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1979年进入中国市场以来,可口可乐（中国）除了固守碳酸饮料的阵地之外,一直在尝试寻找新的增长点,其创新产品美汁源果粒橙（2004年上市）在中国推出大获成功.但是失手汇源并购后,其继续深耕果汁饮料市场的机会大门正在关闭,可口可乐（中国）一直在寻找下一个饮料市场的引爆点.
中国饮料市场的热点几经轮换,从茶饮料到果汁饮料再到乳饮料.在这个领域,市场格局早已确定,2005年就推出营养快线的娃哈哈占据了70%的市场份额,且市场上还有不少追随者,可口可乐还有空间吗?这是可口可乐决定进军乳饮料市场时最大的问号.
可口可乐:工业设计-最防伪的设计-可口可乐饮料瓶
可口可乐在果粒橙上的成功,让这家饮料巨头尝到了创新的甜头.事实上,美汁源品牌在国外市场早已存在,但在果汁中加入果肉的创意却来自中国区.这款可口可乐体系中独一无二的产品,成为了中国饮料市场低浓度果汁市场的销售冠军,并保持至今.
果粒橙的成功让可口可乐意识到,中国人的消费习惯与欧美不同,在欧美市场,无论饮酒还是喝咖啡亦或饮料,越是纯正越是尊贵.在与老对手百事可乐的全球竞赛中,可口可乐不也是屡屡去强调自己是“最经典、最正宗”的可乐吗?但是在中国市场,人们对混搭饮品却情有独钟.正因为此,才有果粒橙的成功.可口可乐研发推出了果粒奶优,在乳饮料中加入水果块,以和营养快线相区别.应该说,这是跨国公司大佬对本土原创产品的一次“山寨”.
房煜
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可口可乐引用文献:
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