有关“微博”传播的社会价值经济价值毕业论文写作资料-论文写作网

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传播社会论文范文

2010年2月21日,国家主席论文范文开“微博”的消息刺激了众多网友,“微博”的关注度被空前提高.“微博”作为一种新兴的事物,具备独特的传播特征,受到了网站的重视和网民们的追捧,呈现出蓬勃的发展态势.本文将结合“微博”自身的传播特点,通过分析使用“微博”的原因,进而总结出“微博”在社会、经济等方面体现出的传播价值.

“微博”的发展现状

“微博”在中国的发展已有十几年,目前的发展势头强劲.从事“微博”的网站有新浪、搜狐、网易、腾讯、淘宝、嘀咕等,最近凤凰网“微博”也开始邀请内测,除提供140字的短信息发布功能外,还将着力增强微博互动和社交功能.随着开办“微博”网站的增加,“微博”的使用者人数也在以飞跃式的速度增加.在新浪微博上,《三联生活周刊》的粉丝数已经超过9万,《中国新闻周刊》的粉丝数已经超过8万,新浪头条新闻的粉丝数甚至超过了40万.

不仅互联网企业热衷于“微博”的发展,通信行业也看到了“微博”的发展前景,打响了“微博”争夺战.移动139说客致力于打造5亿手机用户的移动微博.继中国移动之后,4月28日,中国电信北京公司推出了微博产品——天翼V博,主要定位于大学校园用户.移动互联是未来互联网发展的主流方向,目前各大手机厂商都针对微博的内容、用户关系、使用体验以及手机通讯录、GPS定位等进行结合,如新浪微博专为论文范文开发的手机客户端已经可以覆盖四大主流智能手机平台：Android、iPhone、SymbianS60、J论文范文a0

“微博”使用原因分析

我们知道任何一个事物发展的原因都不会是单一的,“微博”发展也不例外,总的来说主要有技术保证、政策支持、使用者需求及其为满足使用者需求进行的产品开发等多方面的原因.

技术保证.“在现在与过去之间的巨大鸿沟上,技术一直是区分社会时代变化的主要力量之一,因为实行一种新的度量制或者扩大我们对自然界的控制,就是技术改变了社会关系和我们观察世界的方式”.互联网技术的普及,网络的发达,手机和电脑终端开发,使用论文范文的降低,新技术的投入使用,这些都是“微博”能快速被受众接受并使用的物质保证.

政策支持.2010年1月13日,国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合.三网融合理论的提出已经有十几年了,经过多年的争论,在今年终于有机会得以实施.这个融合不仅是技术上的融合,也是内容上、网络上、终端上的深度融合.政策上的支持给跨行业经营提供了便利条件,同时也调动了互联网与通信行业的积极性.

使用者需求.传播的意义在于人与人之间、人与社会之间的沟通与交流.在数字时代,传播开始向其本性回归——回归人权.一种新媒介的形成必将影响到整个社会的发展变化和个人生活方式、态度的转变.数字化传播强调了个人的主体性,并使传播成为一种主体间平等对应的客观存在.④“微博”就是一种能很好满足普通受众传播愿望的载体.在“微博”传播过程中,“微博”使用者通过手机或者电脑将信息上传到网站,其跟随者可以通过网络在第一时间收到“博主”的信息,同时发表自己的评论.“微博”这一传播过程充分体现了互动性、能动性、多向性与时效性.它建立了一个人人都能发声、人人都可能被关注的传播模式.无论是“博主”还是跟随者都既是传者也是受者,传者与受者之间没有明确不变的界限,地位平等,受者亦构成这个传播体系中的一环.⑤

此外,从使用者内心深处来说使用可以满足其社会认同感的需要.在物质越发达的社会中,人的心灵越孤独,大多数人不缺经济基础,但是缺乏他人的认同,从而产生自我认同的焦虑,这也就是为什么有那么多有一定物质基础的人热衷于开“微博”的原因,我们称他们为“微骚客”.⑥“微博主”与他们的追随者们通过“微博”自然组成一个社会群体,通过主动展示自己的生活细节与琐碎事情,引起其他人的关注,获得社会认同感.

产品开发需要.从2009年开始,一个新的移动互联网时代正式到来,如何开发适应移动互联网发展的产品是现在的热点问题.“微博”以其内容短小、传播速度快、范围广、使用操作简单、迎合社会受众心理需要等特点,打通了移动网与互联网的界限,成为最适合移动互联网发展的产品之一.

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“微博”传播的社会及经济价值分析

马克思主义认为,价值是从人们对待满足他们需要的外界物的关系中产生的,是人们所利用的并表现为对人的需要的关系的物的属性,表示物的对人有用或令人愉快等的属性.“微博”的使用满足了社会的需要,因此具有一定的传播价值.

社会价值.首先,“微博”作为传递信息的一种载体,在信息传递方面对其他媒介进行了有益的补充,并且发挥了巨大的社会价值.在中国社科院2009年12月出版的《社会蓝皮书》中,勃兴中的微博被评价为“杀伤力最强的舆论载体”.《社会蓝皮书》特别指出,中国微博的一大特点就是“强烈关注时事”.由普通网民临时客串的“公民报道者”,赶在传统媒体报道和政府新闻发布的前面,第一时间在微博上发布第一手的信息,对突发事件进行“现场直播”.如玉树地震救灾中“微博”就发挥了积极的作用：4月21日零时13分,在新浪微博上出现了这样一条信息：“请紧急转发：青海省人民医院目前需要大量懂玉树藏语的翻译,青海省人民医院急症科,有院领导值班.0971-8066293,这一条麻烦紧急发一下,刚刚收到,需要帮助.”此后18个小时内,这条信息被转发8000多次,近1500名网友热情发言,表示要帮助发布这条消息的“蓝天救援队”寻找藏语翻译,救助那些青海玉树的灾民.尽快把有价值的信息从前方通过微博迅速向国人播报,不但有利于后方更好地组织救援,也让广大网友能及时获得灾区救援进展的信息.⑧

其次,“微博”传播促进了知晓权与接近权的发展,开辟论文范文的新局面.网络“个个是中心,处处是边缘”的技术特点改变了传统媒介的信息传播体制.印刷媒介和广播电视等大众媒介传播中受众是被动地接收信息,缺乏足够的主动权.而网络提供的交互式人机交流界面和信息超文本链接,为互动传播提供了便捷之路,为用户提供了较大的主动权.人们不仅可以按照自己的兴趣选择性地接触信息,还可以及时反馈自己的意见和主张.“微博”的传播方式与特征决定了任何人都有权利成为信息的发布者与传递者.

“微博”上人人发言平等的权利,在一定程度上改变了政治生产、政治运作、政治参与、政治社会化的方式,使政治生活更论文范文、平等和自由.论文范文是按照自己的意愿自由地发表言论以及与听取他人陈述意见的权利.资产阶级启蒙思想家在反对封建专制制度的斗争中,提出了论文范文的口号.论文范文作为公民的一项基本权利,被规定到当代主要国家,无论是西方国家还是东方国家,社会主义国家还是资本主义国家的宪法中.自由的表达是公民的基本权利,它是社会维持与健全论文范文政治的必要手段,是社会文明进步的表现,这种思想自由与论文范文将推动知晓权与接近权的发展,从而为人类的全面自由的发展奠定坚实的基础.

但是,论文范文是有限制的自由,不能想说什么就说什么,这个自由是相对的自由.政府需要保证公民论文范文的权利,但是公民在行使这些自由和权利时,必须遵守宪法和法律,不得损害国家的、社会的、集体的利益和其他公民合法的自由和权利.

再次,“微博”为论文范文监督提供了平台.政府是实现民意的机关,人们有权通过各种方式对政府工作人员进行监督.大众传播媒介对公共事务的报道,是公众讨论公共事务的前提.开放的平台,公民的参政议政,可以有效防止政府作出违背民意的决策.现在不仅普通百姓开“微博”,越来越多的领导干部也开始上网同大众沟通,接受论文范文监督.领导干部“微博”的开通为政府及时了解民意民愿,采取符合民众呼声的措施提供了重要的平台和渠道,从而促进了问题的解决,推动了社会的进步.

经济价值.“微博”传播的价值通过其使用价值最终表现为商业价值.“微博”现在的发展状态是：一方面使用者众多,吸引了大企业、大公司的关注：另一方面无效信息太多,如何成为注意力信息成为一个核心问题.随着新浪微博的兴起和走红,这个被称之为“最优秀的蜂窝式营销阵地”的新平台,也逐渐为嗅觉敏感的商家所关注,并开始尝试进行营销应用.不少企业已经在新浪上开辟论文范文微博,并安排专门的人员负责管理,与粉丝们紧密互动,积极地推广企业和品牌,行业五花八门,营销方式各有论文范文.“微博”的兴起推动了营销方式的变革.

营销方式的变革可能是目前“微博”在商业方面最大的贡献,至于“微博”的盈利模式,由于其还处于探索阶段,现在还没有完全成熟.但是,我们可以肯定的是,依靠收取短信费和广告收费盈利绝对不是“微博”的追求.

网络经济是知识经济的一种具体形态,这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活.近几年来,世界经济的平均增长率为3%左右,而互联网及其相关产业的增长速度则达到了乎均增长率的2到3倍,是世界经济的主要推动力.与传统经济相比,网络经济具有快捷性、高渗透性、自我膨胀性、边际效益递增性、外部经济性、可持续性和直接性等显著的特征.互联网造就了庞大的新兴网络产业,形成了新的经济增长点,成为引领经济增长的重要引擎.目前,“微博”已经成为互联网经济中的一支新生力量,我们有理由相信,只要给“微博”足够的发展时间,市场成熟之后的“微博”一定能发挥出巨大的经济价值.

当然,“微博”的传播价值除了体现在社会和经济方面以外,对个人价值和社会文化价值也有影响.对个人价值影响方面,在第二节“使用者需要部分”已有提及,故不再论述.至于对社会文化的影响方面,由于“微博”还是一个新生事物,处在发展期,对社会文化的影响还需要继续观察.

英国著名文学家狄更斯在《双城记》中写道：这是最好的时代,也是最坏的时代.——也许这是对网络时代最好的注脚.从尼古拉斯·内格罗蓬特( NicholasNegroponte)和道格拉斯·拉舍克夫(Dogu-las Rushkoff)到乔治·吉尔德(GeogreGilder)甚至纽特·金里奇(Newt Cin-grich),每个人都认为,我们正在进入一个社会发生根本性变革的时期,它就像过去千年盛世那样,人类的社会生活将发生根本性的变化.许多人预言一个崭新的未来,每个人都将拥有更多支配自己生活的能力,而这一点过去连做梦都想不到.@处在这个时代的“微博”发展充满了机遇与挑战,如果我们能够培育出一个适合“微博”发展的市场环境．相信今后它一定能发挥更大的价值.

注释：

①卢金珠：《微博客传播特性及盈利模式分析》,《新闻记者》,2010(4).

刘丹：《中国电信打响微博争夺战》,《经济观察网》,http://www.donews.com/tele/20 1005/72423.shtm

丹尼尔·贝尔：《后工业社会的来临》,商务印书馆,1984年版.

④贾秀清、栗文清、姜娟：《重构美学：数字媒体艺术本性》,中国广播电视出版社,2006年版.

杨晓茹：《传播学视域中的“微博”研究》,《当代传播》,2010(2).

⑥http:/f baike.baidu.com/view/351 1901.htmfr等于ala0_1_1.

⑦《探讨“秒”时代的微博营销攻略》,http://rnkt.163.com/10/033 l/10/633LK2TJ00903C53.html

⑧《微博玉树救灾的新兴力量》,人民网,h ttp:,,www. cnr. cn, allnews, 201004／t20100427_506343178. html

⑨孟建、祁林：《网络文化论纲》,论文范文出版社,2002年版.

⑩唐娜：《广告主微博营销面面观》,《市场观察》,2010(3).

⑩《艾瑞咨询：2007年中国网络经济市场达475亿元》,http://news.xinhuanet.com