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是不是对世界有影响力的商业街的一大标志,就是能否拥有知名世界品牌的全球旗舰店.2015年的南京路、淮海路调整的可圈可点,就在于亮出了全球旗舰店、全球之最店、在中国开出的首家店.
“中国制造”世界品牌显示巨大国际影响力
2015年4月18日,雅戈尓在南京路开出了全球首家“雅戈尓论文范文”旗舰店,汇集了旗下多个品牌,既有“雅仕沙龙”,也将有儿童club.特别是除了服装品牌展示外,不仅设有“白衬衫展区”,主要展示衬衫的发展历史,还设有会员服务中心和量体裁衣中心,顾客或者会员不仅可以购买衣服,还可以服装干洗,更能领略时尚的发展历史以及最新的时尚潮流等.雅戈尓集团董事长李如成说：“‘雅戈尓论文范文’旗舰店,我认为是马云的网上商店和王健林的城市综合体线下商店的结合体,是一种新的商业业态,它不是传统的、简单的销售门店.我们会通过线上商店和线下门店,为全世界的会员服务.因为这里既是雅戈尓的品牌展示推广中心和顾客的Ｏ２Ｏ体验中心,也是时尚展示中心和顾*务中心.” 2015年中国品牌价值评价信息显示,从企业品牌、产品品牌、区域品牌和自主创新品牌四大种类对该品牌进行评价,品牌价值：182.83亿元.
2015年12月9日,全球“花粉”最关注的华为Mate 8和HUAWEI WATCH首销,在淮海路上（龙门路口）的华为高级体验店开启.作为全国最大的华为高级体验店在淮海路登陆.
12月2日,波士顿咨询公司发布全球最具创新力企业50强榜单上,华为名列其中,华为已成为年销售规模达到近2400亿元人民币的世界500强公司.据了解,华为市场定位十分明晰,不把三星当对手,目标是在高端市场占比上超越苹果.经营面积400平方米,设有产品体验区、互动下载区（及培训教育应用区）、智能产品融合区,倡导家庭智能的生活方式.
尊享全球最潮流的居家生活,一个倡导升级版生活方式的现代生活方式展示中心——美克美家上海淮海旗舰店,12月26日在淮海中路（西藏南路口）兰生大厦重装开业.进入美克美家淮海店人们惊奇地发现,似步入当代生活方式展示馆,这里有70间面积从40平方米至100多平方米不等的房间,给人以一房一世界、一房一精彩的感觉.通过客厅、餐厅、书房、卧室、儿童房装饰的不同风格,展示当下“时尚、浪漫、经典、品味”的生活方式,并以场景式布置,展示的不仅是家具,还有软装潢、整体设计,即从灯具、镜子、窗帘、地毯、雕塑、摆件、座钟、壁画等一应齐全,仿佛拎只箱子就可入住,似乎“这就是我需要的家.”装修一新的美克美家淮海旗舰店,在店内开启全球首家虚拟数字化体验中心,为顾客度身论文范文个性化的生活方式,在虚拟三维空间将未来的家进行虚拟现实设计,寻找到具有个性、独特“家”的体验.同时,引入家居换装概念,用虚拟现实技术,当场像魔镜换时装一样换家具,让人惊奇不已.特别是在立体式的展示中,不仅有美克美家品牌,也有并购美国的Schnadig施纳蒂克公司全新高端设计品牌——Caracole,还有全球设计领航者伊森艾伦家具,以及来自意大利、法国、印度等30多个国家的家居系列用品,实现了全球寻源的经营模式.
南京路、淮海路正在打造具有世界影响力和美誉度的国际商业街,不仅引进海外的世界知名品牌,也亮出世界品牌级的“中国力量”.
品牌体验案例:全城倾动,巅峰共聚-沃尔沃品牌体验日
世界品牌店里咖啡体验更多获得感
2015年5月8日,哈根达斯全球首家咖啡店选择在南京路步行街入驻,相比冰淇淋门店,哈根达斯咖啡店注重色彩,装修风格上融入了咖啡文化,整体格调变得更时尚、更潮、更年轻,把目标消费群定为年轻人.店内不再以纯粹的海报形式展现产品,而是利用更具特色的手绘方法；每个桌上的鲜花,给人以放松的状态,似乎在呼唤一种无拘无束式的社交；产品上打造的是属于90后的咖啡新文化,用口味多变、且颜色缤纷的产品,来表达年轻人多维的情感；方式上打造一种超越礼仪的社交距离（0.5米~1.5米为社交距离,1.5米~3.0米为礼仪距离）,将大多数座位之间的距离设定在1.5米以内,把礼仪距离向社交距离转移,更加推崇朋友式的人际社交.
店家卖的不只是咖啡而是体验,除了体验+社交外,今后将还有体验+创意,甚至体验+创客.
2015年12月底,韩国著名咖啡滴乐Drop论文范文首家海外分店空降淮海路阳光新业527广场1楼.亮出高招让韩国明星全智贤 “星你”,乍一看还以为是全智贤咖啡厅.DROPTOP特点就两点,一是进行符合高级咖啡厅标准品位的进攻性,二是用星讲故事的营销战略性,且从创立初期开始就果敢地启用超级明星全智贤做形象代言,将‘野王’, ‘王家一家人’, ‘真是好时节’, ‘明日如歌’等独特素材展开的故事融入到话题营销的电视剧.不是简单的咖啡厅场所赞助或品牌镜头出现,而是将新推出的菜单或品牌形象通过角色的性格或剧情自然的展现出来,因此在提升品牌认知度和正面形象构建上起到非常大的作用.让星粉兴奋,到店喝咖啡,似乎与全智贤约会,店里不时会听到服务员用韩语喊着“欢迎光临”,制服也是和我们在韩剧里看到的相似,空间的布局简洁、时尚,木质纹理的桌椅给人安逸的感觉,墙上的壁画和DROPTOP精致的书体更添时尚感.展现精致而温馨的空间.还有全智贤命名的“全智贤多冰乐” 芒果椰子,让人必点.
在世界品牌咖啡厅喝出不只是咖啡的味道而是星粉的兴奋,让星粉也能进入故事,留一分清新留一分梦.
全球最大品牌旗舰店在这里圆中国梦
2015年9月27日,优衣库和迪士尼合作,在淮海路上的优衣库全球最大旗舰店5楼,改造成迪士尼世界,这是全球最大的旗舰店.在未来天地展示科技类产品、女装区域提供360度镜面试衣间,还有梦幻的灯光；论文范文区域可以在手机上完成米奇形象的自行配色；刺绣徽章区用熨斗就能在衣物、鞋子表面进行粘贴,论文范文一件专属于你的T恤,仅仅只要10分钟就能搞定,互动体验很多.
2015年11月25日,韩国No.1自然主义品牌inni论文范文ree悦诗风吟全球最大旗舰店开设在南京东路和河南中路路口的宏伊国际广场.共设有三层,总面积为822㎡,垂直绿植墙,内外垂直绿植墙总面积为624㎡,巨大的绿植墙,夜晚来临还会看到闪烁着仿若萤火虫般的“点点星光”, 一楼绿色美妆区Green Co论文范文etic分为三大区域：美容体验区,夜间护理区及专售产品区,还特别设计了一个镜面和自然温室效果的“济州风情走廊”； 二楼绿色美妆&,咖啡馆Green Café,供应原料取自纯净济州岛健康、多样的饮料和甜品,还有日常美丽工具和生活方式&,有机项目产品；三楼为绿色休闲空间,同样也可以体验green café的服务.济州岛形象的火山岩石水池、幽静但充满趣味的秋千与垂直庭院一起,还设有体验悦诗风吟8大解决肌肤问题系列的体验吧台,以及品牌特色的Play Green区.如今这里成为上海的新地标性景点之一,让人从视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉感受济州岛自然风味与都市情调完美融合的健康味道,在喧闹的城市中心给自己一个心灵的平静,释放生活的压力,感受纯净济州绿意.
2015年12月12日,论文范文联商厦华丽转身为淮海755,以时尚生活的体验馆开业,以时尚品牌组合,引领时尚生活的导向.其中引进MUJI（无印良品）世界旗舰店,让人找到生活方式新体验,进入店堂是古朴的木船,像进入渔港,到楼上还有古色古香小木屋,如进入农家乐小院,更妙的是书店与杂品店融为一体,整个区域包括以衣、食、住、行、育、乐六大主题挑选书籍,共有3万多本,摆放不局限于一处,而是和商品在一起,让消费者在购物的同时找到相应主题的图书；OpenMUJI邀请艺术家和手工匠人,围绕着生活的各个领域举行讲座、工坊和展示会,每个周末都有不同的生活方式类活动.MUJI卖书,强调的是腔调,它会教导你“如何文艺且小清新地过日子” “简单而高质量的生活”.
世界品牌的世界旗舰店,不选在本国而选在上海,选在南京路和淮海路,是战略的眼光,在世界级有影响力商业街,作出有影响力的选择,讲的是品位与磁场.
还有2015年5月15日,由新世界集团与日本大丸百货联合打造的12万平方米的新世界大丸百货正式对外亮相,引进全世界面积最大的一个“图书馆主题”古驰旗舰店,各种古驰商品如图书一般陈列,让整个店铺充满着儒雅的书卷气； 8月淮海集团引进在丹麦市场首次推出“吊饰手链”概念、在全球销售量第三大的首饰品牌PANDORA（潘多拉）专卖店；11月7日,又引进美国的经典休闲服装品牌CHAPS中国首家旗舰店,底层为男装专区,主营polo衫、橄榄衫、帽衫、运动衫、运动夹克与羊毛外套；二层以美式经典的女装为主,都在淮海路人民坊开业；香港广场南座首层开设加拿大户外高端品牌——始祖鸟全国首家体验店,南座全新开出Moser(摩瑟)水晶中国的首家论文范文精品店.Mose被誉为“国王的水晶”,在捷克拥有非常高的知名度.南座3楼的中国高级论文范文鞋履品牌JackPeng的中国首家旗舰店也推出了特别的“远距论文范文”服务.11月6日,百盛集团旗下自营服饰品牌——ZIE ZAC成功登陆中国,全国首店落户上海淮海百盛4楼,面积达350平方米,主营男装、女装及各种配饰,为顾客带来千款至in服装.
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品牌体验案例引用文献:
[1] 房地产品牌营销专业论文选题 房地产品牌营销论文题目哪个好
[2] 农产品品牌营销类论文选题 农产品品牌营销毕业论文题目怎么定
[3] 品牌管理专业论文选题 品牌管理毕业论文题目怎样定
