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摘 要：本文以我国三大财经报(《第一财经日报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》)的网站(1财网、21世纪网、经观网)为例,分析我国财经报刊网站视频报道现状及其存在的主要问题,结合我国财经网站的特点并借鉴《华尔街日报》网提出发展对策.
关键词：财经报刊网站 视频报道 发展对策
近几年,随着播客网络视频技术的发展,各类专业视频网站不断涌现.以YouTube为代表的播客视频网站引领了网络视频化的趋势.从网站的视频化,到电视媒体网站视频化,再到报刊网站视频化,媒介融合的趋势愈加明显.本文以我国三大财经报(《第一财经日报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》)的网站(1财网、21世纪网、经观网)为例,分析我国财经报刊网站视频报道现状及其发展对策(以下相关数据截至2011年7月11日).
国际财经报刊网站视频报道发展概况
如今许多著名国际报刊网站都加入了视频板块,如《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《今日美国》等.“在美国,最早采用网络技术发布视频新闻的报纸网站,是《纽约时报》和《华盛顿邮报》的网站,随后不断有大量报纸网站开始采用视频报道,2004年《华尔街日报》设立视频新闻专栏,把这一新的报道形式发展到较为成熟的阶段.到2006年,美国报纸采用这一报道形式的网站达到61％；2006年～2007年之间视频新闻报道飞速扩张,占美国全部报纸网站的92％.现在,美国100％的报纸网站都设有不同模式的视频新闻发布平台.”
财经报刊作为报刊媒体中最有活力的生力军之一,在网络化发展中与时俱进.国际三大报刊巨头《华尔街日报》、《金融时报》、《日本经济新闻》无一例外在主页都能看到视频板块,但是发展程度和差距还是比较明显.从质量、数量来看,《华尔街日报》的视频专业化程度最高,毫不逊色于专业的电视制作机构,视频数量达到上千；《金融时报》质量也较好,但数量远远不及《华尔街日报》,以2011年7月11日为例,只有不足一百条；《日本经济新闻》网没有自己的视频内容,与美国最大财经电视媒体CNBC合作,加入了CNBC网站的超链接,可以直接进入其网络视频板块.
我国三大财经报刊网站视频报道发展特点
《第一财经日报》：有集团电视节目资源,却欠缺独立的视频内容.《第一财经日报》作为第一财经集团旗下的子媒体,只有数字报,并没有自己独立的视频内容.其实该报发展最有优势.第一财经(CBN)传媒集团拥有：第一财经电视、第一财经日报、第一财经广播、第一财经周刊、第一财经网站、第一财经研究院等.1财网的视频内容全部来自第一财经电视台,其视频内容完全是电视内容的平移.不仅可以看到电视直播,还能查询往期节目.电视远远强于报纸的集团特点,反而使得《第一财经日报》网的视频化发展受到极大限制.
第一财经视频:2014年会计从业资格考试免费视频财经法规第一章2
《21世纪经济报道》：网络视频播放障碍较多.21世纪网论文范文能看到“试听”板块,其视频内容分为：最新视频、高端访谈、财经看点、论坛、财经郎眼.视频数量显示为565条.但除了近30个视频外,翻页后的视频都无法浏览,有时候还会出现视频全部不能播放的现象.
《经济观察报》：借播放平台发展.经济观察网由于网页局限,不能承载视频内容,其借用专业播客视频网站平台实现了视频内容的流畅播放.经济观察网论文范文能看到视频板块,点击进入专业视频网站优酷网的“经济观察网视频频道”.网页显示出相关数据：人气,205619；积分,9034；被订阅,45；视频,438；专辑,5.视频分为我的视频、热点聚焦、观点声音、专辑视频、圆桌论坛.
我国财经报刊网站视频报道发展主要问题
综观三大财经网站,其主要问题有：第一,视频制作人才的短缺.从我国财经网站视频数量、制作水平、编辑技巧等方面来看,视频制作人才的短缺是显而易见的.财经报刊记者、编辑的培训和转型显得尤为重要.第二,网络平台的限制.视频播放对网站的运营要求较高,财经报刊网站视频缓冲慢,无法浏览等现象时常出现.第三,形式单一,内容的可看性不强.总体来看,我国财经报刊网站视频报道太程式化和呆板.以经济观察网为例,其视频报道无外乎三类：一类是有播音主持人的新闻节目,如“热点聚焦”中的“英拉：艰险历程中的政治菜鸟”；一类是嘉宾访谈形式,如“新闻挖掘”中的“亲,你要被征税吗——纳税标准存争议”；还有一类是会议发言录像,如“2009年中国国际工业博览会高峰论坛”系列视频.后两类基本不需要太多编辑,镜头之间也缺乏转换,看了让人觉得枯燥.尤其是会议发言录像内容没有经过加工处理和浓缩,很难让人耐心地看下去.
我国财经报刊网站视频化发展对策
技术角度.一是“MOJO”记者的培养.财经报刊网站视频发展的最大瓶颈是人才的缺乏.“MOJO”这个概念是甘尼特报业集团创造的,即移动记者.这些记者配备了笔记本、录音笔、数码相机、录像机等采访设备,以多媒体形式采访.同一新闻既有文字报道,也有剪辑过的网络视频节目.甘尼特要求编辑针对报刊、电视、网络、手机等不同媒体制作标题和内容,24小时不间断发稿.有综合背景优势的财经媒体,如《第一财经日报》可以依托集团中第一财经电视台制作人员的优势,采用兼用、调动或者内部培训的方式来解决人才问题.对于没有专业人才的财经媒体可采用招聘或者转型培养的形式.“MOJO”记者是未来的发展趋势.二是借播放平台.我国财经报刊网站由于不可拓展性等局限,视频容量或浏览速度受到极大影响.经济观察网的做法值得借鉴,借用专业播客视频网站平台实现了视频内容的流畅播放.
内容角度.一是体现网络视频短小精悍的特点.网络视频不能照搬长篇累牍的电视节目内容,即使是集团内部内容资源也要进行差异化处理,体现出网络视频短小精悍的特点.以华尔街日报网站视频为例,其视频长度从几十秒到30分钟不等,其中1分钟到5分多钟的视频数量最多,大约占70％以上.二是采用UGC模式.UGC即User Generated Content,也就是用户生成内容的意思.UGC是一种用户使用互联网的新方式,即由原来的以下载为主变成下载和上传并重.YouTube、MySpace等网站都可以看做是UGC的成功案例,网络社区、博客、视频分享等都是UGC的主要应用形式.UGC可以极大弥补财经报刊网站现场视频不足的缺点.如,2011年7月7日,21世纪网题为《北京“夺命扶梯”考验公共安全》的视频,视频中大量采用了有声幻灯,尤其是电梯事故现场全是使用手绘图或照片.如果能有亲历者拍摄的视频,其报道的可看性和现场感会大大提高.
借鉴电影、电视等叙事手法.我国财经网站视频内容的一大缺点就是生硬、呆板,比起财经电视节目缺乏亲和力.借鉴电影、电视等的叙事手法,使故事和视频有机融合,增加可看性.如《华尔街日报》的《烂漫论文范文樱花节》这条新闻,将日本人在过去赏樱和震后赏樱进行对比,显现了日本人对于樱花节的喜爱并没有改变,借助樱花节体现了日本人民重建美好家园的信心.相对于流水账式的叙事方式,这种叙事方式更加具有人情味.注重与图片、文字、市场数据等元素的配合.在日本海啸和核泄漏事故中,华尔街日报网论文范文视频的做法是,视频下方有相关文字报道、图片,同时日本论文范文电力公司股价等相关数据、核泄漏的动态图等也有相应链接.视频和各元素的补充和配合使得报道更为全面.
形式角度.一是增强互动.UGC是一种很好的互动模式,视频互动形式还包括评论、转发、分享、推荐等功能,甚至还有互动调查.视频的互动,尤其是视频分享功能要大力挖掘.二是设置合理、细化的视频导航.总体来看,我国财经网站视频分类太过简略,没有体现出细分化.21世纪网视频内容分为：最新视频、高端访谈、财经看点、论坛、财经郎眼.经观网视频分为：我的视频、热点聚焦、观点声音、专辑视频、圆桌论坛.《华尔街日报》的视频报道,其分类很详尽,一级导航有17个之多.导航不仅要体现逻辑关系,还要有利于查找和符合用户习惯.如,Most Popular Today设置在第一项就很符合用户习惯,下面二级导航还设置了Most Popular This Week.［本文为北京工商大学青年教师科研基金项目课题《财经报刊数字化研究》阶段成果(2009年),北京市“专业建设—特色专业—新闻学”项目资助研究成果,项目编号：200979］
注 释：
①宛君、汪学均：《新模式新理念 新价值新机遇——美英报纸网站视频报道的四大特色》,《传媒》,2009（6）.
（作者为北京工商大学艺术与传媒学院新闻系副教授）
编校：张红玲
总结：本文关于视频财经论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
第一财经视频引用文献:
[1] 天津财经大学第一次论文查重
[2] 天津财经大学第一次查重不过
[3] 西南财经天府学院查重第一次没过
