简介:该文是5g方面有关论文写作参考范文和媒体广告相关毕业论文范文.
摘 要：5G技术的发展不仅标志技术的长足进步,它更影响多元媒体广告的创作思路,传播方式及受众的信息接收方式,这种影响力立刻显现出来.文章探讨5G技术支撑下的多元媒体广告创作、信息传播方式的创新变革,运用设计与传播的相关理论,探讨了多元媒体广告的创新性特点.
关键词：5G;多元媒体;广告;创新
5G技术本身带来的影响不仅在于信息传播速度的飞速提升,还在于广告信息传播方式的变革和日趋多元.在当今多元媒体技术同样飞速发展的时代,5G 技术无疑为各种媒体的多元化发展和走向融合创造了充分条件.
5G,即第五代移动通信技术（5th generation mobile networks 或 5th generation wireless systems、5th-Generation,简称 5G 或 5G 技术）是最新一代蜂窝移动通信技术.5G 的高数据速率、低延迟、高信息容量及大规模设备连接会带来艺术创作方式变革,及信息传播渠道的多元化变革.
多元媒体：多元媒体是指多样化的以文字、声音、影像、图形、动画和影片等多种方式向大众表达意念、传播讯息的工具,即“多重媒体”.多重媒体主要涵盖传统纸媒体、户外广告媒体、电视广播媒体、网络媒体及手机自媒体等.
一 5G技术支撑下的多元媒体广告发展特点
现如今,5G技术日趋成熟、科技突飞猛进,纸媒体、电视广播媒体、自媒体等多元媒体百花争鸣,推动广告宣传趋向创新性发展,并呈现新的特点.近年来,多元媒体广告的传播形式呈现出以下几个新的特点：
（一）技术层面,信息传播的高速性.5G技术的发展带动了信息生产速度、设计制作速度以及信息传播速度的巨大提升.传统纸媒体、户外媒体向数字媒体转型,电视媒体与新媒体携手并进,这种整合正是传统纸媒体取新媒体（新技术）之“长”,补自身之“短”的体现.在广告宣传过程中,多元媒体整合发展,既保留了传统媒体的权威性,又发挥了新媒体的高效性、灵活性,信息传播的高速性,为信息即发即收,即传即达创造了条件,让人通过智能手机、平板、电脑等各种终端第一时间接收到信息.
（二）内容层面,信息表现形式的丰富性.5G技术的进步,使传统纸媒体和户外媒体由静态广告向电视媒体、互联网、自媒体的短视频广告、动态广告倾斜,形成了传统静态、平面的广告与动态的、二维半及三维的动漫等动态广告并驾齐驱的局面.自媒体的介入,更增加了信息传递内容的互动性和趣味性,强化了宣传效果.
（三）创意策略层面,创作表现整合性.跨媒介整合传播,将传统纸媒介与电视广播、网络新媒体、手机等其他媒介形式相结合,突破单一媒介在人体感官功能体验上的缺陷,通过信息源、传播渠道、接收终端的媒介融合达到整合传播的效果.既可以提高广告宣传效果,规避无序竞争,又能通过更多的媒体资源,将受众诸多的体验整合为一个整体的知觉.
二 5G技术背景下,多元媒体广告的呈现形式
在这一特殊时期的广告宣传过程中,呈现诸多新的宣传形式,既是对5G技术进步的反映,也是对广告宣传新形势下转变思路的推动.
（一）多元媒体广告传播的“线上线下一体化”
5G背景为多元媒体广告的整合提供了技术支撑,为线下媒体广告的线上化提供了现实需要.这种整合不是真正合为一体,而是网络技术基础上的“线上线下联动”.线下媒体通过公众号,将受众从传统的平面纸媒体（DM单、户外广告等）引流到网络媒体、手机自媒体等,实现“线上化”分流的广告宣传.传统媒介宣传具有权威性特点,拥有一大批受众群体,而新媒体宣传具有灵活性,正是这种灵活性,使得互联网新媒体依靠其无处不在的网络和移动终端,弥补了传统媒体的短板;同时,整合了传统媒体的权威性与互联网新媒体的灵活性,使得信息可以不受空间约束.在足不出户的情况下,也可以通过各种智能终端就能尽可能的抓取受众的注意力,满足受众对消费信息的渴求.
在人流量大的商业中心,新颖、时尚且随处可见的共享充电宝机柜广告本身就是一种广告宣传;用户通过微信或支付宝扫码支付时,在支付结果页即可看到品牌广告,与品牌展开深度互动;在取到共享充电宝的时候,化品牌主题外壳充电宝引发关注,使品牌印象更加深刻.线上+线下一体化广告宣传,线上线下的联动整合了多元媒体各自的优势,线上线下的一体化传播,带来更多互动效果,给受众带来视觉与听觉等多重的感官体验,提升了广告的宣传效果.
(二)多元媒体广告传播内容的短视频化
受益于5G增强型信息的可靠、低延时两大优势,电视媒体、网络媒体以及手机自媒体,通过各类公众号推出更多视频广告,特别是短视频广告.
短视频广告的创意灵活,表现形式新颖独特,直切主题,内容贴近生活,短小精悍,形式更加符合快节奏生活状态的用户阅读习惯,吸引了大量的受众群体.而5G技术又降低视频流量的成本,让更多消费者愿意通过手机终端观看短视频广告,移动自媒体视频广告成为广告的主要表现形式.
(三)多元媒体广告传播终端的智能化
中国互联网络信息中心（CNNIC）在第44次《中国互联网络发展状况统计报告》中详细分析了中国网民规模情况：截至2019年6月,中国网民规模达8.54亿,上半年共计新增网民2598万人.互联网普及率为61.2%,较2018年底提升1.6个百分点.2019年我国网民规模达8.72亿,互联网普及率将超60%.在一项针对突发性公共卫生事件期间智能手机的使用统计中,智能手机、平板、电脑网络接收的广告信息占到所有信息接收渠道的近96%.
如果说5G技术的支撑,让广告实现了从传统平面媒体、电视广播、户外媒体向数字媒体的快速数字化,那么,智能手机在大众群体的普及,则让每一部手机化身为一个个广告智能终端.人们可以足不出户,不受空间和时间的限制,随时随地通过形形色色的APP、公众号,以及万物互联的网络接收到各类信息和广告.
(四)多元媒体广告传播体验的互动化
交互式视频广告是能和用户产生互动的视频广告,通过运用技术手段让观看该视频广告的用户产生一种交互体验.在互动式视频广告中,用户不仅仅是广告的接受者,同时也是广告的参与者,互动式视频广告可以让观看的用户拥有更优质的体验.
荷兰的KLM航空公司在纽约和阿姆斯特丹放置两台装置,邀请路人和远程的用户进行对话,只要两边的用户同时击掌,经过系统计算如果达到有效击掌,那么两边的人都可以获得飞到对方城市的两张机票.广告实现了有趣且有效的互动,激发人们参与到广告中的兴趣,同时也扩大了广告传播的效果.
随着新的使用场景的拓展,新的赋能对象,最终创造一种线上线下统一的網络环境,与视频相结合的强互动、可沉浸的移动交互式视频广告将实现突破性进展,给受众可沉浸体验.
5G技术的进步为广告传播的创新性提供了技术支撑,促使传统静态媒体突破传统二维空间的束缚,加速向动态化、数字化方向转变,向智能化方向创新,营造出线下线上联动,虚拟与现实融合的新模式,使多元媒体广告呈现整合性、互动性、虚拟性、新奇性的特点.
参考文献：
[1] 樊丁宜,《多元创新的感官体验--新媒体户外广告互动研究》,2013年
[2] 陈柏寒,《户外广告媒体多元创新平台的构建》,《新闻研究导刊》,2016年,8期
[3] 杨思杰,《自媒体广告与传统媒介广告的分析比较》,《哈尔滨师范大学 社会科学学报》,哈尔滨师范大学出版社,2019年4月
作者简介：
王承振（1984.06-）,男,山东济南人,德州学院美术学院,研究方向：视觉传达设计理论与实践研究.
总结：结论，该文是一篇适合不知如何写媒体广告方面的大学硕士和本科毕业论文的毕业生以及可作为关于5g论文开题报告和相关职称论文课题写作参考文献资料.
媒体广告引用文献:
[1] 传统媒体和5g函授毕业论文范文 关于传统媒体和5g毕业论文提纲范文2000字
[2] 新媒体广告和新媒体论文范例 关于新媒体广告和新媒体相关自考毕业论文范文2万字
[3] 传统媒体和5g论文范文集 关于传统媒体和5g相关专升本毕业论文范文2万字
