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新媒体背景下广告摄影创作的特点分析

主题:媒体 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-02-04

简介:本文是新媒体自考开题报告范文跟媒体方面专升本毕业论文范文.

新媒体论文范文

摘 要:近年来,社会经济在快速发展的同时,科学技术更新与发展的速度不断加快,互联网信息技术也越来越普及,逐渐渗透进了人们生活中的方方面面,为人们带来了极大的便捷,在这样的大环境下,新媒体技术的快速发展,也对传统广告摄影创造产生了极大的影响,使得创作更具活力与多样性.文章通过对广告摄影的发展进行了分析,并进一步探讨了新媒体背景下广告摄影创作的特点,详细阐述了充分利用新媒体技术进行广告摄影创作,对广告内容及形象产生了极大的改变,同时,现代广告摄影创作理念也得到了优化与改善.

关键词:新媒体技术;广告摄影;创作特点

前言:广告摄影作为现代化社会发展过程中极为重要的艺术表现形式,是以客户需求为创作目标的,成功的广告摄影作品,能够为企业或者品牌带来巨大的商业价值,随着新媒体技术的快速发展与普及,人们获取信息的渠道越来越丰富,也对广告摄影创作与传播产生了极大的影响.只有充分利用新媒体技术的优势,才能够更好的服务于广告摄影创作,同时也有利于广告摄影作品的快速广泛传播,提升广告作品的知名度,树立品牌形象.

摄影技术发展至今已经走过了180多年,自诞生以来,人们就逐渐意识到其具有巨大的商业价值和艺术价值.早在19世纪中期,人们就已经开始利用摄影去表现自己的观点,并推销宣传商品,同时也获得了商业利益,但是因为当时传播技术和渠道有限,观众也并未完全理念广告摄影,使得广告摄影也只是通过图片去传播商品理念.随着今后摄影技术的快速发展与更新,各类器材也逐渐变得丰富,上世纪90年代,随着互联网技术的不断发展与更新,新媒体技术也与广告摄影相结合,全新的展现形式逐渐走进人们的视野当中,广告摄影也迎来了新的契机,表现手法与观念也发生了巨大改变[1].

广告摄影通过报纸、杂志、网络等渠道,以一种摄影图解形式进行传播,对促进商品的流通和传播信息具有重要的影响.新媒体技术的出现,强大的数字后期为摄影创作提供了极大的便利,同时也能够实现传统广告摄影无法完成的创意手法,为广告摄影的发展带来了广阔的空间.广告摄影也已经逐渐成为融合现代艺术设计理念的新型摄影文化,严格意义上来讲,广告摄影属于二维空间艺术,是视觉感官艺术形式,虽然与电视广告有所区别,但是对于公众的影响力以及传播范围是非常强的.广告摄影通过摄影艺术当中的基本构图,通过鲜明的色彩,对公众的视觉感官产生一定的刺激,促使人们产生消费购买.也是重要的信息传达渠道和方式,成功的摄影广告作品想要吸引别人的目光,就一定要具有创意性,因此,广告摄影不管是从技术方面或者是艺术方面都应当带给人新鲜感.创意是现代广告摄影的基础要素,和一般的艺术摄影不同的是广告摄影要求创作者去创作形象,创作主观色彩非常浓厚,对传统摄影方法和表现形式产生了极大的影响,而新媒体技术应用于广告摄影创作过程中,为创意提供了良好的环境氛围和基础条件.

大部分优秀的广告摄影作品,其创意都是以人们的需求为主要目标进行创作的,如,在日常生活当中,人们渴望食物、安全以及自我表现等等.广告摄影为了迎合消费者的心理需求,就必须要以消费人群的特点为基础,进行创意设计,当前广告大多采用的是类似于蒙太奇一样的表现手法,通过连续画面呈现出生动的情节,从而刺激消费者.创造者要结合人们的审美心理及需求,通过艺术表现手法,委婉的呈现广告创意,使得消费者能够认识和解读广告产品.如广告摄影画面可利用PS处理技术进行替换、延展进行处理與修饰,通过不同的手段、途径进行构建,从而表现创作者的创作理念和想法.创作者在全面掌握新媒体技术的同时,将自己的创意和想法融入其中,吸引消费者的目光,进行欣赏和解读,从而加深消费者的印象[2].

新媒体背景下,广告创作更加注重艺术语言的层次性与丰富性,广告的成功与否,和其对消费者产生的影响有关,这也是现代广告摄影所具备的专业性特点.随着新媒体技术的普及,创作者可以将商业性与广告摄影创作更好的融合起来,优秀的广告摄影作品,能够充分展现商业价值,为了扩大传播效果,在进行广告摄影创作过程中,就必须要加大对艺术的表现力,如果广告摄影只是一味的强调商业性,但是却不注重美学层面的表现,这样是极其不正常的,同时也不利于广告摄影的发展.在生活当中,许多的广告摄影作品也正是因为过于注重商业表现,从而导致效果不佳.广告摄影除了应当包括商业价值之外,还应当包含文化和艺术,爱美是人的本性,广告摄影要更加的注重审美,只有吸引人们的眼光,才能够刺激消费,而这些潜在的意识和行为都是通过广告摄影去呈现和表达的,恰到好处的广告摄影会对消费者的心理造成极大的影响.

在现代广告摄影中,人们更加注重将消费者的情感诉求融入其中,也只有真实的情感才能够打动消费者,如,对于一款相机的平面广告,画面当中呈现的是一家人在一起温馨的画面,通过捕捉生活细节,从而体现出广告的情感诉求,带给人一种幸福与快乐.广告摄影通过构图、色彩等方式将产品的功能、信息等相关内容精准的呈现在消费者面前,同时也会将消费者对于广告的理解和态度及时反馈给广告商,这也是广告摄影艺术性与商业性的完美融合体现[3].

广告摄影作为一种现代艺术表现形式,在整个创作过程中,也能够展现当代人的审美和追求,因此,在尽可能满足大众审美需求的同时,还能够肩负起提升人们审美观念的责任,传播民族文化与特色,这也是新媒体技术的重要社会功能与价值体现.再者,随着人们的审美不断提升,对于广告摄影的艺术性要求也在不断提升,当前许多的新媒体艺术当中有着其他艺术元素,创作者可通过电脑将摄影和雕塑、绘画等艺术进行有效融合,也能够促使更多的创作者将艺术元素融入进广告摄影当中,极大的丰富了广告摄影的创作形式,使得整个行业呈现出百花齐放的局面.

新媒体背景下,各项技术更新的速度不断加快,广告摄影也发生了巨大的改变,数字影像的创作不断增加,也为广告摄影创意的传播提供了有力条件,新的创作理念各方式也在不断涌现,进一步推动了现代广告摄影的快速发展.

参考文献

[1]陈叶, 王思思. 新媒体传播背景下广告文案的特征演变以及创作路径研究[J]. 普洱学院学报, 2019, 035(002):88-90.

[2]王琼. 浅谈新媒体时代背景下高职平面广告设计课程改革[J]. 数码世界, 2019(9):195-195.

[3]晏青, 胡庭标. 浅析新媒体背景下新闻传播的特点及发展趋势[J]. 中国传媒科技, 2018, (006):123-124.

总结:汇总:此文是一篇关于媒体方面的大学硕士和本科毕业论文范文,可作为新媒体相关论文开题报告写作参考和职称论文写作文献资料.

媒体引用文献:

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