新媒体;发展思路

随着互联网技术的不断发展,互联网已经逐渐的渗透到了生活的角角落落.然而,任何一个新生事物都有着自身的两面性,一面是机遇,而另一面是挑战.在互联网的大力冲击下,传统报业必须要对发展形势进行合理的研判,在信息技术的带动下,传统报业与新媒体之间的有效融合,已经成为了世界范围内的主要发展趋势.因此,传统报业要加强对新媒体经济的思考,创新发展模式,使其焕发往日的光泽与升级.而两者融合,一定要结合报业的使命与生存发展,并在此基础上进行转型[1].

一、传统报业所面临的挑战

纸张传播是报业发展的基础,在新时代背景下,纸张的诸多缺陷已经被清晰的展现.首先,传播速度方面.报纸的传播缺乏互动性,它属于单向传播,且传播的速度较慢,主要传播形式以人工为主,不仅浪费了纸张资源,同时也消耗了大量的人力资源.从报纸的排版、印刷、运输,都已经与时代的发展脱轨,尤其在新媒体出现后,报纸的缺陷更加明显,诸多的弊端也暴露无遗.其次,以数字化技术为核心的新媒体,能在短时间内提供大量的信息资源,不仅容量大,还具有互动性,这是传统媒体无法比拟的优势.例如,博客等新媒体的出现,让媒体的中心出现了偏移,由传统的权威平台,逐渐转向了草根媒体,以及个人媒体等,且所发布的内容更加贴近人们的生活,很容易引起信息内容与受众群体之间的共鸣.

此外,手机与网络成为了新一代年轻群体获取信息的主要形式,而报纸的受众群体偏向于老龄化,无论是购买数量,还是购买能力上,都出现了不同程度的下降,传统报业受众群体的范围在不断的缩小.而且,广告收入方面也面临着严峻的考验,尤其以移动电视、电梯/楼宇广告,以及户外广告等网络媒体的快速兴起,在不断的瓜分传统报业的广告份额.甚至城市路牌、灯箱、公交、车身、车载电视等方面的广告,都极大程度的影响了报纸的广告收益,挤压了传统报业的利润空间[2].

二、报业与新媒体融合的发展策略

1.完善两者融合的理论基础

任何事物的科学发展,都需要完善的理论基础作为指导,因此,报业与新媒体的融合,也要在完善的科学理论的指导下完成.实际上,两者的融合与发展已经讨论了二十多年,却依然没有达成统一的理论基础与体系.在理论指导体系的建立过程中,我们完全可以借鉴世界范围内的成功经验,例如,参考《纽约时报》等知名期刊的发展路径,并充分融合我国的实际国情,制定符合我国特色的理论基础与指导体系.

2.充分结合信息技术与报业的优质内容

在新媒体背景下,报纸的各项业务都出现了明显的下滑,尤其新媒体使用频率不断增加的环境下,传统媒体可谓是危机四伏.然而,即便在这样危险的处境中,传统媒体依然有着自身的优势性,传统媒体内容的权威性较高,有一定的不可替代性.因此,在传统媒体与新媒体的融合过程中,一定要发挥出自身的优势,通过取长补短,去其糟粕的方式优化传统媒体,在信息技术的帮助下,实现自身的优化.传统报业要延续严谨的态度,并结合新媒体的优点,充分地发展自身的受众群体,加强模式与排版方面的创新力度,以一种独特的形式去吸引阅读者,以权威性为主要竞争力,占领媒体舆论高地,实现两者的高效融合.

3.两者的融合方式分析

在互联网背景下,新闻传播方式逐渐趋于移动终端化,新闻内容只有与媒介的變化相符,才能更具生存力.无论是报网融合,还是纸媒转型,不应该局限在销售与广告环节,更要重视新闻内容.新闻服务理念与信息传播模式的创新才是融合的基础,才是对读者的最大尊重.如果以新媒体的本质为视角,我们会发现,新媒体是传播技术革命的结果,而且新媒体与传统媒体之间不存在敌对关系,反而是相互促进的融生关系.

因此,两者的融合是社会发展的必然结果,而融合的基础则是新闻内容,并且坚持商业模式,以市场需求为出发点.因此,两者的融合,不仅需要在技术上创新,还需要改变传统媒体的出版流程,加大推广新媒体业务,发挥新产品的优势,并在新的传播理念与平台的引导下,加强互动,创新报纸新闻的流程与版面内容,为传统媒体的发展注入勃勃生机[3].

4.加大运营管理模式的优化

现阶段,在主流报纸的报社经营活动中,通常采取事业单位、企业化管理,所以,在报社的经营活动中,企业化思维浓郁,坚持以市场需求为引领,新闻信息生产的持续性较强.因此,传统报社要加强运营模式上的创新力度,实际符合新媒体的发展趋势.例如,在新华网的转型过程中,因其较高的市场占有率,于是将转型的重点放在打造媒体品牌方面,强化用户的信任感,新闻内容主要以时政为主,坚持价值观传播,强化新闻资源的真实性,进而实现跨媒体与集约化发展模式的转变[4].

三、结束语

综上所述,在新媒体的冲击下,传统报业走向了历史转折点,也可以说正在面对新生与死亡的挑战,这就要求报社领导层,创新发展模式,加大传统媒体与新媒体的融合力度,充分发挥自身优势,通过取长补短的方式不断地优化自身.以传统报纸的权威性为发展核心,充分融入信息技术元素,进而实现传统媒体与新媒体的高度融合,只有顺应时代的发展才能强化自身的市场竞争力,才能让报业的发展重现辉煌.

参考文献:

[1]胡彦迪.传统报业发展新媒体的实践与探索——以"红星新闻"为例[J].传媒,2018,(11):28-29.

[2]李燕.浅谈传统报业与新媒体融合发展的研究现状、特点与建议[J].新闻研究导刊,2018,9(8):172+174.

[3]刘国里.浅析地市报纸新媒体发展现状及对策[J].记者观察:中,2018,(10):P.115-115.

[4]夏琳.内蒙古广播电视台公益性活动与新媒体融合发展思路分析[J].山海经:教育前沿,2018,(2):P.55-55.

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新媒体引用文献:

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