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张丽君 吴晓
实现全媒体联动,打造电视问政平台,助推温州经济社会发展,是温州电视台新闻综合频道《电视问政》栏目力求达到的目标.
2014年3月31日, 大型直播节目《电视问政》首场直播,节目充分融合了报纸、广播、互联网、微博、微信等多媒体手段,借助电视媒介搭建起一座民众与政府沟通、交流的桥梁,打造出多层次、多向度、多视角的节目内容,创新了全媒体联动督政模式.此外,还方便了受众的观看和参与, 扩大了节目的影响力,提升了节目的品牌价值.
一、活动前期,全媒体,多途径,广开言路征集线索.
《电视问政》在开播之前,就以栏目组名义开通了论文范文 群、电子邮箱、新浪论文范文微博以及微信公众平台,并借助报纸、广播、电视以及新闻网进行推广.电视新闻综合频道专门设立市民论文范文88923333,每期节目确定好本期主题后,根据每场活动主题及相关部门的工作职责, 提前一个月, 通过温州日报报业集团、温州广电传媒集团下属的各报、刊、网、频率、频道以及市长专线、论文范文微博平台向社会广泛征集线索, 筛选群众反映集中,具有典型性、代表性,“应该解决、可以解决、还没有解决”的问题.
全媒体的协调配合,多媒体“联合作战”,在最短时间、最广范围内,引起受众关注,微博、微信、论文范文 群等开放式媒体平台,给参与者讨论、放言的渠道.很快全方位、多层次的线索就汇总而来,为节目制作提供了丰富的选择空间.仅第一期问政播出前就收到各类线索近二百条.丰富了节目内容,也全方位反应了政府工作中存在的问题和不足.
二、活动现场,全媒体,多手段,畅所欲言问政领导.
问政现场,经过电视问政工作协调组审核通过,由记者明察暗访、调查采访的若干短片现场播放,主持人根据短片内容向相关责任单位的“一把手”进行问政.单位“一把手”根据提问,现场陈述观点,提出解决办法或承诺完成期限.省内相关领域具有一定知名度、权威性的专家学者,会对相关领导的答复和承诺进行点评,现场的嘉宾和市民代表,还会对领导的回答给予现场评判打分.语言犀利的主持人,事件亲历的当事人, 不偏袒的点评专家,大量观众、听众、网民的参与, 提高了电视问政的有效性.节目内容不仅通过传统的电视进行现场直播, 还同步在温州新闻网、温州东海网上直播,节目的论文范文微博、微信也时时直播节目, 接受网友的留言和意见.
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节目组不断尝试在节目中融入新媒体、新技术元素.在《创卫》节目中,运用卫星直播车技术,连线现场记者,直击卫生状况和管理情况；在《治水》节目中,通过主持人诵读观众论文范文留言、提问,通过现场大屏幕显示网友对节目的关注留言及提问；在《县市区百亿重点工程》节目中,通过视频聊天,现场联系在线网友, 倾听网友的意见和呼声,通过卫星直播,记者现场联系社区普通居民,反馈他们的诉求和意愿.在《作风效能建设》节目中,开辟第二演播室,问政观察员和主持人不用面对被问政官员,形成谈话氛围场,针对现场的问政回答,有商议地进行追问点评, 使现场气氛更热辣,弥补了现场的不足.节目通过全媒体技术, 拓宽电视屏幕的外延,加强直播现场和广大受众的互动联系,拉近政府官员和普通百姓的距离.新媒体、新技术在直播环节的使用,消除了传统媒体与受众之间的交互障碍,打破了线性传播中时间限制的壁垒.
三、活动后期,全媒体,多角度,一丝不苟督办落实.
《电视问政》建立起了跟踪督办制度.直播第二天,全市各大报纸、电台、电视台、以及温州新闻网、温州东海网,都会根据各自特点,精心策划、深度挖掘,开辟专题专栏,派出记者,对现场直播的案例进行全方位跟踪报道,对问题解决、落实的情况,进行及时反馈,普通市民也可以继续通过论文范文、网站、论文范文 群、微博、微信平台直接反应问题整改情况和其他同类事件.节目组会将直播前后征集到的所有问题进行汇总, 由市委市政府督查室、市效能办、市纠风办等机构联合督办,督促每场电视问政问题的及时解决和落实.
全媒体的跟踪督办,让政府相关部门的整改举措时刻曝露在公众面前, 时刻接受监督检查,让相关部门难以推诿扯皮、敷衍塞责.《创卫》节目中,市民陈阿姨因为自家楼道里数十个占道的煤气灶, 油烟污染摔伤腿,四处求告无门,环保、消防、行政执法、工商、社区,五家单位看似都能管这件事, 可却都有相关文件来证明不是自己的职责范围, 这么一个小事却久拖无果.一怒之下,陈阿姨问政现场把皮球送给了瓯海区区长,区长高度重视,承诺十五天一定解决问题.直播第二天,陈阿姨的皮球成了全国各大媒体、网站争相转载的热点,瓯海区的整改措施也自然受到了全社会的监督.
在海量的信息传播复杂的时代, 新媒体的多向传播和联动,对于任何内容的传播都是非常有效的.《电视问政》在电视直播的基础上,融合了全媒体的多种手段,扩大了节目的深度和广度,众多媒体的合力报道使节目汇集成了一个具有强大影响力的媒介事件,全国众多网站的转载传播,使得区域性的时间演变成了全国的热点,多样的途径和形式形成了良好的“二次传播”和“多向联动”,实现了全媒体互利共赢.
（作者单位：温州广播电视总台）
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