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□顾文豪
2.016 香港书展闭幕,首周内参观人数破百万.
每年盛夏,香港书展已经成为华语文化阅读界的一大盛事,人潮汹涌,阖家出动是对香港书展最直观的形容.在今天这个人们纷纷慨叹阅读危机的时代,香港书展的成功经营,带来更深刻的思考和启示：商业和文化并非天然仇家,相反恰恰商业经营的良好保障,确保了书展的运营品质和财务基础.
香港书展不预设标准,不尝试诱导,同时坚持文化与商业并重.诚如香港文化人马家辉所说,“多元化和自由是香港书展的精神内核”
从一本书到一条产业链
相较国内书展主办方大多为地区文化主管机构,香港书展则由偏于商业贸易的香港贸发局打理操持.这家成立于1966年的机构,“是专责推广香港对外贸易的法定机构,服务对象包括以香港为基地的贸易商、制造商及服务供货商.”每年举办国际珠宝展、家用纺织品展、建筑装饰材料等不下几十个展览.因缘际会,1990年,贸发局接手主办香港书展,从此使香港书展带上了天然的商业基因.较之国内书展,它有明确的商业意识和运作策略,不求曲高和寡,坚持亲民路线,近年来更努力在商业与文化间取得平衡.
香港书展首先采取“本地家庭+访港游客”双管齐下的办展策略.由于书展在暑期,孩童和中小学生成了重要和主要的客群.书展为此积极辟出专门的“儿童天地”展厅,让小读者拉动大读者.同时对特定领域细分读者群,“大学坊”展区、“佛教坊”展区、“语文学习天地”展区、“英语世界”展区等,都为尽量满足不同的读者需求.
“自由行”开通之后,内地市场成为香港书展布局扩张的首选.近几年,香港书展频频在上海、北京、杭州、广州等地相继举办巡回路演活动,此外还与旅行社合作,推出“香港书展特色游”,承诺内地游客票价优惠等等等多方举措下,内地游客前往书展的比例明显上升.
此外,胜在细节的管理品质与长线思维的全盘考量,则使香港书展的成功从一本书延展到了一整条产业链.
为避免人潮过度集中,香港书展延长了办展时间.展期最初是4 天,2007年起延长到7天.为适应港人生活作息和上班族需求,7天展期中,不仅有5天均于每晚10点闭展,更在周末增设“周六*书市”,开放时间至*12时.作为配套,主办方与相关部门、企业协调,延长了公交的运营时间.同时,利用门票论文范文的经济杠杆,只要中午12时前进场,门票就可优惠15元.
较之内地书展经常出现的叫卖声、讲座音相互交杂,香港书展最令人印象深刻的是动静分离,互不干扰.会展中心有四个楼面,主办方将售书区安排在两个楼面,讲座则集中安排在另两个楼面,购书者与听讲座者各得其所.
书展相关的配套措施也极尽完善.
从湾仔附近的地铁站和道路,一直到内部场馆,处处可见醒目的指引标志,志愿者也随处可见；所有讲座均实行网络预订,开场前读者分成两队,预约者优先入场；而各种自助查询机、速递服务、医疗服务也颇为齐备.
香港书展怎样盈利?
香港书展的主要收入来源为参展单位的“参展费”和观众“门票”两大块.主办方透露,基本经营情况是收支相抵或略有盈余,并强调香港书展“不以盈利为目的”,意在“提升文化内涵,带动阅读风气”,因此即便亏损,贸发局也会通过其他商业项目加以平衡.
因为书展,每年暑期,香港都是书香城市.香港地铁站、巴士、路牌等户外展位,书展广告无处不见；包括《亚洲周刊》《明报》等在内的各大媒体不仅推出专版特刊,为书展鼓噪造势,更凭借其在全球华语文化圈的丰沛人脉与专业判断,邀请兼具“重量级”和“话题性”的华语作家、学者亲临书展现场开讲.这几年,诸如龙应台、李敖、陈丹青等皆被请来,文化名人开始取代原本的演艺明星,成为书展掷地有声的新符号.
除了深耕本土市场外,香港书展从来不忘长袖善舞、多方结缘,与多家机构合办活动,提升人气.如2004年与香港电台合办“超级书迷”活动,首邀海外领事馆及协会开设“国际文化村”；2005年,与《亚洲周刊》《明报》等合办“名作家讲座系列”；2007年,举办“阅读香港：地标之旅”及“阅读香港：书店之旅”两大外展活动；2008年,与英国文化协会合作设立“英国文化日”等.此外,香港书展设置新展区,对特定领域细分读者群,1999年新增“大学坊”、2001 年新增“佛教坊”、2002年新增“语文学习天地”展区、2009年新增“英语世界”展区等,使不同的读者需求都被尽量满足.
香港书展近几年频频在上海、北京、杭州、广州等城市相继举办巡回路演活动,吸引内地读者前往书展.还尝试与旅行社合作,将书展列入旅游行程,游客凭论文范文,即可享受到优惠票价.
多元化和自由是精神内核
保持新变的同时,香港书展也不忘礼敬传统.自2010年起首设具有终身成就意味的“年度作家”奖,首位获奖者是多年来致力于推动香港文学与文化发展的著名作家刘以鬯,而本届获奖者则为著名学者、作家李欧梵.
2014香港书展讲座:120719-陈坤《突走西》香港书展讲座【威武的小哥自录】
在7月16日举行的专场演讲中,李欧梵围绕3个文化身份——文化人、学者和业余爱好者,以“游离于3个世界之间”为主题,向读者讲述了自己多元化的研究、创作历程.
较之内地书展,香港书展动静分离,所有讲座均有完全独立安静的空间,讲者能从容开讲,读者能耐心聆听.讲座中既有高大上的“名作家讲座”“文化专题讲座”,也有通俗生活化的“励志讲座”“写意生活讲座”.
香港书展不预设标准,不尝试诱导,相信并尊重读者自己的选择.同时坚持文化与商业并重,以有力的财务支持确保书展运营的品质水准.因此,我们不会看到一个太过文气、安静的书展.诚如香港文化人马家辉所说,“多元化和自由是香港书展的精神内核”.
我们不能也不必指望每个人都皓首穷经地细读经典名著,那么通俗读物乃至心灵鸡汤,就都有其不可抹杀的意义.香港书展给我们的启发是,与其追求阳春白雪、曲高和寡式的“精英书展”,拒斥了大多数人的阅读需求,倒不如从对接市民的真实需求做起,办真正的“大众书展”；让好书在前排就座,让值得聆听的好声音放大传远.
（文据《时代周报》《南方周末》等）
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2014香港书展讲座引用文献:
[1] 人文素质讲座方向论文选题 人文素质讲座论文题目怎么定
[2] 学科前沿讲座方面论文选题 学科前沿讲座论文标题怎样定
[3] 近几年人文素质讲座参考文献 人文素质讲座核心期刊参考文献哪里找
