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中美广告论文范文

　　 1.文献综述中美文化的研究探讨一直以来是很多人喜欢的话题,而我们对于中美文化也应当有所了解.广告是人们每天都会接触看到的东西,我将从中美广告的分析对比引出中美文化的联系与差异.我通过分析,对前人的研究成果进行了梳理,作出了一定的总结.

　　宋玉书和王纯菲等人着写的《广告文化学》(中南大学出版社,2004)一书从广告的历史,背景,特征,变化规律及社会效应等方面详细说明了广告从人竟皆知却都不是特别了解到对其有一定的了解. 中美广告文化差异:小美-2006自然美广告-中 >　　《中国广告》(范鲁斌着,中国大百科全书出版社,2004)这一书从历史见证者的角度回顾了中国广告业的发展历程,这让我们了解到一个国家广告的特色与发展历程是紧密相连的.

　　张家平在《十大品牌广告经典评析》(学林出版社,2006)中就十大品牌广告如:可口可乐,宝马,麦当劳,诺基亚,香奈儿,耐克等详细分析了广告的语言魅力和创作灵感.从这些广告的案例分析我们也可看出它们的特点,也揭示出国家文化对其的影响.

　　《中国结美国梦》(简孙着,河南人民出版社,2006)一书中由多则短篇谈话式短文从生活的方方面面展现了中美文化的差异.既通俗易懂,又让读者从中了解到中美两国各自的文化风俗.

　　张从益的《中西文化对比研究》(湖南人民出版社,2004),从中西文化的历史,背景,宗教等等方面分析对比了中西文化,对我的文章也有一定帮助意义.

　　同时也有一些文章刊物也对广告中的文化差异做出了探讨.如朱光立的《论中美广告中的文化差异》(上海大学外国语学院,2004),它从广告语言来展现中美文化的结构差异,从4个方面来研究阐述语言和文化领域等.再如李君文《东西方文化价值观念对比与分析》(湖南财经学院,2000)阐述了东西方文化价值观的分配不同及对比分析.

　　除了中国的一些文学作品之外,国外也有一些作品,如Sivulka,Juliann的《A Cultural History of American Advertising》,Mueller,Barbara《International Advertising Communicating Across Cultures》,等等.

　　这些论文都从小说中自然背景的作用以及在《红字》中一些自然景物的重要作用,为本文的研究提供了丰富的资料. 2.本课题研究的背景,目的及意义中美文化一直以来是人们乐于探讨研究的一个话题,由于中美两国历史的发展及背景的不同,各自拥有的文化也是相差甚远.当然,关联之处也不少.我选择从广告这个无处不存在在人们生活中这样一个点进行举例分析对比,让读者更接近研究对象,从而更好的分析中美文化.这一课题的分析研究可以让读者在了解广告的表现手法享受乐趣的同时,也进一步对中美文化有了更深的认识,同时对两国的文化的不同点和相同之处也有领悟.

　　 3.论文提纲(本课题基本内容,研究方法等) 主要内容包括以下方面:

　　 (1)本文研究的原因;

　　 (2)中美各自广告创作,表现手法等的特点及共同点和不同点;

　　 (3)中美文化的联系和差异;

　　 (4)本文研究的意义,结论.

　　本文从广告入手,由广告制作的特点及表现方式一一举例典型的中美广告并加以分析,进而进行对比深入分析,借此引出对中美文化的联系与差异的探讨研究,本文采用举例和对比的手法分析说明,在指导老师的指导下完成. 4. 本课题的具体进度安排 1

　　第八学期 1- 4周:

　　论文开题,写出开题报告(拟写论文提纲),交指导教师审定签字;

　　 5-14周

　　撰写,修改论文 [11周:交一稿; 14周:交二稿];

　　 15-16周

　　论文最后定稿,装订,上交;