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传统企业电商战略实施与移动互联时代的营销创新培训班
日期:2017年深圳9月12-13日;上海9月19-20日
讲师:刘老师
学费:$3800元/人(含授课费,全套资料,2天午餐及课间茶点等)
本课程有名额限制,额满顺延到下期,欲报名从速.
【博传培训bochuansh.;咨询论文范文4000-815-378;*18918073770】
【课程对象】企业高层管理人员,品牌策划人员,市场营销创意人员,新媒体运营人员
【课程纲要】
第一天:传统企业电商战略之3大死亡陷阱与6大实施策略
1,无法拒绝的转型战争:互联网+背景下的电商战略转型
2,电商战略实施之3大死亡陷阱与应对策略
3,传统企业电商战略实施6步曲
第二天:移动互联网时代的营销创新
1,大互联网思维下的营销演进与创新
2,移动互联网营销之APP与微博篇
3,移动互联网营销之微信篇
【课程背景】
据数据显示:2017年中国网络交易金额达到2.8万亿元,相较于2017年增长了40.9%.与此同时, 2017年上半年,主要零售企业(不含家居,电器)在国内共计关闭158家门店,远超2017全年35家的关店数.连锁零售业面临集体"关店潮"！ 电子商务蓬勃发展,连锁零售日益艰难.随着消费者购物习惯的转移,传统企业转型自救迫在眉睫.当"互联网+"上升到国家意志层面的时候,传统企业如何在互联网+与电商包围之下突围转型成为必须思考的问题.
那么,传统企业的电商战略之路到底该怎么走?电商战略实施过程中会遇到哪些死亡陷阱,该如何规避?从平台选择到品牌定位,从视觉营销到极致服务,从全网引流到组织设计,传统企业在电商战略实施过程中,到底该如何把握这些关键节点?在移动营销势如潮涌般扑面而来的时候,传统企业如何应用移动营销的手段做好新媒体营销?如何通过营销创新来赋予企业新的生命力?APP营销怎么做?微博营销怎么弄?二维码营销怎么弄?微信营销又该怎么弄呢?
一切答案,尽在《传统企业电商战略实施与移动互联时代的营销创新》课程之中
【课程收益】
·现象与变局:传统市场发生深刻变化,消费者行为习惯转移,市场沉降,跨界打劫时代来临,互联网+上升至国家意志层面,一场40年未有之商业大变局来临
·陷阱与对策:解读电商乱象,直指本质核心,深度解构电商战略实施过程中的3大死亡陷阱与应对策略,帮助学员企业在电商战略实施过程中少走弯路
·系统与基因:全面呈现电商战略实施过程中必须掌握的6大关键节点-从平台选择到品牌定位,从视觉营销到极致服务,从全网引流到组织设计,全面设计电商基因
·思维与营销:全面解构大互联网思维下移动互联网的创新性营销-以APP,微博,二维码,微信为代表的新媒体数字营销策略与运营系统.深度解剖微信运营5大系统,帮助企业设计新媒体营销基因
【讲师介绍】刘军荣 老师
---资深实战派网络营销,成功电商淘宝,天猫品牌网店杰出运营管理专家
---微信,微博营销资深大玩家
---中国电商现象观察者
---电商营销实践者
---腾讯集团互联网营销高级顾问
---汇海集团任职讲师团团长
---中国"电商定位5I模型"与"电商团队蛊毒理论" 体系建立者
---获"中国移动12580手机媒体论文范文讲师"称号,"中国腾讯团购业务金牌讲师"称号
帮助女装品牌"颖浩时尚服饰",予爱生物科技,全网银饰第论文范文牌"久爱珠宝",零维男鞋,芊芊佳邑服装,保温瓶品牌-子路旗舰店等品牌的电商业绩至少提升2倍以上.
---具有10年培训与教育工作经验;6年企业管理经验;4年互联网与电子商务品牌建设与营销策划经验.
刘军荣老师拥有十余年的教育培训与电商品牌策划实操经验,具有电子商务团队建设,电子商务品牌策划与营销设计,电商企业内训师的实践能力.通过多年实践与研究,将消费心理学,职场心理学,社会心理学与电子商务运作,传统企业管理紧密结合,研发出了一套倍增电商利润(注意不是销量),突破电商红海,建立自有品牌的实效性课程体系.刘老师已成功为数百家电商企业提供了品牌策划与运营,团队搭建与文化建设的服务.通过与数百家电商企业的深入接触与服务,刘老师深刻地理解传统企业在电商化过程中的困惑与不足,并用自己的知识与体系帮助众多企业重新进行了品牌与模式设计,团队与文化架构,以最小的投资,最快的速度,最大的力度,最稳的平衡度推动了电商企业的快速发展.
*服务过的客户
中国移动,中国腾讯,无限讯奇,远梦家纺,予爱生物,蔻施中国,玫瑰柏拉图,玛士百网络,木儿家居,零维男鞋,美如画,乡村达人,金盛马灯饰,盛鼎电子,蓝碟科技,欧盟酒业,魅影空间,新佳美,广药陈李济,施奈芙化妆品,桢蓝珠宝,帝诺饰品,依妮莎蒂美体内衣,凯舒琪无痕内衣,久爱珠宝,简链服饰,灏航服饰,凝蒄贸易,欧培贸易,香槟小镇,玛卡玛莎,聚联通讯 等数百家企业提供服务.
【课程内容】
*第一天:传统企业电商战略之3大
商战创世纪:付遥-商战—攻守兼备的营销策略第2集
死亡陷阱与6大实施策略第一章 无法拒绝的转型战争:互联网+背景下的电商战略转型
· 570亿代表了什么-一场基于利益与喜好的文化变革
· 数据报告1:中国互联网络发展统计报告
· 数据报告2:2017年中国网购市场发展报告
· 2017年中国电商发展五大趋势
· -趋势1:B2C电商进入"寡头"竞争时代
· -趋势2:乡域电商兴起,三四线城市成为新的增长点
· -趋势3:传统零售企业借O2O模式翻身
· -趋势4:海淘成为电商的重要增长点
· -趋势5:移动电商超越PC端,成为主要网购入口
· 无边界战争爆发,传统企业进入跨界打劫时代-时代抛弃落伍者
· 互联网+上升至国家意志,开中国商业40年未有之大变局
第二章 电商战略实施之3大死亡陷阱与应对策略
第1节 死亡陷阱1-战略性亏损
· 传统企业转型电商,为什么要进行战略性亏损?谁欺骗了你！
· 战略性亏损案例赏析:维棉网的败落VS本来生活的崛起
第2节 死亡陷阱2-流量等于销售
· 为什么电商绝大部分是陪太子读书不挣钱?谁告诉你流量等于销售?
· 罪恶之源:一个似是而非的电商公式【流量等于销量】谁在误导你?
· 深度解析电子商务论文范文盈利公式,寻找电商盈利基因,设计"论文范文利润官"
第3节 死亡陷阱3-一场大而全与小而美的对抗
· *:大而全与小而美的优劣势比较-一切的关键节点在于定位是否清晰
· 危机:大而全不是不可以,但是因为涉猎范围太广,将丧失品牌辨识度
· 本质:小而美的小,指的是定位要精准;小而美的美,指的是运营要极致
· 运作:如何实现小而美- 切割消费者,切割市场,打造极致的产品与服务
第三章 传统企业电商战略实施6步曲
第1节 电商战略实施第1步-电商平台的选择
· 电商平台众多,进入电商领域应根据行业各有侧重
· 先淘宝,后天猫,再全网【各大电商平台比较分析】
第2节 电商战略实施第2步-品牌定位与规划
· 电商品牌的成功源于清晰的品牌辨识度与盈利基因设计
· 定位路径:消费者诉求分析-价值主张提炼-建立品牌辨识度与盈利基因
第3节 电商战略实施第3步-视觉营销与设计
· 解析电子商务的本质与5级模型,锁定电商盈利基因触发点
· 根据产品特质,提炼卖点,建立产品卖点体系
· 论文范文与详情页的规划与设计【设计具有销售力的页面】
第4节 电商战略实施第4步-极致服务与口碑
· 极致的服务产生强烈的口碑,只有内功修炼到位,流量方有价值
· 实体与虚拟相融共生,4大维度建立电商服务闭环【*-物流-包裹-门店】
第5节 电商战略实施第5步-全网引流与社会化营销
· 平台内引流-研究各大平台流量手段与策略
· 平台外引流-通过社会化营销手段实施口碑传播
· 一味的输血造成成本居高不下,只有建立内生造血系统方能健康发展
第6节 电商战略实施第6步-组织设计与系统重建
· 扁平化与金字塔的组织架构比较-电商要求快速反应 扁平化与项目制更能提高效率
· 前端作业与后台支持同等重要-电商团队与后勤团队必须建立利益共同体
· 建立更开放 更包容 更有活力与爱意的组织文化
*第二天:移动互联网时代的营销创新
第一章 大互联网思维下的营销演进与创新
· 从工业时代穿越到互联网时代,企业营销的手段与逻辑发生根本性变化
· 营销1.0:工业化思维下的规模覆盖与视听论文范文
· -案例:央视标王&脑白金&网易搜狐
· 营销2.0:社会化思维下的意见领袖与圈群爆破
· -案例:啤酒配炸鸡&为发烧而生
· 营销3.0:去中心思维下的人人自媒与口碑体验
· -案例:黄太吉&雕爷牛腩&100块钱的故事
· 营销4.0:大数据思维下的社会化全网营销
· -案例:易迅娇娃闪电送&合众创展的受众分析
· 新时代下企业创新营销两大关键节点:【全渠道营销+社会化效应】
第二章 移动互联网营销之APP与微博篇
第1节 APP营销的5个创意突破口与案例赏析
· APP营销与传统营销手段的差异性比较及在企业经营中的价值
· APP营销的5大创意突破口与案例赏析
· -创意1:狠抓实用性,多关注用户的生活细节【案例赏析】
· -创意2:将产品体验做成互动游戏【案例赏析】
· -创意3:个性化的产品或服务论文范文【案例赏析】
· -创意4:逆向思维,不用该产品会产生什么后果【案例赏析】
· -创意5:放大人的论文范文【案例赏析】
第2节 被冤死的微博与微博营销策略
· 冤枉啊:谁杀死了微博
· 微博的营销价值-裂变式传播
· 微博营销的论文范文-广告与心灵鸡汤
· 微博营销基因与案例赏析
· -微博营销需率先完成清晰而精准的价值定位
· -微博营销4大定位策略与营销案例赏析
第三章 移动互联网营销之微信篇
第1节 微信营销的本质与流量池塘建设
· 乱象丛生的微信世界
· 微信营销的本质与流量池塘建设
· 微信营销5大运营系统
第2节 微信营销之定位规划篇
· 公众帐号的价值定位与类型选择
· -品牌型公号VS营销型公号VS服务型公号VS复合型
· -典型性微信公众*示例与学员企业微信*诊断
第3节 微信营销之引流运营篇
· 微信*非功能性引流的8种方式
· -重点分享论文范文群引流
· 微信*功能性引流的4种方式
· -重点分享摇一摇引流
· 导致微信*掉粉的8大原因
· 微信*运营的3大原则
· 品牌型公众*运营公式
课程总结1:成功源于系统,失败多在片段;当想法成为信仰,一切皆有可能
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课题:传统企业电商战略实施与移动互联时代的营销创新培训班
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商战创世纪引用文献:
[1] 两位亲兄弟的商战传奇论文范文 两位亲兄弟的商战传奇论文范文数据库2万字
[2] 市场营销和文创在职毕业论文范文 市场营销和文创相关毕业论文范文2万字
[3] 市场营销和文创本科论文开题报告范文 市场营销和文创有关专升本论文范文2万字
