简介:该文是有关包装设计硕士论文范文和包装设计相关论文参考文献范文.
摘 要：商品的包装设计在当今的互联网+的消费时代,已经不只是单纯的便于商品的运输和储存保护的功能了,它更多的承载了更多的商品营销的职责,起到了引人注目,促进销售的作用.正因如此,包装设计已经受到更多企业的重视.在进行商品包装设计中,将越来越多的企业文化,地域特色等融入其中,在这个过程中,在兼顾到商品包装功效的同时,研究用户的心理被提到了首要的位置上.
关键词：消费心理;以用户为中心;包装设计
引言：
一个商品生产企业的产品销售是企业生存的关键,而产品向消费者展示手段多种多样,其中产品的包装是吸引消费者的眼球重要手段之一,如何使消费者尽快了解产品,然后产生高度兴趣,最后愿意去消费和购买,以达到促进产品销售的目的,这就要求企业在产品的包装设计的时候,必须以用户为中心.
一、用户的消费心理
一件商品的包装是一门综合性的艺术,其中不但包涵着了象物理学和化学这样的理工类科学元素,还包括了心理学、美学、营销学其它综合类的艺术元素,因此产品的包装设计中要充分考利用产品包装的外观,来满足用户的心理需求,促进产品的销售.
1.用户对产品包装的求实心理
产品的包装首先要有其实实在在的实用价值,客观实在的反映出产品的实际情况,千万不可徒有其表.若一个产品的包装程度远远地超过其产品本身的价值,这就是出现了过度包装的现象,长期如此这种产品就很难赢的用户的忠诚.
2.满足求美心理
精美的产品包装是吸引用户注意力的法宝,是促使其产生购买手段.产品的包装在设计时,设计师一般情况下,首先想到的是美,要让用户产生美的享受,循序渐进地使其成为产品的忠实用户.很多世界著名的品牌产品,都拥有具有产品自身特色的包装,独一无二的拥有加上其产品本身都成为让用户值得的艺术品.
3.满足求新心理
在用户的消费、购买活动中,他们还有的求新、求变的心理.在这种心理的支配下,就要求产品在包装上不断地推了出新,使具有时代性,让用户有新鲜感,在保持品牌原有风格的同时,要在包装的创新上下功夫,千万不可去模仿、去跟风.
4.满足炫耀心理
产品的包装是产品整体的一个组成部分,设计精良的产品包装可以显示出产品拥有者的身份、地位.尤其是一些高档礼品,在富有文化底蕴的精美包装下,可以激发产品用户的社会性需求,满足其炫耀的消费心理,使用户在拥有高档产品的同时,也能体会到感到自己档次的提高.
二、以用户为中心的商品包装设计
为了使商品包装设计成功,就必须对商品本身的很多因素、还有市场需求的因素最后是用户的心理因素加以综合分析及研究,切实可行的设计是在不断求新中产生的.
1.按照用户的消费习惯设计包装
在产品用户的日常生活中,由于生活地域性的差异,生活经验的不同,再加上固有的传统观念和生理特点等等原因,都会使其养成各自不同的消費习惯.用户的习惯都是在长期的生活中积累下来的,是不会轻易更改的.所以,要按照用户的习惯进行包装设计,是十分必要的设计策略.按用户习惯设计的包装策略,主要有：
（1）惯用包装.惯用包装的策略主要是在沿用产品长期以来形成的惯例来包装的形式.它的好处在于符合用户原有的生活习惯和传统观念,使用户乐于也便于接受.
（2）容量差别包装.容量差别包装的策略是主要考虑到用户的购买习惯,把产品的分成大小不同的重量或数量,分别设计出大小不等的外包装.这种包装策略为用户购买产品提供了充分的选择余地,在实际产品销售中起的促进作用十分明显.
（3）配套包装.配套包装的策略是主要针对用户的使用习惯,把几种需要配套使用的产品放在一起,进行包装.这种包装设计策略,不仅利于推动多种产品的销售,还在新产品的推广上做出了很大的贡献,同时更节约了包装费用.
（4）系列包装.系列包装的策略是产品销售企业将自己的不同产品在包装设计上采用相近颜色、相似图案,体现出其产品的共同的品牌特征.这种包装策略的实际效果是使用户很容易地联想到这些产品同出一处,有利于用户记忆和识别.它的优点还有：节省了包装设计和制造的费用;壮大了企业的声势;带动了新产品销售.
2.按照用户的消费水平设计包装
由于所面临的用户的收入水平、家庭负担和消费观念不同,使得用户的消费水平存在着各种各样的差距.所以,产品在包装设计时要照顾到各类用户的需求：
（1）分等级包装.分等级包装是根据在对不同档次和不同质量等级的产品在销售时进行分别不同的包装,并在包装材质、风格上要与产品原来的档次相适应.利用这种分等级的包装可以分别满足不同消费层次的用户需求,因为用户有购买之后的使用环境是不同的,而且也不至于因为某一种产品销路不畅而影响其他产品的声望.
（2）复用包装.复用包装策略有两种：一种是企业回收原包装,重复使用;二是产品用完后,用户将包装物另做他用.这种包装设计的好处是：通过包装的重复使用节约原材料、降低成本,有利于环保;重复使用的包装上的商标、品牌标志起到延伸广告宣传的作用.
（3）简易包装.简易包装一般情况下都是采用廉价的、可回收利用的材料进行包装,得用简单的包装结构方式,主要是在减小包装成本的同时,来降低产品的销售,这样一来就能满足用户在购买产品时的求实心理;更在于避免了产品的过度包装,有利于环境保护.
3.按照用户的性别年龄特征设计包装
用户在性别和年龄上的差异,会导致生理和心理需要的不同,从而引起对产品的不同要求,随着市场细分化的发展,这种包装设计的作用越来越显著.按照性别年龄设计的包装策略主要有：
（1）对待儿童用户.儿童的品一定要迎合孩子天真活泼的特性,包装设计要色彩鲜艳、图画生动,而且应具有知识性、趣味性.儿童的好奇心往往可以驱使他们重复购买.
（2）对待青年用户.年轻人喜欢求异、求奇、求新、喜欢与众不同,极力寻找机会来表现自我.以这类用户为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色,在造型上标新立异,力求突破传统、引领时尚.
（3）对待中老年用户.在所有年龄亚文化群体中,中老年人最讲求简朴、实惠.产品包装设计必须能够满足他们的消费心理,也就是必须有实实在在的价值.
结束语：
总之,商品的包装已经肩负参与企业商品销售的使命,所以其设计水平和设计理念是绝对不可忽视的,同时一件商品的包装设计也完全可以代表这个企业的综合实力.
参考文献：
[1]刘宗明,赵月浩,刘文金.基于用户需求的食品包装扁平化设计[J].食品与机械,2017,03：99-102.
[2]蒋剑平.简约和实用的包装设计方案研究[J].包装工程,2015,06：117-120.
作者简介：
高爽（1997.08-）,性别：女,籍贯：辽宁本溪,专业：包装工程.
沈洪汀（1998.06-）,性别：女,籍贯：辽宁营口鲅鱼圈,专业：产品设计专业.
毛琬婷（1997.12-）,性别：女,籍贯：山东省平度县, 专业：服装设计与工程.
总结：该文汇总，本文论述了大学硕士与包装设计本科包装设计毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料，关于免费教你怎么写包装设计方面论文范文.
包装设计引用文献:
[1] 包装设计方面论文题目 包装设计毕业论文题目如何定
[2] 广告包装设计学位方向论文题目 广告包装设计学位论文题目如何定
[3] 新颖的广告包装设计学士论文选题 广告包装设计学士论文题目怎样定
