有关时尚杂志对炫耀性消费的影响毕业论文写作资料-论文写作网

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消费奢侈品论文范文

摘要：炫耀性消费作为西方传统国家一种古老的经济现象,已经成为现代社会中重要的消费行为和社会活动.随着我国经济的飞速发展,炫耀性消费在时尚杂志的大力倡导下,在年轻人中快速蔓延开来.作者通过网络问卷调查的形式,针对时尚杂志对年轻人的炫耀性消费影响展开研究,发现时尚杂志以年轻人作为主要传播对象,以传播炫耀性消费商品信息与观念为己任,不断激发人们对奢侈品的渴望；时尚杂志所传播的炫耀性消费观念对青年个体的影响是全方位的,不仅体现在对具体商品消费的显性影响上,而且还表现在对生活方式消费的潜在诱导上.

关键词：时尚杂志炫耀性消费传播效果

研究背景和研究方法

在现代社会,炫耀性消费已不仅仅盛行于西方传统的国家.一些经济新兴国家,如俄罗斯、印度、巴西和中国,奢侈的炫耀性消费需求也在不断增长.在我国,随着经济的迅猛发展,人们的物质生活水平不断提高.这不仅为高价时尚商品的生产与销售创造了有利环境,同时也刺激了对奢侈品具有购买能力的社会群体的产生与增长,使得我国的炫耀性消费比例急剧增加.据世界奢侈品协会发布的报告显示,截至今年1月,中国奢侈品消费总额达86亿美元,占全球市场的25%．首次超过美国,：,成为世界第二大奢侈品消费国,预计明年将增至120亿美元.

炫耀性消费的发展虽然涉及社会经济、社会心理等多方面的原因,不同专业的学者在经济学、消费行为学、心理学等诸多领域都对炫耀性消费尤其是奢侈品需求进行了广泛而深入的研究.但传媒的影响,特别是时尚杂志对炫耀性消费的大力传播和倡导的研究却不多见.

我们围绕时尚杂志炫耀性消费对受阅者的影响一共设计了22道选择题,采取网上调查的方式,随机抽取150名人员进行问卷调查,共回收有效问卷150份.通过对问卷的统计分析,我们发现时尚杂志对受阅者炫耀性消费的某些方面有着一定程度的影响.

调查结果及分析

年轻人是时尚杂志的主要阅读者．也是炫耀性消费的主要涉及者.此次参与调查的受访者涉及经营管理、媒体、销售等多个行业,年龄集中在21—30岁,其中,21—25岁占72.%,26—30岁占11.3%.这一群体中,大多收入在3000元以下,其中,没有收入的占32.3%,收入在1000元以下的占22.6%,1001~3000元的占27.4%．3001—15000元及以上的高收入人群占14.5%.这些年轻人大多是时尚的忠实追随者,他们虽然收入不高．但关注时尚杂志的比例高达93.%,其中,稳定受众群的比例为16.1%.（见图1）

图一中的数据再一次证实了中国的奢侈品消费和国外相比有着明显的不同：在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人,而在发达国家,这个市场的主导者是40—70岁的中年论文范文老年人.中国的高密度人群助长了消费中的攀比之风.这就形成了“中国式”的炫耀性消费,即以超前消费生活的年轻“负翁”们进行的炫耀性消费.

另据媒体报道,去年5月对江、浙、沪网民进行的一项关于奢侈品消费调查的结果显示,对奢侈品最感兴趣的是年轻人.不少年轻人为购买奢侈品而不惜透支消费、寅食卯粮,为了昂贵的体验式消费,“潇洒地”成为“负（债）一代”.

时尚杂志传播奢侈品信息,激发人们对奢侈品的渴望.对于社会上占主导地位的阶层来说,频繁地推出新时尚是将自己与较低阶层区分开来的一种手段.同时．较高社会阶层本身又是较低阶层模仿的对象.一旦地位较低的阶层试图跟从较高阶层的时尚并模仿他们时,后者就会扔掉旧时尚,创造一种新时尚.而时尚杂志在一定程度上承担了不断创造新时尚、传播新时尚,不断维护主导阶层形象的任务.

数据显示,受访者对传统的奢侈品牌,如路易威登、古奇、香奈儿、劳力士等的认知度很高.品牌认知度在30%以上的有9种,详见表l.

这一数据一方面说明时尚杂志对奢侈品信息传播的功效显著,另一方面也说明了年轻的消费群对奢侈品的高度关注.

时尚杂志一方面通过刊登大量质量上乘的奢侈品广告传播时尚消费品的信息；另一方面以消费大众的立场为宣传角度,以“流行资讯”、“时尚故事”、“成功人士”等关注度较高的问题和人物为内容主线,充分调动各种因素,将美丽、浪漫等文化特征巧妙地与商品融合,赋予商品新的形象和符号.这种新的形象和符号不仅包括物的外在形式,更重要的是其中所蕴涵的价值观、消费观和审美观.读者在极具诱惑力和煽动力的阅读世界中,激发出内心享受的论文范文.调查数据显示,有48.4%的人对时尚杂志广告介绍的奢侈品“充满期待”,而有45.%的人很喜欢时尚杂志中“流行资讯”等内容所关注的奢侈品.我们看到,这两种方式对消费者的影响不相上下.在回答“您是否渴望拥有时尚杂志中的某款奢侈品”这一问题时,有14.5%的人对时尚杂志中的奢侈品非常渴望．56.45%的人有些渴望,只有29.03%的人选择了不清楚或不喜欢.通过这组数据我们可以清楚地看出,时尚杂志激发受众对奢侈品渴望方面的作用是非常巨大的.（见图二）

时尚杂志中所倡导的炫耀性消费观念超前于多数人的消费心理.时尚杂志在促进炫耀性消费过程中扮演了舆论领袖的角色,它淋漓尽致地展现和论证着商品的符号意义,不断地促使人们通过时尚这个编码系统,将自己归属于某一高端的社会阶层,或者通过这一编码系统的索引去查找他人或自己所处的社会地位.然而,这种时尚杂志大力倡导的炫耀性消费观念毕竟与人们的实际消费心理存在着一定的距离.调查显示,在回答“奢侈品能否提升地位和品位”这一问题时,只有33.9%的受访者持肯定意见,其余近七成的受访者持怀疑或否定态度.而在“是否会因拥有、使用奢侈品而得到心理满足”的调查中,持肯定态度和否定态度的比例相同,均为40.3%.

由此可见,虽然大部分受众对奢侈品的价值模糊,但拥有奢侈品的心理满足感却真实存在,说明时尚杂志奢侈品的宣传虽然超前于某些人的实际消费心理,却也迎合和满足了部分人的炫耀性心理.

时尚杂志炫耀性消费观念的潜在影响不可小觑.通过前面的分析我们看到,时尚杂志在出售自身的同时,也向读者出售炫耀性消费的观念,不断开发读者的论文范文领域,构建新的意义空间.人们通过拥有商品的符号来表达自己的身份和想法,表达对社会和他人的感受.可以说,时尚杂志对个体的影响是全方位的,不仅体现在对具体商品消费的诱导上,而且表现在对生活方式消费的诱导上.这种新意义空间的制造给消费带来“润物细无声”的功效,直接导致大多数受访者消费心理和消费行为不一致的情况.在调查中,有93.6%的人表示不会借钱买奢侈品,但却有近六成的人有过超前消费行为.而在回答“周围人拥有奢侈品是否对您有影响或压力”这一问题时,有近五成的人表示肯定,有9.7%的人表示不清楚,更有37.1%的人购买过仿制奢侈品.

结语

与西方人追求自主享受的生活方式不同,我国的炫耀性消费群体进行炫耀性消费的目的,不是为了生存感受和尊严,而是为了显示地位和身份.这是我国经济飞速发展后,人们为追求符号效应的一种不成熟消费行为的自然反映.这种反映与时尚杂志的宣传不无关系.作为消费信息的提供者,时尚杂志等大众传媒要以客观真实、健康和谐的媒体文化引导奢侈品消费,应引导大众正确认识奢侈品消费的存在、度量奢侈品消费的价值,从而创造一个和谐客观的媒体环境.同时,时尚杂志的读者也不要一味沉浸于时尚杂志打造的奢华生活中,认清消费环境、端正消费态度、找寻适合自身的消费才是健康、健全的消费之道.

参考文献：

1．高越：《中国奢侈品消费群体调查》,《国际先驱导报》,2004年5月.

2.凡勃伦、蔡受百译：《有闲阶级论》,北京：商务印书馆,1964年版.

3．戴明阳：《炫耀性消费,透支的不仅是钱包》,《经济导报》,2009年9月16日.

4．史娜：《解读消费文化影响下的时尚杂志》,中国报业网．2008年4月.

（作者单位：沈阳大学文化传媒学院）