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免费杂志的相关概念
一般而言,免费杂志就是一种广告载体,它定期出版、定位明确、定向发行,具有较强的针对性,其最大的优势就是免费赠阅,以杂志的形式将广告信息提供给消费者,引导和刺激其消费.那么从学术的角度应该怎样定义免费杂志呢?目前关于免费杂志的定义很多,较为权威的定义是：免费杂志是独立于传统的报纸、杂志、广播、电视之外的新媒体,它是针对特定读者定期发行的地区性生活信息读物.目前国内外对免费杂志研究的兴趣很强烈,但是把大学生群体作为特定研究对象来研究的却很少,这不能说是个失误,但至少是一个研究“盲区”.大学生本身具有消费潜力大、消费兴奋点相对固定、知识水平高等特点,所以这个群体具有很大的研究价值.笔者从这一角度人手,具有很强的科学性和前瞻性.
研究动机和研究方法
哈尔滨作为“东北的首都”,它是东北地区的金融、商业和文化中心．加上欧亚文化融合的独特文化气质使哈尔滨成为文化多元性的代表城市,文化多元性特征所展现出来的城市消费特征同样应该具备多样性.基于这一理念,哈尔滨的免费杂志的存在现状呈现出品种多样、内容丰富、消费领域全面但并不失独特的北国风情等特点.同时,哈尔滨高校林立,哈尔滨工业大学、黑龙江大学等学校全国闻名,其中黑龙江大学尤以消费能力强著称,被称为“哈尔滨的贵族学校”.所以,研究哈尔滨高校,尤其是黑龙江大学的免费杂志的生存状况,对了解哈市高校免费杂志的存在现状以及对整个哈尔滨的免费刊物的布局策划来说,十分重要.
经笔者调查发现,目前哈尔滨高校的免费杂志主要有《校园锋尚》、《联通校园黄页》等哈市高校普遍发行的免费杂志和若干专门为一个学校或相邻几个学校在校大学生为读者对象的“地区性”杂志,它们数量庞大、种类繁多、内容良莠不一,故研究它们是一件十分复杂的工作.本研究的问卷设计参考了“跨地域”的哈尔滨高校免费杂志和黑龙江大学等本校的免费杂志的发展历程和内容版面设计,故问卷题目较为科学.
本次调查活动以哈尔滨市黑龙江大学为主,为了保证调查结果的科学性,选取了哈尔滨医科大学作为调查对象,采用面访法、小组访谈等方式进行综合调查,共发放问卷300份,回收有效问卷297份,有效问卷回收率高达99%,符合相关数据要求.全部调查结果采用SPSS16.0专业统计软件进行处理,并辅以Excel2003软件进行论证相关结论,力求调查结果科学有效.
哈尔滨市高校免费杂志存在现状分析
结果分析.①哈市高校内的免费杂志覆盖面较为理想,但影响力不尽如人意.关于“您知道您所在的学校是否有属于自己的免费刊物吗”的回答中,有15.2%的大学生选择了“经常看”,有69.9%的大学生选择了“偶尔看”,只有14.9%的大学生选择了“基本上不看”.可见,目前在哈市高校免费杂志的覆盖面还是较为理想的.但是在回答“是否会相信免费刊物上的广告”一题中,虽然有46. 1%的大学生选择了“一般相信”,但是只有7.8%和0.7%的大学生选择了“比较相信”和“很相信”,而选择“完全不相信”和“不相信”的大学生分别高达8.8%和36.6%.作为免费发行的刊物,可以说免费杂志的生命线就是广告,而广告的接受程度高低也从根本上决定着免费杂志的成败.从研究者们的调查中,我们不难看到,广告并不为大多数大学生所接受,杂志的影响力不尽如人意.②免费杂志有效发行程度高,广告前景依然乐观.免费杂志的广告主们最为看重的一个数据就是广告发行的效果,即所谓的有效发行.有效发行的核心思想是以广告投放量为核心.发行的一切工作是围绕着提高广告投放量进行的.在一定发行量的基础上关键是看你的目标受众与其目标消费者的重叠度,重叠度越大,被选中的概率越大.故以大学生群体为目标受众的高校免费杂志对于广告商来说十分具有吸引力.
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而且,在调查中发现,由于目前哈尔滨高校绝大多数大学生都曾接触过免费刊物（接触者占调查人数的85.1%）,所以免费杂志的广告潜在客户群是十分巨大的.其次,大学生从内心并不排斥免费杂志,这给广告发生作用提供了条件.调查发现,“如果有一本免费的刊物送给你”,接受率高达87.8%.而当受访者回答“曾经是否有过将你看过认为较好的免费刊物给其他人看或推荐这本免费刊物”的时候,有89.8%的受访者选择了“是”.在回答“你是否相信免费刊物上面的广告”的时候,超过一半的受访者选择了“相信”、“比较相信”、“非常相信”.故笔者认为,大学生内心对于免费杂志上的广告并没有国内其他地区和领域的消费者那么排斥,故免费杂志的广告前景还是比较喜人的.
原因分析.①免费杂志的内容是吸引受众的关键因素.本次调查问卷的设计,免费杂志的内容是一个重点,共有三道题目涉及这方面：在“吸引你继续阅读一本免费杂志的最主要因素”一题中,有74.8%的大学生选择“刊物的内容”,而大学生选择最少的是“刊物提供的广告信息”( 1.7%)；在“您认为免费杂志哪些问题最需要改进”的问题中,77.8%的大学生选择了“增加可读性内容”：在“您最希望在免费刊物获取哪些信息”一题中,选择希望了解“国内外时政”也出人意料的最多.故笔者认为,免费杂志的内容是哈市大学生关注免费杂志的重点,是最能引起大学生阅读兴趣的部分,也是支撑杂志立足于市场的最根本条件.根据“使用与满足”理论,我们知道,受众成员是有着特定“需求”的个人,而他们的媒介接触活动是基于特定的需求动机来“使用”媒介,从而使这些需求得到“满足”的过程.所以,如果哈市高校的免费杂志要全面深入利用这块市场,增加免费杂志的内容可读性必须成为其发展的一个重点方向.②哈市大学生对于高校免费杂志有强烈的“归属”意识.调查结果显示,在受访者回答“你希望加入一个会员俱乐部以便定期收到哈尔滨大学生的免费杂志吗”的时候,高达90.5%的大学生选择了“愿意”或者“无所谓”,只有9.5%的大学生选择了“不愿意”.在回答“您认为免费报刊的发放会不会影响自己的私人空间”这一题的时候,有83.1%的大学生选择了“不影响”,只有16.9%的大学生选择了“影响”,对于免费杂志这一侧重于“敲门发行”的杂志来说,这一数据是十分喜人的,因为这代表着发放免费杂志的时候,更多的大学生会选择阅读,而不是随手丢掉.在回答“您认为哈尔滨高校需要有一份专门属于自己的免费刊物吗”一题的时候．高达66.53%的受访者选择了“很有必要”．28.98%的受访者选择了“可有可无”,只有4.49%的受访者选择了“没有必要”.从这三题中,我们可以很容易地看出哈市大学生并不对免费杂志有太多的排斥情绪,反而有一种“另类”的“归属”意识,他们把免费杂志看成自己获取信息的重要途径,并积极接触、吸收免费杂志上所传递的信息.对于哈市免费杂志的发展来说,这是一个十分利好的消息.
结语
著名学者喻国明认为,不同传媒在接触环节上吸引注意力资源的主要竞争手段,关键在于其传媒内容和形式的极致化操作.而实现极致化操作的关键性因素只需要两个：特色和规模.对于极具特色的哈市高校的免费杂志来说,扩大规模成为其打造极致化手段的重要内容.只要切实做到了解和掌握哈市高校免费杂志的存在现状,那么扩大规模将会“事半功倍”.自然,哈市高校的免费杂志将会成功走上极致化操作的“光明论文范文”.
同时,哈尔滨大学生特有的“归属”意识让哈市高校的免费杂志的发展前景更加光明.2009年9月《联通校园黄页》高调发行“新生版”就是一个例子.联通哈尔滨分公司不惜重金聘请了专门的传媒公司负责内容和版面设计,相信也是源于对这一领域看好的结果.但是我们应该看到,现在哈市高校的免费杂志自身还有很多缺憾：内容涉及不贴近大学生生活；广告篇幅过大；可读性内容少；投放不及时；等等.这就需要相关免费杂志的运营部门进一步进行市场分析,找出合理的解决途径.
本研究立足于哈尔滨,力求对于全国高校的免费刊物的存在情况都有普遍性的意义.但是本研究由于人员较少、资金短缺等原因,数据的科学性和有效性有待进一步探讨,结论也有待国内其他研究者进行佐证.但是,本研究具有科学的问卷设计、合理的调研措施、严谨的治学态度等特点,所以研究者们相信,本研究数据对于日后其他学者的研究具有很大的借鉴意义.
总结：本论文是一篇免费优秀的关于杂志免费论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
杂志引用文献:
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