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（中国民航飞行学院空中乘务学院, 四川广汉618307）
眼摘 要演低碳旅游作为目前最具发展潜力和环境负效应最低的旅游发展模式, 无疑成为羌族地区旅游可持续发展的最优选择.而羌族地区节能环保旅游产品的开发与建设, 不仅有利于该地区产业结构的调整与优化, 也有利于降低低碳旅游发展的风险, 并为其发展低碳旅游奠定良好的基础.在此思路的指引下, 羌族地区低碳旅游战略选择应以成长性战略为方向, 以生态环保型旅游产品开发为主要战略内容, 推动羌族地区旅游业向低碳旅游迈进.
眼关键词演羌族地区； 旅游； 低碳旅游； 战略选择
眼中图分类号演F062.2 ［文献标识码］ Ａ 眼文章编号演1673-0461（2012）10-0046-05
一、引言
四川是我国唯一具有浓郁羌族风情的羌族聚居区, 四川省的北川、汶川、茂县和理县四个羌族聚居县在地域上连成一片, 被公认为是全国羌族核心区.羌族地区境内多山, 区内四季分明,冬无严寒, 夏无酷热, 具有适宜旅游业发展的优质气候环境条件.在刚遭受特大地震的破坏、生态环境脆弱、产业结构面临重新调整的羌族地区,不仅要充分发挥旅游业的带动效应及其相关优势,更要寻求低能耗、低排放和低污染的旅游发展模式.在倡导低碳经济、低碳生活、低碳消费的时代背景下, 引入低碳旅游的发展理念和技术, 积极开发低碳旅游产品, 这无疑成为促进羌族地区产业结构的调整和旅游产品的更新换代的最好选择.
二、成长性战略方向
成长性战略是扩大战略业务单元的活动, 旅游组织或战略业务单元通常运用的成长性战略为安索夫矩阵.羌族地区低碳旅游的发展选择成长性战略更有利于增强羌族地区的核心竞争力.
1.市场渗透
市场渗透战略是指在现有的市场上利用现有的产品增加市场份额.对羌族地区而言, 生态旅游和民族文化旅游是地震前羌族地区旅游收入的主要来源.灾后羌族地区旅游产业发展的战略环境有所变化, 旅游开发将更加注重生态环境的保护和民族文化的传承发展.羌族地区旅游文化能提升旅游目的地的竞争力, 也是建立良好的羌族地区旅游目的地形象是必不可少的.提供优质的服务质量和节能环保型旅游产品将更增加羌族地区旅游目的地的吸引力和竞争力.羌族地区低碳旅游市场渗透的优势在于以下几点: ①我国的低碳旅游市场还处于初级发展阶段, 低碳旅游市场发展潜力巨大.②羌族地区低碳旅游也具有一定的后发优势, 可借鉴成功低碳旅游目的地的经验和教训.③低碳旅游是旅游业今后发展的方向, 且旅游产业在羌族地区灾后重建中的地位非常重要.④灾后羌族地区的知名度得到了前所未有的传播,灾后重建成果也备受关注, 这都有益于羌族地区旅游目的地的市场渗透.
2.市场开发
市场开发是指利用现有产品进入新的市场或新的细分市场.由于灾后羌族地区旅游产业结构面临重大的调整与提升, 以低碳理念为指导的旅游业将更具有开拓市场的潜力.其主要原因如下：①羌族地区各县灾后旅游产业发展规划以及我国论文范文、地方政府出台的灾后重建政策等都强调生态环境的保护和可持续旅游发展理念.此外, 我国政府还积极鼓励发展各种形式的低碳旅游, 并对旅游业的发展进行指导和督促.②由于羌族地区多数旅游景区、景点都是融自然环境与羌族文化为一体的综合旅游区, 其区内的生态旅游、乡村旅游等产品具有发展成为低碳旅游产品系列的优势, 即具有良好的可转移性.③随着人们环保意识的逐渐增强现有的低碳旅游市场规模将具有良好的增长潜力.
3.产品开发
产品开发指开发新产品来满足现有市场, 该战略在吸引新的旅游消费者的同时维持了现有的消费群体, 达到增加市场份额的目的.对旅游目的地而言, 要增加其旅游收入主要包括延长游客在旅游目的地的逗留时间和增加访问旅游目的地的旅游者数量两大方面.不论采取何种策略, 开发新型旅游产品, 延长旅游目的地的生命周期有利于旅游目的地竞争力的增强.就羌族地区现有市场的旅游产品的开发方面, 主要包括以下几个方面： ①对原有的旅游产品的再次开发, 强调对羌族地区文化旅游产品、生态旅游产品以及休闲度假旅游产品的创新性开发.这样更能满足现代旅游者的需求, 有利于增加原有旅游市场的份额.②利用羌族地区地震遗址旅游资源优势, 开发地震遗址旅游产品系列.③由于低碳旅游将涉及到旅游开发的价值观念、生产模式以及运营理念的变革, 对羌族地区现有旅游产品进行低碳化的改造与创新.
阿坝羌族自治州旅游:成都：2012国际旅游小姐赛选拔“羌族论文范文”
4.多元化
旅游多元化发展战略是由旅游供给系统多元化、旅游需求系统多元化以及旅游支持系统多元化所决定的.羌族地区低碳旅游的多元化战略选择为相关多元化方向, 相关多元化又包括了斜向多元化、水平多元化、垂直前向多元化和垂直后向多元化四种表现形式.斜向多元化主要指利用共同信息技术平台, 为某一旅游细分市场提供一系列的旅游产品组合.虽然低碳旅游既是一种理念, 也是旅游业今后发展的趋势和方向, 但是在当前, 我国的低碳旅游产品主要呈现环保、节能减排的特点, 且对目的地和旅游者均有减” 碳”的要求.所以, 低碳旅游市场相对于生态环保旅游市场细分而言, 也可以作为一个旅游细分市场出现.羌族地区低碳旅游斜向多元化战略, 即加强羌族地区区域旅游资源的整合, 大力发展旅游循环经济, 构建低碳旅游信息技术发展平台, 并为低碳旅游市场提供低碳旅游产品系列的综合服务.水平多元化指组织进入互补或竞争性市场,羌族地区低碳旅游运用水平多元化战略, 有利于旅游目的地增加低碳旅游市场份额、扩大规模经济效益以及与竞争对手建立战略合作关系.对旅游目的地管理而言, 主要关注垂直前向多元化战略.因为旅游目的地垂直前向多元化战略, 有利于旅游目的地信息与旅游消费者之间的沟通, 开发和建设良好的旅游市场营销网络, 完善旅游产品分销渠道.在激烈的旅游市场竞争中, 羌族地区低碳旅游的发展运用旅游目的地垂直前向多元化也是遵循了旅游市场发展的趋势.
三、低碳旅游战略选择构想
旅游业低碳化发展是低碳旅游发展的基础,而低碳旅游产品的开发和市场的引导是低碳旅游发展的关键所在.羌族地区低碳旅游战略选择构想应是以适应气候变化为前提, 以发展生态旅游为基础, 以发展旅游循环经济为方向, 以旅游产品创新开发为内容, 以绿色营销为途径推动羌族地区旅游业向低碳旅游迈进.
1.适应气候变化战略
（1） 气候变化对羌族地区影响.低碳旅游是在旅游业适应和缓解气候变化的背景下逐渐发展起来的.羌族地区地处亚热带湿润气候带, 气候环境优良； 区域内垂直气候特征明显.全球气候的变化对羌族地区气候和环境的影响并不明显,例如北川自1994 年以来随着全球变暖, 共出现6天气温超过35℃, 比以前增加一倍, 年平均有1天超过35℃, 但总的来说, 夏季仍比较凉爽.由于羌族地区还未开发冬季滑雪旅游产品, 气候变暖对羌族地区的冬季旅游影响不明显.从短期看,气候变化对羌族地区的旅游发展是利大于弊, 羌族地区可作为城市居民休闲度假避暑的旅游目的地； 而气候变化将可能致使羌族地区旅游适宜期相应的延长, 有利于羌族地区旅游产业的发展.从中长期看, 由于未来气候变化的长期性, 气候变化所带来的负面影响也存在很大的不确定性.此外, 由于旅游业具有脆弱性和敏感性等特点,积极应对气候变化可能产生的负面影响仍很必要.气候变化将会影响到羌族地区旅游业发展的接待设施、基础设施、自然资源以及历史文化遗产等内容, 这将对羌族地区旅游业造成一定的负面影响.所以, 气候变化对羌族地区旅游业发展而言是机遇与挑战并存.
（2） 羌族地区适应气候变化的策略.旅游业适应气候变化的策略有利于低碳旅游的发展.羌族地区低碳旅游的发展也要积极适应未来气候变化可能带来的负面影响.由于气候变化可能会造成羌族地区恶劣天气状况的增加, 例如强降雨、洪水、山体滑坡以及干旱和降雪的减少.羌族地区旅游业可以选择加强对旅游资源的保护、植树造林, 建设灌溉系统、设计临水建筑、重新设计河床, 建筑水坝以及加强对节约用水的宣传教育,并鼓励种植抗旱植物等适应策略.此外, 针对气候变化对羌族地区旅游业的影响, 可采取开拓新的旅游市场机会和旅游吸引物, 提升利益相关者通过社区参与应对变化的积极主动性, 构建旅游产业研究平台, 知识和信息的集中与传播, 与其他地区分享知识、数据、工具和应对气候变化适应的策略等[1].适应气候变化也需要旅游利益相关者的参与.从一定程度上而言, 所有旅游目的地和旅游运营商对气候变化都很敏感,因为气候将影响游客的旅行计划和旅游体验质量[2].旅游主要利益相关者适应气候变化的能力也存在大的差别[3].如下图1 所示:
2.生态旅游发展战略
（1） 加强区域生态旅游资源整合.灾后羌族地区的生态旅游发展也面临重大的发展机遇, 加强对羌族地区生态旅游资源的整合, 突破羌族地区各县的行政区划限制, 开展跨区域的生态旅游资源重组, 能形成功能互补、优势叠加、资源共享的效应.通过整合将同类旅游资源产品做大、做精, 使资源要素的集聚功能和辐射力得到充分的发挥, 资源得到充分的利用, 从而带来单个地域单元独自开发资源所无法获得的规模效益[4].由于羌族地区区域都以优良的自然生态旅游资源、浓郁的羌族风情以及地震遗址旅游资源为特点.所以, 区域旅游资源整合有利于增强羌族地区旅游的整体竞争力, 实现共同发展.
羌族地区生态旅游资源的整合与开发也将是一个系统工程, 其主要内容不仅涉及到旅游要素之间的整合, 而且还包括旅游产品、旅游线路以及旅游形象整合等方面的内容.羌族地区生态旅游资源整合主要包括有地震遗址旅游资源、羌族文化旅游资源和自然生态旅游资源整合三大类.由于这三大类资源都依托了羌族地区良好的自然生态环境, 且灾后羌族地区旅游产业面临结构调整与升级发展, 所以重点对这三类资源进行整合将更有利于提升羌族地区旅游的整体竞争力.对这三大类资源的整合方式包括： 保护生态旅游资源, 树立可持续发展观； 坚持以政府为主导, 统筹开发区域旅游资源； 精深挖掘特色文化, 提升生态旅游产品的文化内涵； 建立区域旅游协调机构, 促进区域旅游协作发展； 发挥生态旅游资源的整体优势, 进行整合营销.
（2） 发展战略内容.生态旅游是生态环保旅游产品, 也是低碳旅游发展的基础.羌族地区生态旅游的类型主要包括有森林旅游、野生动物旅游、自然生态考察、登山探险、自行车旅游、农业生态旅游、漂流旅游、民族村寨生态游、地震遗址生态游等旅游产品系列.这些旅游产品都具有低碳排放的属性, 是旅游业低碳化的重要选择.由于羌族地区生态旅游发展特定的历史条件, 羌族地区的生态旅游发展要坚持“论文范文” 发展战略.生态旅游发展“论文范文”战略,包括生态旅游环境战略、生态旅游经济战略和生态旅游文化战略[5].羌族地区生态旅游环境战略, 不仅包括加强对自然环境的修复和保护, 也包括积极利用各种有效措施防止生态环境灾害.例如, 对地震遗址旅游区生态环境的综合治理以及对羌族地区各景区、景点恢复重建的生态环境的整理等方面.此外, 发展生态旅游要重视环境质量影响监测、评价与管理工作的研究[6], 预防生态旅游的发展可能带来的一些负面影响.生态旅游经济战略, 主要指羌族地区通过对产业结构的调整, 发挥生态旅游资源优势, 大力发展生态旅游产品.依据羌族地区所拥有的论文范文的条件, 进一步深化农业结构调整,即充分利用羌族地区现有的种植业和养殖业优势,进一步优化配置, 引入立体农业、休闲农业、绿色农业、彩色农业等经营发展理念, 为羌族地区农业生态旅游奠定良好的物质基础.生态旅游文化战略, 一方面, 通过发展生态旅游来促进羌族地区民族文化、文化遗产等的保护与发展.另一方面, 生态旅游资源的开发也要注重突出文化特色, 体现生态旅游产品的文化内涵价值.具体而言, 以羌族民俗文化、大禹文化结合羌族地区灾后的大爱文化、感恩文化等优势文化资源为主线,融入生态旅游产品的设计、开发、运营、管理等各个环节, 提升生态旅游产品的品位和档次, 打造参与性强的旅游活动项目, 增强旅游者对羌族地区生态旅游产品的体验.
3.旅游循环经济发展战略
（1） 旅游循环经济理论基础.循环经济是一种新的发展, 从重视数量向重视质量和效益转变,重视生产方式和消费模式的根本转变, 从线性式的发展向循环式的发展转变, 从粗放型的增长向集约型的增长转变, 从依赖自然资源开发利用的增长转变为依赖自然资源和再生资源的增长.旅游循环经济是循环经济理论在旅游业中的运用,是循环经济思想与可持续发展思想在旅游业中的具体体现.将循环经济理念、技术等融入旅游业的实践操作, 更有利于减少旅游业的CO2 排放和实现旅游业的可持续增长.旅游循环经济着眼于旅游业的长远发展, 它是以绿色技术为支撑, 以循环利用为特色, 有效的实现了旅游业的节能减排与低碳发展, 是最有效的旅游可持续发展方式,旅游循环经济是低碳旅游发展的首推方向.
（2） 旅游循环经济的发展.早在社会主义新农村建设阶段, 羌族地区多数新农村建设试点都已开始了循环经济的实践； 但是规模较小, 且以小循环为主, 并没有扩大到整个社区层面的循环理念.其中, 最主要的表现在于农村“小沼气”、“桑基鱼塘” 模式和灾后羌族地区各县循环经济工业园区的建设.例如: 北川新县城的生态工业园区、茂县土门的循环经济园区以及羌族各县的社会主义新农村建设试点等.尽管如此, 在羌族地区的绝大多数景区, 并没有旅游循环经济的发展理念, 仍然是走传统的旅游发展之路.在低碳旅游已成为一种发展趋势以及对灾后羌族地区的生态环境保护愈发重要的背景下, 羌族地区旅游发展要更体现资源节约型和环境友好型的特点, 以发挥旅游产业的辐射带动作用.
羌族地区旅游循环经济发展战略主要从以下几个层面来实现.①树立旅游循环经济发展理念,从旅游产品的规划设计、生产、经营、消费、管理等方面, 都要树立循环、节约和环保的理念.②建立旅游循环产业结构体系和绿色技术支撑体系, 为旅游循环经济的持续发展提供可能； 例如：绿色饭店、绿色商店、生态交通以及旅游废弃物的循环利用与无害化处理等.③健全旅游循环经济发展的法律、法规体系, 一方面能起到规范政府、旅游企业、旅游经营者以及旅游者的行为模式； 另一方面通过经济政策杠杆还有利于旅游企业建立良好的运营机制, 促进旅游循环经济的发展.④加强旅游循环经济知识和理念的宣传教育,扩大公众参与性, 以绿色需论文范文动羌族地区旅游循环经济的发展.羌族地区大力发展旅游循环经济不但能最大限度的降低旅游活动对自然生态环境的影响, 而且还能协调旅游经济发展与资源能源短缺的矛盾.
4. 旅游产品创新开发战略
（1） 旅游产品创新的理论基础.旅游目的地通过对旅游产品的创新, 增强了旅游目的地的吸引力, 更有利于旅游者选择近距离的旅游目的地和延长目的地停留时间, 这也达到了旅游业减少温室气体排放的要求.旅游产品的综合概念, 即指旅游相关厂商为旅游者在目的地的逗留及其旅行而协同提供的一系列服务[7].所以, 旅游产品的创新贯穿了旅游产业发展的全过程, 包括项目开发、产品设计、市场营销、运营管理等方面.具体而言, 即对旅游产品的结构创新、旅游产品功能的创新、对旅游产品主题的创新、对旅游产品服务的创新、对旅游线路的创新以及旅游管理的创新等方面.值得注意的是, 旅游产品的创新是在原旅游产品的基础上进行, 既包括创造一种全新的旅游产品, 也包括对原有旅游产品进行改良,添加新内容等方面.对旅游产品的创新不仅能满足市场的需求, 带给旅游者以新的感受、新的体验, 更重要的在于能引领市场需求, 形成独特的旅游产品价值.
（2） 旅游产品创新途径.对羌族地区旅游产品的创新可以从以下几个方面着手： ①提升旅游产品的文化内涵, 丰富旅游产品的类型.产品类型的创新主要是对原有产品质量的全面提升和开发新产品.立足于羌族地区本土文化优势, 挖掘禹羌族文化、生态文化以及灾后感恩文化, 规划设计具有时代气息的文化旅游产品系列； 积极开发新型旅游产品类型, 例如, 替代性旅游产品系列、影视基地旅游产品、工业旅游产品以及城镇旅游等.②对旅游服务的创新, 提升旅游服务质量水平.利用羌族地区旅游业灾后重建的后发优势, 不仅要从旅游硬件设施方面为旅游者提供满意的体验, 而且也要运用现代信息科技管理手段提升旅游服务质量的水平, 在羌族地区尝试性的发展“智慧景区”.③加强旅游资源产品的整合,塑造新型旅游目的地主题形象.④打造目的地旅游核心吸引物, 创新旅游产品活动内容.旅游目的地的运作, 需要围绕核心旅游吸引物及游憩过程进行要素配置, 形成旅游功能的完整组合.特别是作为旅游景区夜间旅游的支撑景点, 可以起到增加游客停留时间.⑤对旅游产品生产、销售过程的创新.因为旅游者对旅游产品体验的过程大致也可以分为售前、售中、售后三个环节.旅游目的地不仅要积极适应市场需求, 开发适销对路的旅游产品, 而且也要注重对旅游市场营销的创新等方面； 其关键在于旅游目的地为旅游者创造独具特色的旅游体验场景.
5.旅游目的地绿色营销战略
（1） 绿色营销理论基础.低碳旅游产品是当今最流行的绿色旅游产品, 其最大的特点在于绿色环保, 旅游目的地实施绿色营销, 能促进低碳旅游产品的推广和发展.绿色营销是21 世纪营销的主流, 它不仅是社会发展的需要, 更是时论文范文展需求.绿色营销经历了生态性绿色营销阶段、环境性绿色营销阶段和持续性绿色营销阶段, 绿色营销理论既是一种全新的营销理念,也是一种全新的营销模式,与传统营销有着明显的区别[8].绿色营销就是企业在充分满足消费者需求, 争取适度利润和发展水平的同时, 注重自然生态平衡, 减少环境污染,保护和节约自然资源, 维护人类社会长远利益及长远发展, 将环境保护视为企业生存和发展条件与机会的一种新型营销观念和活动,又称为环境营销[9].
（2） 绿色营销战略.对于羌族地区低碳旅游的发展, 树立绿色营销理念既符合消费的绿色需求, 同时也顺应了羌族地区的绿色环保政策和非政府组织的愿望.羌族地区低碳旅游的绿色营销的战略, 主要包括以下几点： 首先, 注重对绿色旅游市场的调查与研究, 制定科学的营销方案.其次, 大力发展替代性旅游产品, 增强绿色旅游产品的吸引力.替代型旅游产品的开发有利于满足旅游消费者多样化以及就近购买的旅游需求,而且还能起着吸引和引导旅游消费需求的作用.
羌族地区替代性旅游包括了生态旅游、文化旅游、休闲旅游、绿色旅游等产品类型.第三, 全球化和信息化促使羌族地区建立良好的绿色营销网络.羌族地区不但要加强与旅游运营商的合作与交流,而且也要加强区域之间的旅游合作, 甚至还可以建立专业化的生态旅行社.第四, 全面宣传, 积极促销.不仅充分利用广告、网络、电视等现代旅游促销工具, 而且也要注重公共关系促销以及事件促销等方式的结合.
总结：本论文为您写羌族旅游毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
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